新冠疫情顛覆了傳統的消費生態(tài)，夜間經(jīng)濟成為后疫情時(shí)代線(xiàn)下消費的新增長(cháng)點(diǎn)，夜間文化和旅游活動(dòng)在夜間經(jīng)濟中扮演的角色越來(lái)越重要，成為帶動(dòng)夜間消費的一股重要力量。

整體來(lái)看，2020年夜間文旅整體上呈現四大發(fā)展態(tài)勢?？捎谩俺两健薄靶聢?chǎng)景”“高星產(chǎn)品”“文旅集聚”四個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)概括。首先，“沉浸式”引領(lǐng)夜間文旅發(fā)展潮流，沉浸式產(chǎn)品、沉浸式夜游、沉浸式場(chǎng)景層出不窮，“沉浸式”成為夜間文旅項目在宣傳上的“熱詞”；其次，夜間文旅新場(chǎng)景呈現多元化發(fā)展，“新場(chǎng)景”首先體現出的是夜間文旅在空間上的變化，城市的公園、文創(chuàng )園等被充分利用起來(lái)，為新的文旅產(chǎn)品提供落地空間，新產(chǎn)品+新場(chǎng)地共同營(yíng)造出新的夜間文旅消費氛圍；再次，夜間文旅精品項目加速涌現，雖受疫情影響，但夜間文旅發(fā)展勢頭有增無(wú)減，新生了一批具有影響力和示范性的夜間文旅產(chǎn)品；最后，夜間文旅發(fā)展集聚態(tài)勢不斷增強，“夜市”“夜演”等文旅業(yè)態(tài)融進(jìn)城市商圈、步行街等空間，城市中初現夜間文旅消費圈和夜間文旅消費集聚區。

2020年夜間文旅發(fā)展迅速，其增量主要來(lái)自于新生的夜間文旅事物，以夜間文旅新場(chǎng)景和新產(chǎn)品為主。為適應疫情后新發(fā)展環(huán)境和消費需求，在“夜景”“夜演”“夜市”“夜展”等核心夜間文旅業(yè)態(tài)中，涌現了一批新的夜間文旅體驗、消費場(chǎng)景，如以“景區夜游”為代表的旅游休閑新場(chǎng)景和以“網(wǎng)紅打卡地”為代表的社交新場(chǎng)景等。而新場(chǎng)景的營(yíng)造離不開(kāi)新產(chǎn)品、新項目的支撐，夜間新出現的美術(shù)展、旅游演藝、燈光秀、主題夜游等新項目是帶動(dòng)消費的直接來(lái)源。

夜間文旅政策內容精細化

2019年，國家相繼出臺《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見(jiàn)》（國辦發(fā)〔2019〕41號）和《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費的意見(jiàn)》（國辦發(fā)〔2019〕42號）兩個(gè)政策文件，明確鼓勵發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟，鼓勵開(kāi)展各類(lèi)夜間文旅活動(dòng)，帶動(dòng)夜間消費。這兩個(gè)文件可以看作是激活我國夜間經(jīng)濟和夜間文旅發(fā)展的關(guān)鍵性政策，為貫徹落實(shí)這兩個(gè)文件，各地積極出臺發(fā)展夜經(jīng)濟的政策。

2020年前三季度發(fā)布夜間經(jīng)濟高度相關(guān)政策數量和出臺主體數量都是2019年全年的近4倍，截至2020年10月1日我國共出臺夜間經(jīng)濟高度相關(guān)政策共計197項[1]。根據各地發(fā)布的政策內容，可以判斷：2020年發(fā)展夜經(jīng)濟成為各地共識，夜間文旅受到高度重視，各地對夜間文旅的部署越來(lái)越精細。

