3月24日，由時(shí)代文旅(廣州)品牌營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)有限公司主辦、杭州綠云軟件有限公司協(xié)辦的“第五屆中國文旅新?tīng)I銷(xiāo)峰會(huì )”暨中國文旅先鋒獎頒獎典禮在廣州市圖書(shū)館一號報告廳隆重舉辦。作為一年一度的大灣區最為盛大的文旅知識盛會(huì )，現場(chǎng)集結了來(lái)自全國的文旅企業(yè)家、主理人、專(zhuān)家學(xué)者、一線(xiàn)工作者，此次更是座無(wú)虛席。

本次峰會(huì )的主題為“白天不懂夜的黑”，旨在探索“中國式夜經(jīng)濟”的未來(lái)發(fā)展方向。廣州市委宣傳部副部長(cháng)朱小燚、廣州市文化廣電旅游局黨組成員 副局長(cháng)柯顯東、廣州市天河區協(xié)作辦公室主任、廣州天河區文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導小組辦公室常務(wù)副主任譚小瑜等嘉賓出席了峰會(huì )。

近年來(lái)，中國一系列夜游產(chǎn)品引爆市場(chǎng)，標志著(zhù)“夜經(jīng)濟”消費興起。夜經(jīng)濟消費不僅是物質(zhì)消費，更是文化消費。隨著(zhù)文旅演藝創(chuàng )新和旅游者對目的地深度體驗需求的雙重驅動(dòng)，旅游消費者的需求不再是“走馬觀(guān)花”，而是愈發(fā)注重文化場(chǎng)景的體驗。除夜經(jīng)濟外，峰會(huì )還對最近一兩年來(lái)中國文旅行業(yè)的熱點(diǎn)爆點(diǎn)進(jìn)行了全面梳理和分享，其中包括新型文商旅綜合體、沉浸式體驗和小劇場(chǎng)表演、城市周邊游和微度假等文旅新物種。 

峰會(huì )大咖云集，聆聽(tīng)文旅“爆品”的聲音

本屆峰會(huì )大咖云集，其中不乏近些年國內出圈的爆款文旅項目操盤(pán)手、國內具有代表性的沉浸式體驗和小劇場(chǎng)節目的制作人和出品人，微度假景區的企業(yè)掌門(mén)人等。峰會(huì )上，他們分享了各自的成功經(jīng)驗與破圈思路。

峰會(huì )拉開(kāi)序幕，時(shí)代文旅董事長(cháng)熊曉杰以《新文旅時(shí)代》為題進(jìn)行開(kāi)場(chǎng)演講。熊曉杰用韌性時(shí)代、創(chuàng )意時(shí)代、新炫耀時(shí)代、共情時(shí)代、分眾時(shí)代等十二個(gè)關(guān)鍵詞，概括了中國文旅行業(yè)發(fā)展的新方向。他指出，“新”是中國文旅新?tīng)I銷(xiāo)峰會(huì )的關(guān)鍵字，新的需求、新的產(chǎn)品，給我們構建了一個(gè)“一切皆文旅，文旅賦能一切”的“新文旅”時(shí)代。

長(cháng)沙的夜經(jīng)濟打造，不僅開(kāi)辟了一條城市品牌建設的新路，而且成為地方文旅發(fā)展的新模式。長(cháng)沙市政協(xié)主席陳剛發(fā)表了《從文化意義和消費意義解讀長(cháng)沙夜經(jīng)濟》主題演講。他表示，長(cháng)沙夜經(jīng)濟的背后，實(shí)際上就是把飯桌做成文化的長(cháng)沙，把文化變成新消費的長(cháng)沙，增加消費者的幸福感。對于夜經(jīng)濟的啟示，他的總結是：煙火氣是鼎沸的人氣，是旺盛的商業(yè)氣，是老百姓生活里有滋有味的喜氣，也是一座城市的底氣。

而提到夜經(jīng)濟，不得不提到“不夜城”。華商行商業(yè)運營(yíng)管理公司董事長(cháng)劉旭以《不夜城為什么能從北火到南》為主題，解讀了“東北不夜城”、“南寧不夜城”等系列“不夜城”項目背后的商業(yè)邏輯。他指出，不夜城系列產(chǎn)品是以低成本戰略，快速落地引爆地區經(jīng)濟。一街興一城、一街促百業(yè)；干好一條街，帶火一座城，是不夜城的“核心秘密”。

