6月13日，上海交大文創(chuàng )學(xué)院與華誼兄弟研究院聯(lián)合出品的《中國實(shí)景娛樂(lè )發(fā)展調研報告之影視IP賦能實(shí)景娛樂(lè )》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”）在第24屆上海國際電影節“第八屆全球電影產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展論壇”上正式發(fā)布。上海交通大學(xué)文創(chuàng )學(xué)院黨總支書(shū)記兼院長(cháng)張偉民作為雙方代表對報告進(jìn)行了發(fā)布與推介。

上海交通大學(xué)文創(chuàng )學(xué)院黨總支書(shū)記兼院長(cháng)張偉民發(fā)布報告

第24屆上海國際電影節于6月11日正式開(kāi)幕，在建黨100周年之際，中國電影人用一部部?jì)?yōu)秀的主旋律影片獻上對黨的深情禮贊。而經(jīng)過(guò)疫情影響之后的中國電影持續復蘇，今年上影節開(kāi)展的論壇也主要聚焦于中國電影如何從“高原”邁向“高峰”，并針對提升高品質(zhì)、多樣化、可持續的生產(chǎn)力展開(kāi)討論。在這樣的語(yǔ)境下，如何充分挖掘影視內容的底蘊和優(yōu)勢，推動(dòng)內容跨界融合并實(shí)現價(jià)值最大化成為行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。

其中，“文化+”賦能的前沿陣地—文旅產(chǎn)業(yè)，在政策、市場(chǎng)等多重因素推動(dòng)下已進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期。而實(shí)景娛樂(lè )作為文旅融合趨勢下新興的產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，機遇與挑戰并存，中國的實(shí)景娛樂(lè )要如何摸索出一條具有特色的創(chuàng )新發(fā)展之道，是每一位行業(yè)參與者都需要思考的重要課題。

立足于文旅大融合的背景之下，本報告通過(guò)對中國實(shí)景娛樂(lè )行業(yè)的發(fā)展歷程、市場(chǎng)概況、政策法規、行業(yè)特點(diǎn)、核心優(yōu)勢、游客期待與反饋等信息進(jìn)行研究，并展開(kāi)了多維度探討，最后就影視IP培育、實(shí)景娛樂(lè )項目建設及市場(chǎng)發(fā)展等各方面作出建議，旨在為中國實(shí)景娛樂(lè )行業(yè)的發(fā)展提供參考與支持。

《中國實(shí)景娛樂(lè )發(fā)展調研報告之影視IP賦能實(shí)景娛樂(lè )》

從文旅角度重新定義，IP是影視實(shí)景娛樂(lè )的生命線(xiàn)

實(shí)景娛樂(lè )這一概念在十年前已出現在大眾視野里，但到目前仍沒(méi)有統一的定義，以及對實(shí)景娛樂(lè )項目及文旅項目的明確分類(lèi)。本報告從文旅產(chǎn)業(yè)的角度出發(fā)闡述了中國實(shí)景娛樂(lè )，這也是國內首次對實(shí)景娛樂(lè )的概念做出全新定義與詮釋。

報告指出，在文旅融合產(chǎn)業(yè)升級的背景之下，實(shí)景娛樂(lè )更為強調的是強文化認同與故事場(chǎng)景，呈現出多空間多形態(tài)的特征。因此將實(shí)景娛樂(lè )定義為以文化主題驅動(dòng)，通過(guò)搭建真實(shí)景物、營(yíng)造故事情境，為大眾提供線(xiàn)下娛樂(lè )體驗的消費場(chǎng)景。

經(jīng)過(guò)二十余年的發(fā)展，中國的實(shí)景娛樂(lè )市場(chǎng)已經(jīng)形成了幾個(gè)重要的板塊，實(shí)景娛樂(lè )項目也已逐漸成為各地打造文化品牌、帶動(dòng)消費升級、提振地方經(jīng)濟的重要依托之一。而以影視IP為主題的實(shí)景娛樂(lè )項目，正以其廣泛的觀(guān)眾基礎、生動(dòng)的故事場(chǎng)景、濃郁的影視氛圍和沉浸式的游玩體驗，成為新時(shí)代文旅融合新趨勢的代表力量。

報告指出，影視IP具有獨特的魅力與優(yōu)勢，可以從影視故事、影視氛圍、影視受眾及影視演出四個(gè)方面賦能實(shí)景娛樂(lè )項目。影視實(shí)景娛樂(lè )項目在選擇IP時(shí)，可以從價(jià)值表達、內容架構、延展空間三個(gè)方面進(jìn)行評估，這是一個(gè)項目能否成功的關(guān)鍵所在。

值得一提的是，該報告還提出了構建“吸引力指數”以評估影視實(shí)景娛樂(lè )項目。對于實(shí)景娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)而言，游客消費是大部分項目的主要盈利來(lái)源，因此如何吸引更多游客成為核心議題。通過(guò)“吸引力指數”及排名，建立游客對實(shí)景娛樂(lè )項目的評價(jià)指標，旨在從受眾角度對項目進(jìn)行有效的分析與評估。此外，華誼兄弟研究院與調研團隊將以此為出發(fā)點(diǎn)，每年發(fā)布前一年的實(shí)景娛樂(lè )項目“吸引力指數”排行榜，為實(shí)景娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)提供評價(jià)指標，并依據此評價(jià)指標為中國的實(shí)景娛樂(lè )行業(yè)進(jìn)行政策、市場(chǎng)和項目建議。

理論與實(shí)踐結合，以共同追求達成雙方合作

上海交通大學(xué)文創(chuàng )學(xué)院是上交大國際化發(fā)展戰略的重要組成部分，以“創(chuàng )意、創(chuàng )新、創(chuàng )業(yè)”為使命，具有前瞻性的國際視野、專(zhuān)業(yè)的研究能力和優(yōu)秀的研究團隊。華誼兄弟是中國影視行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，具有完善的產(chǎn)業(yè)鏈布局、豐富行業(yè)資源和市場(chǎng)經(jīng)驗，而華誼兄弟研究院作為華誼兄弟旗下平臺，一直以泛娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)“觀(guān)察者、闡釋者、探索者”的定位，洞悉行業(yè)現狀、謀劃產(chǎn)業(yè)愿景，致力于以始終如一的專(zhuān)業(yè)態(tài)度和開(kāi)拓精神助推中國影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

華誼兄弟研究院與上海交大文創(chuàng )學(xué)院達成合作，正是基于雙方的優(yōu)勢資源和共同追求。以理論指導實(shí)踐，用實(shí)踐檢驗理論，雙方都秉承著(zhù)創(chuàng )新探索的精神，致力于做出更多具有參考價(jià)值和指導意義的調研成果，為推動(dòng)中國影視文化行業(yè)的健康有序發(fā)展貢獻力量。

《中國實(shí)景娛樂(lè )發(fā)展調研報告之影視IP賦能實(shí)景娛樂(lè )》是“中國實(shí)景娛樂(lè )發(fā)展調研報告”的起點(diǎn)，系列報告還將對中國的實(shí)景娛樂(lè )進(jìn)行深度研究，力求從多維度、多角度剖析中國實(shí)景娛樂(lè )的發(fā)展與未來(lái)，為推動(dòng)中國實(shí)景娛樂(lè )高質(zhì)量發(fā)展作出貢獻。