鄔桑獨自開(kāi)著(zhù)車(chē)子行進(jìn)在公路上，唱著(zhù)哀傷的歌潸然淚下——這個(gè)電影《非誠勿擾》中的經(jīng)典畫(huà)面，將無(wú)數影迷帶上了北海道之旅。

如今，馮小剛導演要帶你去意大利玩耍。7月24日，《命中注定》出品方華誼兄弟（300027.SZ）和意大利旅游局、眾信旅游（002707.SZ）共同宣布推出電影《命中注定》同主題“命中注定-意大利-慢調時(shí)光托斯卡納10日”浪漫之旅，讓更多情侶可以體驗電影中男女主角經(jīng)歷的意式風(fēng)情和浪漫。此外，雙方還就未來(lái)華誼兄弟境外拍攝電影的聯(lián)合推廣和同主題旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)簽訂了跨界戰略合作協(xié)議。

隨著(zhù)中國電影市場(chǎng)的火爆，單部電影的觀(guān)影人次正不斷刷新記錄，以此為基礎的“電影＋旅游”正迎來(lái)龐大的目標群體，目的地將告別簡(jiǎn)單的“植入營(yíng)銷(xiāo)”，邁向更高級的流量變現階段。

按照華誼兄弟和眾信旅游公布的方案，雙方將開(kāi)拓“命中注定”產(chǎn)品線(xiàn)，并將就該產(chǎn)品線(xiàn)帶來(lái)的盈利分成。而作為電影內容生產(chǎn)方，華誼方面將享有較高比例分成，由此帶來(lái)的收入這也將是電影作品一筆可觀(guān)的衍生收入。

據廣電總局官方披露的數據，2014年全國電影總票房296.39億元，同比增長(cháng)36.15%，而全年城市影院觀(guān)眾達到8.3億人次，同比增長(cháng)34.52%。從中我們看到，這個(gè)8.3億人次、年均增長(cháng)30%的觀(guān)影群體蘊含的旅游潛力，正借力電影大數據的挖掘，徐徐打開(kāi)，而這里可玩的，不止是宏大的主題公園，“電影+旅游”的產(chǎn)業(yè)模式正逐步邁向成熟。

國內觀(guān)影人次即將破10億，“電影＋旅游”模式日漸成熟

縱觀(guān)電影市場(chǎng)，電影熱映帶動(dòng)取景地旅游的現象已經(jīng)不勝枚舉。

《北京遇上西雅圖》的熱映，讓美國的這個(gè)非熱門(mén)旅游城市在短期內成為關(guān)注熱點(diǎn)；《泰囧》對泰國尤其清邁旅游所產(chǎn)生的推動(dòng)效應更為明顯；還有更早的《非誠勿擾》帶動(dòng)了三亞鳥(niǎo)巢、日本北海道等地的旅游熱……電影對于旅行的影響顯而易見(jiàn)。

而馮小剛電影，更是對這類(lèi)題材“輕車(chē)熟路”。在與地方政府合作進(jìn)行植入營(yíng)銷(xiāo)上，其作品總是達到了“雙贏(yíng)”。

不管是《非誠勿擾1》帶動(dòng)的北海道旅游熱潮,還是《非誠勿擾2》帶動(dòng)的西溪濕地，還是《私人訂制》引發(fā)的三亞熱，馮小剛電影中那些地方，隨著(zhù)電影的熱映，一并火了。

據相關(guān)媒體報道，《非誠勿擾1》的上映使日本團的咨詢(xún)和報名人數再度上升，特別是原先并不熱門(mén)的北海道線(xiàn)路，一下子火了起來(lái)。有旅行社表示“一般來(lái)說(shuō)，第一次去日本的游客不會(huì )選擇北海道這條線(xiàn)，但今年一些游客直接就來(lái)問(wèn)北海道的線(xiàn)路，還提出是否能去海邊懸崖、起伏的公路、阿寒湖等地方，一聽(tīng)就知道是看了電影后萌發(fā)游興的。而《非誠勿擾2》公映后，西溪濕地公園的游客比以往增加了四成左右，西溪濕地方面也著(zhù)手啟動(dòng)一條“《非誠勿擾》旅游線(xiàn)”。

