隨著(zhù)2022年北京冬奧會(huì )的臨近，大眾參與冰雪運動(dòng)的熱情不斷提升?；?ài)好者需求更加多元，推動(dòng)雪場(chǎng)不斷提升服務(wù)質(zhì)量，完善配套設施。

一場(chǎng)春雪過(guò)后，位于黑龍江的亞布力滑雪場(chǎng)銀裝素裹。3月13日，超級定點(diǎn)滑雪公開(kāi)賽分站賽在這里拉開(kāi)帷幕，吸引了300多名滑雪愛(ài)好者參與。

2020—2021年雪季漸近尾聲，東北地區以及河北等地的雪場(chǎng)迎來(lái)了客流量的小幅回升，幾場(chǎng)春雪也為雪友的滑雪體驗加分不少。在北京，各大雪場(chǎng)已經(jīng)結束了雪季運營(yíng)。新鮮出爐的數據顯示，不少雪場(chǎng)在這個(gè)雪季的客流量都恢復到甚至超過(guò)了疫情前的水平，這為從業(yè)者增添了信心。

來(lái)滑雪的愛(ài)好者增多，裝備也越來(lái)越專(zhuān)業(yè)

“滑雪板疾馳而過(guò)，將粉雪掀起層層‘浪花’，太酷了！”滑雪愛(ài)好者袁林日前在社交媒體上分享了他在東北滑雪的視頻，引來(lái)眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊。每年3月，黑龍江、吉林等地的雪場(chǎng)便進(jìn)入“粉雪季節”，適宜的溫度、優(yōu)良的雪質(zhì)，吸引很多滑雪愛(ài)好者慕名前往。

“今年的春雪很大，有的雪友專(zhuān)程從南方趕來(lái)滑雪?！眮啿剂﹃?yáng)光滑雪度假村營(yíng)銷(xiāo)總監孫年偉介紹說(shuō)，自2月末以來(lái)，周末每天都有2000多人到亞布力滑雪，客流量有了明顯回升。

作為雪場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者，孫年偉感受到大眾對冰雪運動(dòng)的參與熱情越來(lái)越高漲?！皬哪戏节s來(lái)的滑雪愛(ài)好者越來(lái)越多，裝備也更專(zhuān)業(yè)，看得出冰雪運動(dòng)在國內有多火?！?/p>

今年寒假期間，陜西太白鰲山滑雪場(chǎng)接待的滑雪人群以家庭為主?！耙患胰藥е?zhù)孩子到雪場(chǎng)過(guò)周末，我們不僅要提供好相關(guān)服務(wù)，還要不斷豐富經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，讓每一個(gè)人都能在雪場(chǎng)找到自己的興趣點(diǎn)?！标兾魈做椛交﹫?chǎng)董事長(cháng)吉利江介紹說(shuō)，這個(gè)雪季，雪場(chǎng)運營(yíng)逐步恢復，“截至目前，陜西太白鰲山滑雪場(chǎng)已接待了滑雪愛(ài)好者近18萬(wàn)人次，超出預期?！?/p>

北京南山滑雪場(chǎng)于3月8日結束了2020—2021年雪季的運營(yíng)。據統計，雪場(chǎng)共計接待滑雪愛(ài)好者42萬(wàn)人次，與2018—2019年雪季相比，日場(chǎng)接待量增幅約20%，夜場(chǎng)增幅則在70%以上。

北京滑雪協(xié)會(huì )主席李曉鳴表示，京郊大部分滑雪場(chǎng)客流量較上一個(gè)雪季有大幅回升?！半S著(zhù)2022年北京冬奧會(huì )的臨近，群眾參與冰雪運動(dòng)的熱情不斷提升，雪場(chǎng)經(jīng)營(yíng)有序恢復，冬奧會(huì )的帶動(dòng)作用還將持續顯現?！?/p>

消費者的需求多元，推動(dòng)雪場(chǎng)提質(zhì)升級

2022年北京冬奧會(huì )帶來(lái)的發(fā)展機遇，為國內雪場(chǎng)提質(zhì)升級不斷注入新活力。在河北崇禮，雪場(chǎng)把滑雪運動(dòng)與音樂(lè )、藝術(shù)等時(shí)尚元素相結合，不僅體現了創(chuàng )新性的經(jīng)營(yíng)思路，也延展著(zhù)人們對滑雪運動(dòng)的認知。在黑龍江亞布力，滑雪旅游度假區內的大小雪場(chǎng)實(shí)現統一經(jīng)營(yíng)管理，擁有46條雪道的亞布力滑雪場(chǎng)成為國內規模最大的滑雪場(chǎng)之一。

