日前，2023年春運已正式拉開(kāi)帷幕，旅游市場(chǎng)迎來(lái)持續利好，用戶(hù)出游意愿和出游信心加速恢復。今年春節假期跨省游將重新回歸消費主導，途牛旅游網(wǎng)截至目前數據顯示，在春節假期出游用戶(hù)中，72%的用戶(hù)選擇跨省出游。相比2022年春節、國慶假期，今年春節假期用戶(hù)出游距離及出游時(shí)間均明顯延長(cháng)，國內旅游市場(chǎng)復蘇態(tài)勢顯著(zhù)。

1月18日起漸入出游高峰，80、90后挑起旅游消費復蘇大梁

2023年春節放假時(shí)間為1月21日-1月27日，共7天。途牛旅游網(wǎng)截至目前預訂數據顯示，今年春節假期預計將于1月18日開(kāi)始逐漸進(jìn)入出游高峰期，上海、北京、南京、天津、廣州、沈陽(yáng)、杭州、深圳、武漢、成都等地用戶(hù)的出游熱情更為旺盛。

春節假期出游用戶(hù)中，80、90后繼續承擔著(zhù)旅游消費主力的角色，占比分別為39%和35%。性別方面，女性用戶(hù)的占比達56%，可見(jiàn)女性用戶(hù)更熱衷于通過(guò)旅行的儀式感迎接新年。

跨省游回歸主導，“南避寒，北冰雪”成旅游消費關(guān)鍵詞

近期，用戶(hù)的跨省出游需求持續加速釋放，并在今年春節假期迎來(lái)了階段性爆發(fā)。相比2022年春節、國慶等假期，今年春節假期用戶(hù)的出游距離及出游時(shí)間均有所延長(cháng)。

出游距離方面，途牛旅游網(wǎng)數據顯示，在春節假期出游用戶(hù)中，72%的用戶(hù)選擇跨省出游，本地游、周邊游用戶(hù)占比則為28%。春節假期跨省游將重新回歸消費主導。出游天數方面，更多用戶(hù)選擇了5-6天的出游行程，占比為31%，其次是3-4天的行程占比為28%。

在更長(cháng)出游距離、更多游玩時(shí)間的加持下，用戶(hù)對于游玩的體驗感、品質(zhì)感等需求進(jìn)一步加強。相比此前城市休閑、精致露營(yíng)、休閑運動(dòng)等“輕旅游”“微度假”占據旅游消費主導的特征，今年春節假期，海濱海島、休閑山水、溫泉康養、主題樂(lè )園、冰雪娛雪等注重深度體驗的出游主題受到了更多用戶(hù)的追捧，“南避寒，北冰雪”是春節假期旅游消費關(guān)鍵詞。

海南、云南、吉林、廣西、廣東、陜西、福建、四川、湖南、江蘇入選“跨省游熱門(mén)目的地TOP10”榜單。今年春節假期，海南、云南繼續保持了熱門(mén)旅游目的地領(lǐng)頭羊的地位，兩省分別吸引了近30%和18%出游用戶(hù)的前往，其中，海南三亞、?？?、陵水、萬(wàn)寧以及云南昆明、大理、麗江、西雙版納等目的地均是用戶(hù)的熱門(mén)選擇。

跟團游市場(chǎng)復蘇顯著(zhù)，小包團、私家團預訂火爆

在跨省游消費的牽引帶動(dòng)作用下，跟團游市場(chǎng)也迎來(lái)了加速恢復。途牛旅游網(wǎng)數據顯示，不計算單獨預訂機票、酒店的出游需求，僅統計打包旅游產(chǎn)品的預訂中，40%的用戶(hù)選擇了跟團游的出游方式，是這個(gè)春節假期用戶(hù)最主要的出游方式之一。除此以外，自由行以及自駕游同樣保持了較高的熱度，占比分別為36%和13%。

基于市場(chǎng)需求和用戶(hù)偏好，近年來(lái)，途牛持續驅動(dòng)跟團游產(chǎn)品朝著(zhù)小團化、私家化、個(gè)性化、靈活化的方向迭代升級，為用戶(hù)帶來(lái)更高品質(zhì)的出游體驗和安全保障。今年春節假期，途牛“昆明-大理-麗江-香格里拉雙飛8日游”“三亞-蜈支洲-天堂-南山-天涯雙飛5日游”“西雙版納雙飛5日游”“長(cháng)白山-雪鄉-哈爾濱雙飛6日游”“北海-潿洲島雙飛6日游”等一單一團、10人精致團的跟團游產(chǎn)品成為用戶(hù)的熱門(mén)選擇。

自由行方面，三亞、西雙版納、廣州、成都、重慶、白山、北京、廈門(mén)、昆明、麗江等目的地依然對消費者保持著(zhù)較高的吸引力，三亞的熱度更是一騎絕塵。

自駕游方面，更多用戶(hù)選擇在家門(mén)口的主題樂(lè )園、山水園林、溫泉康養等景區度過(guò)新春。途牛旅游網(wǎng)數據顯示，珠海長(cháng)隆海洋王國、北京環(huán)球度假區、上海迪士尼樂(lè )園、三亞亞特蘭蒂斯度假區、安吉涵田度假村、廣州長(cháng)隆歡樂(lè )世界、常州中華恐龍園、溧陽(yáng)天目湖、北京古北水鎮、杭州千島湖等景區受到熱捧，預計隨著(zhù)春節假期的臨近，還將迎來(lái)一波預訂熱潮。

出境游市場(chǎng)有望穩步復蘇，出境短線(xiàn)旅游需求將率先釋放

2023年中國的出境旅游市場(chǎng)也有望穩步復蘇。隨著(zhù)春節假期的臨近，途牛旅游網(wǎng)簽證咨詢(xún)量明顯上升、出入境機票查詢(xún)預訂量增加明顯、中國香港和中國澳門(mén)兩大目的地的單資源產(chǎn)品預訂已呈現明顯上升趨勢。接下來(lái)，在相關(guān)部門(mén)適時(shí)出臺更多穩定開(kāi)放措施和支持文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、支持消費的政策前提下，預計出境短線(xiàn)旅游需求將率先釋放。