資深旅游界人士表示，電影熱映后的半年內是高峰，而一些經(jīng)典電影更是讓一座城市聞名，成為世界各地的文藝青年心中的地標。

持續火爆的電影市場(chǎng)成為“電影+旅游”模式最重要的支撐。廣電總局最新數據顯示，2015年1-6月，全國電影票房收入203.63億元，其中，國產(chǎn)影片票房收入95.36億元，進(jìn)口影片票房收入108.27億元。而據其披露的2014年數據，全年城市影院觀(guān)眾達到8.3億人次，這一數據在今年即將打破10億。

近期，國產(chǎn)電影更不斷刷新單日票房紀錄。據電影專(zhuān)資辦的權威數據，7月18日，全國電影票房一日產(chǎn)出高達4.35億，一舉打破4月12日《速度與激情7》上映時(shí)創(chuàng )下的3.83億單日票房紀錄。而當日的全國觀(guān)影人次共960萬(wàn)人次，接近千萬(wàn)人次。

如此高密度的觸達用戶(hù)，已經(jīng)具備了衍生品開(kāi)發(fā)的廣泛群眾基礎。而一旦與旅游產(chǎn)業(yè)結合，背后的想象空間非常巨大。

《命中注定》意大利深度游，長(cháng)期收入超票房不無(wú)可能

縱觀(guān)電影作品與取景地的合作，之前還普遍停留在“植入營(yíng)銷(xiāo)”的范疇。電影上映帶動(dòng)取景地旅游熱，對取景地和出品方來(lái)說(shuō)，都還僅停留在廣告的層面。

華誼兄弟此次的嘗試，頗有一點(diǎn)“流量經(jīng)營(yíng)”、“按效果付費”的意味。

根據眾信旅游和華誼兄弟達成的戰略合作方案，雙方將聯(lián)合推廣“意大利—慢調時(shí)光托斯卡納10日華誼兄弟命中注定同款——回味愛(ài)情之旅”。據眾信旅游相關(guān)人員介紹，預計首團將于9月29日成行，雙方將就線(xiàn)路盈利分成。也就是說(shuō)成團的人越多，分成收益也就越高。

至于此番選擇與華誼兄弟合作的原因，眾信旅游方面表示，隨著(zhù)中國出境游市場(chǎng)的不斷發(fā)展，中國游客的出境游需求也在不斷的細化，這也促使著(zhù)旅游行業(yè)“向外邁步”，開(kāi)展更多的跨界合作。旅游行業(yè)與娛樂(lè )影視業(yè)聯(lián)系密切，電影觀(guān)眾往往也是潛在游客，用電影帶動(dòng)目的地旅游、用影片推動(dòng)旅游產(chǎn)品研發(fā)，“電影旅游”市場(chǎng)前景廣闊。而華誼兄弟作為中國娛樂(lè )行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，無(wú)論從品牌層面還是資源層面都是最佳的合作伙伴。

這意味著(zhù)，《命中注定》的賣(mài)座程度直接關(guān)聯(lián)到眾信旅游的旅游線(xiàn)路推廣。與此同時(shí)，旅游線(xiàn)路推廣也成為《命中注定》一筆不小的收入補充。

據一位看過(guò)線(xiàn)路設計的旅游圈人士預測，以常規境外游1.2萬(wàn)元的客單價(jià)推算，如果命中注定主題線(xiàn)路最終出團人數達到10萬(wàn)人，將產(chǎn)生12億元的旅游收入。若按電影衍生品目前片方約5-10%的分成比例，對華誼來(lái)說(shuō)也將是一筆很可觀(guān)的衍生收入，價(jià)值轉化空間巨大。不要以為10萬(wàn)人次在旅游行業(yè)是多么難以實(shí)現的數字，舉個(gè)例子，據日本駐華大使館統計，總領(lǐng)事館僅2015年6月份出簽數量已達到36萬(wàn)份，而整個(gè)上半年總領(lǐng)事館的總出簽數為184.5萬(wàn)份。

根據中國旅游研究院去年6月發(fā)布的《中國出境旅游發(fā)展年度報告2014》，今年我國出境旅游規模將達1.14億人次，出境旅游花費1400億美元，穩坐世界第一大出境旅游客源市場(chǎng)和第一大出境旅游消費國的位置。另?yè)嚓P(guān)統計，意大利是中國游客出境游的主要目的地之一，每年赴意旅游的中國游客數量達數百萬(wàn)人次之多。

另外，從電影的題材來(lái)說(shuō)，當前中國的中產(chǎn)階級在擴大，西化的愛(ài)情模式不斷增加，描寫(xiě)中產(chǎn)階級愛(ài)情的輕松喜劇很少，這塊市場(chǎng)很大，如《非誠勿擾》、《命中注定》這樣的電影受眾，本身購買(mǎi)力旺盛，也正是旅游產(chǎn)品的高消費群體。