“以前的雪友就是刷雪道，對吃住的要求都不高，現在不同了?！睂O年偉認為，近些年，度假式滑雪成為趨勢，滑雪愛(ài)好者的需求更加多元，也推動(dòng)著(zhù)滑雪場(chǎng)不斷提升服務(wù)質(zhì)量、完善配套設施。

為了讓滑雪愛(ài)好者擁有更多的滑雪時(shí)間，陜西太白鰲山滑雪場(chǎng)特別增加了夜場(chǎng)滑雪?！鞍頃r(shí)分，滑雪愛(ài)好者一邊在大廳里休息，一邊等著(zhù)夜場(chǎng)開(kāi)放?！痹诩磥?lái)，增設夜場(chǎng)讓雪場(chǎng)聚集了人氣，也帶動(dòng)了消費。

2016年投入運營(yíng)的陜西太白鰲山滑雪場(chǎng)主要覆蓋西安、成都、重慶、武漢、鄭州等冰雪項目新興城市。吉利江表示，目前雪場(chǎng)接待的滑雪者以初學(xué)者和青少年居多，如何為體驗者“留下好印象”，將他們轉化成滑雪愛(ài)好者，是雪場(chǎng)要著(zhù)力解決的問(wèn)題。

李曉鳴認為，隨著(zhù)滑雪人數不斷增多，為滿(mǎn)足滑雪愛(ài)好者多樣化的運動(dòng)和消費需求，滑雪場(chǎng)的提質(zhì)升級需盡快提上日程?！霸谙聜€(gè)雪季到來(lái)之前，滑雪場(chǎng)需要加速修煉‘內功’，加大自身軟硬件的改造力度?！?/p>

要讓滑雪熱度不減，還需精心培育市場(chǎng)

隨著(zhù)雪季漸近尾聲，吉林北大湖滑雪度假區的建設規劃已經(jīng)提上了日程。在下個(gè)雪季到來(lái)前，北大湖滑雪場(chǎng)計劃完成兩條新索道建設，提升酒店接待能力，并增添溫泉等休閑娛樂(lè )設施。

“據我們預估，北京冬奧會(huì )開(kāi)幕前的幾個(gè)月，來(lái)這里滑雪的人數會(huì )有明顯增長(cháng)?！北贝蠛┒燃賲^市場(chǎng)部總監閆帥表示，這個(gè)雪季，滑雪人群的年齡結構和需求較以往有了很大變化，“年輕人成了主力軍，他們中的大多數人喜歡滑單板，我們的單板教練一度忙不過(guò)來(lái)?！贬槍叹氋Y源相對緊張的問(wèn)題，雪場(chǎng)也在積極解決，下一步要提升并優(yōu)化接待能力。

陜西太白鰲山滑雪場(chǎng)今后將繼續助力冰雪運動(dòng)的普及推廣，讓更多的青少年走上雪場(chǎng)。這個(gè)雪季，為支持寶雞市冰雪運動(dòng)進(jìn)校園，雪場(chǎng)特別為中小學(xué)生配備了1000套滑雪裝備，并開(kāi)設了兩條“魔毯”及2.4萬(wàn)平方米的專(zhuān)用雪道，超過(guò)1.2萬(wàn)名中小學(xué)生在這里體驗了滑雪課。

“北京冬奧會(huì )帶動(dòng)了滑雪熱，越來(lái)越多的人特別是青少年開(kāi)始參與滑雪運動(dòng)?！奔f(shuō)。

在閆帥看來(lái)，中國滑雪產(chǎn)業(yè)剛剛起步，市場(chǎng)仍需精心培育。未來(lái)要讓冰雪運動(dòng)保持熱度，需要不斷提升服務(wù)質(zhì)量?！氨本┒瑠W會(huì )是契機，讓越來(lái)越多的人開(kāi)始了解滑雪運動(dòng)，不過(guò)要實(shí)現可持續發(fā)展，還需要細分市場(chǎng)、精耕細作?！彼J為，冰雪運動(dòng)的市場(chǎng)一定會(huì )保持向上的發(fā)展態(tài)勢。

*本文來(lái)源：人民日報，作者：季芳，原標題：《雪場(chǎng)運營(yíng)有序恢復 接待人數迎來(lái)回升  這個(gè)雪季有點(diǎn)“熱”（健身新視野）》。