疫情以來(lái)，資本環(huán)境持續收緊，消費市場(chǎng)結構重構，文旅項目的運營(yíng)邏輯發(fā)生了根本性轉變。

政策高壓下，以地產(chǎn)為主、文旅為輔的文旅地產(chǎn)模式走向終結；門(mén)票降價(jià)乃至免費、跨省游頻繁熔斷，傳統景區“靠山吃山”局面被打破，提升二消和復購率成為根本。另一邊，微度假、沉浸式娛樂(lè )興起，露營(yíng)、民宿、沉浸式展覽、體驗館等新業(yè)態(tài)層出不窮。綜合來(lái)看，從單體項目向復合型綜合體、聚集區發(fā)展，由資源能力向產(chǎn)品能力轉變，由標準化產(chǎn)品向差異化產(chǎn)品轉變，由客群市場(chǎng)向細分市場(chǎng)轉變，是文旅項目的發(fā)展大勢，能否在市場(chǎng)大浪淘沙中脫穎而出，關(guān)鍵考驗是對項目的持續運營(yíng)能力。

在2021年的文旅市場(chǎng)中，一個(gè)顯著(zhù)的變化和趨勢是，頭部文旅集團開(kāi)始轉向輕資產(chǎn)運營(yíng)服務(wù)商，輸出品牌、產(chǎn)品與管理，融創(chuàng )文旅、海昌海洋公園是其中的代表。公開(kāi)信息顯示，融創(chuàng )文旅先后成為北大湖滑雪度假區、金山嶺滑雪場(chǎng)等項目的運營(yíng)方，為其提供全面運營(yíng)管理服務(wù)。偉光匯通在對文旅產(chǎn)業(yè)小鎮投資運營(yíng)過(guò)程中，孵化出高端度假酒店品牌“琢舍”，進(jìn)一步完善文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。露營(yíng)爆火背景下，大熱荒野、日光旅文在營(yíng)地拓展與市場(chǎng)運營(yíng)方面表現突出；通過(guò)為鄉村頂層設計、重點(diǎn)項目謀劃、產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局等提供支持，瞄準鄉村文旅賽道的趣村游取得了不俗成績(jì)。

第六屆“龍雀獎”年度最佳文旅項目運營(yíng)品牌榜單甄選本年度文旅項目運營(yíng)成效突出，實(shí)現運營(yíng)項目擴容，并有代表性項目的企業(yè)品牌。依據經(jīng)典模型指標與維度，力求全面、客觀(guān)地評價(jià)企業(yè)的綜合實(shí)力與價(jià)值。經(jīng)龍雀獎組委會(huì )嚴格篩選，首輪入圍名單現已正式出爐！