4月22日，攜程發(fā)布“寶藏露營(yíng)地”露營(yíng)主題口碑榜，首次以榜單形式為旅行用戶(hù)推薦露營(yíng)產(chǎn)品。攜程露營(yíng)主題口碑榜根據露營(yíng)地配套設施、服務(wù)人員配備、安全性、帳篷密度、活動(dòng)玩法豐富度等因素進(jìn)行綜合評分，從平臺千余家露營(yíng)地產(chǎn)品中“百里挑一”，優(yōu)選出100家口碑營(yíng)地上榜。整體來(lái)看，這些“寶藏露營(yíng)地”覆蓋全國37個(gè)城市，分為城市榜和周邊榜，全面覆蓋遠途主題露營(yíng)和本地周邊露營(yíng)雙場(chǎng)景用戶(hù)需求。

攜程露營(yíng)負責人坦言，“寶藏露營(yíng)地”口碑榜的推出，是攜程在露營(yíng)風(fēng)口中的一次厚積薄發(fā)，而背景則是攜程平臺上露營(yíng)消費的供需兩旺。

數據顯示，自2021年下半年至今，攜程平臺的露營(yíng)產(chǎn)品數量增長(cháng)近10倍，目前已經(jīng)擁有覆蓋28省120城市的產(chǎn)品供消費者選擇，2022開(kāi)年至今攜程平臺露營(yíng)產(chǎn)品增長(cháng)率已經(jīng)達到800%；2022年1-4月上旬，通過(guò)攜程報名露營(yíng)游的用戶(hù)數量是2021全年的5倍以上。

本地周邊游露營(yíng)占比85%，華東華南露營(yíng)地最火

據了解，露營(yíng)產(chǎn)品上線(xiàn)攜程需要通過(guò)嚴格的資質(zhì)篩查，低質(zhì)露營(yíng)地將被過(guò)濾；同時(shí)，合格露營(yíng)地還將繼續接受營(yíng)地安全、配套設置、服務(wù)配比、帳篷密度、活動(dòng)豐富度等多項因子的綜合評估，獲得評分。此次攜程推出的露營(yíng)主題口碑榜單，正是優(yōu)中選優(yōu)，百里挑一。

用戶(hù)對于露營(yíng)地的評價(jià)也是影響露營(yíng)地評分的重要指標。從客源地角度來(lái)看，攜程數據顯示，一線(xiàn)城市的露營(yíng)用戶(hù)占比高達60%，新一線(xiàn)用戶(hù)占比25%，二線(xiàn)、三線(xiàn)及以下城市用戶(hù)占比分別為10%及5%。目前露營(yíng)旅行的周邊游趨勢非常明顯，攜程平臺上報名本地+周邊露營(yíng)產(chǎn)品的比例達85%，本地占比達50%以上。

而2022年最受歡迎的TOP10露營(yíng)游目的地，分別為廣州,上海,清遠,佛山,惠州,安吉,深圳,三亞,杭州,北京。這些目的地都具有城市居民對戶(hù)外游需求高、露營(yíng)地分布廣泛，且露營(yíng)地距城市3小時(shí)車(chē)程內等特點(diǎn)。另外值得注意的是，火爆的露營(yíng)地大量集中于華東、華南地區。以上城市也分別登上本次“攜程寶藏露營(yíng)口碑榜”的城市榜和周邊榜。

露營(yíng)快決策半數用戶(hù)2天內下單，過(guò)夜露營(yíng)人均花費700元

另?yè)y程介紹，目前平臺已經(jīng)打通露營(yíng)產(chǎn)品“從內容到交易”的完整鏈路。除了平臺上大量用戶(hù)分享的露營(yíng)筆記外，攜程還制作了專(zhuān)業(yè)的《露營(yíng)攻略指南》，內容包含露營(yíng)科普、玩法教學(xué)、拍照攻略、露營(yíng)特色體驗等一系列內容，助力新手玩家快速解鎖不同露營(yíng)玩法。

數據顯示，露營(yíng)內容嵌入商品的點(diǎn)擊率高于其他類(lèi)型產(chǎn)品：其中，露營(yíng)內容關(guān)聯(lián)的商品的點(diǎn)擊率，約是攜程旅游內容大盤(pán)水平的3倍，是攜程社區可比類(lèi)型內容大盤(pán)的1.8倍。

針對即將到來(lái)的露營(yíng)旺季，攜程社區也開(kāi)展了#一起露營(yíng)吧#話(huà)題活動(dòng)，聯(lián)合商家線(xiàn)上下多渠道共同推廣，當前已經(jīng)激勵用戶(hù)生產(chǎn)了10000+新鮮、優(yōu)質(zhì)的露營(yíng)內容。在攜程內容的加持下，“快決策”也成為露營(yíng)消費的一大特征。數據顯示，5天內下單露營(yíng)產(chǎn)品的攜程用戶(hù)占比75%，2天內下單的用戶(hù)占比50%。

體現在具體消費力層面，攜程數據顯示，露營(yíng)旅游的花費介于景區門(mén)票和周邊酒店預訂的費用之間。截至目前，通過(guò)攜程購買(mǎi)露營(yíng)產(chǎn)品的人均消費約600元左右。其中，過(guò)夜露營(yíng)產(chǎn)品人均花費約700元，不過(guò)夜的產(chǎn)品人均花費在400元上下，單純的營(yíng)位票人均花費在200元上下。從產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)看，在省心省力、拎包入住的精致露營(yíng)產(chǎn)品類(lèi)別中，選擇過(guò)夜露營(yíng)的游客占比高達八成。

據攜程口碑榜負責人介紹，未來(lái)，攜程露營(yíng)口碑榜將于每月根據評選機制更新榜單，消費者可以在攜程首頁(yè)“口碑榜”頻道隨時(shí)查看到身邊露營(yíng)地最新的排名情況。這個(gè)五一小長(cháng)假，攜程也將在線(xiàn)上+線(xiàn)下推出 “攜程寶藏露營(yíng)地”計劃，落地100個(gè)優(yōu)質(zhì)上榜露營(yíng)地，加大流量扶持。

“目前市面上的露營(yíng)產(chǎn)品參差不齊、亟待平臺去做好產(chǎn)品標準工作。”攜程露營(yíng)負責人介紹，未來(lái)平臺還將致力于充分利用豐富的“露營(yíng)+”碎片化資源，賦能了露營(yíng)供應鏈，擴充營(yíng)地產(chǎn)品形態(tài)，為消費者推薦最值得信賴(lài)露營(yíng)產(chǎn)品的同時(shí)助力露營(yíng)商家挖掘更多利潤增長(cháng)點(diǎn)。