9月28日，以“產(chǎn)城共生 煥新城市活力”為主題的2021北京順義第四屆文旅發(fā)展高峰論壇（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“論壇”）在北京圓滿(mǎn)舉辦。本屆論壇由北京市文化和旅游局、順義區人民政府、順義區委宣傳部指導，順義區文化和旅游局主辦，執惠集團承辦，以前瞻性、趨勢性、務(wù)實(shí)性視角，聚焦“兩區”建設機遇下，順義區文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與文旅消費集聚區建設。

本屆論壇匯聚了政、產(chǎn)、學(xué)、研等各方代表，共探“文旅資源資產(chǎn)化、文旅資產(chǎn)產(chǎn)品化、文旅產(chǎn)品可交易化”的發(fā)展新路徑，打造文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的順義新模式，開(kāi)啟順義區文旅融合與產(chǎn)城融合的“新紀元”。

國家文化科技創(chuàng )新服務(wù)聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)劉兵出席本次論壇，并發(fā)表主旨演講《文化科技融合驅動(dòng)的文化旅游創(chuàng )新發(fā)展》。

劉兵表示，隨著(zhù)國家相關(guān)政策支持，文化旅游進(jìn)入了文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展的三業(yè)融合，文旅融合的消費新生態(tài)正在形成。從經(jīng)濟發(fā)展模式、需求、國家發(fā)展及發(fā)展模式上看，文化的剛需、內容未來(lái)將會(huì )成為一個(gè)必由之路，從傳統的大項目投資轉向需求定位的精準的有效投資和貢獻稅收可持續增量的發(fā)展模式。未來(lái)，消費特別是精神文化消費投資，將打造消費新機遇，并解決經(jīng)營(yíng)型現金流和運營(yíng)成本財務(wù)費用。

劉兵還指出，無(wú)論政策、需求還是技術(shù)發(fā)展，旅游發(fā)展方式都正在發(fā)生革命性的變化，從傳統觀(guān)光經(jīng)濟轉向體驗經(jīng)濟，從資源驅動(dòng)轉向創(chuàng )新驅動(dòng)，從區域旅游轉向全域旅游，從傳統旅游方式轉向智慧旅游方式，而沉浸式產(chǎn)業(yè)將成為文旅體驗經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)和核心競爭力。

在他看來(lái)，沉浸式產(chǎn)業(yè)主要是以文化創(chuàng )意為主導、以技術(shù)為支撐，通過(guò)虛實(shí)結合的空間創(chuàng )意和智能互動(dòng)創(chuàng )新，構建沉浸式的互動(dòng)體驗場(chǎng)景，建立一種前所未有的代入感，同時(shí)帶來(lái)更深層的精神感悟，最終形成以體驗為核心的高等附加值。劉兵表示，沉浸式體驗的核心還是文化IP的主題化、情景化，通過(guò)虛實(shí)結合的空間創(chuàng )意和業(yè)態(tài)創(chuàng )新，實(shí)現文化創(chuàng )意、技術(shù)集成和智能互動(dòng)的體驗。

以下為劉兵演講全文：
（本文根據演講實(shí)錄整理而來(lái)，執惠略做編輯）

尊敬的各位領(lǐng)導、各位來(lái)賓，大家下午好。

我演講的題目是《文化科技融合驅動(dòng)的文化旅游創(chuàng )新發(fā)展，推動(dòng)科技創(chuàng )新成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力》。2012年，各個(gè)部門(mén)組織實(shí)施了文化科技與創(chuàng )新工程，提出要創(chuàng )新促進(jìn)文化科技融合，特別通過(guò)技術(shù)集成、模式創(chuàng )新加強資源整合統籌。主要目標也是為了提升傳統的文化產(chǎn)業(yè)，加強文化科技新業(yè)態(tài)的培育和創(chuàng )新體系的建設。

在2019年，科技部、宣傳部、網(wǎng)信辦等六部門(mén)聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導意見(jiàn)》。提出到2025年，基本形成覆蓋重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節的文化和科技融合創(chuàng )新體系，實(shí)現文化和科技深度融合，促進(jìn)文化科技成為文化高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，也提出了八個(gè)重點(diǎn)任務(wù)。2019年8月，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見(jiàn)》，提出促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，促進(jìn)文化旅游和現代技術(shù)的融合發(fā)展，基于5G、超高清、增強現實(shí)、虛擬現實(shí)、人工智能等技術(shù)的新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內容。到了今年，對我們的文化強國、文化發(fā)展的戰略提出布局，特別在健全現代文化產(chǎn)業(yè)體系方面實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)的素質(zhì)戰略，加快培育文化的新業(yè)態(tài)、新企業(yè)。同時(shí)加強文化旅游的融合，培養世界級的文化旅游區，打造紅色旅游的休閑街等等。