第一，城市品牌建設趨勢加強

越來(lái)越多的城市在發(fā)展夜經(jīng)濟上選擇走“品牌化”道路，2020年許多城市推出夜經(jīng)濟品牌，重慶的“不夜重慶”、杭州的“憶江南·夜杭州”、洛陽(yáng)的“古都夜八點(diǎn)”、濟南的“夜泉城”、蘇州的“姑蘇八點(diǎn)半”、哈爾濱的“新夜幕下的哈爾濱”等等。品牌具有強大的辨識度和吸引力，城市打造夜經(jīng)濟品牌，有助于形成品牌價(jià)值，提升城市影響力和知名度，塑造城市新的旅游形象，強化游客對城市的認知，而且在全國夜經(jīng)濟發(fā)展大潮中，品牌建設能夠很好地避免同質(zhì)化問(wèn)題，形成城市特色。

第二，夜間文旅部署越發(fā)細致

在夜間經(jīng)濟中，文化和旅游不僅是重要組成部分，也是夜間經(jīng)濟中最有活力和創(chuàng )造力，最能釋放消費能量的部分。根據2019年和2020年夜經(jīng)濟政策內容，可以看出2019年夜經(jīng)濟政策中對于夜間文旅多提出發(fā)展那些類(lèi)型的文旅業(yè)態(tài)，來(lái)指明城市夜間文旅的發(fā)展方向。2020年受疫情影響，夜經(jīng)濟成為各地恢復消費的重要途徑，夜間文旅成為夜經(jīng)濟中的重要抓手，各地夜經(jīng)濟政策中普遍對夜間文旅進(jìn)行了細致、具體的部署，許多政策中明確指出開(kāi)展哪些夜間文化和旅游活動(dòng)、打造多少個(gè)夜間打卡地等等，政策的實(shí)際指導作用更加凸顯。

“沉浸式”夜間文旅潮流化

2018年是我國沉浸式旅游的井噴年，2019年沉浸式旅游場(chǎng)景不斷擴大，并在全國掀起熱潮。2020年夜間經(jīng)濟和夜間文旅快速發(fā)展，沉浸式的應用場(chǎng)景也延伸到夜間，“沉浸式”一詞成為城市夜間文旅場(chǎng)景營(yíng)造的一個(gè)關(guān)鍵詞。

“沉浸式”夜間文旅規模不斷擴大

2020年下半年，隨著(zhù)疫情防控形勢的好轉，沉浸式夜游、沉浸式展覽、沉浸式戲劇、沉浸式夜宴、沉浸式娛樂(lè )、沉浸式步行街、沉浸式新媒體展示等形式的沉浸式項目不斷推出，在激活夜間消費，推動(dòng)夜間文旅發(fā)展方面作用明顯，同時(shí)也進(jìn)一步壯大了我國沉浸式夜間文旅的市場(chǎng)規模。

從地域上看，沉浸式夜間文旅市場(chǎng)下沉至二、三線(xiàn)城市。整體上，一線(xiàn)、新一線(xiàn)城市的沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對成熟，且沉浸式在夜間文旅中的應用相對廣泛。2020年一線(xiàn)、新一線(xiàn)城市的沉浸式夜間文旅繼續保持創(chuàng )新發(fā)展之勢，但二、三線(xiàn)城市的沉浸式夜間文旅發(fā)展步伐加快，沈陽(yáng)、濰坊、景德鎮等諸多二三線(xiàn)城市積極推出沉浸式體驗項目，把沉浸式融入到景區、商圈、古鎮等場(chǎng)地，以此增強本地夜間文旅的吸引力，加速疫情后文旅復蘇。如沈陽(yáng)推出沉浸式步行街“沈陽(yáng)中街”、山東濰坊推出沉浸式夜游項目“金寶星夜”、四川樂(lè )山推出沉浸式特色文化情境體驗街區“樂(lè )山味道”、江西景德鎮推出沉浸式體驗秀“浮瑤映月”等等，這些沉浸式項目不僅帶動(dòng)了當地夜間文旅消費還在一定程度上提升了城市的影響力。其中樂(lè )山推出的“樂(lè )山味道”自開(kāi)街以來(lái)人流量達到43萬(wàn)，媒體點(diǎn)擊量突破200萬(wàn)，在國慶期間的人流量超過(guò)了樂(lè )山大佛，成為樂(lè )山夜間文旅的一個(gè)新打卡點(diǎn)。

