疫情之后，旅游消費呈現新趨勢：從旅行到玩樂(lè )，從遠程到近程，“微度假”趨勢徹底改變了旅游行業(yè)的格局。馬蜂窩旅游近日發(fā)布的《2021“微度假”風(fēng)行報告》表明，80后和90后是微度假主力人群，人數總占比超過(guò)80%。微度假以“玩法”為驅動(dòng)力，3天內旅行消費2000元已是常態(tài)，越來(lái)越多的微度假用戶(hù)愿意為高品質(zhì)的服務(wù)與體驗買(mǎi)單。

何為“微度假”？相較于疫情前動(dòng)輒需要一周甚至更長(cháng)時(shí)間的度假模式，“微度假”以本地為中心，開(kāi)展3天以?xún)鹊男蓍e度假活動(dòng)，一般是基于興趣愛(ài)好、或某種體驗的周邊游和周末游。對于追求個(gè)性的年輕人來(lái)說(shuō)，旅行從過(guò)去每年一到兩次的長(cháng)途旅行或境外旅行，轉變?yōu)槿缃裰苣┮材苷f(shuō)走就走、一年可能多達十數次的出游。

多樣化興趣點(diǎn)催熱“微度假”

80后和90后在微度假“大軍”中以80%的占比一騎絕塵。這屆年輕人追求個(gè)性的特質(zhì)決定了“到此一游”時(shí)代日漸遠去，基于興趣的深度體驗、沉浸式玩法才是他們對一次完美微度假的最大訴求。報告顯示，親子玩樂(lè )、戶(hù)外運動(dòng)和娛樂(lè )休閑，都是微度假的主要驅動(dòng)力，其中，“民宿+”是微度假的熱門(mén)選擇。

伴隨著(zhù)“宅酒店”度假模式的日益盛行，住宿對于微度假不再意味著(zhù)簡(jiǎn)單的“一屋一床”，多達49.8%的用戶(hù)對住宿所附加的特色體驗抱有極大期待。“千店千面”的民宿趁勢而為，將其非標特性發(fā)揮到極致，通過(guò)民宿+采摘、民宿+寵物、民宿+劇本殺等“民宿+”體驗將自身打造成為微度假場(chǎng)景，一躍成為年輕人微度假最重要的載體。

大多數年輕人喜歡與朋友結伴開(kāi)展3天以?xún)鹊奈⒍燃?，同伴不一，微度假的偏好就不同。劇本殺、野餐、游?lè )園等是年輕人與朋友出行時(shí)鐘情的玩法，而沉浸式體驗藝術(shù)節、觀(guān)賞建筑等文化活動(dòng)，則是“一人行”的微度假偏好。

周末游、異地周邊游是微度假的“扛把子”

作為微度假最重要的組成部分，周邊游以其決策時(shí)間短、易抵達、高頻次、注重品質(zhì)體驗等特性，成為后疫情時(shí)代都市新青年的玩樂(lè )日常。探索身邊的未知美景，在周邊的“老地方”打開(kāi)“新世界”的大門(mén)，年輕人好奇的腳步帶動(dòng)著(zhù)國內各地周邊游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。

今年，旅行路上的“弄潮兒”們又將周邊游再次迭代升級，名為“異地周邊游”的旅行方式正悄然興起。馬蜂窩大數據顯示，“異地周邊游”客群在“當地游”訂單中的占比增長(cháng)迅速。截至2021年第三季度，熱門(mén)周邊游目的地的非本地客源平均占比達到了28%，個(gè)別地區甚至超過(guò)40%。

在“異地周邊游”熱門(mén)地區TOP10的榜單中，四川、北京、江蘇、湖南等省區均有上榜。毫無(wú)疑問(wèn)，在一些傳統的旅游城市，異地周邊游的發(fā)展能夠吸引新鮮客流涌入。 

“玩法”驅動(dòng)的微度假

體驗至上的內核決定了新時(shí)期的微度假主要為“玩法驅動(dòng)”的特性。2021年最熱門(mén)的微度假玩法中，露營(yíng)當之無(wú)愧排名第一。截至2021年10月，馬蜂窩平臺上關(guān)于露營(yíng)的新增內容已經(jīng)超越2020年全年新增露營(yíng)內容的總量，同比增長(cháng)215%。豪邁壯闊、星空璀璨的大西北是露營(yíng)咖們的最?lèi)?ài)，而由露營(yíng)衍生而出的露營(yíng)+飛釣、露營(yíng)+槳板瑜伽、洞穴露營(yíng)+探險等“露營(yíng)+”玩法則是今年最為馬蜂窩玩家所津津樂(lè )道的潮酷體驗。

除了露營(yíng)之外，體育運動(dòng)對年輕人的吸引力正在放大。作為中國最大的旅行社區，興趣小組和“同好”圈層非常豐富，馬蜂窩社區數據顯示，2021年馬蜂窩站內體育相關(guān)內容占總內容比例較2020年同期上漲近49%，周末用一場(chǎng)體育運動(dòng)來(lái)釋放工作壓力，結交同好，甚至“為一項運動(dòng)，赴一座城”在年輕人當中已蔚然成風(fēng)。

在“微度假”人群喜愛(ài)的熱門(mén)運動(dòng)TOP 10榜單上，滑雪在北京冬奧的影響下占據榜首。而疫情之后人們對健康生活方式的重視，也使得徒步、爬山、馬拉松等既鍛煉身體又貼近自然的項目收獲了越來(lái)越多的關(guān)注。除了傳統運動(dòng)，還有更多年輕人把目光投向了深潛、沖浪、跳傘等新興體育項目，在玩法上也日趨多樣。在馬蜂窩北極星攻略上，這些玩法均有專(zhuān)屬的系統化攻略。

（馬蜂窩“玩法”北極星攻略）

馬蜂窩不僅為潛水、滑雪、徒步等興趣玩法建立了專(zhuān)屬北極星攻略，還通過(guò)“周末請上車(chē)”活動(dòng)品牌，在周邊熟悉的空間中營(yíng)造全新的微度假體驗場(chǎng)景。在馬蜂窩社區的“同城俱樂(lè )部”里，主理人在國內各大中心城市發(fā)起活動(dòng)，通過(guò)豐富有趣的同城社區活動(dòng)，探索本地新的玩法，豐富年輕人的微度假體驗。