10月8日，大眾點(diǎn)評發(fā)布2021年“十一”黃金周旅游消費數據。隨著(zhù)多地響應“就地過(guò)節”倡議，“微度假”興起，周邊游火熱，實(shí)體商業(yè)活力回升，城市深度游成為疫情常態(tài)化背景下涌現的度假新趨勢。

大眾點(diǎn)評數據顯示，全國本地用戶(hù)線(xiàn)上訪(fǎng)問(wèn)量占比71.04%，異地用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)量占28.96%，更多家門(mén)口的高質(zhì)量打卡地被激活，周邊游訂單量達到節前8.6倍。與傳統熱門(mén)景點(diǎn)不同的是，一批新興、小眾目的地正在煥新城市活力，成為游客深度探索城市“好去處”。假日消費再次彰顯中國實(shí)體經(jīng)濟的韌性與活力，“十一”黃金周實(shí)體商場(chǎng)消費訂單環(huán)比上漲77.92%，成為拉動(dòng)內需的重要力量。

周邊游涌現更多新玩法，訂單量是節前的8.6倍 

風(fēng)吹稻田、阡陌縱橫，沈陽(yáng)市沈北新區的稻夢(mèng)空間景區，周邊城鎮的游客們乘坐小火車(chē)穿越稻田，欣賞秋日自然風(fēng)光。

國慶假期，“微度假”的概念悄然走紅，成為后疫情時(shí)代獨特的度假新方式。大眾點(diǎn)評數據顯示，周邊游的搜索量環(huán)比節前上漲106.08%，訂單量達節前的8.6倍。

自駕去周邊鄉村體驗農家樂(lè )是傳統周邊游標配。大眾點(diǎn)評數據顯示，農家樂(lè )在今年國慶假期的搜索量環(huán)比節前上漲180.23%，自駕相關(guān)內容的瀏覽量同比去年上漲了108%。得益于國家“鄉村振興”戰略，越來(lái)越多人把特色鄉村、美麗鄉村作為旅游目的地，體驗休閑的鄉村慢時(shí)光。其中，美麗鄉村搜索量環(huán)比節前上漲133.89%，自然風(fēng)光、古村古鎮則位列國慶搜索量TOP10的旅游選擇。 

火爆的周邊游市場(chǎng)涌現出更多小眾新玩法，進(jìn)一步激活鄉村新魅力。大眾點(diǎn)評根據筆記、評價(jià)數據綜合分析，徒步、爬山、騎行等健康、低碳的旅游新生活方式在假日里備受歡迎，是遠離人潮、親近自然、放松身心的新去處。數據顯示，爬山的搜索量環(huán)比上漲235.73%，除人氣爆棚的黃山、泰山等經(jīng)典山岳景區以外，江西萍鄉武功山風(fēng)景區成為最熱門(mén)的爬山目的地。

一邊露營(yíng)一邊釣魚(yú)，成為年輕人遠離都市，尋找內心寧靜的新方式。他們通過(guò)大眾點(diǎn)評發(fā)現更多露營(yíng)、釣魚(yú)的新去處，數據顯示，釣魚(yú)的搜索量環(huán)比上漲169.95%，露營(yíng)的搜索量環(huán)比上漲144.89%。
城市新景點(diǎn)正流行，煥新假日深度游“好去處”

“今年國慶就在城里逛逛展覽館，約朋友一起喝喝咖啡，隨心而行。” 
隨著(zhù)個(gè)性化旅游需求的增長(cháng)，出游目的地正從傳統熱門(mén)景點(diǎn)轉向城市的新興“非傳統”景點(diǎn)，跨城參加音樂(lè )節、打卡圖書(shū)館……一批城市“新景點(diǎn)”受到游客的青睞，成為深度打卡城市的“好去處”。

文和友餐廳等位1211桌，茶顏悅色家家爆滿(mǎn)，橘子洲頭景區人頭攢動(dòng)，網(wǎng)紅城市長(cháng)沙，熱度再次爆表；趕在“十一”前開(kāi)業(yè)的上海消費新地標——前灘太古里商場(chǎng)熱力四射，日均客流“10萬(wàn)+”，商鋪大排長(cháng)龍，短短幾天躍升為大眾點(diǎn)評上海商場(chǎng)熱門(mén)榜第一名。

大眾點(diǎn)評通過(guò)線(xiàn)上數據，展示了今年國慶10個(gè)城市典型的熱門(mén)“新”景點(diǎn)，分別是北京環(huán)球度假區、上海前灘太古里、南京金陵小城、三亞后海村、杭州千島湖開(kāi)元度假村、長(cháng)沙文和友、深圳燈塔圖書(shū)館、西安奧體中心、天津德云社、成都蔚然花海等音樂(lè )節所在地。

作為第十四屆全運會(huì )的主場(chǎng)館，西安奧體中心“賽后效應”顯著(zhù)。不少本異地游客趁著(zhù)假期前來(lái)打卡城市新地標，感受活力四射的體育運動(dòng)氛圍，大眾點(diǎn)評數據顯示，西安奧體中心的線(xiàn)上訪(fǎng)問(wèn)量環(huán)比節前上漲了283%。

以長(cháng)沙文和友為代表，美食成為不少人選擇旅游城市的首要因素。大眾點(diǎn)評數據顯示，國慶假期期間，城市特色菜等美食的搜索量環(huán)比節前上漲79.6%。大眾點(diǎn)評必吃榜為游客打卡城市特色美味提供了更多選擇，數據顯示，國慶期間，必吃榜整體線(xiàn)上訂單量環(huán)比上漲50.8%。

