隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的日益進(jìn)步和人們生活水平的不斷提高，夜間經(jīng)濟已成為滿(mǎn)足人們對美好生活需要的重要供給。早在2019年8月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見(jiàn)》中明確指出，“大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟”，而今年文旅部發(fā)布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規劃》中同樣提到，“大力發(fā)展夜間經(jīng)濟，推進(jìn)國家級夜間文化和旅游消費集聚區建設”“建設200個(gè)以上國家級夜間文化和旅游消費集聚區，擴大夜間消費規模”。國家持續出臺鼓勵夜間經(jīng)濟的發(fā)展政策，各地文旅景區也在積極推出豐富的文旅夜游產(chǎn)品?？v觀(guān)夜間經(jīng)濟漸進(jìn)發(fā)展的進(jìn)程，文旅夜游產(chǎn)品也展現了從“美化、場(chǎng)景化”到“文化化、IP化”的發(fā)展趨勢。打造夜間文化品牌或夜游文化地標，構建夜間文化IP，成為各地文旅景區有效推動(dòng)文旅夜游高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。

今年暑期，位于湖北襄陽(yáng)的襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區榮獲中國旅游景區歡樂(lè )指數、中國現代娛樂(lè )類(lèi)旅游景區歡樂(lè )指數雙榜榜首，引起廣大游客和行業(yè)內外熱議。值得關(guān)注的是，襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區緊抓“暑期旺季”打造精品夜游且屢創(chuàng )佳績(jì)。據其統計數據可知，今年七月份，奇幻度假區（含奇幻谷大型宇宙探索主題樂(lè )園、奇夢(mèng)海灘水樂(lè )園、奇趣童年親子樂(lè )園）累計營(yíng)收超1億元，其中，“夜游”累計接待游客超46萬(wàn)人次，營(yíng)收突破3000萬(wàn)元。襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區以獨特的產(chǎn)品優(yōu)勢和品牌影響力打造奇幻“夜文化”，成功樹(shù)立“夜游”新標桿，引爆暑期游。

奇幻“夜文化”打造多元“夜體驗”

“夜文化”是夜游的“靈魂”所在，沒(méi)有文化支撐，“夜游”就缺乏可持續的生命力。襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區匯聚多元文化，創(chuàng )想打造奇幻“夜文化”，不斷豐富和升級廣大游客的夜游體驗。

奇幻谷夜游實(shí)景圖

首先，扎根傳統文化，創(chuàng )想奇幻“夜文化”。2022年5月27日，習近平在中共中央政治局第三十九次集體學(xué)習時(shí)的講話(huà)時(shí)提出：中華優(yōu)秀傳統文化是中華文明的智慧結晶和精華所在，是中華民族的根和魂，是我們在世界文化激蕩中站穩腳跟的根基。在全面復興中華優(yōu)秀傳統文化的國策背景下，襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區深刻明白，主題樂(lè )園必須扎根中華傳統文化，彰顯文化自信。7月1日，大型沉浸式互動(dòng)光影秀——“山海奇趣夜”，在襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區奇趣童年親子樂(lè )園璀璨啟幕。“山海奇趣夜”立足《山海經(jīng)》文化底蘊，依托色彩斑斕、瑰麗迷人的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——自貢彩燈，采用世界頂級的光影科技、趣味的互動(dòng)環(huán)節設計，塑造古風(fēng)國潮的文化場(chǎng)景、文化IP，還原了《山海經(jīng)》中神秘奇幻的上古神話(huà)世界。走進(jìn)“山海奇趣夜”，游客可以在文化與光影、數字與藝術(shù)之間徜徉，沉浸式體驗傳統文化，不斷堅定文化自信。也正因扎根傳統文化，創(chuàng )新奇幻夜文化，“山海奇趣夜”成功掀起了城市夜游的新熱潮。

奇趣童年親子樂(lè )園“山海奇趣夜” 

