華強方特“挺進(jìn)”江西。

江西省內第一家方特主題公園——贛州方特東方欲曉5月28日正式開(kāi)業(yè)，這是華強方特旗下首座以紅色文化為主題的大型高科技主題公園，作為“方特美麗中國三部曲”的第二部曲的方特東方欲曉，也由此揭開(kāi)序曲。

“紅色旅游新體驗”是方特東方欲曉的宣傳語(yǔ)，也是其產(chǎn)品內核，在當前觀(guān)光屬性強、體驗弱的紅色旅游產(chǎn)品中，這是一個(gè)煥新的變革者。華強方特對文化的挖掘能力、講故事能力，以及高新技術(shù)打造及運用能力，成為方特東方欲曉背后的融合加持支撐元素。

贛州之后，寧波方特東方欲曉也將建成開(kāi)業(yè)，鄭州、淮安、濟寧等地未來(lái)幾年也將出現方特東方欲曉。這個(gè)徐徐鋪開(kāi)的新版圖，對應的是持續走熱的紅色旅游市場(chǎng)，紅色旅游目的地、紅色旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新高質(zhì)量發(fā)展的多重希冀和可能。

紅色旅游高地新試驗

自 2012年推出創(chuàng )意至今，東方欲曉主題公園已歷時(shí)九年，目前已落地全國多個(gè)城市，首次亮相選擇在贛州，園區占地40萬(wàn)平方米，總投資30多億元，設計年游客接待能力超300萬(wàn)人次。

為何是贛州？

紅色文化資源是顯要元素。

贛州作為著(zhù)名的革命老區，是紅色文化、愛(ài)國文化的集中體現地，有“紅色故都”的美譽(yù)，紅色旅游資源豐富，擁有廣闊的紅色旅游市場(chǎng)前景，是紅色旅游高地。

目前國內紅色旅游景點(diǎn)多數為歷史遺跡，多以實(shí)地參觀(guān)、現場(chǎng)講解為主，游客在游覽過(guò)程中，缺少互動(dòng)性和體驗度。而贛州方特東方欲曉依托華強方特強大的創(chuàng )意能力和科研實(shí)力，綜合運用主題樂(lè )園行業(yè)前沿技術(shù)，打造了一系列高科技、強互動(dòng)的主題游樂(lè )項目，帶來(lái)沉浸式互動(dòng)體驗，讓游客以參與、體驗、互動(dòng)的方式，全方位感受和體驗紅色文化。

作為凸顯“紅色旅游新體驗”的主題公園，贛州方特東方欲曉至少在三個(gè)層面實(shí)現了紅色旅游體驗的創(chuàng )新。

一是新在紅色旅游與高科技主題公園的結合。方特東方欲曉以百余年來(lái)中華民族的奮斗歷程為背景精心策劃，包括六大歷史主題區域，眾多的大型紅色文化主題項目，演繹中華民族尋求國家獨立和民族復興的近現代歷史，打造前所未有的紅色文化體驗。

二是新在采用現代高科技打造沉浸式互動(dòng)體驗。在方特東方欲曉，膾炙人口的紅色經(jīng)典和經(jīng)久不衰的英雄事跡，被打造成了一系列高科技互動(dòng)體驗項目；通過(guò)現代高科技的創(chuàng )新呈現，讓人耳目一新，讓人身臨其境。

三是新在老少皆宜，適合于家庭旅游。方特東方欲曉包含十余個(gè)方特獨家打造的室內大型高科技主題項目、數十個(gè)室外游樂(lè )項目、數百個(gè)特色景觀(guān)景點(diǎn)，有年輕人喜愛(ài)的最新型彈射過(guò)山車(chē)等刺激項目，有老年人喜愛(ài)的演藝項目，也有小朋友們喜歡的《熊出沒(méi)》主題區，并配套有上百家特色商店和特色餐飲，一家老少，各得其所，是合家歡旅游的好去處。

華強方特集團總裁劉道強就曾表示：“我們相信，游客一旦進(jìn)入方特東方欲曉，一定會(huì )收獲前所未有的紅色旅游新體驗?！?/p>

以其中幾個(gè)代表項目為例。

大型沉浸式劇場(chǎng)表演項目《圓明園》生動(dòng)再現了圓明園 “萬(wàn)園之園”的盛景。游客不僅能目睹圓明園百年恢弘的興建歷程，還能觀(guān)覽美輪美奐的湖光山色，品味巧奪天工的建筑奇跡，賞鑒價(jià)值連城的藝術(shù)珍品，感受這座皇家園林曾經(jīng)的富麗堂皇。

