美團向媒體證實(shí)全資收購酷訊以及去哪兒網(wǎng)資源接入糯米網(wǎng)，是近期在線(xiàn)旅游堪稱(chēng)重量級的兩則新聞。去哪兒是從元搜索跨界踏入OTA模式的，曾讓作為OTA的攜程與藝龍陷入支絀。

美團收購酷訊，意味著(zhù)本地服務(wù)巨頭大舉進(jìn)入異地旅游；去哪兒資源接入糯米，則代表著(zhù)百度系整合異地旅游與本地生活的布局，雙方競爭勢必激化。

目前，去哪兒酒店業(yè)務(wù)的與美團酒店業(yè)務(wù)在非標準民宿的爭奪，其實(shí)就是美團與百度的代理人戰爭（Proxy War），成敗攸關(guān)雙方未來(lái)在O2O世代的市場(chǎng)格局。

跨界競爭再升級

市場(chǎng)傳言美團近期數千萬(wàn)美元全資收購酷訊，開(kāi)始了美團進(jìn)軍旅游的全面戰爭時(shí)代——雖然過(guò)去美團一點(diǎn)也沒(méi)有想掩飾這件事。過(guò)去美團的主要標簽是移動(dòng)、高頻、本地（近距離）。

從旅游的角度來(lái)區分，大致是境內酒店、周邊游為主，境外產(chǎn)品主要以港澳目的地為范疇，只在簽證產(chǎn)品更遠的延伸到東北亞、東南亞。通過(guò)投資酷訊，基本可以明確了美團對境外的好奇比業(yè)界想象還大，美團期待快速將生活服務(wù)從境內往境外擴張。當然，怎么將流量從本地轉往異地，甚至是境內轉往境外，這是另一個(gè)問(wèn)題。

如果說(shuō)美團從本地生活跨界邁向異地旅游，百度通過(guò)旗下去哪兒與糯米的分進(jìn)合擊，整合本地生活與異地旅游，一樣有著(zhù)巨大的想象空間。去哪兒的周邊生活頻道加入電影票與外賣(mài)已有一段時(shí)間；從UED看，百度糯米酒店與旅游頻道的思路，則與美團如出一轍。

百度CEO李彥宏宣布要投資200億元用于支持百度糯米的發(fā)展，這不禁讓人思索，Uber用了10億美元就能在中國的用車(chē)市場(chǎng)對決滴滴快的翻云覆雨，并且在部分城市取得優(yōu)勢地位。那么，百度的200億人民幣是否能用得好，百度糯米與去哪兒網(wǎng)的未來(lái)走向，將決定百度在O2O戰局的影響力，也就是決定百度的未來(lái)。

代理人戰爭

美團與去哪兒的戰事，其實(shí)是個(gè)不對稱(chēng)的戰爭。如果把美團對目標“大眾點(diǎn)評+格瓦拉+餓了么+去哪兒”市值加總，美團上市至少要有京東400億美元的市值，這樣的公司只要傾斜一部分資源到旅游事業(yè)群（特別是移動(dòng)資源），就不是去哪兒能從容應對的。

一旦深入旅游領(lǐng)域，美團的大O2O邊界可以擴張到什么程度，沒(méi)有人知道。從這個(gè)角度看，百度投200億入局是正確的。美團多面作戰，在O2O領(lǐng)域賭上自己的未來(lái)，百度移動(dòng)變現的真正出口尚未明朗，用200億換得未來(lái)，其實(shí)很便宜了。

至此，這場(chǎng)戰爭已不只是美團與去哪兒的戰事。嚴格來(lái)說(shuō)，這是美團與百度的O2O爭奪戰，爭奪戰的主戰場(chǎng)是美團的酒店旅游事業(yè)群與去哪兒的戰爭，其中的先鋒戰則是美團酒店事業(yè)部與去哪兒目的地事業(yè)部，在二三四線(xiàn)非標準住宿在間夜數與間夜均價(jià)上的比拚。

這是一場(chǎng)代理人戰爭，美團酒店事業(yè)部與去哪兒目的地事業(yè)部各自的負責人，代理了百度CEO李彥宏與美團CEO王興，在這場(chǎng)本地異地的比拚中攻防。

為什么先鋒戰會(huì )在酒店？而且是二三四線(xiàn)的非標準住宿單位？

因為二三四線(xiàn)的非標準住宿單位同時(shí)兼具標準化、低價(jià)、（相對）高頻、低服務(wù)依賴(lài)的特色。而在移動(dòng)時(shí)代，酒店業(yè)務(wù)在本地與異地的界限已經(jīng)越來(lái)越不明確，自然成為競爭核心。

舉個(gè)例子，本地生活在酒店領(lǐng)域的標簽中，肯定有個(gè)是提前預訂天數為0天（少于24小時(shí)）。根據境內外OTA的調研，移動(dòng)預定酒店的提前天數0天的占比已經(jīng)接近8成。

在這樣的前提下，可以理解為本地異地已經(jīng)沒(méi)有區別。雙方消費者的使用場(chǎng)景與行為已經(jīng)極為類(lèi)似，差別的是去哪兒均價(jià)高一些，美團的間夜量多一些。

當然雙方還是不斷延伸主戰場(chǎng)的戰線(xiàn)，比如電影票、外賣(mài)之于去哪兒，一如簽證、境外游之于美團，是個(gè)防御性的進(jìn)攻，試探對手的防守力度，但重點(diǎn)還是在非標準住宿單位。

2016大局將定

雙方的勝敗，現在雖難判定，但是從量來(lái)說(shuō)，美團占優(yōu)勢，而且優(yōu)勢還在擴大；接下來(lái)就是百度能怎么傾斜資源給到去哪兒助刀、百度戰略地圖中的糯米與去哪兒能怎么互補，而去哪兒又能怎么用技術(shù)做好間夜爭奪。

去哪兒如果做不到間夜量遠超美團，只要做到間夜均價(jià)遠超美團，或是通過(guò)技術(shù)讓成本/費用率遠低于美團，也是種勝利。

戰事既已升級，力度會(huì )比想象中大，時(shí)間會(huì )比想象中短。美團與去哪兒各自進(jìn)行了新一輪的融資，也就是不希望打到曠日廢時(shí)，決勝的時(shí)間越長(cháng)，就越留給其他對手整合增長(cháng)的機會(huì )，如途牛與攜程。

因此，這場(chǎng)仗不會(huì )像攜程與藝龍，從1999年打到2014年；更不會(huì )像攜程當初面對去哪兒，放任去哪兒從2006年到2012年快速增長(cháng)，養虎遺患。

這場(chǎng)代理人戰爭，對照美團的上市時(shí)間與去哪兒的盈利預期，很有可能在2016年四季度前就告一段落；而其結果，將同時(shí)決定美團的O2O邊界與百度的移動(dòng)未來(lái)。