數娛君為此算了筆賬，以同類(lèi)型的《北京遇上西雅圖》最終5.2億票房、馮小剛執導的《非誠勿擾1》2.5億、《非誠勿擾2》4.56億票房計算，這都是一筆不小的分賬收入補充，甚至會(huì )超過(guò)分賬收入本身。

“電影+旅游”火爆背后：華誼兄弟實(shí)景娛樂(lè )步入收獲期

據預計，到2020年，全國文化消費需求總量將達16.65萬(wàn)億元，其中與旅游產(chǎn)業(yè)的結合，正越來(lái)越引起業(yè)內關(guān)注。包括萬(wàn)達集團、華僑城（000069.SZ）、光線(xiàn)傳媒（300251.SZ）之類(lèi)的旅游、影視背景公司都紛紛進(jìn)場(chǎng)爭奪這一蛋糕。

而已經(jīng)意識到“電影+旅游”市場(chǎng)的廣闊空間，且進(jìn)行大范圍布局的電影公司，也正是華誼兄弟。

通過(guò)多年實(shí)踐，華誼的“娛樂(lè )+”戰略已經(jīng)日漸清晰，就是用娛樂(lè )資源連接一切可能的業(yè)態(tài)，覆蓋所有可能到達受眾的端口，以實(shí)現IP流轉和價(jià)值最大化。在實(shí)景娛樂(lè )公司設立之初，華誼兄弟就認為實(shí)景娛樂(lè )在未來(lái)很有可能成為電影衍生收入的最主要來(lái)源。

2011年8月，在華誼兄弟發(fā)布2011年半年報之際，首次發(fā)布實(shí)景娛樂(lè )戰略，該板塊將由之前已經(jīng)發(fā)布的華誼兄弟文化城項目、電影主題樂(lè )園項目與當時(shí)尚未涉及的外景地和實(shí)景演出四部分組成。彼時(shí)，華誼兄弟董事長(cháng)王忠軍便表示，親自主管實(shí)景娛樂(lè )事業(yè)部，將加大華誼衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

而馮小剛也一直是華誼實(shí)景娛樂(lè )版塊IP變現的先鋒。2012年5月，導演馮小剛、觀(guān)瀾湖集團主席兼行政總裁朱鼎健、華誼兄弟傳媒集團董事長(cháng)王忠軍于北京聯(lián)合宣布攜手成立合資公司，打造中國最具特色的電影旅游商業(yè)項目?？谟^(guān)瀾湖華誼馮小剛電影公社，呈現一個(gè)“烏托邦”式的電影主題旅游勝地。

如今電影公社已建成開(kāi)放。據中新網(wǎng)海南近期報道，電影公社平日接待游客2000人，周末可達3000人，穩定增長(cháng)的游客接待量帶動(dòng)了創(chuàng )業(yè)商家的消費量。

去年6月，華誼兄弟以5.39億元出讓其持有的華誼兄弟（天津）實(shí)景娛樂(lè )有限公司49%的股權給北京華信實(shí)景股權投資合伙企業(yè)，可以說(shuō)進(jìn)一步明確了實(shí)景娛樂(lè )版塊的運作思路：跟旅游板塊結合時(shí)發(fā)揮華誼的優(yōu)勢，不跟地產(chǎn)龍頭去比拿地能力、資金實(shí)力和營(yíng)銷(xiāo)能力，用IP吸引游客和帶動(dòng)旅游消費。而影視內容仍是產(chǎn)業(yè)鏈布局的核心，是實(shí)景娛樂(lè )授權的基礎。

經(jīng)過(guò)近三年的培育，華誼實(shí)景娛樂(lè )版塊的拐點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)。據2014年年報，品牌授權及實(shí)景娛樂(lè )板塊業(yè)務(wù)拓展迅猛，收入較上年同期相比增長(cháng)463.66%。

而據華誼兄弟近期發(fā)布的2015年上半年業(yè)績(jì)預告，2015年半年度歸屬于上市公司股東的的凈利潤預計為1.56億元-2.39億元，較上年同期同比增長(cháng)377%-632%。其中品牌授權及實(shí)景娛樂(lè )板塊穩步推進(jìn)，報告期內簽約2個(gè)新項目。截至2015年半年度，累計簽約項目已達13個(gè)。