其次，探索未來(lái)文化，引領(lǐng)文旅“元宇宙”。元宇宙是未來(lái)數字化轉型的重要方向，《2022中國文創(chuàng )文旅元宇宙白皮書(shū)》中指出，元宇宙進(jìn)一步賦能數字文旅的發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)新格局的正在形成。雖然文旅元宇宙的發(fā)展尚處于探索階段，但其方向和趨勢已經(jīng)得到業(yè)界的關(guān)注。據悉，襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區奇幻谷大型宇宙探索主題樂(lè )園將時(shí)空主題實(shí)景與虛擬數字娛樂(lè )結合，打造11座全齡沉浸式科技場(chǎng)館，以高科技手段打造各類(lèi)新奇震撼的沉浸式體驗項目，積極探索文旅元宇宙。其中，國內首臺“元宇宙”互動(dòng)演藝秀《地宮歷險》，通過(guò)邊走邊看的動(dòng)態(tài)觀(guān)演模式、虛實(shí)結合的創(chuàng )新技術(shù)以及沉浸互動(dòng)的演藝手段，給觀(guān)眾帶來(lái)一場(chǎng)跌宕起伏的視聽(tīng)盛宴；國內首個(gè)星際穿越主題7D飛行影院《星際歷險》，擁有4K高清的LED環(huán)球屏幕，游客可乘坐超大多自由度動(dòng)感平臺觀(guān)看球幕電影，體驗“漫游火星、穿越金星”等超現實(shí)的宇宙時(shí)空之旅；《蟲(chóng)巢突圍》、《非常任務(wù)》、《超時(shí)空營(yíng)救》等超現實(shí)感的星際主題體驗項目，以虛擬仿真技術(shù)突破傳統游玩模式，讓游客身臨其境體驗科幻傳奇故事；《覺(jué)醒戰神》、《奇幻大巡游》、《麒麟金璃巡游》等多個(gè)集合個(gè)性鮮明奇幻IP的精彩演藝，給游客帶來(lái)打破時(shí)空的限制、更真實(shí)的交互體驗。致力于引領(lǐng)文旅元宇宙新發(fā)展，奇幻谷以高科技手段積極探索宇宙文化、未來(lái)文化，打造虛實(shí)結合、沉浸體驗的奇幻夜游，創(chuàng )造游客“未來(lái)”夜游新體驗。

奇幻谷“奇幻大巡游”

再次，緊抓Z世代，釋放夜游新活力。《2021上半年旅游夜經(jīng)濟報告》顯示，在夜游群體構成中，“90后”成為絕對主力，占比高達34%，“80后”緊隨其后，占比約29%，“00后”占比緊追“80后”，約12%。從夜游人群偏好分析來(lái)看，Z世代正在變身“夜經(jīng)濟”消費擔當。對比其他客群，年輕游客更追求“現場(chǎng)感”強、“沉浸感”強的游樂(lè )體驗。襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區奇夢(mèng)海灘水樂(lè )園緊抓年輕人喜愛(ài)的電子音樂(lè )風(fēng)潮，舉辦以潮酷夜生活為靈感的水上電音狂歡盛宴——BOOM電音派對，將Z世代電音風(fēng)潮與沉浸式娛水體驗融合，構建一個(gè)精彩十足的“盛夏烏托邦”和“年輕化”的夜游新體驗。襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區洞察Z世代消費特點(diǎn)和趨勢，以“夜游”撬動(dòng)暑期市場(chǎng)，日均接待夜場(chǎng)游客1萬(wàn)人次，激活了城市夜游新名片。

奇夢(mèng)海灘水樂(lè )園“BOOM電音派對” 

奇幻“夜游”點(diǎn)亮城市“夜經(jīng)濟”

近期，襄陽(yáng)市政協(xié)十五屆三次常委會(huì )議明確指出“建設區域消費中心城市”，做強文旅新業(yè)態(tài)，助推襄陽(yáng)都市圈發(fā)展。作為城市經(jīng)濟的重要組成部分，“夜間經(jīng)濟”的繁榮程度被看作是一座城市經(jīng)濟開(kāi)放度、便利度和活躍度的晴雨表。襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區順應夜間經(jīng)濟發(fā)展的新格局，創(chuàng )想打造奇幻“夜游”，不僅豐富了游客的游玩體驗，也提高了園區設施使用率、延長(cháng)游客駐留園區時(shí)間，有效提升了市場(chǎng)營(yíng)收，取得了亮眼的經(jīng)濟效益。

襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區豐富文旅新業(yè)態(tài)、做強“夜游”品牌，以多元夜間文化消費活動(dòng)點(diǎn)亮城市“夜經(jīng)濟”，進(jìn)一步推動(dòng)了夜間文旅消費能級的迭代升級，使夜間經(jīng)濟成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)、新引擎，實(shí)力打造文旅“夜游”新標桿。