同樣是大型室內表演項目，《巾幗》通過(guò)選取一批具有代表性的英雄女性角色，以幻影成像技術(shù)、全新的舞臺形式，帶來(lái)亦真亦幻的表演效果，帶領(lǐng)游客走近巾幗英雄們感人至深的生平事跡，感受她們在內憂(yōu)外患時(shí)代下所展現出的深沉的家國情懷。

圖為《圓明園》

圖為《巾幗》

強動(dòng)感體驗項目也少不了。

大型室內有軌漂流項目《致遠 致遠》以家喻戶(hù)曉的北洋水師名艦“致遠”號為主角，游客在體驗時(shí)將乘坐運載船見(jiàn)證 “致遠”號從誕生到沉沒(méi)的傳奇一生，親歷洋務(wù)興起、致遠歸國、海戰爆發(fā)、致遠沉沒(méi)等重大事件，領(lǐng)略近代以來(lái)中國人走向海洋的偉大歷程，感受百年傳承不滅的致遠精神。

在大型球幕飛翔影院《飛翔》中，游客被帶領(lǐng)“翱翔”于神州大地，俯瞰祖國名山大川，領(lǐng)略瑰麗的自然風(fēng)光，飛越三峽大壩、大興機場(chǎng)等超級工程，欣賞新中國飛速發(fā)展帶來(lái)的輝煌成就。

圖為《致遠 致遠》

圖為《飛翔》

此外，這里還有最新型彈射式過(guò)山車(chē)《鷹擊長(cháng)空》，其以航母造型和功能為創(chuàng )意基礎，融合了“零重力翻轉”、“360°翻轉”等16種最新過(guò)山車(chē)設計元素，最高行駛時(shí)速可達92公里。過(guò)山車(chē)通過(guò)模擬航母艦載戰機飛行過(guò)程中的多種高難度彈射、翻騰、扭轉動(dòng)作，讓游客體驗到如同鷹擊長(cháng)空般的驚險刺激。

華強方特還將旗下知名國漫IP《熊出沒(méi)》植入東方欲曉，打造了一系列《熊出沒(méi)》主題的親子互動(dòng)項目，比如動(dòng)感射擊類(lèi)游戲《熊熊歷險》，游客將跟隨熊大、熊二來(lái)到《熊出沒(méi)》動(dòng)漫中的奇妙世界，與各種憨態(tài)可掬的小怪物們戰斗，感受歡樂(lè )動(dòng)感的射擊新體驗，收獲一段溫馨的親子時(shí)光。

擴容的方特紅色旅游新版圖

按華強方特公布的信息，在贛州方特東方欲曉開(kāi)業(yè)后，寧波方特東方欲曉將建成開(kāi)業(yè)，其在鄭州、淮安、濟寧等地的方特東方欲曉項目也將在未來(lái)幾年陸續推出。方特東方欲曉的版圖正在展開(kāi)，標志著(zhù)華強方特正式進(jìn)入紅色旅游領(lǐng)域，也意味著(zhù)更多的創(chuàng )新紅色旅游項目將進(jìn)入文旅消費市場(chǎng)。

從目的地、文旅產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)看，方特東方欲曉的出現和未來(lái)更多投建落地，也有著(zhù)多重意義。

其一，當前紅色旅游市場(chǎng)需求持續走高，但產(chǎn)品供給層級還相對較為淺層化。

公開(kāi)數據顯示，過(guò)去10年，紅色旅游已達約40億人次，且近幾年增速走高，其中2014年至2019年，每年紅色旅游的人次從1.4億增至14.1億。在剛過(guò)去的清明假期、五一假期，紅色旅游也較為火熱。

但一面是國內豐富的紅色旅游資源、走熱的消費需求；一面是紅色歷史文化遺跡為主體的資源下，一日游、觀(guān)光游為主，互動(dòng)體驗度較弱，欠缺對年輕客群的強吸引力和高黏性，其中黨政教育、研學(xué)教育等占據了較大人次比重，參考《中國紅色旅游發(fā)展報告2020》，其提到紅色旅游游客中，學(xué)生、企事業(yè)單位、機關(guān)單位及退休人員居多，其中青少年的研學(xué)旅游、事業(yè)單位公務(wù)旅游、“事業(yè)接待”等占比較大，呈現出常態(tài)化旅游產(chǎn)品供給。

