今年春節假期，旅游市場(chǎng)復蘇顯著(zhù)。用戶(hù)出游距離和出游天數得到較大提升，越來(lái)越多的用戶(hù)選擇走出家門(mén)，走向遠方的山水詩(shī)情。途牛旅游網(wǎng)《2023春節旅游消費盤(pán)點(diǎn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“盤(pán)點(diǎn)”）顯示，春節假期跨省游出游人次占比達68%，近五成用戶(hù)選擇4-6天的出游行程，在選擇預訂打包旅游產(chǎn)品的用戶(hù)中，跟團游出游人次占比為43%。

出游天數、出游距離“雙增” ，旅游消費漸入佳境    

當大多數人還在準備或正在返鄉途中時(shí)，有人已經(jīng)躺在三亞的沙灘上提前享受春節假期了。途牛旅游網(wǎng)出游數據顯示，1月17日，今年春節假期便逐漸進(jìn)入了出游高峰，上海、北京、南京、天津、廣州、杭州、深圳、成都、沈陽(yáng)、武漢位列“春節出游熱門(mén)客源地TOP10”榜單。

經(jīng)歷了數個(gè)“就地過(guò)節”的春節假期，用戶(hù)出游需求在兔年春節得到了較大釋放，出游天數及出游距離增長(cháng)趨勢都較為顯著(zhù)。出游天數方面，選擇4-6天出游行程的出游用戶(hù)人次占比為48%，更有超過(guò)兩成的用戶(hù)選擇了7天及以上的出游行程。

出游距離方面，途牛旅游網(wǎng)數據顯示，今年春節假期跨省游出游人次占比達到了68%，是近年來(lái)為數不多的跨省游占據消費主導的假期。

跨省游更愛(ài)“南下北上” ，周邊游華東熱度高

在目的地選擇上，華南、西南以及東北方向受到更多用戶(hù)的青睞，其中，大理、三亞、麗江、廈門(mén)、廣州、西雙版納、哈爾濱、北海、上海、成都是更為熱門(mén)的跨省游目的地。“神仙姐姐”新劇的熱播讓大理頻上熱搜，舒適、愜意的慢節奏生活吸引了越來(lái)越多都市青年前來(lái)打卡。三亞一直保持著(zhù)較高的吸引力，不論是年輕人、中老年人還是親子家庭，都能在三亞的海邊找到最?lèi)芤獾亩燃倌Ｊ?。此外，在冬奧會(huì )的帶動(dòng)下，滑冰、滑雪等冰雪運動(dòng)演變?yōu)榇蟊娀男蓍e體育項目，東北優(yōu)質(zhì)、專(zhuān)業(yè)的雪場(chǎng)資源以及獨特的北國風(fēng)光也吸引了一大批滑雪愛(ài)好者以及南方用戶(hù)前往體驗。

周邊游方面，在多地推出景區門(mén)票減免、文旅消費補貼券等利好下，華東、華南、華北等地區的周邊游市場(chǎng)保持了較高的熱度。如途牛旅游網(wǎng)聯(lián)合連云港市文化廣電和旅游局共同舉辦的新春惠民活動(dòng)，面向廣大用戶(hù)發(fā)放500萬(wàn)元旅游消費券，補貼力度最高達7折，補貼范圍涵蓋了連云港市諸多熱門(mén)景區、酒店以及旅游線(xiàn)路等，對連云港春節旅游市場(chǎng)起到了積極的推動(dòng)作用。除此以外，華東地區的上海、南京、杭州，華南地區的廣州、深圳、珠海以及華北地區的北京、天津、鄭州等目的地均是周邊游用戶(hù)的熱門(mén)選擇。

親子客群主導春節旅游消費，小團化出游引領(lǐng)新潮 

隨著(zhù)用戶(hù)出游信心的恢復，親子客群逐漸回歸旅游消費主力之一。途牛旅游網(wǎng)出游數據顯示，春節假期出游用戶(hù)中近五成為親子客群，越來(lái)越多親子家庭選擇闔家旅游的方式來(lái)實(shí)現度假與歡聚的雙向奔赴，其中，珠海長(cháng)隆海洋王國、三亞亞特蘭蒂斯、上海迪士尼樂(lè )園、北京環(huán)球影城、雪鄉等樂(lè )園、娛雪主題景區是親子客群的首選之一。

今年春節假期，跟團游市場(chǎng)也迎來(lái)了較快恢復。途牛旅游網(wǎng)出游數據顯示，不計算單獨預訂機票、酒店的出游需求，僅統計打包旅游產(chǎn)品的預訂中，跟團游出游人次占比達43%，高于自由行、自駕游等出游方式。其中，“昆明-大理-麗江-香格里拉8日游”“廈門(mén)-鼓浪嶼-云水謠土樓5日游”“三亞-蜈支洲-天堂-天涯5日游”“云南西雙版納直飛5日游”“哈爾濱-亞布力-雪鄉雙飛5日游”等小團化產(chǎn)品頗受用戶(hù)青睞。

出境游方面，在部分熱門(mén)目的地航班陸續復航、航次增加的趨勢下，途牛旅游網(wǎng)簽證、出入境機票、酒店等單資源產(chǎn)品也迎來(lái)一波預訂熱潮，其中，中國香港、中國澳門(mén)以及馬爾代夫、普吉島、巴厘島等目的地熱度更為靠前。