在商業(yè)和文旅邊界日趨模糊的時(shí)代，新的業(yè)態(tài)、新的物種在不斷分流和蠶食原來(lái)屬于景區的蛋糕。長(cháng)春這有山項目副總經(jīng)理劉朝霞，為觀(guān)眾解讀了《為什么這有山是景區而不是商場(chǎng)》。她提到，這有山是“一個(gè)有很多缺陷的景區“，而不是”一個(gè)有文旅色彩的購物中心”。兩者間存在著(zhù)本質(zhì)的不同——過(guò)去購物中心是依靠大牌帶動(dòng)流量，而這有山是靠景區的高流量帶動(dòng)高租金。

同樣位于東北地區的大連熊洞街，則是用文化、科技、藝術(shù)結合的方式，打造了一個(gè)尖叫地標。博濤文化創(chuàng )始人、熊洞街策劃人肖迪在深度解析“大連熊洞街”時(shí)表示，年輕人買(mǎi)的不是商品，而是期待為年輕人提供了一個(gè)高于期待的體驗。如今，他一手打造的機械巨熊“北北”，則已成為了大連的“城市代言人”。他認為，超級IP是創(chuàng )造流量的核武器，任何一個(gè)文旅項目，如果沒(méi)有IP，今后是難以生存的。 

陜文旅董事長(cháng)、長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區主理人鄒林豐，也為觀(guān)眾解碼長(cháng)安+二時(shí)辰主題街區“出圈”邏輯。他指出，一個(gè)好的文旅產(chǎn)品，充分挖掘產(chǎn)品在地文化的豐富內涵，不僅需要好的營(yíng)銷(xiāo)，更需要營(yíng)銷(xiāo)戰略，需要營(yíng)銷(xiāo)前置，需要通過(guò)創(chuàng )意和內容制造來(lái)創(chuàng )造社會(huì )化傳統文化復興的全民狂歡。

除了文商旅綜合體“爆品”分享精彩紛呈，現場(chǎng)還有不少創(chuàng )意內容與沉浸式演藝分享，讓觀(guān)眾目不暇接。

河南衛視這幾年的出圈轟動(dòng)全國。他們不僅源源不斷地產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的內容和IP，并持續助力文旅項目，成為文旅結合、文化賦能文旅的最典型代表。河南衛視全媒體品牌總監、《中國節日系列節目》主創(chuàng )徐娜，在現場(chǎng)分享了河南衛視操盤(pán)手如何打造文化IP。她認為，文化是旅游的靈魂和資源，旅游是文化的載體和市場(chǎng)。如今，“中國節日”系列走出河南，游遍了大江南北。未來(lái)，河南衛視不單要做好節目，更要考慮與產(chǎn)業(yè)，尤其是旅游產(chǎn)業(yè)接軌，真正走進(jìn)市場(chǎng)。

作為中國沉浸式演藝行業(yè)的“先行者”，萬(wàn)娛引力創(chuàng )始人 、《南京喜事》&《這是無(wú)錫》總導演周簫指出，在中國文商旅行業(yè)，尤其是后疫情時(shí)代，系列化IP是最具穩定變現價(jià)值的。他認為，沉浸式不是一個(gè)類(lèi)型，不是一個(gè)品種，而是一種將改變我們習以為常生活的顛覆性思維。以沉浸式為原動(dòng)力打造的“文旅沉浸綜合體”，可以成為一座城市的“新地標”。

而在《小而美的演藝如何賦能文旅項目和城市》主題論壇中，天韻合集團創(chuàng )始人、廣州天賜文化創(chuàng )始人-熊震華、《阿波羅尼亞》廣州館運營(yíng)總監江業(yè)柱、游億文娛（西安）COO兼IP主理人王晰、時(shí)代文旅策劃總監張銳等嘉賓則在討論中展現了沉浸式演藝新物種的不同發(fā)展邏輯：切西婭將傳統戲劇和劇本殺相結合，讓?xiě)乙山庵i的容納人數從8-10人提升到300人每場(chǎng)次，實(shí)現營(yíng)收模型的迭代；阿波羅尼亞用小劇場(chǎng)模式，“薄利多銷(xiāo)”，通過(guò)較低的客單價(jià)、駐場(chǎng)式演出、飯圈文化高粘性，實(shí)現總體營(yíng)收的突破。簋唐樓則實(shí)現了面向大客流的沉浸式體驗，延長(cháng)停留時(shí)間，主題化消費，以此拉動(dòng)綜合體商業(yè)價(jià)值的提升。

