2月9日，太原古縣城，青磚白雪天色蒼茫。城墻內外，古景今人，如時(shí)光穿越，專(zhuān)程前來(lái)賞雪打卡拍照的游客絡(luò )繹不絕。

2月6日農歷正月十六晚，夜空里團團煙花下，古城流光溢彩，人頭攢動(dòng)，人們舉起手機拍下盛世的美麗，流連不舍，以“錦繡太原中國年·鳳舞龍城花燈會(huì )”為主題的民俗活動(dòng)華彩收篇。這個(gè)正月，太原古縣城迎來(lái)了開(kāi)城以來(lái)最為高光的時(shí)刻，至今熱度不減。

從央視的新聞聯(lián)播到全國各地自媒體，高密度多頻率報道；短視頻《滿(mǎn)江紅》打開(kāi)古城消防巡邏、“社牛”太原小伙慷慨激昂誦讀等沖上熱搜火出圈兒，太原古縣城妥妥成為山西文旅的“流量之王”，不僅讓晉源區在太原旅游市場(chǎng)一家獨大，還打造了一份響當當的太原文旅新名片，驚艷表現足以在山西文旅史上留下濃墨重彩的一筆。

日前，山西晚報記者三赴太原古縣城，探尋這張新文旅名片是如何打造的。

《滿(mǎn)江紅》領(lǐng)航，古縣城紅紅火火過(guò)大年

太原古縣城，紅火得順理成章。

1月22日大年初一，張藝謀執導的《滿(mǎn)江紅》上映，太原古縣城的一處四進(jìn)院落正是張藝謀影視基地，深宅窄巷、斗拱飛昂，隨著(zhù)電影一舉成為網(wǎng)紅景點(diǎn)，風(fēng)光無(wú)限。

想著(zhù)沈騰、易烊千璽的身影，真能“一秒入戲”。拍照打卡，沉浸式體驗穿越的游客排起了長(cháng)龍。

整個(gè)“中國年”期間，《滿(mǎn)江紅》發(fā)揮龍頭帶動(dòng)作用，“錦繡太原中國年·鳳舞龍城花燈會(huì )”六大活動(dòng)全程護航，每天10分鐘的煙花秀持續跟進(jìn)，太原古縣城打出一連串好牌。

置身古城，漫步流光溢彩的花燈長(cháng)廊中，品美食小吃，看民俗表演，逛山西百縣萬(wàn)品的年貨節，賞姹紫嫣紅絢麗的煙花，思厚重悠遠的晉陽(yáng)歷史。還有“冰雪樂(lè )園”“國際大馬戲”等，從早到晚，不論男女老少，不論在哪個(gè)時(shí)間段進(jìn)入太原古縣城，都能夠找到自己的那道菜?？梢哉f(shuō)，張燈結彩的古縣城滿(mǎn)滿(mǎn)的煙火氣，濃濃的年味道，游客數量接連創(chuàng )下新高。

人氣高帶來(lái)商氣旺，古城里近300家商鋪，家家生意爆火，門(mén)前不是排隊的就是等座的，食材人手遠遠支撐不了熱情的游客，以至于有商家不得不提前閉門(mén)。一家羊湯館，午夜時(shí)起火熬大鍋湯，等不到第二天下午，數百碗羊湯銷(xiāo)售一空。有百余家商戶(hù)單日營(yíng)業(yè)額過(guò)萬(wàn)元。

古城縣衙旁邊的年貨節是名副其實(shí)的“省”字號，匯聚了全省100多個(gè)區縣的1.2萬(wàn)個(gè)山西年貨精品，展位100多個(gè)。承辦方山西樂(lè )村淘網(wǎng)絡(luò )科技有限公司副總裁王軍介紹，年貨節上通過(guò)500多名直播網(wǎng)紅與上千名短視頻達人集中銷(xiāo)售宣傳山西農產(chǎn)品，累計線(xiàn)上銷(xiāo)售額逾千萬(wàn)元。

年貨節的展位不收取費用，由古城無(wú)償提供水電保潔等服務(wù)。年貨節由省商務(wù)廳和太原市政府主辦，是政府讓利企業(yè)、企業(yè)讓利商戶(hù)、商戶(hù)讓利游客的共建共贏(yíng)的過(guò)程。

太原古縣城運營(yíng)方、太原龍投云際文化運營(yíng)管理有限公司副總經(jīng)理侯貴鋒告訴記者，從1月21日（除夕）到2月6日，共計接待游客670536人次，本省游客64%，外省游客36%，旅游收入共計3400余萬(wàn)元。某權威平臺數據顯示，春節期間太原同城景區人氣榜、收藏榜、熱銷(xiāo)榜均排名第一。

