隨著(zhù)文旅市場(chǎng)快速回暖,機構對行業(yè)信心出現明顯提升,相關(guān)投融資業(yè)務(wù)日趨活躍,這為“文旅+”和“+文旅”多元化經(jīng)營(yíng)布局提供了更多機遇。

乘著(zhù)旅游復蘇的“東風(fēng)”,把握行業(yè)拐點(diǎn)契機,成為諸多文旅企業(yè)2023年破題起勢的首要任務(wù)。

作為山東省市場(chǎng)化運營(yíng)較早、規模較大且頗具影響力的國有文化產(chǎn)業(yè)投資運營(yíng)企業(yè),山東文旅投資集團有限公司(下稱(chēng)“山東文旅投資集團”)聚焦“多元化”路徑,提前落子搶占先機。

去年,山東文旅投資集團旗下創(chuàng )投、文旅資產(chǎn)交易、影城門(mén)店等業(yè)務(wù)板塊紛紛發(fā)力,謀求平臺化、智能化、精品化等領(lǐng)域創(chuàng )新突圍,在產(chǎn)業(yè)鏈多環(huán)節形成協(xié)同效應,為企業(yè)帶來(lái)提質(zhì)賦能效應。公司全年營(yíng)業(yè)收入同比增長(cháng)12.22%。

今年伊始,公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)王化龍表示,隨著(zhù)文旅市場(chǎng)快速回暖,機構對行業(yè)信心出現明顯提升,相關(guān)投融資業(yè)務(wù)日趨活躍,這為“文旅+”和“+文旅”多元化經(jīng)營(yíng)布局提供了更多機遇,也為做大做強基金管理規模和效益創(chuàng )造了條件。

剖析山東文旅投資集團發(fā)展脈絡(luò ),“多元化”帶來(lái)的文旅融合新思路、新路徑,已蔚然成型。

多元化投資推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合

近日,青島世園(集團)有限公司與山東省文化發(fā)展投資基金(下稱(chēng)“山東文化基金”)、山東魯信睿浩影視技術(shù)有限公司(下稱(chēng)“魯信睿浩”)達成合作意向,三方將共同出資建設超級飛俠創(chuàng )想中心項目。

據悉,該項目將融入“元宇宙”概念打造“沉浸式”+“科技感”+“數字化”文旅升級體驗,結合奧飛旗下頂流影視動(dòng)漫IP“超級飛俠”,實(shí)現全面應用全息技術(shù)、XR互動(dòng)技術(shù)與主題實(shí)景交互融合的暢游空間。

經(jīng)濟導報記者了解到,山東文化基金正是由山東文旅投資集團旗下公司管理,該基金及子基金的總規模超過(guò)10億元,累計投資金額超過(guò)8億元。其投資項目中,已有山大地緯(688579.SH)、鷗瑪軟件(301185.SZ)、貓眼娛樂(lè )(01896.HK)三家企業(yè)實(shí)現上市,還有西施生態(tài)、天驕生物兩個(gè)項目去年已啟動(dòng)上市輔導。

從產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域看,上述項目涉及面較多,而其背后展現的,正是山東文旅投資聚焦“文旅+”和“+文旅”的多元化經(jīng)營(yíng)思路。即依托實(shí)體板塊,進(jìn)行多方位布局,實(shí)現相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

比如,山東文化基金投資的貝殼視頻是國內一流的短視頻企業(yè),疫情期間,該公司聯(lián)手騰訊、微視在全網(wǎng)首次推出“微愛(ài)助農”計劃,并陸續聯(lián)合CCTV-17“央視三農”共同發(fā)起直播帶貨活動(dòng),借助“短視頻+直播”的方式,幫助企業(yè)在疫情期間迅速轉型,有力促進(jìn)了農副產(chǎn)品的線(xiàn)上銷(xiāo)售,帶動(dòng)濟南直播電商產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

基金還對魯信睿浩提供融資支持,幫助其先后完成了對法國Volfoni公司、深圳時(shí)代華影、英國AAM公司等行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的并購,將國際先進(jìn)的行業(yè)研發(fā)、產(chǎn)品、技術(shù)、管理和人才引入山東,實(shí)現了產(chǎn)業(yè)鏈多環(huán)節的全面布局,為山東的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新動(dòng)能。如今,魯信睿浩所投項目已取得長(cháng)足進(jìn)展,像英國AAM公司的業(yè)務(wù)已遍及全球4萬(wàn)塊銀幕,服務(wù)客戶(hù)包括AMC、Cinepolis等全球前五大院線(xiàn),行業(yè)龍頭地位進(jìn)一步獲得鞏固。

據悉,目前以文化為內涵,山東文旅投資集團已逐步擴大投資的外延,投資領(lǐng)域涵蓋影視、娛樂(lè )、文化設備、文化體育、演藝經(jīng)紀、動(dòng)漫游戲、數字創(chuàng )意等細分產(chǎn)業(yè)。創(chuàng )投方面,集團篩選、調研的投資項目,覆蓋一級和一級半市場(chǎng),其“朋友圈”進(jìn)一步拓展,項目?jì)涓鼮樨S富,儲備庫已有十余個(gè)優(yōu)質(zhì)項目待選。

多元化創(chuàng )新撬動(dòng)轉型升級

從企業(yè)發(fā)展角度來(lái)看,雖然短時(shí)可以專(zhuān)注于單一產(chǎn)業(yè),但行至深遠,就必然要綜合發(fā)力。這不僅是因為旗下業(yè)務(wù)板塊間的資源互補可以實(shí)現協(xié)同發(fā)力,延伸產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值,更是因為在科技創(chuàng )新日新月異的時(shí)代,多元化布局更易感受市場(chǎng)變化,占據技術(shù)發(fā)展的先機。

就像面對數字化新基建與科技創(chuàng )新持續推動(dòng),文旅板塊走向深度融合,數字文旅新業(yè)態(tài)正加速形成,并發(fā)展出更加廣闊的新戰場(chǎng),文旅企業(yè)該如何把握戰機?

