案例分析：沒(méi)有保護意識，未來(lái)就該為錯誤埋單

1.西門(mén)子在他國搶注海信商標，海信不得已花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)回?！吧虡藱嘣谡l(shuí)手上，就是因為有獨享使用的權利”。

2.廣東某計劃上市公司老板放手公司業(yè)務(wù)，投入大量資金做商標投資，獲益頗豐。商標注冊是一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)，合適的商標也面臨被搶注的風(fēng)險。

3.加多寶使用王老吉商標并將品牌做大做強之后，就商標使用許可費問(wèn)題與商標擁有者產(chǎn)生了巨大的分歧，并分道揚鑣，甚至對簿公堂。商標的價(jià)值具有巨大的上升空間，在最初就應該劃分清楚。

4.滴滴打車(chē)原名嘀嘀打車(chē)，后因商標已被搶注，無(wú)奈改名滴滴，但由于事先尚未查詢(xún)清楚，現在還面臨著(zhù)滴滴被搶注的窘境。商標注冊前的查詢(xún)和確認十分重要且必要。

5.陌陌在注冊時(shí)遺漏了一個(gè)類(lèi)別，導致這個(gè)類(lèi)別的陌陌被其他公司搶注，在上市前被爆出商標侵權事件，影響上市進(jìn)程和公司發(fā)展。商標的注冊類(lèi)別要覆蓋廣泛，避免遺漏，而給其他商標搶注者可趁之機。

總結：商標的事情，逐漸成為一個(gè)企業(yè)未來(lái)發(fā)展大之后的一個(gè)坎，是否注冊商標，將時(shí)衡量創(chuàng )業(yè)者智商的標志之一。我們在創(chuàng )業(yè)的早期花一點(diǎn)點(diǎn)小錢(qián)去保護創(chuàng )業(yè)者剛開(kāi)始創(chuàng )業(yè)的成果，無(wú)論是品牌還是技術(shù)，對專(zhuān)利的技術(shù)，或者說(shuō)這個(gè)軟件的制作權，都要有保護的意識，你自己都沒(méi)有意識到這個(gè)問(wèn)題的話(huà)，未來(lái)你的整個(gè)公司都要為自己的錯誤埋單?！?/strong>

商標注冊的價(jià)值：對商標本身以及企業(yè)資產(chǎn)的保護

我們要注冊商標，不是得到別人的慫恿，也不是盲目跟風(fēng)，關(guān)鍵要義在于保護，隱藏作用在于競爭。

1.注冊商標并拿到商標證之后，這個(gè)商標在法律意義上就是專(zhuān)屬你的不容他人使用的標志，這避免了我們的品牌被濫用冒用，也能在被侵權的時(shí)候運用法律維護自身權利。值得注意的是，商標的涵蓋面很廣，但是我們國家的法律只保護注冊商標，所以一旦確定了商標，最好盡快申請注冊，及早宣布商標所有權。

2.商標注冊已經(jīng)從品牌保護手段衍化成了商業(yè)競爭手段，以馬云的“雙十一”商標為例，他早早地拿到了這一商標，但在電商界開(kāi)始使用“雙十一”的時(shí)候，他并沒(méi)有出言維護自己對商標的獨有權，而是等待電商大亨們把“雙十一”市場(chǎng)燒熱，然后宣布雙十一是阿里巴巴早已申請的獨有商標。他考慮了兩點(diǎn)，其一：隱而不發(fā)是借助其他電商力量做大市場(chǎng)，一旦成熟就不需要借力，不再共享商標也就意味著(zhù)他對這一市場(chǎng)的大額占有;其二：禁用商標是保持“雙十一”商標的顯著(zhù)性，讓商標和企業(yè)形成一對一的關(guān)系，使得雙十一商標帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值為他獨享。

運用商標成為競爭手段的還有很多，比如：

提及對方商標的撤銷(xiāo)，如果對方有三年不曾使用注冊商標的話(huà)，那么你就可以申請撤銷(xiāo)對方的商標證。

商標注冊有個(gè)社會(huì )公示環(huán)節，如果與對方單位有商標上的糾紛，就可以在這個(gè)環(huán)節進(jìn)行干涉，然后引出種種繁瑣的程序，對方的安排勢必就被打亂了。

商標的價(jià)值

商標的本質(zhì)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。企業(yè)除了擁有場(chǎng)地、公車(chē)、工作臺這些有形資產(chǎn)外，還有商標這樣的無(wú)形資產(chǎn)。

本身有價(jià)值的商標可以資本化，進(jìn)行轉讓所有權或者使用權，可以獲取不小的收益。

好的商標在未來(lái)可以獲得投機機構的青睞，也可以去銀行做質(zhì)押貸款，用無(wú)形資產(chǎn)融貸大額資金。

馳名商標和著(zhù)名商標還能在進(jìn)行升級的過(guò)程中，得到法律跨類(lèi)保護，更會(huì )得到地方政府的獎勵。商標本身的價(jià)值也會(huì )水漲船高，與企業(yè)發(fā)展形成良性互促。

隨著(zhù)無(wú)形資產(chǎn)逐漸在企業(yè)資產(chǎn)比重中的增加，他們的價(jià)值勢必將會(huì )被人們所看重，所以，注冊商標不僅僅是一個(gè)保護，商標本身帶來(lái)的價(jià)值就不可估量。

商標注冊流程圖

商標注冊實(shí)操中的注意項

1.商標的取名：好的商標名字非常重要，把這個(gè)名字保護住也很重要。

（1）首先，商標是可注冊的。商標是否已被注冊在中國商標網(wǎng)是可以查詢(xún)的，也可以委托專(zhuān)業(yè)機構進(jìn)行查詢(xún)?！俺伞痹谶M(jìn)行注冊的時(shí)候就因為名字太通用而被拒絕，注冊要求數次被駁回，在介入調整之后，這個(gè)問(wèn)題才得以解決；

（2）其次，商標是易傳播的。在信息泛濫的這個(gè)時(shí)代，能被記住就是成功的推廣，所以起名要符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾的習慣，最好通俗簡(jiǎn)易，朗朗上口；

（3）最后，商標是可表達的，即你的品牌代表你要做的事，你的商標表達了你企業(yè)的文化。

當商標名稱(chēng)涵蓋了以上三點(diǎn)的時(shí)候，那名字就非常不錯了。此外，在取名的時(shí)候，如果取名跟之前的重復了，就必須要改，如果跟別人注冊的有部分近似，而你又非常想擁有這個(gè)商標，那么可以不換，元素的組合上出現相似是可以接受的，這樣的風(fēng)險也是能夠承受的。不必墨守成規畏首畏尾。

2.商標的注冊時(shí)機：先到先得，及早注冊。

按我國商標法的先申請原則，商標局不管你什么時(shí)候用的，只按照提交的時(shí)間來(lái)開(kāi)始審，所以一旦想好了名字，就去查詢(xún)，發(fā)現可以被注冊的，就去提交，不要拖延。

3.商標的元素:形式眾多，審批嚴格

商標的元素多種多樣，包括文字（中文與外文）、圖案、數字、拼音等等，甚至可以是聲音。也可以用這些元素的組合來(lái)設計商標。商標局進(jìn)行審批的時(shí)候會(huì )將各元素拆開(kāi)審查，所有元素都沒(méi)有問(wèn)題才會(huì )予以通過(guò)。