7月6日，攜程發(fā)布《2021上半年旅游夜經(jīng)濟報告》。數據顯示，2021年上半年用戶(hù)人均夜游次數達1.3次，夜游人均消費達187元；上半年夜游景區及玩樂(lè )門(mén)票銷(xiāo)量同比增長(cháng)469%。

“夜經(jīng)濟”從時(shí)間上來(lái)說(shuō)，覆蓋了當日18時(shí)至次日凌晨2時(shí)所發(fā)生的服務(wù)業(yè)類(lèi)經(jīng)濟活動(dòng)，幾乎涵蓋了商業(yè)、交通運輸業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)、娛樂(lè )業(yè)等所有第三產(chǎn)業(yè)。對于旅游業(yè)發(fā)展而言，當前消費者的出行時(shí)間正在由“日”向“夜”實(shí)現全面覆蓋。

不同于日常工作與生活，在旅行過(guò)程中，尤其是在高端度假出游中，過(guò)往密集打卡式的旅行占比越來(lái)越少，消費者逐漸將一部分精力、體力分配在夜間出游，正所謂“越夜越精彩”。

夜游票量同比增長(cháng)469%  四成為周邊游

《報告》內容顯示，在全國各地積極探索發(fā)展文化和旅游消費“夜經(jīng)濟”的背景下，2021年上半年攜程夜游景區及玩樂(lè )門(mén)票銷(xiāo)量同比增長(cháng)469%，比較2019年同期增長(cháng)106%。尤其是在公眾假期期間，夜游趨勢更為顯著(zhù)，今年五一黃金周、端午節夜游門(mén)票訂單量對比2019年同期分別增幅為1.5倍、3倍左右。

另一方面，夜游更容易吸引本地及周邊市場(chǎng)游客。數據顯示，在今年上半年夜游訂單中，周邊游訂單占比約四成，比較2019年增長(cháng)120%。

以上海海昌海洋公園上半年消費數據為例，上海市及華東游客合計占比近八成，其中本市占比近5成，省外游客主要來(lái)自江蘇、浙江和安徽。

女性更愛(ài)夜的美，報告顯示，攜程夜游訂單中女性以53%的比例高出男性6個(gè)百分點(diǎn)。三亞海昌夢(mèng)幻海洋不夜城的用戶(hù)畫(huà)像同樣佐證了這一論點(diǎn)，女性占比55%，比男性多出10個(gè)百分點(diǎn)。

當前游客更傾向在什么時(shí)間選擇夜游？來(lái)自攜程門(mén)票訂單數據顯示，16點(diǎn)之后入園訂單位列首位，占比29%；有20%的訂單為17點(diǎn)之后入園；18點(diǎn)之后入園訂單緊隨其后占比15%。

隨著(zhù)夜經(jīng)濟被點(diǎn)亮，消費者在夜游方面出手更闊綽。報告顯示，從攜程夜游景區門(mén)票及玩樂(lè )產(chǎn)品的訂單來(lái)看，夜游人均消費達187元，同比提升25%。根據上海海昌海洋公園披露的數據顯示，夜場(chǎng)產(chǎn)品成為景區收入的重要增量，同比增幅37%。

90后最懂夜的美 三成親子家庭選擇夜游

對于年輕一代來(lái)說(shuō)，“旅游”也早已從“新鮮事兒”成為“幸福生活的剛需”，不僅要“走得更遠”還要“玩得更好”。在此背景下，多元化的夜游項目精準命中年輕游客需求。

在今年上半年夜游群體構成中，漸漸成為社會(huì )中流砥柱的“90后”成為絕對主力，占比高達34%， “80后”緊隨其后占比約29%， “00后”占比緊追“80后”，約12%?！秷蟾妗凤@示，Z世代正在變身“夜經(jīng)濟”消費擔當，景區如何“年輕化”、“沉浸化”，成為需要思考的重要課題。

年輕夜游族的增勢非常迅猛，從攜程今年上半年的夜間票量訂單與2019年上半年比較來(lái)看，90后夜游族增長(cháng)近3倍，00后增長(cháng)4.5倍。

而上海海昌海洋公園消費者畫(huà)像同樣證明了夜游年輕化的現象：上半年游覽上海海昌海洋公園的客群，夜場(chǎng)核心客群較日場(chǎng)更為年輕，21-35歲游客占比可達7成以上，情侶占比超日場(chǎng)10%以上。

在家庭出游方面，夜游也漸漸成為不可或缺的選項，有越來(lái)越多的父母愿意消費親子夜游產(chǎn)品。數據顯示，今年上半年，有近三成的親子家庭選擇夜游，親子夜游家庭同比去年增長(cháng)215%。

