3月30日，貴州省文化和旅游廳與馬蜂窩聯(lián)合舉辦2022年全省旅游景區宣傳推廣能力提升線(xiàn)上培訓班。由馬蜂窩行業(yè)賦能中心邀請多位文旅行業(yè)專(zhuān)家，從網(wǎng)紅景點(diǎn)打造、景區線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)方法、創(chuàng )新玩法體驗、短視頻創(chuàng )作等方面開(kāi)展了培訓。培訓為期兩天，來(lái)自全省300余家3A級及以上景區相關(guān)負責人參加了本次課程。

旅游產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何利用創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)手段吸引游客，根據自身特色打造新玩法滿(mǎn)足游客日益增長(cháng)的新需求，已成為傳統景區亟待提升的必備技能。貴州作為經(jīng)典的旅游目的地，在疫情防控常態(tài)化下力求轉變思路，尋求創(chuàng )新與發(fā)展，通過(guò)深度體驗的打造在短途及周邊市場(chǎng)找到機遇，同時(shí)抓緊“修煉內功”，為“春天”的到來(lái)積勢蓄能，是貴州各市州和景區景點(diǎn)現階段工作的重點(diǎn)。

此次培訓著(zhù)重強調在疫情常態(tài)化背景下，景區的宣傳推廣工作一定要適應旅游市場(chǎng)的變化，樹(shù)立“積極面對，主動(dòng)作為”的大局觀(guān)，打造從產(chǎn)品設計到營(yíng)銷(xiāo)策劃、內容運營(yíng)的系統思維，形成全省旅游營(yíng)銷(xiāo)推廣一盤(pán)棋的格局。

馬蜂窩此前發(fā)布的《貴州品質(zhì)旅游報告2021》顯示，赴黔自由行游客中90后、00后的占比日益增加，越來(lái)越多追求個(gè)性和出行品質(zhì)的年輕人將貴州列為自由行首選目的地。而對“網(wǎng)紅打卡”的熱衷，對個(gè)性化體驗的追求，正是這些年輕游客旅行的日常，把握好年輕一代的消費偏好和關(guān)注點(diǎn)，對目的地及景區帶來(lái)的推動(dòng)作用不可小覷。

旅游市場(chǎng)中的“網(wǎng)紅”，可以是一個(gè)文創(chuàng )IP、一座個(gè)性建筑、一種在地體驗、或者一樣特色美食……對于每一個(gè)景區和目的地來(lái)說(shuō)，通過(guò)短視頻等線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)手段，用好“網(wǎng)紅”這把營(yíng)銷(xiāo)利器，不僅意味著(zhù)獲取更大更直接的曝光，還意味著(zhù)流量以及流量能夠帶來(lái)的巨大經(jīng)濟效益。

在《國內網(wǎng)紅景區/景點(diǎn)/景觀(guān)解析及開(kāi)發(fā)思路》、《景區如何打造更具體驗感的“新玩法”》、 《景區的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)模式全方位解析》、《旅游營(yíng)銷(xiāo)短視頻的創(chuàng )作技巧》等課程中，來(lái)自馬蜂窩的行業(yè)專(zhuān)家通過(guò)生動(dòng)翔實(shí)的案例和豐富的從業(yè)經(jīng)驗，對“網(wǎng)紅景區”的開(kāi)發(fā)思路、潮流玩法的打造、線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)、短視頻營(yíng)銷(xiāo)技巧進(jìn)行了全面深入的解析。

“這次培訓課程打開(kāi)了我們線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的思路，大家獲益良多。我們計劃之后在內部組織對課程更深一步的探討與學(xué)習”，某景區負責人表示。參與培訓的景區從業(yè)者普遍反饋良好，并在課后的實(shí)操作業(yè)中積極展示了各自的學(xué)習成果。

據悉，自去年5月馬蜂窩與貴州省文化和旅游廳簽署戰略合作以來(lái)，雙方通過(guò)馬蜂窩攝影大賽“貴州特別篇”、暑期“降溫計劃”、“私家定制·風(fēng)口上的多彩貴州”主題論壇、“馬蜂窩旅行者之選2021”發(fā)布等多次落地活動(dòng)，不斷挖掘貴州特色山地旅游資源，激活貴州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展潛力，與貴州省文旅廳攜手為貴州旅游積累了大量寶貴的在線(xiàn)旅游資產(chǎn)。

在新旅游消費的趨勢之下，優(yōu)質(zhì)高效的內容是影響用戶(hù)消費決策的關(guān)鍵。作為中國最大的旅行玩樂(lè )社區，也是最貼近年輕人需求的旅行APP，馬蜂窩將充分發(fā)揮自身在內容方面的優(yōu)勢，與貴州展開(kāi)更為深入的合作，幫助貴州景區從自身特色出發(fā)，打造更年輕化的體驗和玩法，將貴州的“綠水青山”用更潮、更酷的方式展現在更多旅行者面前。