四類(lèi)夜間“沉浸式”文旅業(yè)態(tài)表現突出

根據《2020中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2019年中國沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為48.2億元，沉浸業(yè)態(tài)也從2018年的21種增長(cháng)為35種，以沉浸式文旅業(yè)態(tài)居多。2020年沉浸式發(fā)展勢頭方興未艾，在夜間文旅中表現突出的由沉浸式旅游演藝、沉浸式夜游、沉浸式展覽和沉浸式娛樂(lè )體驗。

沉浸式旅游演藝

2020年我國旅游演藝在危機中迸發(fā)出新的發(fā)展趨勢，沉浸式、行浸式、實(shí)景光影演藝等新形式發(fā)展勢頭進(jìn)一步加強。在疫情的沖擊下旅游演藝市場(chǎng)在5、6、7月實(shí)現復蘇，“十一”黃金周達到全年高峰，并且2020年新推出的沉浸式旅游演藝也主要集中在“十一”前后演出，新增劇目代表有《南京喜事》《夢(mèng)如避暑山莊》《遇見(jiàn)夜金陵》《奇妙·夜德天》等，其中《南京喜事》入選“2020年文化和旅游融合發(fā)展十大創(chuàng )新項目”，《奇妙·夜德天》入選“2020廣西夜間文化旅游品牌”并帶動(dòng)景區入選“冬游廣西十大景區”榜單。

沉浸式夜游活動(dòng)

景區、公園等場(chǎng)地依據借助光影、新媒體、3D投影、全息影像、水火特效、實(shí)景演藝、制景搭配等表現手段，并融入故事或IP內容來(lái)規劃夜間游覽體驗路線(xiàn)，打造出具有深度體驗感的沉浸式夜游活動(dòng)。2020年具有代表性的沉浸式夜游活動(dòng)有兩類(lèi)，一類(lèi)是行浸式夜游活動(dòng)，演藝、光影、互動(dòng)表演等元素隨著(zhù)景區夜游路線(xiàn)延展開(kāi)來(lái)，給游客“綿延不斷”的視聽(tīng)互動(dòng)體驗。2020年6月在福建泰寧開(kāi)演的行浸式夜游活動(dòng)《夢(mèng)境九龍潭》把5D、全息投影、互動(dòng)新媒體、裝置藝術(shù)、燈光秀等技術(shù)與九龍潭特有的水上丹霞地貌、巖石、洞穴相結合，帶給游客邊觀(guān)光、邊欣賞故事的行浸式體驗。另一類(lèi)是沉浸式主題夜游活動(dòng)，多表現為游樂(lè )園的夜間主題巡游、或節慶日的主題夜游活動(dòng)。如“夜夜夜阿貍”夜游活動(dòng)就是以動(dòng)漫IP“阿貍”為主題，在全國十座融創(chuàng )文旅城舉辦“阿貍浪音派對”“阿貍Yeah雪派對”“阿貍海洋夜潛”“愛(ài)在摩天輪”等沉浸式主題夜游活動(dòng)。

沉浸式展覽

沉浸式展覽是隨著(zhù)科技進(jìn)步應運而生的一種藝術(shù)形式，科技感、互動(dòng)性、趣味性是沉浸式藝術(shù)展的重要特點(diǎn)，在功能上沉浸式展覽突破傳統的“觀(guān)看模式”讓觀(guān)眾進(jìn)入到“體驗模式”當中。2020年沉浸式展覽整體供給增多，夜間的沉浸式多媒體藝術(shù)展、沉浸式美術(shù)展、沉浸式文物展、沉浸式光影展等在供給也得到提升，高顏值、高感官體驗的沉浸式展覽比傳統展覽更能吸引游客，促進(jìn)消費。

而且，無(wú)論對于室內還是室外空間，沉浸式展覽都是場(chǎng)景營(yíng)造、釋放夜間魅力的重要舉措，2020年夜間沉浸式展覽不僅受到文博館、美術(shù)館、藝術(shù)空間的重視，購物中心、街區、公園等場(chǎng)地也逐漸把沉浸式展覽納入夜經(jīng)濟發(fā)展當中。

