在多類(lèi)型的市場(chǎng)主體中，文旅集團因其業(yè)務(wù)、實(shí)力等多方面的突出性，一直是文旅業(yè)的“扛把子”力量之一，也經(jīng)受著(zhù)市場(chǎng)環(huán)境變革下更大的挑戰。文旅業(yè)本身既有的變化發(fā)展趨勢，在疫情常態(tài)化的交融影響下，變得更復雜縱深，文旅之變也相應更為迅疾，尤對“身軀”相對龐大的文旅集團，帶來(lái)更多考驗，其應對之策，其篤定之舉，其改革之行等，多少都埋設了或展現出一家頭部企業(yè)、一個(gè)橫縱立體多樣的產(chǎn)業(yè)，在上演或將上演的新故事。

對疫情，我們已更多是常態(tài)化視角，這既意味著(zhù)我們承認疫情將在更長(cháng)遠周期里，影響我們的旅游方式、生活方式以及文旅業(yè)，也意味著(zhù)我們可以在其中尋求的改變、突圍與創(chuàng )新。在一個(gè)更長(cháng)的時(shí)間維度里，文旅業(yè)的向上、向前發(fā)展潮勢，依然不變。

可以說(shuō)，在中國邁入一個(gè)更新的消費時(shí)代、新戰略更加密實(shí)推進(jìn)、新的產(chǎn)業(yè)交融作用等要素構成的新語(yǔ)境中，中國的文旅業(yè)正展現出遠勝過(guò)往的更宏大圖景，文旅集團又如何為之？

比如鄉村振興，頂級戰略定調、組織、法律等的協(xié)同推進(jìn)，在包括今年的未來(lái)5年，乃至更長(cháng)時(shí)間里，將重塑鄉村格局、重新定義城鄉關(guān)系或角色，這是要實(shí)現共同富裕的一個(gè)支點(diǎn)。與之密切關(guān)聯(lián)的鄉村文旅，又將走出怎樣的新路？

第六屆龍雀獎設立“年度最佳鄉村振興產(chǎn)業(yè)集團”，旨在找到積極投身鄉村振興的企業(yè)，挖掘它們如何通過(guò)加大資源投入，創(chuàng )新鄉村產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，促進(jìn)鄉村文旅康養和休閑農業(yè)發(fā)展，在鄉村振興領(lǐng)域積累取得實(shí)踐階段性成果。

比如文旅產(chǎn)業(yè)數字化，在疫情中，數字化與文旅有了更密集更縱深的交匯融合，數字化不止改變文旅消費體驗及方式，更新升級文旅產(chǎn)品供給，也提升旅企、目的地的運營(yíng)管理能力，是對文旅業(yè)從面到里的深層次變革。

第六屆龍雀獎設立“年度最佳數字科技創(chuàng )新集團”，篩選出掌握文化和旅游領(lǐng)域核心技術(shù)成果，依托云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數據等為代表的新一代信息技術(shù)，為文旅產(chǎn)業(yè)革新提供不竭動(dòng)力的數字科技企業(yè)。

不限于此，本屆”龍雀獎“還設立“年度最佳主題娛樂(lè )運營(yíng)集團”，表彰擁有知名主題娛樂(lè )項目，在打造和運營(yíng)主題娛樂(lè )項目上實(shí)力突出、經(jīng)驗豐富的主題娛樂(lè )運營(yíng)企業(yè)。

設立“年度最佳文旅住宿酒店集團”，表彰具有強大的品牌優(yōu)勢，優(yōu)秀的服務(wù)品質(zhì)和先進(jìn)的數字化能力，在國內外酒店市場(chǎng)占據一定市場(chǎng)份額，能夠引領(lǐng)住宿酒店行業(yè)趨勢的企業(yè)。

設立“年度最佳文旅產(chǎn)業(yè)投資集團”，表彰具有雄厚投資實(shí)力和專(zhuān)業(yè)投資團隊，參投了文旅產(chǎn)業(yè)標桿項目，為行業(yè)乃至經(jīng)濟創(chuàng )新發(fā)展做出貢獻的投資集團。

同時(shí)，本屆龍雀獎繼續設立“年度最佳文旅上市集團”，表彰擁有具備全國影響力的標桿文旅項目，具有較高行業(yè)知名度及影響力，并擁有頂尖專(zhuān)業(yè)團隊的文旅上市公司。

設立“年度最佳省級文旅集團”，表彰具有省級文旅標桿項目，帶動(dòng)文旅目的地開(kāi)發(fā)投資，促進(jìn)當地文旅產(chǎn)業(yè)全鏈條發(fā)展，推動(dòng)經(jīng)濟社會(huì )可持續發(fā)展的省級文旅企業(yè)。

設立“年度最具成長(cháng)性文旅集團”，表彰發(fā)展速度快、增長(cháng)勢頭強勁、落地項目數量和質(zhì)量穩步上升的成長(cháng)性文旅企業(yè)，是文旅行業(yè)的“明日之星”。

此外，本屆龍雀獎繼續特設“年度‘疫后’特別貢獻文旅集團獎”，表彰在后疫情時(shí)期為行業(yè)復蘇做出突出貢獻，在積極承擔企業(yè)社會(huì )責任，投身公益事業(yè)方面具有代表性的文旅集團。