6月16日上午，2021舟山群島•中國海洋文化節暨休漁謝洋大典在岱山鹿欄晴沙中國海壇舉行。

許多海洋城市在發(fā)展旅游文化時(shí)候，就會(huì )整合當地節慶資源，利用當地的這些海洋節事活動(dòng)，發(fā)展文化體驗型旅游。

以海洋為主題的節事占大部分多以海洋漁業(yè)民俗類(lèi)、海洋景觀(guān)類(lèi)、海洋飲食特產(chǎn)類(lèi)、海洋運動(dòng)休閑類(lèi)及綜合類(lèi)為主。

舉辦海洋節事一方面是對當地海洋文化的一種加強，當地居民認同感和歸屬感的強化，是文化的傳承，同時(shí)也為舉辦地匯聚大量的客源，對提升舉辦地城市知名度和美譽(yù)度、擴大信息交流、在促進(jìn)區域經(jīng)濟發(fā)展、和擴大旅游市場(chǎng)、推動(dòng)旅游發(fā)展等方面都有重要作用。

目前，國內的海洋節事數量還是比較多的，例如青島的國際海洋節，中國(象山)開(kāi)漁節，中國舟山國際沙雕節、海南國際椰子節等等。

節事活動(dòng)助推當地發(fā)展

節事活動(dòng)具有特殊的文化環(huán)境和地域特色，它更容易得到旅游目的地居民的認可。跟外來(lái)的節事體驗者相比，目的地居民在地理位置與信息獲取上具有先天性?xún)?yōu)勢，因此本地居民的參與程度與回游次數也相對較高。

上個(gè)月，商務(wù)部、發(fā)改委以及文旅部等12部門(mén)聯(lián)合出臺了《關(guān)于推進(jìn)城市一刻鐘便民生活圈建設的意見(jiàn)》。節事活動(dòng)對于發(fā)展周邊游和打造“城市一刻鐘便民生活圈”也有著(zhù)不小的推動(dòng)作用。

節事品牌延續難題

從旅游目的地生命周期理論可以看出，任何類(lèi)型目的地的生命力都無(wú)法始終保持在旺盛階段，因此針對不同階段而采取不同的開(kāi)發(fā)策略便成了旅游目的地長(cháng)遠走下去的有效手段。

旅游目的地的開(kāi)發(fā)、建設、組織、管理等工作是一個(gè)長(cháng)期的動(dòng)態(tài)過(guò)程，我們必須不斷根據市場(chǎng)變化持續進(jìn)行多角度的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，節事活動(dòng)的轟動(dòng)效應和聚焦效應能在短時(shí)間內為目的地重新帶來(lái)熱點(diǎn)，能夠重新激活目的地的吸引力。

但同時(shí)，節事活動(dòng)自身也會(huì )經(jīng)歷品牌效應和游客規模遞減的一個(gè)過(guò)程。

舉辦節事活動(dòng)一般經(jīng)歷三個(gè)階段: 

第一階段：是節事活動(dòng)籌備階段，從舉辦地申請重大活動(dòng)成 功開(kāi)始一直延續到節事活動(dòng)開(kāi)幕。這一階段城市的主要任務(wù)是搭建節事活動(dòng)場(chǎng)地，對節事舉辦地和節事活動(dòng)進(jìn)行宣傳，使大眾了解節事活動(dòng)意義和舉辦地城市形象。

第二個(gè)階段是節事活動(dòng)的舉辦階段，即節事活動(dòng)開(kāi)始到節事活動(dòng)正式閉幕的這段時(shí)間。這一階段通常是節事活動(dòng)的場(chǎng)所接待旅游者最多的階段，所以也是節事活動(dòng)舉辦者最重視的階段。

第三階段是節事結束后階段。這一階段節事活動(dòng)結束，旅游人數減少，節事的品牌度逐漸降低。

如果后期旅游營(yíng)銷(xiāo)或舉辦地在活動(dòng)籌備前期缺少對節事活動(dòng)后旅游發(fā)展的規劃，往往會(huì )導致舉辦地在節事第三階段面臨節事品牌效應降低和旅游者銳減等問(wèn)題。

節事品牌延續難題

想打造一個(gè)經(jīng)久不衰的節事項目，就必須對當地現有或者潛在的特色旅游資源進(jìn)行有效整合，讓節事活動(dòng)擁有資源依托和文化內涵。

1．主動(dòng)充當當地文化建設的平臺。通過(guò)加強當地文化的建設，推動(dòng)民宿文化、美食文化的保護和研究，鼓勵文化創(chuàng )新。 

2．讓文化成為真正的主角。沒(méi)有對區域文化的積累和 文化資源特性的準確把握和定位，就不可能賦予節慶活動(dòng)靈魂和持久生命力。

3．不斷豐富節慶活動(dòng)的現代意義。節慶背后可能蘊含著(zhù)更深的意義，或是對大自然的敬畏，或是對美好生活的向往等等。通過(guò)對其背后的文化賦予新的時(shí)代內涵，與時(shí)俱進(jìn)，結合新的手段形式，讓節慶活動(dòng)煥發(fā)生機。

4．注重實(shí)效，以節慶促發(fā)展。節慶活動(dòng)的打造都是以吸引客源，促進(jìn)文旅發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展為目標，在打造過(guò)程中，要與當地的文化特色相結合，與目的地的整個(gè)發(fā)展動(dòng)態(tài)相結合。

5．樹(shù)立“傳播大于現場(chǎng)”的理念。好的宣傳十分重要。通過(guò)新媒體新媒介，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的媒體進(jìn)行宣傳，擴大傳播效應，提升品牌價(jià)值。