近日，據36氪獲悉，潮玩生態(tài)品牌“ToyCity”已完成數千萬(wàn)元A輪融資，由專(zhuān)注大消費的“不二資本”領(lǐng)投，奇點(diǎn)資本跟投。本輪融資將主要用于IP系列建設、渠道布局等方面。

創(chuàng )立于 2019 年底，“ToyCity”目前已經(jīng)完成了IP開(kāi)發(fā)運營(yíng)到供應鏈生產(chǎn)及終端渠道鋪設。以IP開(kāi)發(fā)為例，“ToyCity”目前形成了“自有原創(chuàng )IP打造、獨家IP運作和成熟知名IP授權”的并進(jìn)式格局，擁有30+IP矩陣。  

其中典型的原創(chuàng )IP如Laura以露天馬戲團的小丑為人物原型設定，試圖反映年輕世代的精神現狀。IP影響力要想經(jīng)久不衰和跨周期長(cháng)青，價(jià)值持續開(kāi)發(fā)和邊界延展極為重要。36氪了解到，Laura目前已開(kāi)發(fā)至第9個(gè)系列，在Laura近日新品上新的3月21日，其官方旗艦店在淘系所屬垂直行業(yè)排名第2。其他原創(chuàng )IP還包括CASSY（凱茜貓）和量子狗等。

Laura跨圈頻繁，優(yōu)酷熱門(mén)綜藝《這！就是灌籃》與其進(jìn)行了聯(lián)名合作，該系列首發(fā)產(chǎn)品一經(jīng)上架即售罄。

而在獨家IP上，“ToyCity”也運作了如Angelboy等IP，Angelboy由韓國原創(chuàng )設計師出品，天使面龐、惡魔軀體及外吐泡泡是其標志性的元素?！癟oyCity”拿下其全球全品類(lèi)的獨家運營(yíng)權，并進(jìn)行了系列操盤(pán)開(kāi)發(fā)，在部分渠道斬獲銷(xiāo)冠。

除上述兩類(lèi)IP外，“ToyCity”也與諸多國際知名的成熟IP達成了授權合作，如《火影忍者》、《Hello Kitty》、《指環(huán)王》等。

目前「ToyCity」旗下IP的潮玩產(chǎn)品入駐了全線(xiàn)主流銷(xiāo)售渠道，包括線(xiàn)上淘系京東的自營(yíng)平臺和Suplay、美拆、酷樂(lè )潮玩、BangStore等垂直渠道，線(xiàn)下的連鎖生活方式集合店KKV和生活雜貨品牌酷樂(lè )潮玩等。 

值得一提的是，“ToyCity”已與首個(gè)全球潮玩集合店品牌“X11”達成了戰略合作。后者將在今年5月份落地5大全球旗艦店。而“ToyCity”將與“X11”進(jìn)行深度的場(chǎng)景共創(chuàng )，并在“X11”位于上?；春Ｖ新罚衔宕笊倘χ?，優(yōu)衣庫全球旗艦店、無(wú)印良品世界旗艦店均坐落于此）、成都春熙路兩處的全球旗艦店進(jìn)行新品首發(fā)等動(dòng)作。

“ToyCity”的創(chuàng )始人兼CEO Andy告訴36氪，其核心創(chuàng )始團隊在潮玩行業(yè)經(jīng)驗豐富，Andy及聯(lián)創(chuàng )具備近20年的潮玩供應鏈從業(yè)經(jīng)歷和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，而另外一位聯(lián)創(chuàng )則是專(zhuān)業(yè)設計師出身，操盤(pán)了多個(gè)知名IP的全流程創(chuàng )作。 

潮玩市場(chǎng)在近年增速迅猛，在A(yíng)ndy看來(lái)，爆紅非偶然，而是供給關(guān)系變革下的物質(zhì)消費向精神消費過(guò)渡的必然。潮玩產(chǎn)業(yè)的資本熱度，從泡泡瑪特上市及若干頭部企業(yè)斬獲融資中可見(jiàn)一斑。

關(guān)于投資方，其領(lǐng)投方不二資本是新近橫空出世的又一家Founders’ Fund（創(chuàng )始人基金），該基金的創(chuàng )始合伙人之一是UC優(yōu)視原聯(lián)合創(chuàng )始人梁捷。作為主要聚焦新消費領(lǐng)域的雙幣基金，不二資本雖然成立不久，但已接連出手多個(gè)項目，如新興奶制品品牌蘭雀和近期大火的室內萌寵主題樂(lè )園Mr.Zoo小小動(dòng)物元。

*本文來(lái)源：36氪，作者：靜婷，原標題：《36氪首發(fā)｜「ToyCity」獲數千萬(wàn)元A輪融資，不二資本加碼潮玩市場(chǎng)》。