越來(lái)越多的北上廣年輕人選擇在畢業(yè)后回到貴陽(yáng)，這座城市不僅在吸引著(zhù)源源不斷的新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)駐，也正在進(jìn)行一場(chǎng)“潮流實(shí)驗”——當地的年輕人，與馬蜂窩這樣的酷公司一起，帶動(dòng)著(zhù)這座城市走向更具活力的未來(lái)。

在貴陽(yáng)市郊鴨池河畔的露營(yíng)地中，夏風(fēng)帶著(zhù)植物的清香，有人在靜靜等待一條魚(yú)上鉤，有人第一次挑戰新鮮刺激的滑翔傘，“大孩子”和小孩子一起追逐飛盤(pán)。夜幕降臨，人們開(kāi)始圍著(zhù)篝火起舞，一場(chǎng)星空下的露天電影正在放映……這是“羽曳·鴨池河營(yíng)地”經(jīng)常出現的場(chǎng)景，貴陽(yáng)人已經(jīng)把露營(yíng)當成了日常休閑玩樂(lè )的重要生活方式。

“我越來(lái)越愛(ài)這個(gè)城市了。”90后小何從北京交通大學(xué)畢業(yè)后回到家鄉貴陽(yáng)。他說(shuō)，在貴陽(yáng)能跟他玩到一起的人越來(lái)越多了。不僅是露營(yíng)，愛(ài)好廣泛的他還加入了當地的棒球俱樂(lè )部，在音樂(lè )編曲、飛盤(pán)等興趣領(lǐng)域，他也結識了眾多同城好友。從這些年輕人身上，不難看到貴陽(yáng)城市新活力的所在，他們也是引領(lǐng)貴陽(yáng)乃至整個(gè)貴州新消費趨勢的動(dòng)力。
中國最大的旅行玩樂(lè )社區馬蜂窩自2018年落地貴陽(yáng)后，與貴州的合作逐步深化——打造優(yōu)質(zhì)新場(chǎng)景體驗、將知名玩樂(lè )IP引入貴陽(yáng)——這是馬蜂窩等新經(jīng)濟平臺在貴州推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的有效實(shí)踐。

羽曳·鴨池河營(yíng)地實(shí)景

露營(yíng)，為什么要來(lái)到貴州？

貴州有得天獨厚的露營(yíng)條件，山地條件成熟、自然資源豐富、交通網(wǎng)絡(luò )四通八達、最適宜露營(yíng)的春、夏、秋三季都有清爽的氣候……星空露營(yíng)、房車(chē)露營(yíng)、溫泉露營(yíng)如雨后春筍般涌現出來(lái)。爽爽的貴陽(yáng)、涼都六盤(pán)水、遵義、黔東南、黔西南等地都有吸引游客前往的知名營(yíng)地。單就貴陽(yáng)一地，無(wú)論是市內還是市郊，都有眾多露營(yíng)選擇，并在各大露營(yíng)榜單頻頻上榜。

在距離貴陽(yáng)市一個(gè)小時(shí)車(chē)程的清鎮市，馬蜂窩在鴨池河畔打造了依山傍水的“羽曳·鴨池河營(yíng)地”，這是其自有露營(yíng)品牌 “羽曳露營(yíng)Yeah Glamping”首次亮相，也是自2021年5月與貴州省文化和旅游廳簽署戰略合作以來(lái)，馬蜂窩進(jìn)一步推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)落地的積極探索。今年“五一”試運營(yíng)以來(lái)，該營(yíng)地通過(guò)一系列新?tīng)I銷(xiāo)方式，打造了一個(gè)年輕人喜歡的潮流場(chǎng)景，將貴州更潮更酷的新玩法推向更廣大、更年輕的市場(chǎng)。

“你敢不敢，5小時(shí)20分后用一次行動(dòng)證明愛(ài)！”，擅長(cháng)旅游新?tīng)I銷(xiāo)的馬蜂窩在今年“5·20”期間發(fā)布了一則“戀愛(ài)集結”，成功地將初出茅廬的“羽曳·鴨池河營(yíng)地”送到了貴陽(yáng)年輕人的面前——馬蜂窩在5月20日中午12點(diǎn)發(fā)布集結令：當天下午5:20趕到營(yíng)地的前十對情侶，便可贏(yíng)得營(yíng)地送出的一晚免費驚喜體驗。端午期間，鴨池河營(yíng)地又推出“GO High Go Yeah”戶(hù)外露營(yíng)派對，燒烤、手沖咖啡、飛盤(pán)、搖擺舞、音樂(lè )會(huì )、露天電影、棒壘球……眾多新玩法都在派對上一一呈現，來(lái)露營(yíng)的城市游客都可以參與體驗。

羽曳·鴨池河營(yíng)地“5·20”特別活動(dòng)

露營(yíng)不是終點(diǎn)，貴陽(yáng)“愛(ài)玩”也“會(huì )玩”

馬蜂窩此前發(fā)布的《2022露營(yíng)品質(zhì)研究報告》顯示，比起單純的露營(yíng)，“露營(yíng) +”才是對年輕人最具吸引力的新玩法，露營(yíng)+飛盤(pán)、露營(yíng)+槳板、露營(yíng)+徒步、露營(yíng)+瑜伽、露營(yíng)+滑翔傘等特色體驗逐漸成為露營(yíng)標配。在選擇營(yíng)地時(shí)，是否具備特色玩法體驗已成為影響年輕人消費決策的重要因素。