文旅行業(yè)的發(fā)展，離不開(kāi)文旅數字生態(tài)的推動(dòng)。峰會(huì )現場(chǎng)，文旅科技、數字文旅領(lǐng)域的專(zhuān)家也進(jìn)行了干貨滿(mǎn)滿(mǎn)的主題分享。國內領(lǐng)先的文旅數字生態(tài)服務(wù)商綠云文旅首席專(zhuān)家高輝指出，以數據為驅動(dòng)力、以新興技術(shù)為實(shí)現手段、以游客需求為導向，對“游客、景區、商品”的關(guān)系進(jìn)行連接和重構，是文旅從業(yè)人員思考的命題。

奧雅股份總裁助理張俊杰在《文旅元宇宙的創(chuàng )新實(shí)驗——THE SILOS大筒倉元宇宙體驗場(chǎng)》主題分享中表示，“要擁抱不確定性，才能去創(chuàng )造無(wú)限的未來(lái)”。隨著(zhù)技術(shù)的發(fā)展，沉浸式玩法也在不斷進(jìn)階，未來(lái)元宇宙將對沉浸式玩法造成顛覆。元宇宙本質(zhì)上是對現實(shí)世界的虛擬化、數字化。而文旅元宇宙，就是一場(chǎng)人類(lèi)創(chuàng )新實(shí)踐。

峰會(huì )分享環(huán)節的最后，嘉賓圍繞《廣州城市周邊游和微度假的未來(lái)格局》進(jìn)行的圓桌對話(huà)，環(huán)球旅訊創(chuàng )始人李超、昊源集團董事長(cháng)莫道明、森林海集團董事長(cháng)范毅鋒、星樂(lè )度露營(yíng)小鎮運營(yíng)總經(jīng)理蘆婧以及時(shí)代文旅副總裁劉可參與本次論壇。關(guān)于周邊微度假的未來(lái)發(fā)展和方向，嘉賓們指出，在未來(lái)，更分眾的旅游市場(chǎng)一定會(huì )是趨勢，尤其是隨著(zhù)人們生活水平的提高和高質(zhì)量度假的需求，城市周邊游產(chǎn)品會(huì )變得更加細分，個(gè)性化更強。

“中國文旅先鋒獎”致敬文旅先鋒

除精彩分享外，峰會(huì )上還進(jìn)行了中國文旅先鋒獎頒發(fā)環(huán)節，獎項主要表彰在新文旅時(shí)代背景下勇于探索和創(chuàng )新，并在各自領(lǐng)域取得突破的文旅新業(yè)態(tài)、新物種。本屆“中國文旅先鋒獎”中，長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區、大連熊洞街、東北不夜城、阿波羅尼亞、洛陽(yáng)無(wú)上龍門(mén)沉浸式體驗館、正佳大唐千燈會(huì )、森林海旅游度假區、天人山水大地藝術(shù)園、THE SILOS 大筒倉元宇宙體驗場(chǎng)、【這是無(wú)錫】360°全沉浸國潮街區、星樂(lè )度×雄獅少年沉浸式實(shí)景體驗區、環(huán)境式懸疑戲劇殺《切西婭》等40個(gè)項目獲獎。

中國文旅新?tīng)I銷(xiāo)峰會(huì )每年均邀請文旅領(lǐng)軍人分享真知灼見(jiàn)。過(guò)去幾年中，王志綱、單霽翔、馬寅等業(yè)內大咖分別在峰會(huì )上發(fā)表主題演講。經(jīng)過(guò)多年的沉淀，中國文旅新?tīng)I銷(xiāo)峰會(huì )已經(jīng)成為中國文旅行業(yè)資源整合、思想碰撞、經(jīng)驗交流的重要平臺，備受文旅行業(yè)關(guān)注，日漸成為大灣區乃至全國最為盛大的文旅知識盛會(huì )。