但同時(shí)紅色旅游人群年輕化、親子化特征確實(shí)更為明顯化，有公開(kāi)數據顯示，紅色旅游中“95后”和“00后”占比近50%。另?yè)吨袊t色旅游發(fā)展報告2020》顯示，2018年國內紅色旅游游客的平均年齡為31.8歲，而2019年這一數據下降至27.9歲，80后、90后群體占比超60%。

這些意味著(zhù)紅色旅游在供給與需求方面，不平衡的矛盾預計會(huì )加劇，新客群、新需求情境下，紅色旅游產(chǎn)品在保留乃至增強紅色文化“底色”的同時(shí)，如何創(chuàng )新更為迫切。方特東方欲曉將紅色文化、紅色旅游主題公園化，挖掘紅色文化內核，加以深度體驗，契合新市場(chǎng)需求，成為適時(shí)選擇。

正如華強方特總裁劉道強所說(shuō)，方特東方欲曉不僅是一座創(chuàng )造歡樂(lè )的主題公園，也期望成為中華兒女的一所心靈驛站。在方特東方欲曉，游客既能收獲體驗樂(lè )趣、重溫紅色歷史，還能感受紅色文化，汲取精神力量。

其二，新科技的出現和升級，更多滲入融合到文旅產(chǎn)品中，特色文化資源+高新科技，成為紅色旅游產(chǎn)品更新升級的一個(gè)有效手段或路徑，其中考驗的是文化挖掘和高科技結合講故事、提供體驗產(chǎn)品的能力。

借助高科技手段方式，至少在兩個(gè)方面會(huì )有所助益，一是文化科技產(chǎn)品的較高體驗度、層次豐富性，實(shí)現了紅色旅游產(chǎn)品從觀(guān)光到體驗的躍升，二是上述的紅色文化底色的保持乃至增強，這很關(guān)鍵，文化科技產(chǎn)品已相對跳脫出了歷史文化遺跡的實(shí)體形態(tài)，從更高層面、更多手段上尋求文化內涵的挖掘、提煉與呈現，方特東方欲曉的整體產(chǎn)品形態(tài)，已是典型佐證。

其三，紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展已進(jìn)入新的市場(chǎng)與政策疊加作用期，政策支持持續且在加碼，市場(chǎng)空間在更多打開(kāi)擴容。

早在2008年，國家發(fā)改委、財政部等多部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)紅色旅游健康持續發(fā)展的意見(jiàn)》；晚到今年2月，國務(wù)院印發(fā)《新時(shí)代支持革命老區振興發(fā)展的意見(jiàn)》，提出要推動(dòng)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展，建設紅色旅游融合發(fā)展示范區；之后的“十四五”規劃也提出，“健全現代文化產(chǎn)業(yè)體系，要打造獨具魅力的中華文化旅游體驗，其中，紅色旅游的創(chuàng )新發(fā)展有著(zhù)重大意義”。

類(lèi)似高層級的綱領(lǐng)性政策不限于此，地方也有類(lèi)似執行落地政策。

可以預測，諸如江西等革命老區在發(fā)展紅色旅游方面，將有更多的內驅力和外壓力，更多紅色旅游項目的投建，既將直接為其紅色旅游產(chǎn)業(yè)，以及整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)的供給體系創(chuàng )新升級帶來(lái)可能，也將是其區域社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)和推動(dòng)力。

華強方特總裁劉道強此前表示，贛州與方特東方欲曉?xún)烧呦嗟靡嬲?，通力合作，既能進(jìn)一步提升贛州紅色旅游的影響力，也能共同推進(jìn)贛州乃至江西紅色旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

值得關(guān)注的是，上述政策文件中的“創(chuàng )新發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展”是關(guān)鍵詞，意味著(zhù)紅色旅游的后續發(fā)展在產(chǎn)品打造、產(chǎn)業(yè)構建過(guò)程中，都要更多出新、出彩。這構成了方特東方欲曉以及其他類(lèi)似品牌更多出現的基本面之一，進(jìn)而也推動(dòng)紅色旅游在路徑、模式等方面實(shí)現更多探索開(kāi)發(fā)。