露營(yíng)，中秋再加 “一把火”

據文化和旅游部數據中心測算，今年中秋小長(cháng)假，7340.9萬(wàn)人次出游，旅游收入286.8億元。跟2022年端午節假期相比，中秋節假期出游人次略降，但旅游收入不降反升。在多地倡導就地過(guò)節背景下，本地旅游成為“主基調”。在本地旅游項目中，驅車(chē)近郊山野，賞無(wú)邊月色，共度闔家團圓夜成為新風(fēng)尚，露營(yíng)持續霸榜“微度假”榜首，不少人在朋友圈曬出了中秋露營(yíng)的照片。

根據攜程平臺10日發(fā)布的統計，中秋首日，攜程平臺上露營(yíng)相關(guān)訂單GMV（總成交額）相較端午同期增長(cháng)近60%。而隨著(zhù)天氣漸趨涼爽，露營(yíng)旅行也步入旺季。

飛豬發(fā)布的《中秋小長(cháng)假旅游消費盤(pán)點(diǎn)報告》中顯示，中秋小長(cháng)假期間，在低風(fēng)險地區，本地游及周邊游較為活躍，飛豬平臺本地酒店訂單量較上月同期增長(cháng)52%。其中，中秋露營(yíng)訂單量環(huán)比增超4倍。

去哪兒數據顯示，“微度假”是今年中秋的關(guān)鍵詞，中秋旅游更追求氛圍感，賞月、星空、溫泉、湖景、露營(yíng)熱度最高，平均搜索熱度環(huán)比一周前(9月3日-9月5日)上漲超3倍。

馬蜂窩大數據顯示，中秋小長(cháng)假期間，人們對戶(hù)外活動(dòng)的熱情再創(chuàng )新高，露營(yíng)、騎行、飛盤(pán)、槳板等都是年輕人的戶(hù)外熱門(mén)之選。其中，各地“露營(yíng)”平均搜索熱度漲幅超過(guò)130%。

據獵戶(hù)座營(yíng)地運營(yíng)數據顯示，中秋小長(cháng)假營(yíng)地營(yíng)收環(huán)比增長(cháng)66%，主力消費客群以女性為主，占73%；出行人群以親朋好友聚會(huì )、親子家庭為主，Ta們時(shí)尚、愛(ài)美、愛(ài)吃、愛(ài)玩，擁有較為豐富的娛樂(lè )活動(dòng)及較高的消費水平，平均客單價(jià)在500元以上。

露營(yíng)作為一種新興的旅游業(yè)態(tài)，契合國內周邊游、自駕游的市場(chǎng)需求，在未來(lái)消費升級及國家相關(guān)政策的大力支持下，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)將成為新的消費增長(cháng)點(diǎn)。但“精致露營(yíng)”整體受“季節、疫情、節假日”三大因素影響較為明顯，春秋季、疫情前后、國家法定節假日均是露營(yíng)高峰期。隨著(zhù)疫情防控緩解，各類(lèi)娛樂(lè )場(chǎng)所恢復營(yíng)業(yè)，預計未來(lái)較長(cháng)精致露營(yíng)增長(cháng)勢頭將逐漸回落，后將趨于平穩，但仍維持一個(gè)相對較高的熱度水平。

紅星獵戶(hù)座繽紛營(yíng)地

露營(yíng)人群的“精致懶”，促進(jìn)露營(yíng)全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展

露營(yíng)人群的 “精致懶”特征明顯，精神層面的“詩(shī)和遠方”是時(shí)下消費者露營(yíng)的最大驅動(dòng)力。

據聞道網(wǎng)絡(luò )發(fā)布《2022精致露營(yíng)市場(chǎng)洞察報告》顯示，消費者參加露營(yíng)的高頻目的前四位分別是看風(fēng)景84%、聚會(huì )64%、逃離城市39%、拍攝發(fā)圈20%，到戶(hù)外去欣賞風(fēng)景、聚會(huì )交友是大家露營(yíng)的主要目的；高頻露營(yíng)主題前四分別是星空主題、濱海主題、篝火主題及森林主題；高頻配套設施包括民宿、酒店、咖啡店、餐廳、酒吧、溫泉、衛生間、電影等；對露營(yíng)體驗要求更多在于方便、舒服及氛圍感。從追求的露營(yíng)主題及熱愛(ài)的露營(yíng)活動(dòng)，包括搬家式與不過(guò)夜露營(yíng)流行來(lái)看，背后皆反映出了露營(yíng)主力軍“精致懶”的特征。長(cháng)期看來(lái)，露營(yíng)旅游的發(fā)展是支撐露營(yíng)相關(guān)企業(yè)發(fā)展的強勁動(dòng)力，各類(lèi)特色露營(yíng)配套設施及產(chǎn)品的豐富，契合消費者多樣化需求，未來(lái)露營(yíng)旅游產(chǎn)品趨于特色化、個(gè)性化、多樣化發(fā)展。