為了落實(shí)文化旅游進(jìn)一步的數字化戰略和發(fā)展，文旅部去年發(fā)布了78號文，提出來(lái)培育數字文化產(chǎn)業(yè)新型業(yè)態(tài)，發(fā)展沉浸式相關(guān)內容，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。在今年，文旅部《“十四五”文化和旅游科技創(chuàng )新規劃》也進(jìn)一步提出，推動(dòng)5G、物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)在各類(lèi)文化和旅游消費場(chǎng)景的應用，特別是聚焦智慧旅游，提升旅游、文旅產(chǎn)業(yè)數字化的產(chǎn)品。

所以我們可以看到，隨著(zhù)國家相關(guān)政策支持，文化旅游進(jìn)入了文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展的三業(yè)融合，特別是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑與旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)占了半壁江山，文旅融合的消費新生態(tài)正在形成。從經(jīng)濟發(fā)展模式來(lái)說(shuō)，我們現在進(jìn)入了以體驗經(jīng)濟為核心的時(shí)代。我們認為文化的剛需、文化的內容未來(lái)將會(huì )成為一個(gè)必由之路。一個(gè)非常重要的需求數據顯示，人均GDP超過(guò)4千美元時(shí)技術(shù)文化需求將快速上升。2019年我國人均GDP已超過(guò)4千美元，去年超過(guò)1萬(wàn)美元。

從國家發(fā)展層面來(lái)說(shuō)，無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，文化消費進(jìn)入了一個(gè)非常剛需的時(shí)代。很多新業(yè)態(tài)近兩年發(fā)展非?？?。發(fā)展模式也發(fā)生非常大的變化，從傳統的大項目投資轉向需求定位精準的有效投資和貢獻稅收可持續增量的發(fā)展模式。未來(lái)，消費特別是精神文化消費投資，將打造新機遇，并解決經(jīng)營(yíng)型現金流和運營(yíng)成本財務(wù)費用。

無(wú)論政策、需求還是技術(shù)發(fā)展，我們旅游發(fā)展方式在發(fā)生革命性的變化，從傳統觀(guān)光經(jīng)濟轉向體驗經(jīng)濟，從資源驅動(dòng)轉向創(chuàng )新驅動(dòng)，從區域旅游轉向全域旅游，從傳統旅游方式轉向智慧旅游方式。

隨著(zhù)觀(guān)光經(jīng)濟轉向體驗經(jīng)濟，創(chuàng )新驅動(dòng)和數字驅動(dòng)成為核心驅動(dòng)，智慧文旅新的業(yè)態(tài)跨時(shí)空、跨業(yè)態(tài)、跨地域，新的文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在形成中。從產(chǎn)業(yè)架構來(lái)說(shuō)，隨著(zhù)我們新的技術(shù)發(fā)展，隨著(zhù)一二三產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)的形成，隨著(zhù)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的三業(yè)融合，我們在應用場(chǎng)景方面，無(wú)論是城市更新，還是線(xiàn)上線(xiàn)下新的業(yè)態(tài)，新的產(chǎn)業(yè)架構正在快速形成。隨著(zhù)文化和科技的融合，全要素的生產(chǎn)力提升和全要素數字化轉型面向城市更新、舊城改造，提升產(chǎn)業(yè)升級以及鄉村振興文旅小鎮，這種新的場(chǎng)景、業(yè)態(tài)在未來(lái)將會(huì )發(fā)生重大的變革。

從體驗經(jīng)濟發(fā)展總趨勢來(lái)說(shuō)，沉浸式產(chǎn)業(yè)成為文旅體驗經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)和核心競爭力，沉浸式產(chǎn)業(yè)核心是場(chǎng)景驅動(dòng)，另外是IP開(kāi)發(fā)，核心價(jià)值的實(shí)現，另外秉承新基建。

實(shí)際上，沉浸式產(chǎn)業(yè)在進(jìn)入21世紀后，是體驗經(jīng)濟的一個(gè)重要體現和發(fā)展方向。沉浸式產(chǎn)業(yè)的定義，主要是以文化創(chuàng )意為主導，以技術(shù)為支撐，通過(guò)虛實(shí)結合的空間創(chuàng )意和智能互動(dòng)創(chuàng )新，構建沉浸式的互動(dòng)體驗場(chǎng)景，建立一種前所未有的代入感，形成趣味性和感官，同時(shí)帶來(lái)更深層的精神感悟，最終形成以體驗為核心的高等附加值的價(jià)值。

