日前，文化和旅游部對相關(guān)疫情防控工作指南進(jìn)行調整，旅游景區和娛樂(lè )場(chǎng)所均不再要求提供核酸檢測陰性證明、查驗健康碼。游客出游信心被迅速激活，截至上周日（12月11日），攜程平臺上近三日度假產(chǎn)品預訂量環(huán)比上升140%。

旅游消費進(jìn)一步釋放，旅游業(yè)者從業(yè)信心也獲得明顯提振。全國多個(gè)熱門(mén)景區宣布重新開(kāi)放，據不完全統計，目前全國正常營(yíng)業(yè)的景區占比近九成，熱門(mén)目的地的酒店、機票搜索量迅速回暖。

在旅游平臺側，則抓緊機會(huì )與合作伙伴聯(lián)手在第一波復蘇潮中搶占先機。12月12日，攜程文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟就落地了聯(lián)盟計劃啟動(dòng)后的首次活動(dòng)，在日光域2023年品牌戰略及招商發(fā)布會(huì )上，攜程官宣完成對聯(lián)盟伙伴日光旅文的投資入股，共同推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)加速復蘇。

鄉村旅游訂單量恢復至疫情前九成 
攜程將賦能日光旅文“百村振興計劃”

疫情防控常態(tài)化背景下，受到旅游新觀(guān)念影響，戶(hù)外和自然的旅游需求被放大。其中，具備上述特色且受到政策面支持的鄉村旅游已逐漸發(fā)展成國內旅游業(yè)增長(cháng)的新亮點(diǎn)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數據顯示，預計2025年中國休閑農業(yè)和鄉村旅游營(yíng)業(yè)收入將突破1.2萬(wàn)億元，2020-2025年的年復合增長(cháng)率為14.87%。攜程平臺的數據也顯示，截至2022年11月底，當年鄉村旅游訂單量接近2019年同期水平的九成。

“日光深耕鄉村振興領(lǐng)域8年之久，已形成一整套成熟的在地共生模型。本次攜程與日光旅文攜手，雙方就將卯準機遇，在鄉村旅游領(lǐng)域開(kāi)展深度合作。攜程將重點(diǎn)根據集團‘鄉村旅游振興’戰略，結合日光在產(chǎn)品、內容、服務(wù)層面的精細化運營(yíng)優(yōu)勢，通過(guò)與日光旅文在地項目的合作，推動(dòng)相關(guān)鄉村旅游產(chǎn)品生態(tài)體系構建、升級鄉村旅游服務(wù)，共同助力當地鄉村振興‘提速換擋’”，攜程集團戰略合作部副總經(jīng)理、攜程研究院文旅研究中心主任、攜程文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟負責人吳珊在發(fā)布會(huì )現場(chǎng)表示。

據了解，自攜程“鄉村旅游振興”戰略啟動(dòng)以來(lái)，已走訪(fǎng)了 28 個(gè)省份、130多個(gè)鄉村，與當地政府、企業(yè)和農戶(hù)交流探尋農文旅結合促進(jìn)鄉村振興的舉措。截至2022年 12月初，全國已經(jīng)有14家攜程度假農莊正式投入運營(yíng)，并對鄉村當地產(chǎn)生了實(shí)際帶動(dòng)作用。以攜程度假農莊安徽金寨大灣店為例，自2021年7月上線(xiàn)以來(lái)，持續帶動(dòng)著(zhù)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2022年上半年，金寨縣旅游總收入得到超40%增長(cháng)。全縣鄉村民宿、鄉村酒店訂單量增長(cháng)127%。農莊所在的大灣景區旅游接待人次相比去年同期增長(cháng)6%，旅游總收入增長(cháng)約29%。

以旅游推動(dòng)鄉村振興同樣是日光旅文的重要理念，以日光旅文旗艦營(yíng)地樂(lè )園北京密云日光山谷為例，其秉持著(zhù)自然環(huán)境與在地人文共生發(fā)展的理念，以精細化運營(yíng)踐行鄉村振興戰略，于2018年入選密云區鄉村旅游“十百千”精品旅游重點(diǎn)工程，成為北京鄉村振興樣板示范基地。