數據來(lái)源：聞道網(wǎng)絡(luò )《2022精致露營(yíng)市場(chǎng)洞察報告》

而“精致懶”需求推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，“露營(yíng)+”產(chǎn)業(yè)協(xié)同模式能使露營(yíng)產(chǎn)業(yè)與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)實(shí)現鏈接融合，例如：家具家電行業(yè)、服飾行業(yè)、食品行業(yè)、教育培訓行業(yè)、文娛行業(yè)等，各類(lèi)業(yè)態(tài)以豐富的內容和元素為露營(yíng)地注入新活力，提升營(yíng)地綜合效益并使得露營(yíng)更具可持續性。

如何緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢，抓住露營(yíng)地“長(cháng)紅”的核心秘訣？

露營(yíng)地已然成為文旅產(chǎn)業(yè)不可或缺的一個(gè)細分領(lǐng)域，在疫情影響催化下，露營(yíng)持續三年的高熱度，讓越來(lái)越多的人開(kāi)始注意并喜歡上露營(yíng)這種健康的戶(hù)外生活方式，也越來(lái)越多人紛紛加入露營(yíng)賽道，據企查查數據顯示，截至2022年9月，露營(yíng)企業(yè)高達73299家（露營(yíng)地相關(guān)企業(yè)67438家），其中26661家（露營(yíng)地相關(guān)企業(yè)25604家）是近三年注冊。從行業(yè)發(fā)展趨勢看，露營(yíng)正呈現五大消費趨勢，具體為：

季節性延長(cháng)，全年露營(yíng)潮

目前，精致露營(yíng)更多是看天吃飯，受營(yíng)地所在地域氣候環(huán)境影響也較大。能夠全季運營(yíng)的，集自助露營(yíng)、精致露營(yíng)、野奢露營(yíng)于一體的復合式露營(yíng)地更加符合未來(lái)消費趨勢，既能延長(cháng)營(yíng)地季節性增加運營(yíng)時(shí)間，又能滿(mǎn)足不同露營(yíng)消費者需求。露營(yíng)需求側的變化為露營(yíng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新動(dòng)能，繼自助露營(yíng)帳篷、精致露營(yíng)的輕奢帳篷之后，具備全季、全天候、全地形運營(yíng)條件（帶地暖、空調、獨立衛?。┑囊吧輲づ裾谂d起。

獵戶(hù)座野奢S系列新品（帶地暖、空調、獨立衛?。盒窍?/span>

地域無(wú)邊界、全國露營(yíng)熱

南方自然資源較為優(yōu)越，露營(yíng)出游人數較多。據馬蜂窩發(fā)布的《2022露營(yíng)品質(zhì)研究報告》顯示，自然資源優(yōu)越，山海相伴、林溪遍布、交通便利、經(jīng)濟較為發(fā)達的華東露營(yíng)出游人數較多，占25%；兼具森林、湖泊、雪山的西南地區與多海島、椰林、陽(yáng)光沙灘的華南地區，均占21%；其中廣東、浙江、江蘇、上海、四川、福建露營(yíng)消費規模和消費增速均名列前茅。但北方也開(kāi)始出現露營(yíng)熱潮，露營(yíng)出行人數及熱度持續增長(cháng)，主要以華北、華中地區一線(xiàn)與新一線(xiàn)城市為主，例如北京、天津、山東、湖北、湖南等。輕奢露營(yíng)地自然也受到不同地域自然氣候（如高溫、雨雪、臺風(fēng)等）影響，營(yíng)地預訂有一定幅度波動(dòng)，而營(yíng)地內帶有溫度調控設備的住宿單元，無(wú)疑對營(yíng)地突破地域自然氣候制約，實(shí)現全季、全天候運營(yíng)大有裨益。

