勁旅咨詢(xún)最新發(fā)布的《2014-2015年中國在線(xiàn)旅游市場(chǎng)研究報告》，報告顯示，2014年，中國旅行社市場(chǎng)總交易額約為3285.1億元，其中在線(xiàn)市場(chǎng)規模達429億元，較2013年293億元同比增長(cháng)46.4%，在線(xiàn)滲透率為13.1%。

一、2014年中國旅行社市場(chǎng)規模監測

(一) 2014年中國旅行社市場(chǎng)規模及在線(xiàn)滲透率-按交易額統計

2014年，中國旅行社市場(chǎng)總交易額約為3285.1億元，較2013年3189.5億元同比增長(cháng)3%，其中在線(xiàn)市場(chǎng)規模達429億元，較2013年293億元同比增長(cháng)46.4%，在線(xiàn)滲透率為13.1%，較2013年9.2%增長(cháng)約4個(gè)百分點(diǎn)，在線(xiàn)滲透在逐步擴大。

　　圖一：2014年中國旅行社市場(chǎng)規模及在線(xiàn)滲透率-按交易額統計

由于旅行社行業(yè)中產(chǎn)品組合復雜、服務(wù)線(xiàn)條較長(cháng)，標準化程度低，在線(xiàn)旅游市場(chǎng)增長(cháng)較慢，然旅行社行業(yè)的整體市場(chǎng)規?？焖僭鲩L(cháng)，隨著(zhù)國內居民旅游需求的擴大、加深以及互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，在線(xiàn)旅游行業(yè)的未來(lái)市場(chǎng)規模會(huì )繼續擴大、蔓延，發(fā)展空間較大。

(二) 2014年中國在線(xiàn)旅行社市場(chǎng)競爭格局

2014年，中國在線(xiàn)旅行社市場(chǎng)規模約為429億元，其中，市場(chǎng)份額最大的是攜程旅行網(wǎng)，其次是途牛旅游網(wǎng)，同程網(wǎng)位居第三，占比分別為24.7%、11.7%和5.8%，三家的體量之和幾乎占到了整個(gè)在線(xiàn)旅行社市場(chǎng)1/2的份額。

　　圖二：2014年中國在線(xiàn)旅行社市場(chǎng)競爭格局

二、2015年中國在線(xiàn)旅行社市場(chǎng)運行態(tài)勢分析預測

2015年，中國在線(xiàn)旅行社市場(chǎng)將呈現如下特點(diǎn)：

線(xiàn)上線(xiàn)下旅行社融合速度加快：借助資本力量，線(xiàn)上旅行社和線(xiàn)下旅行社相互加快向對方縱深布局。

自由行市場(chǎng)快速增長(cháng)：年輕化、出行經(jīng)驗值高的旅游群體促個(gè)性化旅游，使自由行逐漸成為主流的旅游方式。

團隊游市場(chǎng)穩步增長(cháng)：一二線(xiàn)城市初次或前幾次赴中長(cháng)線(xiàn)目的地的旅游者，以及三四線(xiàn)城市和越來(lái)越富裕的擁有8億人口的農村市場(chǎng)，團隊游潛力仍然巨大，未來(lái)若干年仍然會(huì )保持穩步增長(cháng)的態(tài)勢。

郵輪游市場(chǎng)將持續火爆發(fā)展：郵輪游憑借其良好的市場(chǎng)前景，已經(jīng)成為線(xiàn)上線(xiàn)下旅行社共同爭奪的焦點(diǎn)。

親子游將成為旅游市場(chǎng)的新增長(cháng)點(diǎn)：隨著(zhù)游客需求的分化和對產(chǎn)品和服務(wù)專(zhuān)業(yè)化程度要求的提高，親子游逐步成線(xiàn)上線(xiàn)下旅行社的重要產(chǎn)品品類(lèi)。

目的地綜合服務(wù)需求旺盛，市場(chǎng)競爭日趨激烈：整合國內外目的地碎片化旅游產(chǎn)品和服務(wù)，為游客提供便捷自由的旅游服務(wù)體驗潛力巨大，眾多企業(yè)涌入，競爭將更加激烈，但2015年仍處于早起預選賽階段，預計兩年后將進(jìn)入淘汰賽。