本次發(fā)布會(huì )上，日光旅文發(fā)布了“百村振興計劃”，將在中國100+鄉村落地示范項目，探索實(shí)踐以微度假區為著(zhù)力點(diǎn)，結合每村在地特色與自然風(fēng)光，有效整合品牌管理經(jīng)驗與宣傳推廣資源，通過(guò)精細化運營(yíng)營(yíng)地實(shí)現美好鄉村振興，擴展鄉村旅游度假產(chǎn)業(yè)建構，助推當地旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增速。

未來(lái)，攜程也將在與日光旅文的合作中，引入鄉村旅游實(shí)踐案例，運用攜程在鄉村旅游的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、人才和營(yíng)銷(xiāo)的先發(fā)優(yōu)勢，在產(chǎn)品線(xiàn)路打造、目的地整體營(yíng)銷(xiāo)推廣等層面助力“百村振興計劃”，進(jìn)一步打造好鄉村旅游這把鄉村振興的“金鑰匙“。

日光域集團董事長(cháng)孫建東在發(fā)布會(huì )上指出，疫情之后，露營(yíng)旅游市場(chǎng)將率先復蘇，通過(guò)“露營(yíng)+”與更多產(chǎn)業(yè)生態(tài)的跨界融合，露營(yíng)經(jīng)濟也將成為鄉村振興的重要推力，未來(lái)也將與攜程在露營(yíng)賦能鄉村振興層面進(jìn)行更廣泛的合作。

日光域集團董事長(cháng)孫建東

攜程文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟首個(gè)項目企劃
助推目的地文旅產(chǎn)業(yè)升級

在旅游業(yè)大步邁入復蘇階段之時(shí)，如何因地制宜更精細化運營(yíng)、吸引更多穩定客流成為目的地們首要思考的課題。

12月初，攜程集團宣布與包括日光旅文在內的十余家合作伙伴共同啟動(dòng)攜程文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟計劃，將通過(guò)聯(lián)盟化手段整合文旅產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，攜手為目的地政府、產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供針對性的文旅產(chǎn)業(yè)評估和優(yōu)化方案，推動(dòng)目的地文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展。

值得注意的是，本次活動(dòng)也是攜程文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟計劃啟動(dòng)后的首個(gè)項目企劃。未來(lái)，攜程與日光旅文雙方就將從鄉村旅游、露營(yíng)旅行、冰雪旅游等多個(gè)領(lǐng)域為目的地文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行包括項目落地、運營(yíng)、環(huán)境、產(chǎn)品、客流等內容的監測評價(jià)，輸出專(zhuān)業(yè)的文旅產(chǎn)業(yè)項目發(fā)展進(jìn)度跟蹤和產(chǎn)業(yè)投資決策相關(guān)建議，為目的地文旅產(chǎn)業(yè)轉型升級提供有力支撐。

攜程集團戰略合作部副總經(jīng)理吳珊

“日光域以鄉村共生理念發(fā)展鄉村旅游，將根據鄉村目的地的不同特色，精細化、定制化輸出目的地戶(hù)外休閑文旅發(fā)展方案，助力解決鄉村振興戰略的最后一公里”，日光域創(chuàng )始人、CEO湯兆在發(fā)布會(huì )上表示，“希望在與攜程等更多行業(yè)力量聯(lián)手后，共同推動(dòng)鄉村振興戰略發(fā)展，為目的地文旅度假產(chǎn)業(yè)新階段的發(fā)展注入更多活力。”

日光域創(chuàng )始人、CEO湯兆

當日活動(dòng)最后，日光域與十二文創(chuàng )、盛合資本就湖南日光湖畔項目與成都日光慵也谷項目簽定了戰略合作協(xié)議，立足“復得返自然”的品牌初心與“百村振興”的布局開(kāi)啟在西南區域和湖南區域的項目開(kāi)拓與發(fā)展。

日光域集團與盛合資本簽訂戰略合作協(xié)議落地成都日光慵也谷項目