勁旅網(wǎng)訊，中國領(lǐng)先的旅游市場(chǎng)研究咨詢(xún)機構勁旅咨詢(xún)最新發(fā)布《2014-2015年中國在線(xiàn)旅游市場(chǎng)研究報告》，報告顯示，2014年，中國機票預訂市場(chǎng)總交易額約為3912.3億元，其中在線(xiàn)市場(chǎng)規模達2316.6億元，較2013年1544.6億元同比增長(cháng)近50%，在線(xiàn)滲透率為59.2%。
一、2014年中國機票預訂市場(chǎng)規模

(一) 2014年中國機票預訂市場(chǎng)在線(xiàn)滲透率監測-按交易額統計

勁旅咨詢(xún)-勁旅智庫監測數據顯示，2014年，中國機票預訂市場(chǎng)總交易額約為3912.3億元，較2013年3622.5億元同比增長(cháng)8%，其中在線(xiàn)市場(chǎng)規模達2316.6億元，較2013年1544.6億元同比增長(cháng)近50%，在線(xiàn)滲透率為59.2%，較2013年42.6%增長(cháng)達17個(gè)百分點(diǎn)，兩年間，機票預訂在線(xiàn)渠道成功逆襲線(xiàn)下。

圖一：2014年中國機票預訂市場(chǎng)在線(xiàn)滲透率監測-按交易額統計

勁旅咨詢(xún)分析認為：機票市場(chǎng)的整體銷(xiāo)售規模隨著(zhù)經(jīng)濟的穩增長(cháng)和休閑旅游市場(chǎng)的活躍度提升，預期未來(lái)仍將穩步增長(cháng)，國內機票市場(chǎng)受快速發(fā)展的高鐵市場(chǎng)沖擊壓力增大。

(二) 2014年中國機票預訂市場(chǎng)主要在線(xiàn)渠道份額 - 按交易額統計

勁旅咨詢(xún)-勁旅智庫監測數據顯示，2014年，中國機票預訂市場(chǎng)總交易規模約為3912.3億元，其中在線(xiàn)市場(chǎng)規模達2316.6億元，在線(xiàn)銷(xiāo)售渠道中，去哪兒網(wǎng)平臺和攜程旅行網(wǎng)位于第一梯隊，占機票預訂市場(chǎng)總交易額比例分別為18.7% 和17.6%，交易額分別約為732.7億元和689.1億元，而航空公司官網(wǎng)和淘寶旅行平臺緊隨其后，占比分別為7%和4.3%，分別實(shí)現交易額約為272.8億元和170.1億元;

相較2013年，去哪兒網(wǎng)平臺和攜程旅行網(wǎng)在機票總體銷(xiāo)售的占比中均有明顯提升，且去哪兒網(wǎng)平臺的市場(chǎng)份額提升幅度更大，占比由2013年的8.1%提高到2014的18.7%，增長(cháng)10個(gè)多百分點(diǎn)。

圖二：2014年中國機票預訂市場(chǎng)主要在線(xiàn)渠道份額 - 按交易額統計

(三) 2014年中國在線(xiàn)機票預訂市場(chǎng)競爭格局 - 按交易額統計

勁旅咨詢(xún)-勁旅智庫監測數據顯示，2014年，中國在線(xiàn)機票預訂市場(chǎng)規模約為2316.6億元，其中，通過(guò)攜程旅行網(wǎng)產(chǎn)生的機票業(yè)務(wù)交易額約占在線(xiàn)機票預訂市場(chǎng)總交易額的29.7%，位居在線(xiàn)OTA類(lèi)企業(yè)第一;通過(guò)去哪兒網(wǎng)平臺商戶(hù)產(chǎn)生的機票業(yè)務(wù)交易額約占31.6%，位居平臺類(lèi)網(wǎng)站第一;而通過(guò)航空公司官網(wǎng)預定的機票銷(xiāo)售額占比約11.8%，為第三大在線(xiàn)銷(xiāo)售渠道。

相較2013年，攜程旅行網(wǎng)和航空公司官網(wǎng)的交易額占在線(xiàn)機票預訂市場(chǎng)的份額均有所降低，而去哪兒網(wǎng)平臺網(wǎng)站的在線(xiàn)市場(chǎng)份額有明顯擴大，同比增長(cháng)近13個(gè)百分點(diǎn)。

圖三：2014年中國在線(xiàn)機票預訂市場(chǎng)競爭格局 - 按交易額統計

(四) 2014年中國機票預訂市場(chǎng)在線(xiàn)滲透率監測-按出票量統計(詳見(jiàn)完整版報告)

(五) 2014年中國機票預訂市場(chǎng)主要在線(xiàn)渠道份額 - 按出票量統計(詳見(jiàn)完整版報告)

(六) 2014年中國在線(xiàn)機票預訂市場(chǎng)競爭格局 - 按出票量統計(詳見(jiàn)完整版報告)

二、2015年中國在線(xiàn)機票市場(chǎng)運行態(tài)勢分析預測

勁旅咨詢(xún)分析認為，2015年，中國在線(xiàn)機票市場(chǎng)呈現如下特點(diǎn)：

零傭金時(shí)代，機票+服務(wù)越來(lái)越受重視。

國際機票：隨著(zhù)信息技術(shù)水平的極大提升，國際機票從黑屏查詢(xún)時(shí)代快速向白屏查詢(xún)跨越，推動(dòng)行業(yè)轉型升級。

航空公司擴大直銷(xiāo)能力，拓寬直銷(xiāo)領(lǐng)域：航企機票代理前返傭金降至零，提高后返獎勵門(mén)檻，有利于航企以此為契機，加強直銷(xiāo)規模和降低銷(xiāo)售費用，提高利潤率。

航空票代市場(chǎng)集中度(cr4)越來(lái)越高：受航企降傭影響，大批中小票代或被淘汰，而大型票代尋求新出路后或愈加強大，處于市場(chǎng)前列的代理人及平臺的市場(chǎng)份額將越來(lái)越大。

經(jīng)歷了過(guò)去數年的快速增長(cháng)，在線(xiàn)機票預訂市場(chǎng)已經(jīng)達到相當的規模和市場(chǎng)份額，預計未來(lái)幾年將逐步進(jìn)入到平穩成長(cháng)階段，年度增長(cháng)幅度以及在線(xiàn)滲透率的增長(cháng)速度預計都將趨緩。

注：更多報告內容參見(jiàn)勁旅網(wǎng)后續報道及完整版報告。