太原古縣城里共有146間套民宿院落，“中國年”半個(gè)多月來(lái)，入住率高達75%，叫好又叫座，而之前相當長(cháng)的幾百天里，這些名為“福·曉月”“泰·桃源”的民宿清冷孤寂。

因地制宜順勢而為，做大做活“文旅+”

太原古縣城建成于明洪武八年（1375年），至清代一直是太原縣的所在地，比紫禁城大45歲。

2013年，太原古縣城修復建工作開(kāi)啟。歷時(shí)8年，2021年5月1日，太原古縣城建成迎客。占地面積0.8平方公里，比紫禁城約大0.1平方公里。城內有79處文物建筑、49處歷史建筑中豐富的歷史文化遺存，極具文化價(jià)值和游覽價(jià)值。

古城傳承了兩千五百多年的晉陽(yáng)古城文脈，沿用了晉陽(yáng)古城“城池鳳翔余”的建筑格局，宛如一只頭北尾南振翅高翔的鳳凰，因此，被稱(chēng)為“鳳凰城”。

太原古縣城開(kāi)城前，平遙古城、大同古城、忻州古城、榆次老城、青龍古鎮已經(jīng)聲名在外，古縣城如何發(fā)展，才當得起后起之秀？

太原龍投云際文化副總經(jīng)理侯貴鋒介紹說(shuō)，從迎客開(kāi)始至今不到兩年時(shí)間，古縣城契合國潮文化新風(fēng)向，因地制宜順勢而為，走出了“文旅+”融合發(fā)展之路，給游客多角度、多層次、多級別的沉浸式娛樂(lè )體驗，這樣的例子在太原古縣城比比皆是。

文旅+科技演藝，高科技加持，古城的“樓閣燈光秀”“北城墻燈光秀”等項目，結合3D投影、無(wú)人機等，讓傳統的歷史建筑煥發(fā)出新的光彩，展現不一樣的韻味。還有宋代市井生活《清明上河圖》藝術(shù)展覽、反映古代皇帝大婚文化的《宮囍》數字藝術(shù)展，夢(mèng)幻且震撼，嘆為觀(guān)止。

文旅+研學(xué)，古縣城打造的“白蘭地·扎染研學(xué)基地”“山西梆子·戲曲研學(xué)基地”“文字傳承·印刷研學(xué)基地”等獨立研學(xué)院落，已經(jīng)接待從小學(xué)到大學(xué)的不同年齡段的學(xué)生。

還有文旅+劇本殺，2021年國慶，《迷霧古城》實(shí)景劇本殺小試牛刀，身著(zhù)明代服飾，妝發(fā)完備的NPC與玩家在景點(diǎn)位置的沉浸式互動(dòng)。2022年2月，來(lái)自國內近百家劇本殺創(chuàng )作團隊帶著(zhù)爆款劇本匯聚太原古縣城，舉行劇本殺展會(huì )。

從劇本殺延伸到文旅+游戲IP、文旅+動(dòng)漫二次元，還有文旅+露營(yíng)、文旅+冰雪嘉年華等活動(dòng)，吸引了年輕人的目光。

2023年的年貨節，也正是文旅+農業(yè)+電商，拉動(dòng)消費，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng )新模式。

文旅+融合發(fā)展顯然是成功的，開(kāi)城第一年，太原古縣城游客接待量就達到579萬(wàn)人次。2022年受疫情影響，全年連續總運營(yíng)時(shí)長(cháng)僅為6個(gè)月，游客接待量為262萬(wàn)人次。

借光是暫時(shí)的，自己發(fā)光才是根本

有人說(shuō)太原古縣城春節期間爆火，是躺贏(yíng)血賺，靠的是《滿(mǎn)江紅》熱映。這話(huà)不假，明星的盛名自帶流量，《滿(mǎn)江紅》的票房自帶人氣，但成功來(lái)得真那么突然嗎？

侯貴鋒告訴山西晚報記者，早在太原古縣城修建過(guò)程中，張藝謀影視基地建設就是園區里的重要施工項目。

張藝謀影視基地在太原古縣城東北片區，現存縣衙、察院、按察分司等行政建筑。2018年7月開(kāi)始打地基，8月雛形初現，10月進(jìn)入內部裝飾期，2019年2月收尾完工。

