正值酷暑，城市周邊不少農家樂(lè )、鄉村游又熱鬧了起來(lái)。有些村落有著(zhù)城里難得一見(jiàn)的青山綠水、難得一聞的清新空氣，有些村落有著(zhù)古色古香的人文風(fēng)情，哪怕“姿色”欠佳的，也能豎起“農家采摘”“避暑消夏”的招牌吸引眼球?？墒?，幾家歡樂(lè )幾家愁，有人賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，有人卻費盡吆喝也等不著(zhù)游客，只能對著(zhù)剛粉刷過(guò)的客房嘆氣。

近些年，發(fā)展鄉村旅游似乎成了許多鄉鎮的“必選曲目”。農忙之余，騰出幾間房，添上幾張床，打理個(gè)餐館或旅店，確實(shí)讓不少農民有了一條掙錢(qián)門(mén)路，原則上應當鼓勵。然而，旅游作為一項產(chǎn)業(yè)，畢竟有其自身經(jīng)濟規律，規劃超前、規模過(guò)大，很可能造成損失——這一點(diǎn)，對門(mén)檻較低的鄉村旅游同樣適用。

眼下，城里人的旅游需求與日俱增，郊區游、農家樂(lè )市場(chǎng)也在逐步升溫，但其前景空間有多大，還需審慎判斷。畢竟，出國游、景區游也分流了大批游客。此外，對現階段區域內的農家樂(lè )市場(chǎng)存量規模，也需要沉下去摸清底，才可能讓規劃更科學(xué)，讓頭腦更冷靜。

光憑一腔熱情，超越現有階段的拔苗助長(cháng)，不可能搞好鄉村旅游。前兩年，筆者曾走訪(fǎng)西南某省深山一處農家樂(lè )，走進(jìn)房間，只見(jiàn)四周房頂結滿(mǎn)蜘蛛網(wǎng)，一開(kāi)燈，蚊蟲(chóng)滿(mǎn)屋飛。服務(wù)水平更不敢恭維，房間里只備一條小手帕，茶杯個(gè)個(gè)有豁口?？v然當地有難得一見(jiàn)的高山草甸，也無(wú)法讓頭次到訪(fǎng)的游客高興起來(lái)，更不用說(shuō)成為回頭客了。究其原因，正是當地在高速路還沒(méi)通、旅游市場(chǎng)也沒(méi)熱起來(lái)的情況下，就盲目號召農民“吃旅游飯”。結果，農民吃到了夾生飯，吐掉了浪費，不吐就得硬撐，偶爾迎來(lái)一兩撥人，甭說(shuō)打點(diǎn)門(mén)面，不狠宰一頓就算客氣了！這樣的情況，理應盡量避免。

鄉村旅游不能是一錘子買(mǎi)賣(mài)，要真正火起來(lái)，關(guān)鍵要靠名聲積累和時(shí)間沉淀。一村之內，一店之中，飲水是否干凈、住宿是否衛生、交通是否便利、環(huán)境是否優(yōu)美，乃至能不能提供無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)，都會(huì )左右游客的心情和判斷，進(jìn)而影響將來(lái)的發(fā)展。如果條件達不到游客的心理底線(xiàn)，搞旅游就得慎之又慎。不然，走了一撥游客，便背上一身臭名，將來(lái)再改善條件、挽救名聲，只會(huì )難上加難。

過(guò)去，為做大鄉村旅游，很多地方在改善基礎設施上花了不少錢(qián)，修路、打井、改廁等等。有人說(shuō)，即便沒(méi)游客來(lái)，可民生改善了，農民受益了，投的錢(qián)就沒(méi)白花。不過(guò)，深究起來(lái)并非如此：對確實(shí)適合搞旅游的地方來(lái)說(shuō)，改善基礎設施與發(fā)展產(chǎn)業(yè)可以一舉兩得；對并不適合的地方來(lái)說(shuō)，這錢(qián)就有些不值。接待游客，水泥路、雙車(chē)道可能是“標配”，若只滿(mǎn)足村民需要，村級道、柏油路即可。同樣道理，搞不搞旅游，要打的井也不一樣深，要鋪的下水管道也不一樣長(cháng)……在財力有限的情況下，怎么把錢(qián)投到最緊要的地方，也需認真掂量。

鄉村旅游是一項富民工程，也是一項朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。能否富民，關(guān)鍵在于能否按市場(chǎng)規律辦事。急功近利做大規模，拔苗助長(cháng)滿(mǎn)地開(kāi)花，反會(huì )貽誤農民致富的時(shí)機。這一點(diǎn)，需切記。