夜游二次消費提升 年輕化、親子化帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)高品質(zhì)升級

隨著(zhù)夜游年輕化、親子化、高端化，人們對于夜游產(chǎn)品的豐富度、夜游產(chǎn)品整合升級不斷提出新的要求。單一的逛景區、逛夜市模式已經(jīng)不能滿(mǎn)足中高端客群、親子家庭客群的夜游需求。夜游市場(chǎng)同質(zhì)化現象嚴重，“看+玩+吃+住”多元化、沉浸式、整合型產(chǎn)品在當前市場(chǎng)還比較空白。

數據顯示，2021年上半年，搜索量增長(cháng)超100%以上的夜游項目幾乎與“多元化”、“沉浸式”等關(guān)鍵詞分不開(kāi)，例如：上海海昌海洋公園（海洋鯨奇夜）、龍門(mén)石窟（夜游龍門(mén)石窟）、瘦西湖（“唐詩(shī)主題”大型沉浸夜游項目）、三亞海昌夢(mèng)幻海洋不夜城（夜間音樂(lè )節）、黃果樹(shù)瀑布（沉浸式光影視覺(jué)盛宴）是游客喜愛(ài)搜索的熱門(mén)深度夜游項目。

游客對深度夜游的需求，還體現在進(jìn)入景區后的第二次消費提升上。上海海昌海洋公園夜場(chǎng)期間數據顯示：夜場(chǎng)門(mén)票總價(jià)低于日場(chǎng)票，但夜場(chǎng)游客的二次消費高于白天：夜場(chǎng)二次消費收入占夜場(chǎng)開(kāi)放期間總二次消費收入的20%；夜場(chǎng)開(kāi)放期間上海海昌海洋公園度假酒店入住率較非夜場(chǎng)期間提高20%以上。

隨著(zhù)暑假來(lái)臨，針對中高端親子家庭，攜程聯(lián)合海昌海洋公園，共同開(kāi)創(chuàng )了“海昌·夜時(shí)光”產(chǎn)品生態(tài)體系，上海海昌的“海洋鯨奇夜”包含了夜宿海底世界、與海洋動(dòng)物互動(dòng)體驗、專(zhuān)業(yè)導師講解科普知識、暢享海洋館美食等豐富的游玩環(huán)節和專(zhuān)屬服務(wù)，定價(jià)899元/人起，正是看好市場(chǎng)上旺盛的整合型高端夜游產(chǎn)品的需求。

據了解，海昌海洋公園本次在全國9城10園推出的“海昌·夜時(shí)光”產(chǎn)品生態(tài)體系，包含妙宿、私宴、夜游、夜秀、夜娛、夜購6大子品牌，全系列多款產(chǎn)品也已同時(shí)上線(xiàn)，“海昌·夜時(shí)光”將填補夜經(jīng)濟領(lǐng)域高端綜合旅游產(chǎn)品的空缺。

“不夜城”洛陽(yáng)C位出道，上海游客最“夜貓”

在夜游目的地TOP10中，洛陽(yáng)、上海、深圳、廣州、西安、武漢、杭州、北京、三亞、成都順利入圍，如此看來(lái)以“夜游之都”、“宵夜之都”著(zhù)稱(chēng)的目的地更受消費者青睞。對于年輕旅行者而言，“宵夜”、“夜景”、“3D燈影秀”更是不可或缺的環(huán)節。

洛陽(yáng)依托獨特的文化優(yōu)勢，大力發(fā)展“夜經(jīng)濟”，點(diǎn)亮夜生活“古都夜八點(diǎn)”；夜游龍門(mén)石窟；隋唐洛陽(yáng)城國家遺址公園應天門(mén)美輪美奐的3D燈光秀，讓千年古都釋放出新時(shí)代華彩。上海借助自身國際化大都市的背景，夜間游玩項目眾多，游客需求更多元。例如上海海昌海洋公園的山?！蚌L”夜間花車(chē)大巡游，將上海臨港打造成充滿(mǎn)狂歡節氣息的盛大派對。

而洛陽(yáng)、西安、開(kāi)封則在景區夜游及夜間實(shí)景演藝的帶動(dòng)下躋身2021年上半年增幅最快的夜游目的地前三名。攜程數據顯示，在以夜游龍門(mén)石窟為首的夜游體驗帶動(dòng)下，洛陽(yáng)市訂單量在今年上半年大幅攀升，同比增幅近8倍。