我們說(shuō)產(chǎn)品是有形的，服務(wù)是無(wú)形的，但是體驗是終身難忘的，這是沉浸式的體驗經(jīng)濟帶來(lái)的。為了實(shí)現一個(gè)沉浸式的體驗，核心還是文化IP的主題化，主題的情景化，通過(guò)虛實(shí)結合的空間創(chuàng )意和業(yè)態(tài)創(chuàng )新，實(shí)現文化創(chuàng )意、技術(shù)集成和智能互動(dòng)的體驗。

沉浸式產(chǎn)業(yè)最核心的還是核心的技術(shù)，通過(guò)文化體現在科技和空間創(chuàng )新結合，建立全新的虛實(shí)表達和體驗方式，是把我們傳統的演出以屏幕和舞臺為中心，轉變成參與者體驗和互動(dòng)為中心。它從被動(dòng)接受一個(gè)文化轉變到主動(dòng)體驗，改變了人們對現實(shí)世界的互動(dòng)和感知，形成新的商業(yè)價(jià)值，這是我們沉浸式體驗最核心的。而且作為全新的創(chuàng )意設計，可以滲透到文化、教育、娛樂(lè )上面，所以是全方位的提升。

沉浸式體驗實(shí)際上通過(guò)當今的AR、VR技術(shù)，5G技術(shù)、云計算、大數據、虛擬現實(shí)技術(shù)，最后實(shí)現沉浸式體驗。目前，我們認為文化旅游的文化、科技、金融三元動(dòng)力結構基本成型。

最后，我來(lái)介紹一下我們聯(lián)盟的背景和產(chǎn)業(yè)實(shí)踐。我們聯(lián)盟2014年成立了一個(gè)國家級的產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新平臺組織，這個(gè)聯(lián)盟成立最核心的是，我們有國內從產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)、文化創(chuàng )意、設計服務(wù)以及科技服務(wù)，研發(fā)支撐科技服務(wù)，投融資方面頂尖的單位組成的，聯(lián)盟成員有200家，聯(lián)盟核心工作推動(dòng)文化科技的融合。聯(lián)盟成立之后，2014年承擔面向文化旅游新興消費產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng )新試點(diǎn)。去年，在文旅部產(chǎn)業(yè)司支持下，我們成立了沉浸式文旅新型業(yè)態(tài)培育平臺，同時(shí)我們也在打造沉浸式文旅的新的孵化基地。

在推動(dòng)相關(guān)的項目過(guò)程中，我們也發(fā)現當今文化旅游融合發(fā)展還有很多共性問(wèn)題，包括政府平臺的主導問(wèn)題，我們發(fā)現很多基于地方歷史文化資源的規?；脑妇耙巹澓烷_(kāi)發(fā)模式難以融資并招商落地。另外，以房地產(chǎn)平衡的模式難以形成共性的解決方案，社會(huì )資本主導也有一個(gè)問(wèn)題，供給側的產(chǎn)品嚴重缺乏，招商引資缺乏經(jīng)驗導致規劃前期學(xué)費高昂，項目推進(jìn)信心難以建立。

我們發(fā)現很多地方文化資源非常豐富，但是最核心的是文化體驗方式和文化消費的業(yè)態(tài)，最關(guān)鍵的是沒(méi)有清晰的盈利模式和可持續發(fā)展的優(yōu)質(zhì)項目，這是全國發(fā)展文旅的一個(gè)重要問(wèn)題。為此，我們聯(lián)盟針對這個(gè)情況提出了整合創(chuàng )意、精細規劃，從產(chǎn)業(yè)策劃、文化創(chuàng )意，業(yè)態(tài)創(chuàng )新，以及空間設計和商業(yè)運營(yíng)進(jìn)行協(xié)同創(chuàng )新。同時(shí)，我們提供從概念階段設計到實(shí)施階段的一個(gè)全流程的服務(wù)。我們主要的三個(gè)方向，一個(gè)是城市改造，舊城改造城市更新，一個(gè)是景區提升與產(chǎn)業(yè)升級，一個(gè)是文化興城與產(chǎn)融聯(lián)動(dòng)。

我們的宗旨是挖掘歷史文化資源蘊含的IP產(chǎn)業(yè)價(jià)值，我們演繹文化科技融合驅動(dòng)的文旅體驗經(jīng)濟，我們創(chuàng )新政府產(chǎn)業(yè)金融聯(lián)動(dòng)的政產(chǎn)合作模式，用文化科技融合創(chuàng )新的力量推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。