陜西省渭南市富平縣有著(zhù)“中國柿鄉”之美譽(yù)，其特產(chǎn)——柿餅是陜西的IP美食之一，在周邊有較大影響力，但因知名度不高，銷(xiāo)量不溫不火。一部名叫《歲歲年年柿柿紅》的電視劇卻徹底改變了其經(jīng)濟窘象，在電視劇推動(dòng)下，不僅提升了富平柿餅的知名度，也為當地經(jīng)濟發(fā)展提供了新的動(dòng)力。本文將主要闡述如何借助影視IP的打造來(lái)賦能鄉村振興，促進(jìn)鄉村經(jīng)濟的進(jìn)一步發(fā)展。

電視劇《歲歲年年柿柿紅》于2018年7月在央視一套播出，講述了改革開(kāi)放四十年以來(lái)，普通農村婦女楊柿紅歷經(jīng)生活磨煉，最終兒孫滿(mǎn)堂收獲幸福的感人故事。該劇播出時(shí)收視率達到1.1%，同期央視頻道收視率第一，在視頻網(wǎng)站平臺累積播放量達20.8億次，是一部難得的現實(shí)主義主旋律爆款I(lǐng)P劇。該劇的播出，對于拍攝地——陜西富平縣而言，有著(zhù)更為重要的現實(shí)意義，一部劇實(shí)實(shí)在在給富平經(jīng)濟發(fā)展和鄉村振興帶來(lái)了契機。

以官方旅游數據為例，電視劇剛播完后的“五一”小長(cháng)假，富平縣文旅市場(chǎng)被快速引爆。短短4天假期，共接待游客39.5萬(wàn)人次，旅游綜合收入2.75億元，均實(shí)現了兩位數增長(cháng)。即使受到疫情影響，春節假期，富平縣依然取得了游客接待量42萬(wàn)人次，旅游綜合收入約1.3億的好成績(jì)。

作為當地特產(chǎn)的柿餅和柿子，由于在電視劇中多頻次的曝光，讓富平的柿餅成為了全國家喻戶(hù)曉的特產(chǎn)，銷(xiāo)量節節增高。知名度的提升，也帶動(dòng)了諸多大V的關(guān)注，如《新聞聯(lián)播》主持人康輝也曾在視頻直播間為富平柿子帶貨。以特產(chǎn)柿子為契機，富平的鄉村振興發(fā)展走上了一條可持續之路。

截止到2021年，富平縣柿子種植面積36萬(wàn)畝，年產(chǎn)鮮柿25萬(wàn)噸，加工柿餅6萬(wàn)噸，產(chǎn)值40億元。產(chǎn)業(yè)的興旺發(fā)展，也帶動(dòng)了2512戶(hù)貧困戶(hù)實(shí)現脫貧。富平縣在2020年被評為了全國雙擁模范城（縣）和“四好農村路”省級示范縣。

電視劇《歲歲年年柿柿紅》于2018年7月在央視一套播出，講述了改革開(kāi)放四十年以來(lái)，普通農村婦女楊柿紅歷經(jīng)生活磨煉，最終兒孫滿(mǎn)堂收獲幸福的感人故事。該劇播出時(shí)收視率達到1.1%，同期央視頻道收視率第一，在視頻網(wǎng)站平臺累積播放量達20.8億次，是一部難得的現實(shí)主義主旋律爆款I(lǐng)P劇。該劇的播出，對于拍攝地——陜西富平縣而言，有著(zhù)更為重要的現實(shí)意義，一部劇實(shí)實(shí)在在給富平經(jīng)濟發(fā)展和鄉村振興帶來(lái)了契機。

以官方旅游數據為例，電視劇剛播完后的“五一”小長(cháng)假，富平縣文旅市場(chǎng)被快速引爆。短短4天假期，共接待游客39.5萬(wàn)人次，旅游綜合收入2.75億元，均實(shí)現了兩位數增長(cháng)。即使受到疫情影響，春節假期，富平縣依然取得了游客接待量42萬(wàn)人次，旅游綜合收入約1.3億的好成績(jì)。

