近日，一份“中國特色小鎮死亡名單”熱傳網(wǎng)絡(luò )，不少名噪一時(shí)的“網(wǎng)紅打卡鎮”上榜。如陜西白鹿原民俗文化村，開(kāi)業(yè)當天接待游客12萬(wàn)人次，現在門(mén)庭冷落，不得不拆除；成都龍潭水鄉投資20億元，如今門(mén)店紛紛關(guān)停，街道空空如也……媒體調查顯示，特色小鎮成“鬼鎮”“空城”的現象確實(shí)不少。

大筆投入落得一地雞毛，令人唏噓也值得反思。這些年，特色小鎮的概念炒得風(fēng)生水起，夢(mèng)想小鎮、文化小鎮、基金小鎮乃至香菇小鎮、葡萄小鎮……可謂五花八門(mén)，令人眼花繚亂。但走上一遭、轉上一圈往往發(fā)現，這鎮那村“看似一個(gè)樣，吃喝差不多”。而且許多都搞成了大雜燴，“民俗文化村”冒出恐龍樂(lè )園，“洋味小鎮”多的是中式攤位，拿著(zhù)“清明上河圖”建的是蘇州園林風(fēng)，最后都淪落為“旅游小吃一條街”。

“千鎮一面”，“去一次再也不想去第二次”，生意能長(cháng)久才怪。以時(shí)興的“用戶(hù)思維”而論，游客們遠道而來(lái)，是為了感受小鎮的獨特魅力，欣賞不一樣的風(fēng)土人情。不去對接用戶(hù)需求，深入挖掘當地的優(yōu)勢項目，總想照搬照抄、東拼西湊走捷徑，結果只能是敗光路人緣。特色小鎮就敗在此——以文化之名行“賺快錢(qián)”之實(shí)。而在這些黯然離場(chǎng)的名單里頭，有多少是未經(jīng)充分考量倉促上馬的，有多少是為追求政績(jì)盲目跟風(fēng)，還有多少只是為房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)作“嫁衣”？都想“撈一把就跑”，好好的概念就這么被浪費、被玩壞了。

特色小鎮的打造不是跟風(fēng)趕時(shí)髦，亦不可能一蹴而就。事實(shí)上，近些年相關(guān)部門(mén)已加大整頓力度。2018年國家發(fā)改委對已公布的特色小鎮進(jìn)行測評，2020年又通報了典型經(jīng)驗和警示案例。到今年，《新型城鎮化和城鄉融合發(fā)展重點(diǎn)任務(wù)》也明確提及，“促進(jìn)特色小鎮規范健康發(fā)展，要以各省份為單元全面建立特色小鎮清單，開(kāi)展動(dòng)態(tài)調整、優(yōu)勝劣汰”。將名不副實(shí)的這鎮那鎮清理出局，也是對投機者的警示糾偏，給“建鎮”虛火降降溫。

從1614年農民開(kāi)始種植香料，到1730年誕生第一家香料生產(chǎn)工廠(chǎng)，“世界香水之都”——法國格拉斯小鎮的成長(cháng)用了116年。國內外經(jīng)驗教訓提醒我們，特色小鎮用錢(qián)砸不出來(lái)，跟風(fēng)跟不出來(lái)，唯有拿出耐心和創(chuàng )意，一磚一瓦去建設、一草一木去培育。

*本文來(lái)源：北京日報，作者：田聞之，原標題：《別把“特色小鎮”炒壞了》。