以鴨池河營(yíng)地為大本營(yíng)，馬蜂窩將“露營(yíng) +”推到極致，飛盤(pán)、滑翔傘、皮劃艇、槳板、徒步、觀(guān)星等豐富且專(zhuān)業(yè)的休閑娛樂(lè )體驗構成了營(yíng)地真正有趣的“靈魂”。

今年5月，馬蜂窩將知名同城活動(dòng)IP“周末請上車(chē)”引入貴陽(yáng)。在此之前，“周末請上車(chē)”已經(jīng)在北京獲得廣大年輕人的喜愛(ài)，幾乎成為潮流活動(dòng)的代名詞，每次活動(dòng)都會(huì )被“秒殺”。夏日開(kāi)啟，“周末請上車(chē)”來(lái)到了貴陽(yáng)和成都，在貴陽(yáng)的首場(chǎng)活動(dòng)——“露營(yíng)+壘球”即俘獲了眾多貴陽(yáng)潮玩青年的心。

一年前，馬蜂窩在北京等一線(xiàn)城市通過(guò)大規模的地鐵廣告將“出門(mén)玩之前，先上馬蜂窩”的新口號推向市場(chǎng)。從遠途到本地，從旅行到“新玩法”，馬蜂窩洞察了疫情后旅行者真實(shí)需求的變化。為了滿(mǎn)足年輕人追求個(gè)性玩法、減緩壓力、尋求興趣社交的玩樂(lè )需求，“周末請上車(chē)”品牌在2021年夏天誕生。目前，“周末請上車(chē)”已成功舉辦過(guò)露營(yíng)、飛蠅釣、槳板瑜伽、飛盤(pán)、冰壺、水下曲棍球、探洞、騎行、Spike ball（迷你排球）、即興喜劇、黑膠、搖擺舞、室內沖浪等不同主題的周末潮流活動(dòng)。

“周末請上車(chē)”貴陽(yáng)首場(chǎng)棒壘球活動(dòng)

“周末請上車(chē)”貴陽(yáng)站負責人孫云蕾表示：“貴陽(yáng)的年輕人很潮很愛(ài)玩，很多北上廣一線(xiàn)城市畢業(yè)的大學(xué)生都選擇回到貴州家鄉，這些年輕人是城市活力的原動(dòng)力。他們不僅對新鮮事物抱有極大熱情，更多了幾分享受生活的悠然自得。我們希望用潮流玩法滿(mǎn)足他們對生活品質(zhì)的更高需求。同樣地，和他們玩在一起，也能碰撞出更多新鮮的玩法靈感。”

“周末請上車(chē)”在貴陽(yáng)的潮流實(shí)驗室

作為馬蜂窩的知名IP,“周末請上車(chē)”正在與貴陽(yáng)共建休閑玩樂(lè )的潮流實(shí)驗室。在年輕用戶(hù)心中，最具代表性的同城玩樂(lè )活動(dòng)品牌，就是馬蜂窩的“周末請上車(chē)”。

主理人是“周末請上車(chē)”必不可少的關(guān)鍵要素，他們主要由特定領(lǐng)域的新銳機構，以及擁有過(guò)硬專(zhuān)業(yè)技能和強大社群基礎的城市玩樂(lè )達人構成。“周末請上車(chē)”貴陽(yáng)站負責人孫云蕾，用不到一個(gè)月的時(shí)間，迅速與貴陽(yáng)各領(lǐng)域具有影響力的專(zhuān)業(yè)“玩家”建立了聯(lián)系，并將服務(wù)能力和運營(yíng)能力最有優(yōu)勢的機構發(fā)展成“周末請上車(chē)”的“主理人”。通過(guò)與各類(lèi)專(zhuān)業(yè)“主理人”合作，將貴陽(yáng)的“新玩法”推給當地游客。

貴陽(yáng)獨有的山地活動(dòng)“主理人”決定了這里擁有超越一線(xiàn)城市的“新玩法”空間。萬(wàn)萬(wàn)青年的秦川、貴陽(yáng)潛水俱樂(lè )部的周元杰、喬木探游的宋原喬等，這些在貴陽(yáng)當地的新玩法代表，都是 “周末請上車(chē)”的主理人。此外，還有飛盤(pán)、棒壘球、陸沖（滑板）、探洞、潛水、瑜伽、攀巖、茶藝、手工、城市探秘類(lèi)的主理人，正在與馬蜂窩共同打造獨特的玩樂(lè )體驗。

據悉，接下來(lái)“周末請上車(chē)”還將與當地主理人深度合作，打造貴陽(yáng)獨有的“露營(yíng)+速降”、“露營(yíng)+瀑降”、“露營(yíng)+峽谷風(fēng)光徒步”、“露營(yíng)+叢林溯溪”等系列山地特色“露營(yíng)+”玩法，滿(mǎn)足當地年輕人關(guān)于潮流玩法的需求的同時(shí)，進(jìn)一步激發(fā)貴州在旅行玩樂(lè )方面的巨大潛力。

“貴陽(yáng)豐富的主理人群體是我們選擇在這里‘安營(yíng)扎寨’的主要原因之一，這些主理人既是馬蜂窩的財富，也是貴陽(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)的財富，我們希望與主理人們一起發(fā)展得更加壯大。”孫云蕾表示。