作為當地特產(chǎn)的柿餅和柿子，由于在電視劇中多頻次的曝光，讓富平的柿餅成為了全國家喻戶(hù)曉的特產(chǎn)，銷(xiāo)量節節增高。知名度的提升，也帶動(dòng)了諸多大V的關(guān)注，如《新聞聯(lián)播》主持人康輝也曾在視頻直播間為富平柿子帶貨。以特產(chǎn)柿子為契機，富平的鄉村振興發(fā)展走上了一條可持續之路。

截止到2021年，富平縣柿子種植面積36萬(wàn)畝，年產(chǎn)鮮柿25萬(wàn)噸，加工柿餅6萬(wàn)噸，產(chǎn)值40億元。產(chǎn)業(yè)的興旺發(fā)展，也帶動(dòng)了2512戶(hù)貧困戶(hù)實(shí)現脫貧。富平縣在2020年被評為了全國雙擁模范城（縣）和“四好農村路”省級示范縣。

從《歲歲年年柿柿紅》熱播推動(dòng)富平縣鄉村振興的案例中不難發(fā)現，影視IP推動(dòng)鄉村振興的優(yōu)勢主要來(lái)自?xún)煞矫妫?/p>

第一，優(yōu)質(zhì)影視內容易打造良好口碑，賦予產(chǎn)品特殊含義，給觀(guān)眾傳遞一種獨特的品牌信號。對大部分鄉村而言，當地并不缺乏優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)或自然資源，也不缺乏吃苦耐勞的勞動(dòng)力，最大的瓶頸是如何將這些優(yōu)質(zhì)資源傳遞出去。以富平柿餅為例，柿餅并非富平獨有的特產(chǎn)，但在《歲歲年年柿柿紅》中的頻頻出現，讓富平柿餅不再普通，它代表著(zhù)女主人一家勤勞致富的希望。電視劇賦予了柿餅特殊的含義，產(chǎn)生一種情感共鳴因素，讓觀(guān)眾深刻銘記，從而內心建立起一種對產(chǎn)品的認同。此類(lèi)影視賦能鄉村振興特產(chǎn)的案例眾多，如紀錄片《舌尖上的中國》，通過(guò)唯美畫(huà)面和動(dòng)人故事講述各地美食，極大刺激了觀(guān)眾的品嘗興趣，帶動(dòng)了相關(guān)美食產(chǎn)品在電商平臺上“播出就秒空”的銷(xiāo)售佳績(jì)。

第二，電視劇的熱播帶來(lái)了全口徑的曝光度?！稓q歲年年柿柿紅》首輪在央視播出，二輪在遼寧衛視等上星衛視播出。截止當前，依然不斷有電視臺播出該劇。在網(wǎng)絡(luò )視頻方面，騰訊視頻和優(yōu)酷視頻每月播放量也超10萬(wàn)次。電視劇播出從某種意義上也是富平縣在文旅品牌建立上的不斷積累，影視劇發(fā)揮著(zhù)它持久的曝光度和影響力，不斷增加這受眾對富平縣的好感，比任何形式的硬廣告都更為有效，影視劇在話(huà)題傳播、興趣討論方面的優(yōu)勢也遠非單純廣告可比擬。另一方面，電視劇具備“產(chǎn)品”優(yōu)勢，不需要向播出品臺投入廣告費，降低了投入成本。這種高頻度、高密度的宣傳效果是影視劇自帶的獨特屬性。如能設計合理的宣推路徑，如將電視劇同微博話(huà)題、抖音快手等短視頻平臺等相互借力，則可能帶來(lái)更事半功倍的積極效果。

