她們，是家里的“財務(wù)總管”和“采購總管”，在家庭消費領(lǐng)域擁有話(huà)語(yǔ)權和決策權，在旅游市場(chǎng)她們主導消費的趨勢也愈加顯著(zhù)。2023年“女神節”來(lái)臨之際，途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2022女性出游消費報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”），對過(guò)去一年中女性用戶(hù)的客群特征、旅游消費趨勢等全面分析。

80、90后“都市麗人”引領(lǐng)旅游消費風(fēng)向標

途牛旅游網(wǎng)2022年出游用戶(hù)中，女性用戶(hù)占比為51%，略高于男性；從預訂數據來(lái)看，預訂者為女性的訂單占比接近六成。從數據可以看出，女性用戶(hù)在出游意愿和決策權方面都較高于男性。

女性用戶(hù)的旅游消費意愿和消費能力同樣高于男性。報告顯示，2022年女性用戶(hù)平均出游天數為2.8天，而男性用戶(hù)平均出游天數為2.5天。出游頻次上，2022年超過(guò)一半的女性用戶(hù)擁有2次及以上的出游經(jīng)歷。消費能力方面，途牛旅游網(wǎng)2022年數據顯示，女性用戶(hù)購買(mǎi)的度假旅游產(chǎn)品人均訂單金額高出男性用戶(hù)40%。

從熱門(mén)客源地來(lái)看，上海、北京、廣州、南京、杭州、天津、深圳、武漢、合肥、成都等一線(xiàn)、新一線(xiàn)城市的女性出游意愿更為強烈。2022年出游的女性用戶(hù)中，80、90后女性占比達73%，她們大多擁有較高的經(jīng)濟收入和經(jīng)濟自主權，也更愿意或更舍得在旅游度假方面進(jìn)行投入。

在旅游產(chǎn)品的選擇上，跟團游、自由行、自駕游等打包旅游產(chǎn)品受到了更多女性用戶(hù)的青睞，其中，跟團游熱度更為靠前，出游人數占比為29%；“機票+酒店”“酒店+景區”等自由行、自駕游產(chǎn)品則是更多00、90后的熱門(mén)選擇。單資源產(chǎn)品預訂中，門(mén)票、高鐵/火車(chē)、機票等產(chǎn)品占據較大比例。

出游目的地方面，報告顯示，58%的女性用戶(hù)在2022年選擇了本地、周邊城市作為出游目的地，其中，北京、廣州、上海、杭州、珠海、成都、南京、舟山、無(wú)錫、常州位列“2022年度更受女性用戶(hù)喜愛(ài)的本地游、周邊城市TOP10”。國內長(cháng)線(xiàn)游方面，擁有時(shí)尚文藝氣息的網(wǎng)紅旅游城市更受她們的喜愛(ài)，其中，三亞、大理、麗江、青島、上海、廈門(mén)、哈爾濱、張家界、廣州、成都等目的地熱度更高。

“獨立”不獨身，旅行為悅己更為所愛(ài)之人

越來(lái)越多的女性追求事業(yè)和夢(mèng)想上的成功，在經(jīng)濟上和精神上也擁有了更多的獨立權。她們追求自我意識和自我價(jià)值雙向提升的狀態(tài)，代表著(zhù)一種更加成熟、優(yōu)雅、幸福的生活態(tài)度。這種態(tài)度，在旅游消費方面同樣有所展現。她們更愿意和愛(ài)人、家人以及閨蜜好友等結伴出游，但同樣也不乏獨自旅行的勇氣和選擇。

對于女性用戶(hù)而言，旅行可以是愉悅自己，同樣也是增進(jìn)與家人、朋友之間的感情，享受更多闔家歡樂(lè )的甜蜜之旅。尤其是“寶媽”們，帶娃出游已成為她們的旅行常態(tài)。途牛旅游網(wǎng)2022年出游數據顯示，女性用戶(hù)中，帶娃出游的占比為28%，其中，獨自帶娃出游的女性用用戶(hù)占比接近20%。而在男性用戶(hù)中，這兩組數據分別為13%和2%。

不同的角色也讓女性用戶(hù)在出游主題的選擇上呈現出截然不同的結果。與愛(ài)人或好友出游，大多女性用戶(hù)會(huì )選擇山水風(fēng)光、人文古城、文藝小鎮等出游主題，其中，千島湖、拈花灣、黃山、周莊、鼓浪嶼、烏鎮、麗江古城、錦里、夫子廟、大理古城等景區是她們更為熱門(mén)的選擇。而對于“寶媽”而言，孩子的體驗和收獲才是她們考慮的重點(diǎn)，因此，如珠海長(cháng)隆海洋王國、北京環(huán)球影城、廣州長(cháng)隆野生動(dòng)物世界、常州中華恐龍園、上海海昌海洋公園、三亞亞特蘭蒂斯水世界、上海迪士尼樂(lè )園、無(wú)錫融創(chuàng )文旅城、安吉云上草原、茅山東方鹽湖城等主題樂(lè )園、動(dòng)植物園更能打動(dòng)她們。

隨著(zhù)今年“女神節”的臨近，途牛旅游網(wǎng)預訂3月8日出游的訂單也迎來(lái)了持續增長(cháng)。出境游的穩步恢復進(jìn)一步釋放了女性用戶(hù)的出游需求，泰國、新加坡、馬爾代夫等目的地的出境游產(chǎn)品預訂火熱。國內游方面，三亞、西雙版納、桂林等跟團游產(chǎn)品以及上海迪士尼樂(lè )園、北京環(huán)球影城、珠海長(cháng)隆海洋王國等主題樂(lè )園酒景套餐預訂量增長(cháng)趨勢顯著(zhù)。