沉浸式娛樂(lè )體驗

沉浸式娛樂(lè )體驗活動(dòng)主要集中在室內，主要有沉浸式密室、沉浸式互動(dòng)劇、沉浸式演劇、沉浸式魔術(shù)、沉浸式親子樂(lè )園、沉浸式游戲等活動(dòng)。近幾年，沉浸式娛樂(lè )場(chǎng)館、娛樂(lè )項目越來(lái)越多，AR/VR、智能互動(dòng)等科技元素的深入應用，讓沉浸式娛樂(lè )活動(dòng)成為夜間娛樂(lè )放松的新選擇，逐漸超越KTV、影院成為90后、00后線(xiàn)下娛樂(lè )的新寵。沉浸式娛樂(lè )行業(yè)主體多為小型的店鋪商家，2020年遭受疫情影響，行業(yè)發(fā)展相對平緩，但下半年夜間經(jīng)濟的興盛帶動(dòng)了沉浸式夜間娛樂(lè )場(chǎng)館復蘇。

夜間文旅場(chǎng)景營(yíng)造多元化

文旅新場(chǎng)景指在旅游活動(dòng)中由目的地建筑、場(chǎng)所、景觀(guān)等硬件環(huán)境和其文化主題、價(jià)值觀(guān)、生活方式、活動(dòng)、體驗、審美、情感等集合形成的一種場(chǎng)域和“情境”，是蘊含在地文化特質(zhì)和文化意義的體驗空間，是提供高品質(zhì)體驗產(chǎn)品和服務(wù)的消費空間[2]。夜間文旅新場(chǎng)景的“新”主要表現在兩個(gè)方面，一是以前未開(kāi)發(fā)的文旅場(chǎng)景，也就是為了促進(jìn)消費而新出現的夜間文旅場(chǎng)景；二是傳統夜間文旅場(chǎng)景經(jīng)過(guò)創(chuàng )新升級后而形成功能多元、更具吸引力的場(chǎng)景。

2020年，新出現的夜間文旅場(chǎng)景和新升級的夜間文旅場(chǎng)景都得到了快速發(fā)展，在場(chǎng)景中產(chǎn)生的消費體量隨之增。具體來(lái)看，主要有夜間旅游休閑新場(chǎng)景、夜間文化娛樂(lè )新場(chǎng)景、夜間城市生活新場(chǎng)景，以及夜間文旅社交新場(chǎng)景。

夜間旅游休閑新場(chǎng)景

2020年，隨著(zhù)景區營(yíng)業(yè)時(shí)間普遍延長(cháng)，景區加強夜間游玩項目供給，我國城市夜間旅游休閑場(chǎng)景明顯增多。

首先，以景區、文化場(chǎng)館為代表的傳統夜游場(chǎng)景加速升級，相繼推出夜游項目。在旅游景區，“白天觀(guān)美景，夜間看演藝”成為景區的運營(yíng)共識，景區通過(guò)創(chuàng )新和研發(fā)更具互動(dòng)性和體驗性的夜間旅游演藝、行浸式夜游、3DMapping光影秀等產(chǎn)品來(lái)加強自身的吸引力。

其次，夜間游樂(lè )園、河道夜游、民宿營(yíng)地、城市農場(chǎng)、夜間博物館、夜間動(dòng)植物園等新的夜間旅游休閑場(chǎng)景快速興起，并依托自身資源，打造各種具有藝術(shù)性、娛樂(lè )性、體驗性和富有文化意蘊的夜間消費場(chǎng)景，為城市夜生活賦予新的內容，也為游客和市民提供更多元的夜間出行目的地選擇。