當然，在影視賦能鄉村經(jīng)濟振興這個(gè)大課題下，離不開(kāi)對當地自身優(yōu)質(zhì)資源的深度挖掘、藝術(shù)整合加工。影視劇固然可以帶動(dòng)市場(chǎng)的火熱，但“內功”的鍛造才是靈魂，這離不開(kāi)地方的支持。在引進(jìn)和發(fā)展產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，當地政府要真正做好產(chǎn)業(yè)布局，不可單純依賴(lài)影視劇所帶來(lái)的流量紅利而不思進(jìn)取。將自身優(yōu)勢進(jìn)行強化，通過(guò)讓流量轉化為口碑，才能夠真正實(shí)現鄉村經(jīng)濟振興。

富平縣在柿餅受到關(guān)注后，柿子產(chǎn)業(yè)做大做強的相應政策也配合的相得益彰，如貧困戶(hù)種植柿子每畝補助400元、非貧困戶(hù)每畝補助300元等，極大調動(dòng)了當地群眾的生產(chǎn)積極性。產(chǎn)業(yè)對接方面，和京東電商平臺進(jìn)行合作打造“年貨村”，開(kāi)發(fā)優(yōu)化物流冷鏈快遞渠道讓商品更加快捷的運到全國各地，保障了物流的快速和高效。隨后富平縣以柿子為載體，不斷開(kāi)發(fā)以柿子產(chǎn)業(yè)為依托的衍生產(chǎn)品和相關(guān)產(chǎn)業(yè)，有獨創(chuàng )的小柿人文創(chuàng )產(chǎn)品、柿子文化節、柿博物館，也發(fā)掘了配合太白村鄉村旅游等產(chǎn)業(yè)爆點(diǎn)。在發(fā)展地域特色文化基礎上，希望打造成令人向往、彰顯獨特文化魅力的文旅度假目的地。

隨著(zhù)富平經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)融合的有序推進(jìn)，其鄉村振興之路也越走越順。諸如短視頻、照片打卡攻略等影像化內容在網(wǎng)絡(luò )的話(huà)題度不斷攀升，配合電視劇的內容傳播，實(shí)體經(jīng)濟與影視IP走上了相輔相成、相互促進(jìn)的道路。富平縣下轄的美原鎮、宮里鎮、曹村鎮以及老廟鎮篤祜村堅持走以文化促發(fā)展之路，成功申報了“中國歷史文化名鎮”、“中國歷史文化名村”，打造出4A級景區兩家，3A級景區5家。同時(shí)旅游又與文化、文物、農業(yè)及加工業(yè)完美結合，使產(chǎn)業(yè)要素更加完善。

數據顯示，當前世界性影視IP目的地和衍生品的綜合年收入在300億美元以上，年收入最高的已到達950億美元，其中大部分的收入都與文旅產(chǎn)業(yè)緊密相關(guān)，漫威、迪士尼等影視IP均有較強的變現能力和目的地營(yíng)銷(xiāo)能力。我國遼闊廣大的鄉村中蘊藏著(zhù)太多優(yōu)質(zhì)感人的故事，如把這些故事改編成影視，完全可以成為第N個(gè)《歲歲年年柿柿紅》，但這種強有力的推動(dòng)，這也絕對不是單純的影視公司或者政府部門(mén)主觀(guān)意愿能實(shí)現的。只有更為積極主動(dòng)的整合現有資源，才能更好地充分的消化和利用好影視劇所帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)賦能。故事，是鄉村的魂，任何一個(gè)實(shí)體經(jīng)濟的靈魂，只有挖掘好的故事，孵化出好的劇本，才能打造出好的IP，真正的帶領(lǐng)鄉村振興走向快速、良性的高效發(fā)展之路！

（作者簡(jiǎn)介：1、王子健，天邁影業(yè)創(chuàng )始人，研究領(lǐng)域：影視IP賦能鄉村振興；2、孫逸，現任青旅集團團委書(shū)記、戰略發(fā)展部高級經(jīng)理，研究領(lǐng)域：鄉村振興、文旅科技。）