近日，環(huán)球影城公園及度假區宣布將環(huán)球品牌開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)與環(huán)球影城公園及度假區商品銷(xiāo)售集團合并，成立環(huán)球影城消費品及體驗(Universal Products & Experiences, UP&E)新業(yè)務(wù)板塊。

據了解，環(huán)球影城此舉目的是加深與粉絲、消費者和游客的連接，為他們在全球提供高質(zhì)量、粉絲優(yōu)先的產(chǎn)品與零售體驗。

公司稱(chēng)，UP&E的使命是，通過(guò)沉浸式體驗項目以及玩具、收藏品、圖書(shū)、服裝、生活方式品類(lèi)、電子游戲、NFT數字藏品等產(chǎn)品形式，讓公司的IP人物形象和故事觸達到更多的消費者和粉絲。新業(yè)務(wù)板塊通過(guò)與世界級的合作伙伴合作或直接運營(yíng)方式，在全球多個(gè)環(huán)球影城主題公園、電子商務(wù)平臺以及實(shí)景娛樂(lè )演出現場(chǎng)以及零售合作伙伴平臺等多場(chǎng)景激活提升公司整體業(yè)務(wù)。

兩大業(yè)務(wù)合并后，環(huán)球品牌開(kāi)發(fā)總裁Vince Klaseus將負責新業(yè)務(wù)，直接向環(huán)球影城公園及度假區董事長(cháng)兼CEO Mark Woodbury匯報。 

全球授權集團(Global Licensing Group)旗下《Licensing Global》雜志7月發(fā)布的《2022年全球頭部品牌授權商報告》顯示，環(huán)球影城2021年全球授權消費品以83億美元銷(xiāo)售額排名第七，最受全球消費者歡迎的IP包括小黃人、侏羅紀世界、速度與激情、夢(mèng)工廠(chǎng)《魔法精靈》等。

相比之下，老對手華特迪士尼以562億美元繼續領(lǐng)跑榜單，連續14年登頂全球頭部品牌授權商榜首。旗下有迪士尼、皮克斯、漫威、盧卡斯等四大影視公司，其中的迪士尼公主、小熊維尼、米老鼠、星球大戰、漫威宇宙等成為2021年度授權商品收入最高的內容IP。

事實(shí)上，與迪士尼相比，環(huán)球影城目前這一業(yè)務(wù)調整相對滯后。早在2016年，迪士尼先將消費品業(yè)務(wù)與互動(dòng)媒體合并，2019年收購21世紀?？怂勾蟛糠仲Y產(chǎn)后，開(kāi)始講主題公園、體驗與消費品業(yè)務(wù)合并成立公園、體驗與消費品業(yè)務(wù)(Parks, Experiences, and Products)，打造以IP為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，構建多元的商業(yè)閉環(huán)體系。