數據來(lái)源：馬蜂窩《2022露營(yíng)品質(zhì)研究報告》

結伴出游，輕裝上陣

朋友是露營(yíng)出游的主要人群，而親子露營(yíng)、情侶露營(yíng)、公司團建人群上漲明顯，獨行者減少。消費者期望在大自然中與家人、友人享受親密時(shí)光的同時(shí)，也希望出行更加便捷。所以營(yíng)地產(chǎn)品設置、營(yíng)位設置是否適配，是否能滿(mǎn)足消費人群出行需求，出行是否便捷也也是營(yíng)地成功的基礎。從長(cháng)遠來(lái)看，擁有科學(xué)策劃、合理空間規劃、清晰明確定位、專(zhuān)業(yè)管理團隊的營(yíng)地，消費者體驗感也較優(yōu)，后續運營(yíng)更加有可持續性。

獵戶(hù)座M42設計工作室作品

顏值至上，個(gè)性吸睛

看風(fēng)景、拍照發(fā)圈是參加露營(yíng)的高頻目的，露營(yíng)消費者高頻興趣分布排前三位的分別是時(shí)尚、美食、美妝，露營(yíng)預定更多是始于“顏值”的，但露營(yíng)爆火帶來(lái)的商業(yè)露營(yíng)地同質(zhì)化嚴重，也讓營(yíng)地運營(yíng)如何在眾多營(yíng)地中“殺出重圍”，獲取有效客戶(hù)成為難題。加上越來(lái)越多營(yíng)地開(kāi)始注重營(yíng)地品牌化，高顏值定制化營(yíng)地更利于“破圈生存”。

獵戶(hù)座野奢S系列產(chǎn)品拉爾夫落地廣西崇左麗士秘境度假村

功能泛化，場(chǎng)景多元

“露營(yíng)+”是一個(gè)開(kāi)放的文旅操作系統，可以和景區業(yè)態(tài)升級、農文旅項目賦能、酒店住宿增容、城市更新等多種項目有機融合。露營(yíng)不再“淺嘗野行”，也不再等于住在郊野，它可以和各種各樣的生活場(chǎng)景相融合?，F在露營(yíng)咖啡館、餐廳、酒吧、露天電影等一系列生活場(chǎng)景已成為營(yíng)地標配。未來(lái)露營(yíng)場(chǎng)景會(huì )更加多元化，而營(yíng)地復購更多是忠于“內容”，擁有優(yōu)質(zhì)業(yè)態(tài)可讓營(yíng)地在未來(lái)激烈競爭中平衡營(yíng)地淡旺季營(yíng)收，保持收益“長(cháng)紅”。

獵戶(hù)座福建泉州保利自在海項目

獵戶(hù)座，一站解決露營(yíng)開(kāi)發(fā)全流程多重問(wèn)題

獵戶(hù)座-LEHERO 作為一家營(yíng)地整體解決方案服務(wù)商，品牌創(chuàng )始于2008年，結合深耕露營(yíng)行業(yè)十余年的經(jīng)驗以及多年對市場(chǎng)、對客戶(hù)需求的探索總結，率先提出露營(yíng)“I-EPC-O”模式，為營(yíng)地投資者提供從營(yíng)地前期IP研發(fā)孵化（商業(yè)模式策劃、核心價(jià)值研判、IP植入、形象設計）、策劃規劃（概念性策劃、總體規劃、可行性研究、詳細規劃、專(zhuān)項設計、投資估算、運營(yíng)測算、實(shí)施方案），中期營(yíng)地建設（輕介入式施工、網(wǎng)格化工程管理、標準化安裝流程、吻合度指導、產(chǎn)品售后）、裝備定制供應（定制化直采、整合式集采、品控管理、成本控制），到后期運營(yíng)管理（營(yíng)地營(yíng)銷(xiāo)推廣、全周期預決算管理、運營(yíng)籌開(kāi)指導、營(yíng)地業(yè)態(tài)植入、專(zhuān)業(yè)管理團隊培訓）的一站式服務(wù)，解決露營(yíng)開(kāi)發(fā)全流程中多重問(wèn)題。

獵戶(hù)座的“三心一室”，即運營(yíng)中心、智造中心、品牌中心、M42設計工作室，在露營(yíng)開(kāi)發(fā)全流程中相互賦能，通過(guò)“I+EPC+O” 模式 ，打破露營(yíng)消費內容單一、無(wú)法滿(mǎn)足人們越來(lái)越多元消費需求的現狀，實(shí)現產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，為業(yè)主方提供營(yíng)地整體解決方案，構建一個(gè)有價(jià)值、有效率的露營(yíng)產(chǎn)業(yè)集群，形成更高的附加值和溢出效應。