在夜游客源地排名中，上海、北京、江蘇、廣東、河南、陜西、浙江、湖北、四川、重慶位列前十。 

主題公園 古鎮古村 文化表演加持夜游經(jīng)濟發(fā)展

事實(shí)上，“夜游”、“夜經(jīng)濟”在旅游業(yè)中的應用并非新鮮事物，更是早已落地多年?！耙褂吸S浦江”、“夜游珠江”、“后海酒吧街”、“逛夜市”這類(lèi)已被熟知的夜間體驗項目皆可劃分到“夜經(jīng)濟”范疇，而隨著(zhù)行業(yè)的成熟，業(yè)態(tài)也在升級。

那么2021年，游客在夜游過(guò)程中都玩些什么？據攜程方面統計顯示，在夜游主題標簽中，主題公園、實(shí)景演藝、古鎮、夜市以及城市觀(guān)光位列前五。

能夠滿(mǎn)足多年齡段需求的主題公園成為當之無(wú)愧的夜游首選，而在夜游主題公園排名中，上海迪士尼度假區、上海海昌海洋公園、深圳世界之窗、三亞海昌夢(mèng)幻海洋不夜城、錦繡中華民俗村、上海歡樂(lè )谷、成都歡樂(lè )谷、泉城歐樂(lè )堡夢(mèng)幻世界、重慶歡樂(lè )谷、西寧新華聯(lián)童夢(mèng)樂(lè )園位列前十。

景區帶動(dòng)夜間表演，杭州《宋城千古情》、《三亞千古情》、印象西湖《最憶是杭州》演出、三亞海昌夢(mèng)幻海洋不夜城摩天輪燈光秀應援和夜間音樂(lè )節、《敦煌盛典》演出、《印象大紅袍》演出、上海海昌海洋公園《海天“鯨”艷·無(wú)人機水幕光影秀》、《印象普陀》演出、《知音號》長(cháng)江漂移式多維體驗劇、《又見(jiàn)敦煌》演出排名前十。

文化加持夜游經(jīng)濟，古鎮古村也成為當今精彩夜生活的聚集地。烏鎮、宏村景區、臺兒莊古城、西遞、同里古鎮、長(cháng)沙銅官窯古鎮、古北水鎮、千年瑤寨、南潯古鎮、周莊入圍夜游古鎮TOP10。

此外，以星光夜市領(lǐng)銜的夜市依舊是夜游活動(dòng)中的主要組成。根據攜程平臺上夜市關(guān)鍵詞的搜索，星光夜市（西雙版納）、韓樂(lè )坊不夜城夜市（威海）、吳山夜市（杭州）、沙洲夜市（敦煌）、師大夜市（哈爾濱）入圍今年上半年熱門(mén)夜市TOP5。

內容帶動(dòng)夜游新模式 夜游內容增長(cháng)130%

來(lái)自攜程搜索數據顯示，今年上半年“夜游”、“宵夜”、“夜市”、“夜游黃浦江”“夜游秦淮河”等關(guān)鍵詞搜索較為靠前。

夜游市場(chǎng)持續升溫，也進(jìn)一步激發(fā)內容創(chuàng )作者熱情。來(lái)自攜程社區數據顯示，今年上半年與夜游相關(guān)內容數量同比提升約130%。而在內容類(lèi)型分布中，短視頻內容有明顯提升，占比近30%。

另一方面，在游客體驗內容方面，景區也有所升級。以上海海昌海洋公園為例，其推出的“海洋鯨奇夜”產(chǎn)品，為游客帶來(lái)“吃、住、游、學(xué)、娛”等全方位的沉浸式海洋探索之旅。游客入園后，將在講解專(zhuān)員的帶領(lǐng)下游覽南極企鵝館、海獸探秘館、冰山北極館、火山鯊魚(yú)館等動(dòng)物展示場(chǎng)館，和北極熊、白鯨、帝企鵝等三萬(wàn)余只極地海洋動(dòng)物邂逅，并針對性地學(xué)習科普知識。游客可以在企鵝餐廳享用特色美食，一邊欣賞海洋動(dòng)物們的睡姿，一邊在科普角深入了解更多海洋科普知識。過(guò)程中，還能觀(guān)賞到上海海昌海洋公園夜間獨有的“海天鯨艷·水幕光影秀”、山?！蚌L”夜間花車(chē)巡游等；入夜后，在7度傾斜式沉浸大展缸前，游客將在自己動(dòng)手搭建的帳篷內，與上萬(wàn)只海洋動(dòng)物共眠。第二天，游客可以繼續開(kāi)啟在園內的玩樂(lè )旅程。

“隨著(zhù)‘夜經(jīng)濟’日漸成熟，大力發(fā)展夜間旅游已是大勢所趨，這不僅僅是滿(mǎn)足人們對美好生活的需求，也是擴大消費，助力經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的內在要求。相信在已經(jīng)到來(lái)的暑假市場(chǎng)中，夜游會(huì )成為大批游客的出游之選?！睌y程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示。