夜間文娛新場(chǎng)景

傳統的夜間文化娛樂(lè )場(chǎng)景主要有電影院、劇院、酒吧、KTV等，多以室內空間為主，隨著(zhù)90后、Z世代成為消費主流群體，傳統的夜間文娛場(chǎng)景對年輕人的吸引力逐漸降低。反之，近兩年壯大的沉浸式密室、室內樂(lè )園、LiveHouse、夜間戶(hù)外節慶、私人影院、DIY手工坊等新的夜間文娛場(chǎng)景以新穎的姿態(tài)吸引了年輕人的目光。這些新的夜間文娛場(chǎng)景具強體驗感、強參與感、強互動(dòng)感等特點(diǎn)，更加符合年輕人個(gè)性化消費需求。

2020年，傳統夜間文娛場(chǎng)景和新出現的夜間文娛場(chǎng)景在城市共同構建起多元復合的娛樂(lè )游憩空間，讓文娛消費群體從年輕人輻射至親子、家庭、游客等群體。而且，由于夜間文娛場(chǎng)景多集中在城市商圈，商業(yè)街等繁華地段，夜間文娛場(chǎng)景能夠很好地與周邊餐飲、購物等夜間消費活動(dòng)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，實(shí)現相互賦能和引流。

夜間城市生活新場(chǎng)景

2020年夜間生活場(chǎng)景首先表現在以夜食、夜宵為主要內容的夜間餐飲上，以餐飲為主要功能的傳統夜市加速向綜合餐飲、文創(chuàng )、表演等元素的潮流市集升級，演藝、國潮、非遺等主題性的市集也加速出現，成為煙火氣十足且新潮的城市夜間生活場(chǎng)景，并且這些升級后的潮流夜市具有很強的游客吸附能力，逐漸成為城市夜游的新選擇。

此外，夜間生活場(chǎng)景還把讀書(shū)學(xué)習、體育健身等形態(tài)納入進(jìn)來(lái)，不打烊書(shū)店、夜間自習室、24小時(shí)健身房等生活空間提升了夜間經(jīng)濟的參與性，并創(chuàng )新文化消費模式，成為滿(mǎn)足人們精神文化需求和對高品質(zhì)生活追求的具體表現。

夜間文旅社交新場(chǎng)景

由于社交場(chǎng)景能充分適應90后、00后在旅游中的個(gè)性化體驗和社交互動(dòng)需求，這促使根植于“抖音”“網(wǎng)紅”等短視頻土壤的夜間文旅打卡地越來(lái)越多，“塑造網(wǎng)紅地—游客打卡—引流消費”成為城市提升吸引力，促進(jìn)消費的普遍做法。

對于城市來(lái)說(shuō)，塑造網(wǎng)紅打卡地，吸引游客打卡并分享到抖音、快手、微博、小紅書(shū)等社交媒體上，可以在最短的時(shí)間內實(shí)現裂變式的推廣和宣傳，而且前來(lái)打卡的年輕人越多，越能夠塑造年輕化、個(gè)性化的城市形象。北京、廣州、成都等諸多城市在其促進(jìn)夜間經(jīng)濟的政策文件中明確指出開(kāi)發(fā)夜間文旅打卡地，并發(fā)布各自的夜間文旅打卡地名單。例如2020年北京推出的“首屆北京網(wǎng)紅打卡地榜單”共評出100個(gè)推薦打卡點(diǎn)，涵蓋自然景區、人文景觀(guān)、文化藝術(shù)、閱讀空間、街區園區、餐飲及創(chuàng )新零售、住宿共七大主題，能滿(mǎn)足“吃、住、行、游、購、娛”各環(huán)節的文旅體驗和消費場(chǎng)景，為北京夜間經(jīng)濟注入活力。

夜間文旅產(chǎn)品供給精品化

城市夜經(jīng)濟的發(fā)展推動(dòng)了城市公共空間和各類(lèi)場(chǎng)所的再利用，各類(lèi)場(chǎng)所普遍延長(cháng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，夜間出行和夜間消費氛圍濃郁，為夜間文旅發(fā)展和文旅產(chǎn)品供給提供了生存基礎。2020年我國夜間文旅供給力度進(jìn)一步加大，旅游演藝、景區夜游、夜間主題活動(dòng)、光影秀等夜間文旅產(chǎn)品豐富多樣，精品項目不斷涌現。