看展覽、逛博物館、嗨吃夜市……以“美食+文博“為代表的新一代旅游景點(diǎn)正在成為新潮流，為本異地游客深度探索城市提供了旅游好去處。大眾點(diǎn)評數據顯示，夜市小吃街的搜索量環(huán)比上漲265%，美術(shù)館、展覽館的訂單量環(huán)比上漲440.02%，博物館的訂單量環(huán)比上漲439.81%。

城市新景點(diǎn)縱深串聯(lián)起城市徒步路線(xiàn)，“像當地人一樣旅行”擁有更多可能。國慶假期，一群年輕人熱衷將休閑旅游變成一種新生活方式，通過(guò)“壓馬路”觀(guān)察一座城市的人文歷史，在漫步城市間閱讀建筑背后的故事，解密深藏城市肌理中不為人熟知的“B面”，進(jìn)一步拓寬了探索城市的廣度和深度。“建筑可閱讀，城市可追憶”，在大眾點(diǎn)評App上，#建筑可閱讀#話(huà)題內容已獲8500多人參與，8845.5萬(wàn)次圍觀(guān)瀏覽。
家門(mén)口遛娃需求強勁，實(shí)體商場(chǎng)人氣火爆

對于有娃一族來(lái)說(shuō)，每逢假日必遛娃。如何有效帶娃放電，成為家長(cháng)們的必修課之一。 

今年不少地區的學(xué)校倡導十一假期非必要不出省、不出市，同時(shí)，受雙減政策落地的疊加帶動(dòng)，“十一”假期遛娃需求尤為顯著(zhù)，親子消費強勁，成拉動(dòng)內需的新興力量。大眾點(diǎn)評數據顯示，平臺上遛娃的搜索量環(huán)比節前上漲352.68%，同比去年上漲132.63%。

假期中，遛娃內容的瀏覽量持續上漲，同比去年增長(cháng)134%，深受親子家庭喜愛(ài)的房車(chē)、野餐、露營(yíng)等戶(hù)外活動(dòng)搜索量漲幅明顯，均環(huán)比節前上漲110%以上。以必玩榜上的首農·紫谷伊甸園為例，國慶期間線(xiàn)上訪(fǎng)問(wèn)量環(huán)比上漲3倍，成為北京遛娃好去處。點(diǎn)評網(wǎng)友“小坊主”表示，“真心喜歡這種開(kāi)闊恬淡又帶點(diǎn)自然野趣的遛娃圣地”。
 
本地親子樂(lè )園人氣火爆，玩樂(lè )商戶(hù)的平均訪(fǎng)問(wèn)量同比去年上漲了36%。在國慶假期中，上海的季高兔窩窩親子園、北京的蜜糖國教育集團兒童樂(lè )園、廣州的格林東莊、深圳的大夢(mèng)探索樂(lè )園、蘇州/西安的奈爾寶家庭中心、南京/武漢的meland club、重慶的恐龍探索樂(lè )園分別成為當地熱度最高的親子樂(lè )園。此外，廣州長(cháng)隆歡樂(lè )世界、上海迪士尼度假區、北京環(huán)球度假區以及各地的歡樂(lè )谷等主題樂(lè )園，也成為熱門(mén)的親子游目的地。

商場(chǎng)是不少家長(cháng)青睞的家門(mén)口遛娃好去處。大眾點(diǎn)評數據顯示，國慶假期，商場(chǎng)相關(guān)內容的瀏覽量環(huán)比節前上漲了105%，消費訂單量環(huán)比上漲77.92%。

實(shí)體商場(chǎng)已成為假日消費的晴雨表。目前，北京、天津、上海、廣州、重慶正加快培育建設國際消費中心城市。9月30日，坐落于上海浦東新區的前灘太古里開(kāi)門(mén)迎客；此前，9月15日，上海瑞虹天地太陽(yáng)宮正式亮相。兩大綜合性商場(chǎng)為消費者創(chuàng )造了更加多元的線(xiàn)下消費新場(chǎng)景，有力促進(jìn)了消費潛力加速釋放，今年國慶長(cháng)假，兩者分別躍升為大眾點(diǎn)評上海商場(chǎng)熱門(mén)榜前兩位。

對于北京來(lái)說(shuō)，已擁有三里屯太古里、大悅城、SKP等熱門(mén)商圈，隨著(zhù)環(huán)球度假區開(kāi)業(yè)，商圈對周邊實(shí)體經(jīng)濟的溢出效應與輻射效應更是顯著(zhù)。大眾點(diǎn)評數據顯示，前去北京環(huán)球城市大道的用戶(hù)，其中超7成會(huì )打卡美食；周邊足療、按摩商戶(hù)也迎來(lái)生意新高峰，以距離景點(diǎn)2.9公里的華夏良子為例，僅線(xiàn)上用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)量環(huán)比節前上漲115%。

從今年“十一”黃金周的消費表現來(lái)看，商場(chǎng)持續為城市假日消費增添動(dòng)力。大眾點(diǎn)評發(fā)揮線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢，助力實(shí)體商場(chǎng)數字化發(fā)展。大眾點(diǎn)評數據顯示，國慶長(cháng)假廣州商場(chǎng)的消費增速最快，消費訂單量同比去年上漲41.89%，其次是上海，同比上漲39.37%。

大眾點(diǎn)評相關(guān)負責人表示，從國慶黃金周涌現的周邊游、城中深度游趨勢來(lái)看，消費者旅游信心與消費表現強勁，越來(lái)越多消費者習慣通過(guò)大眾點(diǎn)評尋找個(gè)性化、品質(zhì)化的出游好去處。大眾點(diǎn)評將依托廣大線(xiàn)下實(shí)體商戶(hù)，持續發(fā)揮線(xiàn)上聯(lián)動(dòng)線(xiàn)下優(yōu)勢，以?xún)?yōu)質(zhì)內容助力大家發(fā)現更多更潮更地道的城市新玩法，助力實(shí)體經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。