該基地是一座四進(jìn)傳統圍合式院落。占地50畝，建筑面積5400平方米，極具山西建筑特色，由兩所院落打通，通道狹長(cháng)，院落內部結構整齊貫通。

基地落成3年后的2022年4月26日，《滿(mǎn)江紅》劇組進(jìn)場(chǎng)開(kāi)始場(chǎng)景搭建，6月26日舉辦開(kāi)機儀式。整個(gè)夏天在此全封閉拍攝，到8月15日全部人員撤出，歷時(shí)111天。

古城人見(jiàn)證了電影主創(chuàng )團隊的辛苦和努力，工作人員告訴山西晚報記者，他們由衷敬佩電影主創(chuàng )團隊，夜晚總是燈火通明，演員和工作人員熬大夜是常有的事情。古縣城運營(yíng)團隊最大程度配合劇組的拍攝，為大家提供了強有力的后勤保障，《滿(mǎn)江紅》的拍攝周期比張藝謀導演的原定計劃時(shí)間縮短了二十余天。拍攝期間，有人曾經(jīng)看到過(guò)沈騰在古城騎著(zhù)單車(chē)鍛煉身體，劇組相關(guān)主演曾經(jīng)居住過(guò)古縣城的民宿房間。

2022年12月上中旬，太原市民正值“陽(yáng)過(guò)”高峰。中國年要不要辦？要不要大辦？活動(dòng)能不能取得預期效果？員工們很忐忑，既擔心又期待。運營(yíng)方太原龍投集團高層積極落實(shí)省委、省政府安排部署，緊緊把握文旅業(yè)發(fā)展新契機，錨定“兩個(gè)轉型，文旅先行”目標要求，排除雜音，迅速做出決策。

好消息傳來(lái)，《滿(mǎn)江紅》首映，古城人一邊與張藝謀導演團隊爭取廣告宣傳資料授權，一邊開(kāi)始協(xié)助電影布景團隊緊鑼密鼓置辦道具等，按照電影場(chǎng)景進(jìn)行還原布展。順利拿到制作方的官方授權，攝制的劇照、場(chǎng)景、住過(guò)的院子等權限均可對外開(kāi)放……

“電影是快餐文化，火爆時(shí)間是有周期的，最多不過(guò)一年半載，就會(huì )煙消云散。一個(gè)景區要想長(cháng)盛不衰，借光是暫時(shí)的，學(xué)會(huì )造光、自己發(fā)光，才是根本和永久的。而造光、發(fā)光就是宣傳自身的文化價(jià)值，打造文化品牌，傳播文化精神。”

說(shuō)這話(huà)的是我省著(zhù)名作家，品牌中國戰略規劃院副院長(cháng)、山西中華文化促進(jìn)會(huì )副主席王進(jìn)，在海南過(guò)年的他和太原市龍投集團文旅產(chǎn)業(yè)總監高偉偉通電話(huà)，特地講到張藝謀在喬家大院拍的《大紅燈籠高高掛》借光爆火前后經(jīng)歷，直到長(cháng)篇電視劇《喬家大院》講晉商誠信天下的故事，晉商精神轟動(dòng)海內外。喬家大院方四季客滿(mǎn)，不僅榮光還成為晉商的精神家園。

王進(jìn)就是晉源人，古縣城的城墻、關(guān)帝廟、縣衙、文廟等承載了他少年時(shí)代的記憶，而今他的大唐詩(shī)社也在這里。對于太原古縣城的發(fā)展，他有無(wú)限深情。1月30日，他特撰文《張藝謀〈滿(mǎn)江紅〉帶火太原古城之后：山西文旅產(chǎn)業(yè)應學(xué)會(huì )從“借光”到“造光”》，“自己造光，自己發(fā)光，將晉陽(yáng)文化發(fā)揚光大。這將是太原古城興盛所在，文化靈魂所在，市場(chǎng)品牌所在。也是源源不斷的文化動(dòng)力和生生不息的文化魅力……”

侯貴鋒表示，太原古縣城借助影視劇發(fā)力，將組織專(zhuān)家學(xué)者、作家藝術(shù)家等深入挖掘晉陽(yáng)文化內涵，整合市場(chǎng)和文化兩大資源，自己造光，自己發(fā)力，“以文塑旅，以旅彰文”將晉陽(yáng)文化發(fā)揚光大。

2月7日，《滿(mǎn)江紅》影視基地暫停開(kāi)放，繼續進(jìn)行暫時(shí)休整、提質(zhì)升級改造，過(guò)不了多久將再次開(kāi)放。