景區加大夜游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度

景區夜游是指景區利用已有的場(chǎng)地空間，對其進(jìn)行統一的主題營(yíng)造和夜景設計，規劃一條或多條主題游線(xiàn)系統，推出夜間景觀(guān)、傳統民俗節日慶、燈光秀、實(shí)景演出等綜合性活動(dòng)來(lái)豐富夜間游玩體驗。從旅游體驗效果上看，燈光設計、場(chǎng)景變換打造具有時(shí)空穿越感的景區夜游產(chǎn)品，更能夠給游客以奇妙的夜間旅游體驗。如樂(lè )山大佛景區開(kāi)發(fā)的夜游項目，將許多原本已經(jīng)損毀的洞窟通過(guò)燈光設計進(jìn)行虛擬再現，更加提升了景觀(guān)表現力和魅力。

2020年開(kāi)展夜游活動(dòng)的景區不斷增多，西安大唐芙蓉園、清明上河園、云臺山的等品牌夜游景區進(jìn)一步加強創(chuàng )新，放大自身IP價(jià)值，為景區聚人氣。例如清明上河園的夜游產(chǎn)品每年保持在20%到30%的更新比率，景區在2020年升級推出《大宋·東京夢(mèng)華》，并積極響應地攤經(jīng)濟，在園區加入特色文創(chuàng )攤位。此外，在品牌夜游和夜間消費氛圍的帶動(dòng)下，越來(lái)越多的熱門(mén)景區，加強對夜間消費市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度，打造景區特色夜游，提升夜游品質(zhì)，2020年具有代表性的有襄陽(yáng)盛世唐城夜游、重慶豐都鬼城夜游、拙政園/怡園等蘇州園林夜游、沂蒙彩虹小鎮夜游、司馬臺長(cháng)城夜游等等。

旅游演藝有序恢復，共新增20臺

旅游景區、體育場(chǎng)館、劇院、影院、園林、餐館、廣場(chǎng)等場(chǎng)所，有著(zhù)十分豐富的夜間消費資源。各地異彩紛呈的地方戲曲、非遺等藝術(shù)資源和專(zhuān)業(yè)的、民間的演藝人才是夜間演藝的發(fā)展的基礎?？傮w上看，截至2020年11月30日，全國上演的旅游演藝共224臺，旅游演藝總臺數恢復至去年七成。國慶期間，旅游演藝市場(chǎng)火爆，“返場(chǎng)”“加場(chǎng)”成為頭部旅游演藝作品的常態(tài)，“千古情”系列演出301場(chǎng)，同比增長(cháng)11.48%，高峰期間單日最高上演52場(chǎng)，其中《黃帝千古情》一天連演8場(chǎng)，《西安千古情》一天連演6場(chǎng)。三亞·亞特蘭蒂斯“Ｃ秀”，創(chuàng )上座率高峰，黃金周總票房同比去年同期增長(cháng)48%。2020年全國新增20臺旅游演藝，以實(shí)景旅游演出為主，疫情提升了旅游演藝創(chuàng )新發(fā)展趨勢，主題性、小規模的旅游演藝加快出現，在內容上，光影、國潮、動(dòng)漫、沙秀，打鐵花、5D等新元素越來(lái)越多，如杭州宋城推出國潮劇《花想容》，張掖推出沙秀《回道張掖》。

水上夜游成為南方夜間文旅特色品類(lèi)

在濱海和有河流的城市，水上航船夜游產(chǎn)品加速升級，突破原有的乘船觀(guān)景的簡(jiǎn)單模式，用游船航線(xiàn)串聯(lián)起城市地標和景點(diǎn)，實(shí)現游船觀(guān)光與堤岸的表演、燈光秀、夜市交相輝映，航船夜游項目吸引力和趣味性增強。2020年各類(lèi)航船夜游項目在我國南方城市加速崛起，成為夜間文旅的新品類(lèi)，其中最具代表性的為行浸式航船夜游活動(dòng)。