經(jīng)濟導報記者了解到,近來(lái),山東文旅投資集團挖掘市場(chǎng)機遇,探索平臺化轉型,推動(dòng)旗下泰山文交所推進(jìn)數字文化產(chǎn)品交易業(yè)務(wù)、搭建文旅資產(chǎn)交易服務(wù)平臺,取得顯著(zhù)進(jìn)展。

2022年,泰山文交所經(jīng)過(guò)近一年的籌備,數字文化產(chǎn)品業(yè)務(wù)正式進(jìn)入實(shí)盤(pán)交易階段,首款實(shí)盤(pán)測試產(chǎn)品落地。目前正結合測試情況,不斷完善業(yè)務(wù)流程與技術(shù)系統。顯然,這項業(yè)務(wù)是在踐行互聯(lián)網(wǎng)思維,把握線(xiàn)上發(fā)展機遇,逐步完善適應產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的特色全產(chǎn)業(yè)鏈條。

而在文旅資產(chǎn)交易服務(wù)平臺方面,泰山文交所聯(lián)合項目合作方,開(kāi)發(fā)形成了景區核心企業(yè)供應鏈模式、集采方核心企業(yè)供應鏈模式的模式設計、業(yè)務(wù)流程、風(fēng)控手段,并與多家金融機構達成業(yè)務(wù)框架合作。

山東文旅投資集團相關(guān)人士對經(jīng)濟導報記者表示,泰山文交所在交易平臺方面有著(zhù)10年運維、管理經(jīng)驗和專(zhuān)業(yè)團隊,此次業(yè)務(wù)轉型是泰山文交所把握新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革新機遇的戰略選擇,將有效推動(dòng)傳統文化產(chǎn)品的數字化轉型,形成改造升級傳統文化產(chǎn)業(yè)的支點(diǎn)。

未來(lái),泰山文交所的數字文化產(chǎn)品,將穩步推進(jìn)上架與交易,在這一新興領(lǐng)域占據一席之地；而文旅資產(chǎn)交易服務(wù)平臺方面,也將隨著(zhù)項目落地,給山東文旅市場(chǎng)帶來(lái)更多新意。

多元化改革引動(dòng)新業(yè)態(tài)

當然,企業(yè)謀求多元化,更要有著(zhù)改革自身的魄力。

就如剛剛過(guò)去的春節假期,電影市場(chǎng)掀起觀(guān)影熱潮,產(chǎn)出票房67.58億元,位列中國影史春節檔票房榜第二位。山東文旅投資旗下的影城門(mén)店也是人氣火爆,12家門(mén)店累計接待顧客近20萬(wàn)人次,同比增長(cháng)12.6%。影院上座率、場(chǎng)均人次都高出全國平均水平10余個(gè)百分點(diǎn)。

濟南和諧廣場(chǎng)店作為文旅影城旗下最大的票房產(chǎn)出影院,節日期間累計接待觀(guān)影顧客3萬(wàn)余人次；而新開(kāi)影院青島金茂覽秀城店作為影城新秀也不負眾望,節日期間共計接待顧客近2萬(wàn)人次。

種種成績(jì),殊為不易。經(jīng)濟導報記者了解到,此前面對疫情等不確定性因素給行業(yè)帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)壓力,山東文旅投資對影城業(yè)務(wù)進(jìn)行了大刀闊斧的改革,調整了門(mén)店的運營(yíng)模式,以票房分成代替固定房租,為降本增效打好基礎。

2022年底,山東文旅星輝影城青島金茂覽秀城店正式開(kāi)業(yè),影廳采用“激光放映設備”和“杜比全景聲技術(shù)”等先進(jìn)放映技術(shù),為影迷們帶來(lái)更高的觀(guān)影體驗。山東文旅投資集團相關(guān)人士對經(jīng)濟導報記者表示,青島金茂覽秀城店的開(kāi)業(yè),標志著(zhù)文旅影城在戰略規劃、城市布局和產(chǎn)業(yè)升級方面邁上了新的臺階,項目在順應國家政策和發(fā)展趨勢同時(shí),搶抓山東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇。

下一步,山東文旅投資集團將謀求在影城門(mén)店領(lǐng)域開(kāi)拓更多“新玩法”。如沉浸式體驗娛樂(lè )與MCN業(yè)務(wù),即整合公司文旅資源、影視產(chǎn)業(yè)上游資源,開(kāi)辟多棲發(fā)展新賽道、尋求新的業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn),以打造原創(chuàng )自有大IP為遠景,最終實(shí)現長(cháng)期可持續商業(yè)變現。