隨著(zhù)旅游市場(chǎng)的逐步開(kāi)放，全國各旅游景區、文旅場(chǎng)所陸續恢復運營(yíng)，各文旅企業(yè)搶抓時(shí)機創(chuàng )新求變，為全年旅游市場(chǎng)發(fā)展積勢蓄能。首旅建國酒店管理公司率先推出“走進(jìn)建國”系列品牌，不斷拓展新產(chǎn)品和新市場(chǎng)，激發(fā)市場(chǎng)消費熱情。公司總經(jīng)理姜曉明近日接受媒體專(zhuān)訪(fǎng)表示，酒店行業(yè)在恢復期要把握好機遇，需要聚焦“六大能力建設”，打造新的核心競爭力。

打響“走進(jìn)建國”品牌，延伸整合資源

近一個(gè)月來(lái)，民眾旅游意愿直線(xiàn)上升，國內旅游市場(chǎng)一片繁榮景象。在國內旅游業(yè)重現活力的背景之下，首旅建國酒店管理公司以全新面貌迎接新的市場(chǎng)環(huán)境，推出多種品類(lèi)品牌——“走進(jìn)建國”，作為企業(yè)文化、產(chǎn)品、媒體傳播的一張亮眼的明信片。“走進(jìn)建國”品牌概念又細分為餐飲類(lèi)品牌——建國味道；康體服務(wù)類(lèi)品牌——建國芬芳；禮品、文創(chuàng )周邊類(lèi)產(chǎn)品品牌——建國禮物；溫泉、洗浴類(lèi)服務(wù)產(chǎn)品品牌——建國溫度。從原有品類(lèi)延伸與整合，集中資源，多方位主打品牌，集團各成員酒店圍繞推出的各品類(lèi)品牌開(kāi)展集中宣傳，不斷開(kāi)拓新服務(wù)，拓展新產(chǎn)品和新市場(chǎng)。

建國熹上酒店

與此同時(shí)，為更好地適應高端旅游市場(chǎng)的需求，首旅建國酒店管理公司全新創(chuàng )建了“建國熹上”度假品牌，定位為景區、度假區配套的高端非城市度假酒店，提供“探索+娛樂(lè )+服務(wù)”的度假生活方式，致力于打造新奇、舒適、好吃、好玩的新體驗和新氛圍，滿(mǎn)足每一位賓客和家庭對休閑度假消費的新需求。

餐飲新?tīng)I銷(xiāo)策略受市場(chǎng)好評

在“走進(jìn)建國”的系列品牌中，餐飲類(lèi)品牌“建國味道”推出的一系列新?tīng)I銷(xiāo)活動(dòng)在剛剛結束的春節假期里大放異彩。酒店主動(dòng)擁抱新媒體，加大線(xiàn)上社群、微信公眾號、視頻號、抖音號的宣傳力度，利用抖音直播帶貨實(shí)現線(xiàn)上引流，線(xiàn)下消費。先后推出不同品類(lèi)的餐飲促銷(xiāo)活動(dòng)，推出了時(shí)令、節氣產(chǎn)品，各餐廳組合促銷(xiāo)、各類(lèi)禮盒。

西苑飯店兔年大集活動(dòng)

北京國際飯店為展現企業(yè)文化氛圍，春節期間策劃了一系列邀請客人免費參與的祈福文化活動(dòng)，初六開(kāi)市送吉利果的活動(dòng)受到了客人的高度好評，正月十五還會(huì )舉辦猜燈謎等活動(dòng)，客人對飯店的免費文化活動(dòng)表示了濃厚的興趣并給予了高度的評價(jià)，有效地提升了飯店的市場(chǎng)美譽(yù)度。民族飯店與抖音千萬(wàn)粉絲博主老飯骨合作聯(lián)名產(chǎn)品，定制禮袋、禮盒等文創(chuàng )產(chǎn)品。西苑飯店利用飯店現有的場(chǎng)地，與北京工大建國飯店、北京展覽館賓館、俄優(yōu)品、北京1983面包坊、北京瀚海鴻福、書(shū)湘門(mén)第等企業(yè)攜手聯(lián)合打造“兔年大集”，云集各類(lèi)美食，吸引了不少周邊居民。崇文門(mén)飯店1983面包坊積極參與金源新燕莎MALL的新春游園市集活動(dòng)，開(kāi)啟了走出去向外發(fā)展的帷幕。

行業(yè)前瞻：用新思路提前布局線(xiàn)上市場(chǎng)

“我認為，每個(gè)飯店都應力爭成為目的地，它可以是商業(yè)綜合體目的地；親子度假目的地；商務(wù)休閑娛樂(lè )目的地；輕奢簡(jiǎn)約時(shí)尚目的地；也可以是文化主題目的地或是科技智能共享經(jīng)濟目的地。”首旅建國酒店管理公司總經(jīng)理姜曉明表示：用新思路提前布局線(xiàn)上市場(chǎng)，根據目前市場(chǎng)以及客人的預訂需求的改變，提前制定促銷(xiāo)計劃，價(jià)格體系、調整房型促銷(xiāo)策略，上線(xiàn)各類(lèi)主推特色客房、特色促銷(xiāo)以吸引更多客源，推出親子房、康養房、家庭房等各類(lèi)促銷(xiāo)產(chǎn)品將獲得很好的效果。

民族飯店“餑餑時(shí)光”

當下隨著(zhù)市場(chǎng)的逐步放開(kāi)，旅游市場(chǎng)升溫，消費熱情加速回歸。姜曉明認為，文旅要把握好全新的機遇，首先要聚焦“六大能力建設”——新品牌能力、新盈利能力、新運營(yíng)能力、新推廣能力、新技術(shù)能力、新人才梯隊建設能力。聚焦新作為，打造新的核心競爭力。以餐飲創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)為例，首旅建國成員酒店集中主打“建國味道”新品牌，不斷開(kāi)拓新服務(wù)，拓展新產(chǎn)品、新市場(chǎng)。例如打造以成員酒店為核心的社區鄰里經(jīng)濟，推出兼具顏值與品質(zhì)，安全與便捷為特點(diǎn)的外帶餐飲產(chǎn)品，利用小程序、公眾號、美團大眾等線(xiàn)上工具，與沉浸式實(shí)景展示的線(xiàn)下推廣并舉，吸引鄰里消費，賦能精彩社區生活圈。

首旅建國酒店管理公司在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新和產(chǎn)品創(chuàng )新方面推出的一系列舉措也獲得了資深業(yè)界專(zhuān)家、企業(yè)家及商務(wù)人士的認可。在近期舉辦的2022文旅國際峰會(huì )暨第十四屆世界酒店論壇上，首旅建國酒店管理公司榮獲第十四屆“五洲鉆石獎”——年度品牌酒店集團發(fā)展及投資價(jià)值獎。在第八屆中國旅游住宿業(yè)論壇中，“建國”品牌榮獲2021-2022中國旅游住宿業(yè)金光獎——最受歡迎酒店品牌，同時(shí)旗下多家成員酒店榮獲金光獎榮譽(yù)。

面對不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境，首旅建國不斷探尋一條適合自己的道路，姜曉明表示：首旅建國會(huì )更積極的面對市場(chǎng)挑戰，帶領(lǐng)成員酒店制定出更加適應社會(huì )的經(jīng)濟決策和產(chǎn)品，讓品牌更加深入人心，在市場(chǎng)取得矚目成績(jì)。