從2019年的“夜游京杭大運河”“錦江夜游”到2020年的“塘河夜話(huà)”“富春江夜游”，城市行浸式航船夜游活動(dòng)不斷成熟，并逐漸形成“小投資、輕運營(yíng)、大回報、輕演員”的運營(yíng)特點(diǎn)。夜間游船活動(dòng)以小橋流水、航船畫(huà)舫、河岸燈火等夜間河道景觀(guān)為線(xiàn)，輔之以虛擬演員、虛擬舞美、燈光投影技術(shù)來(lái)放大演出陣容和視覺(jué)效果，并營(yíng)造出流光溢彩、美不勝收的夜間風(fēng)景。

夜間光影活動(dòng)加快質(zhì)量升級

光影在城市中的功能已經(jīng)實(shí)現了從照明亮化到裝飾、娛樂(lè )欣賞的轉變，并且隨著(zhù)光影技術(shù)的升級和加速應用，光影與科技、藝術(shù)、設計的結合愈加緊密。2020年各類(lèi)光影秀在城市和景區空間全面上演，極光秀、無(wú)人機燈光秀、水幕光影秀、戶(hù)外光影展、城市樓宇燈光秀、景區墻體燈光秀、古建筑光影秀等夜間光影產(chǎn)品創(chuàng )新發(fā)展。

隨著(zhù)燈光投影技術(shù)、3D Mapping、全息投影等光影和照明技術(shù)的廣泛應用，夜間光影活動(dòng)的專(zhuān)業(yè)化、藝術(shù)化程度不斷加強。以近兩年興起的無(wú)人機表演秀為例，無(wú)人機燈光表演多出現在城市文化活動(dòng)、品牌盛事、景區景點(diǎn)中，2020年涌現了諸多刷屏的無(wú)人機表演，如元旦期間上海開(kāi)展的無(wú)人機燈光跨年秀、“十一”期間廣州舉辦的無(wú)人機燈光秀等等，這些高規格、高水準的無(wú)人機燈光秀離不開(kāi)不斷成熟的無(wú)人機集群智能控制技術(shù)和專(zhuān)業(yè)化的無(wú)人機編隊表演設計。

游樂(lè )園創(chuàng )新推出夜間主題活動(dòng)

2020年，許多文化和旅游場(chǎng)所利用自身的空間優(yōu)勢和設施設備優(yōu)勢，開(kāi)展夜間主題性文化和旅游活動(dòng)，給游客提供更具體驗感的產(chǎn)品和服務(wù)。夜間主題活動(dòng)多在游樂(lè )園、主題公園、動(dòng)植物園、度假營(yíng)地開(kāi)展，也有少部分是在文博展館、商業(yè)街區和購物中心上演。海洋館、動(dòng)植物館、博物館面向兒童和青少年，紛紛推出各類(lèi)“奇妙夜”、夏令營(yíng)等活動(dòng)，充分滿(mǎn)足了家庭和親子群體的夜間文化需求；主題公園面向年輕人推出主題派對、主題游行、音樂(lè )節、水上狂歡等夜間游玩活動(dòng)。在一些城市，夜間主題活動(dòng)融入城市的消費季中，成為消費季的一部分，夜間主題活動(dòng)充分與夜間餐飲、購物融合，釋放出巨大的夜間消費能量。

夜間文旅業(yè)態(tài)和空間集聚化

2019年國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見(jiàn)》指出，要大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟，并明確提出“到2022年，建設200個(gè)以上國家級夜間文旅消費集聚區”的任務(wù)。2020年，夜間文旅集聚主要表現在兩個(gè)方面，一是業(yè)態(tài)聚合，夜演、夜展、夜讀、夜娛、夜秀、夜游、夜食、夜購等業(yè)態(tài)融合發(fā)展，無(wú)論是景區、步行街、市集、商圈等空間傾向發(fā)展多元的文旅業(yè)態(tài)，力圖形成小型的夜間文旅消費集聚空間；二是空間集聚，城市商業(yè)街區和城市商圈自覺(jué)開(kāi)展夜間文旅內容建設，加速引入文化和旅游相關(guān)內容，實(shí)現各種文旅場(chǎng)景與商業(yè)空間的串聯(lián)，部分城市專(zhuān)門(mén)規劃夜間文旅消費集聚區以此形成夜間文旅消費的核心空間。