共同發(fā)力護航祥和年 信心堪比黃金

三晉之勝，以晉陽(yáng)為最，晉陽(yáng)之勝，均在晉源。

晉源區內，名勝古跡有晉祠、太山、蒙山、天龍山、赤橋古村等，現代新景有天龍山網(wǎng)紅橋、稻田公園、太原植物園、晉陽(yáng)湖、晉源花卉小鎮等，美麗鄉村有花塔村、北大寺村、三家村、晉陽(yáng)堡村、趙家山村等，單拿出哪一個(gè)都可圈可點(diǎn)，引人流連。

位置居中的太原古縣城，自然和各景區景點(diǎn)連線(xiàn)成片，成為旅游黃金區，形成旅游的產(chǎn)業(yè)鏈，不僅打造引領(lǐng)區域發(fā)展的“新引擎”，更推動(dòng)太原市的文化旅游發(fā)展。

長(cháng)久以來(lái)，省外游客在太原多是中轉，過(guò)夜都難得。而晉源區，高端或商務(wù)酒店數量更是屈指可數。2月8日，說(shuō)起古縣城民宿創(chuàng )下75%的入住率新高、省外游客占比高達46%的數字后，晉源區宣傳部副部長(cháng)楊潤德難耐驚喜，脫口而出：“這就可以單做一個(gè)好新聞??！”

他太知道數字背后的不易。元旦剛過(guò)，晉源區委區政府召開(kāi)十多個(gè)部門(mén)聯(lián)席會(huì )議，當即就古縣城春節元宵節活動(dòng)成立了工作專(zhuān)班，每天下午三點(diǎn)開(kāi)調度例會(huì )，各部門(mén)抽調精干力量開(kāi)會(huì )，協(xié)調處理解決各種問(wèn)題。安保、車(chē)位、垃圾轉運、保潔、秩序維護，公安、交警、消防、環(huán)衛、晉源街道和社區干部等，天天奮戰在一線(xiàn)。

為確保景區秩序游客安全，古縣城自身投入的各類(lèi)工作人員700余人，晉源區投入了多少人力則很難統計。

侯貴鋒說(shuō)，這是一場(chǎng)大考，特別是大年初一到初五幾天，氣溫驟降，人涌如潮，交通的引導、入城的秩序、服務(wù)響應的速度都是古城需要進(jìn)一步提升的地方。古縣城當即采取一系列舉措，隨時(shí)增加人手，調度購票方式等，越來(lái)越井然有序。

直到2月9日，古城人氣不減，既對今年，更對未來(lái)，侯貴鋒眼里放著(zhù)光：“我們收獲了信心，信心堪比黃金。”

之所以堅定這份信心，不僅僅一場(chǎng)電影抑或一個(gè)春節、一場(chǎng)燈會(huì )，還有政務(wù)理念的轉變、政府的決心和擔當，各個(gè)職能部門(mén)的通力協(xié)作、當地居民的支持和參與。

目前，太原古縣城已恢復免費入園，園區花燈會(huì )則延續到2月21日，也就是“二月二，龍抬頭”那一天。

太原古縣城被省內外游客熱捧，深?lèi)?ài)晉陽(yáng)文化的楊潤德更看重的是，晉陽(yáng)文化得以更好地傳承和發(fā)揚。每天，非遺晉陽(yáng)風(fēng)光流星、晉陽(yáng)三三叉、鐵棍背棍、太原秧歌、太原鑼鼓、舞龍舞獅等極具晉陽(yáng)文化特色的社火巡演表演，吸引數以萬(wàn)計的人關(guān)注觀(guān)看。

在楊潤德眼里，古縣城守護的是太原的文化積淀和歷史底蘊，文化活起來(lái)，動(dòng)起來(lái)，火起來(lái)變得觸手可及，這才是古城該有的樣子和正確的打開(kāi)方式。

我國知名互聯(lián)網(wǎng)學(xué)者、數字學(xué)者劉興亮是山西人，2月3日，他在自己的微信公眾號向世人邀約“沒(méi)有歷史就沒(méi)有現在，沒(méi)有現在就沒(méi)有未來(lái)。去太原古縣城看一看，你會(huì )感覺(jué)到比看《滿(mǎn)江紅》帶來(lái)更多的觀(guān)念沖擊。”

而今，山西古城無(wú)疑將成為一個(gè)符號，如同“山西大院”一樣，或許比山西大院還要響亮，因為，今天的古城，有炊煙，有情意。

漫天飛雪，將太原古縣城的歷史感拉滿(mǎn)，“一城看山西，一街五千年”款款呈現。