步行街和商圈向“文旅商”融合發(fā)展升級

步行街：就全國的情況而言，各地的步行街多自發(fā)形成，在長(cháng)期發(fā)展中步行街缺乏科學(xué)規劃和統一管理，設施陳舊，特色不足，同質(zhì)化傾向嚴重。夜間經(jīng)濟的興起為步行街的升級提供了契機，其中文旅聚合作用顯著(zhù)的主要是一些旅游性質(zhì)的步行街區，以“王府井”“夫子廟”“錦里”等為代表，這類(lèi)街區本身具有一定的基礎文旅業(yè)態(tài)，在發(fā)展中進(jìn)一步豐富自身業(yè)態(tài)，向著(zhù)夜演、夜展、夜讀、夜娛、夜秀、夜游、夜食、夜購等全業(yè)態(tài)發(fā)展，力圖形成一個(gè)小型的夜間文旅消費集聚空間?？臻g內豐富的文旅業(yè)態(tài)不僅能滿(mǎn)足人們多樣化、多層次的夜間文旅消費需求，同時(shí)能夠增加游客在空間區域內的駐留時(shí)間，增加夜間消費。

商圈：傳統商圈和購物中心在融入夜經(jīng)濟的過(guò)程中基本遵循“商旅文體”融合發(fā)展的路徑，在傳統以購物逛街為主的功能基礎上，不斷納入文化體驗、娛樂(lè )消費等新內容，通過(guò)開(kāi)設美術(shù)館、書(shū)店等文化空間，舉辦燈光秀、文化消費/主題夜游活動(dòng)等方式來(lái)拓展夜間文旅生態(tài)，實(shí)現各種文旅場(chǎng)景與商業(yè)空間的串聯(lián)，促進(jìn)文旅商資源有機聯(lián)動(dòng)、集約利用。在功能上，商圈本身具有強大的聚合作用，當形成多元的夜間消費生態(tài)時(shí)，會(huì )輻射周邊地區，帶動(dòng)周邊的服務(wù)業(yè)，加速周邊夜間文旅生態(tài)向上升級。

部分城市加強夜間文旅集聚區的設計規劃

夜間文旅集聚區是夜間文旅發(fā)展更為高級的形態(tài)，其建設思路是在限定的空間內集聚多元化的夜間文化和旅游業(yè)態(tài)，最終形成集聚效應，拉動(dòng)人氣，帶動(dòng)消費。2020年江蘇省率先發(fā)布了《江蘇省省級夜間文旅消費集聚區建設指南（試行）》和《江蘇省省級夜間文旅消費集聚區評價(jià)指標（試行）》，并在全省評選出了30家省級夜間文旅消費集聚區，加強對本省夜間文旅消費的指導，鼓勵以打造“地域特色+文化元素”為方向，進(jìn)行夜間文旅消費場(chǎng)景設計和主題營(yíng)造，開(kāi)發(fā)有獨特IP價(jià)值、有回味體驗的消費項目，打造辨識度高、感受度強、美譽(yù)度好的消費品牌。

除了江蘇，還有許多城市在夜間經(jīng)濟空間規劃當中，把文旅諸業(yè)態(tài)作為重要內容，促進(jìn)文旅和商業(yè)之間相互賦能。昆明提出在市、縣城區和旅游景區全面啟動(dòng)“夜間經(jīng)濟”布局，打造10個(gè)以上夜間經(jīng)濟集聚區，濟南提出支持城市商圈、特色街區、旅游景區打造夜間消費示范區。

*本文來(lái)源：新元新經(jīng)濟智庫，原標題：《智庫研究：城市夜間文旅發(fā)展態(tài)勢（2020）》。