2020年，中國旅游業(yè)在疫情的壓力下，依然向著(zhù)高質(zhì)量發(fā)展之路砥礪前行。近日，馬蜂窩旅游發(fā)布了《全球自由行報告2020—我的中國，就很美！》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”），用大數據解讀疫情下中國旅游的發(fā)展情況和旅游消費趨勢變化。在中國游客無(wú)法遠行的“后疫情時(shí)代”，大家由衷地發(fā)現，我的中國，就很美！

報告指出，2020年周邊游成為中國游客的日常休閑消費新選擇，鄉村游走向品質(zhì)化發(fā)展之路，夜間旅游成為目的地旅游資源的新增長(cháng)極。一大批曾經(jīng)鮮為人知的國內小眾旅游目的地被旅行者發(fā)現和挖掘。2020年，在離島免稅政策和休閑度假資源的雙重加持下，三亞成為國內旅游熱度最高的城市。同為歷史名城的西安和長(cháng)沙，旅游熱度也出現大幅增長(cháng)。其中西安旅游熱度位列全國第四，長(cháng)沙也首次進(jìn)入全國熱度榜前十。

數據來(lái)源：馬蜂窩旅游

周邊游、鄉村游發(fā)展提速

從2020年第二季度起，國內疫情逐步得到控制，旅游業(yè)也逐步復蘇，周邊游成為國內旅游恢復最快的領(lǐng)域。報告中顯示，延慶、安吉、桐廬、順德、從化、都江堰、北戴河、井岡山、武隆和崇禮成為2020年國內最熱門(mén)的十大周邊游目的地。從春季興起的野餐，夏季以來(lái)迅速增長(cháng)的房車(chē)露營(yíng)等各類(lèi)周邊游玩法，均受到中國游客喜愛(ài)。春夏之際的草原，秋季的紅葉，冬天的冰雪，讓游客探索周邊游的熱情不斷上升。私密性、安全性俱佳的自駕，也成為人們周末家庭休閑的最佳方式。

疫情也讓鄉村旅游受到了更多游客關(guān)注。廣闊的田野，新鮮的空氣，讓城市居民對鄉村游產(chǎn)生無(wú)限向往。馬蜂窩旅游大數據研究中心負責人馬禹濤介紹，2020年的中國鄉村游更“新”，有了更多年輕化標簽，特色咖啡館，鄉間精品民宿，冬季的冰屋火鍋等特色玩法，共同構成了個(gè)性化旅游時(shí)代的鄉村游新玩法。

報告數據顯示，關(guān)注鄉村游的游客中，90后占比為41.5%，00后占比也達到18.2%，年輕人成為了鄉村游主流客群。房車(chē)露營(yíng)、戶(hù)外徒步、參與農村勞動(dòng)生活、體驗鄉村非遺文化，都是他們打開(kāi)鄉村游的新方式。

夜間旅游概念的提出，為旅游資源開(kāi)發(fā)和利用帶來(lái)了新的增長(cháng)方式。2020年，夜間旅游為文旅行業(yè)的復蘇做出了重要貢獻。夜間美景、文化體驗、節事活動(dòng)、美食夜市成為人們夜游消費的重要組成部分。

中國游客向內探索，國內游潛力釋放

回顧2020年，疫情讓全球旅游業(yè)陷入停滯，但中國旅游業(yè)在經(jīng)濟內循環(huán)的大背景下，開(kāi)始尋求積極調整，尋找內在動(dòng)力，深耕國內產(chǎn)品，提升服務(wù)品質(zhì)。

過(guò)去一年里，“云旅游”獲得了巨大的發(fā)展空間，中國旅游業(yè)線(xiàn)上化發(fā)展穩步推進(jìn)。疫情初期，從武漢的櫻花，到故宮的建筑，旅游直播成為宅在家中的人們“抵達”全世界的全新方式。馬蜂窩推出的旅游直播頻道，在一年里推出了數萬(wàn)場(chǎng)精彩的旅游直播，幾乎所有旅游達人都在馬蜂窩平臺上開(kāi)通了直播功能，通過(guò)“馬蜂窩攻略L(fǎng)IVE”為中國游客打開(kāi)了通向世界的窗口。

2020年3月，中國旅游研究院發(fā)布“在線(xiàn)旅游資產(chǎn)指數”(Travel Property Index，簡(jiǎn)稱(chēng)“TPI”) ，為中國在線(xiàn)旅游資產(chǎn)的可積累、可衡量、可增值提供了系統化參考坐標，成為旅游業(yè)疫后復蘇的關(guān)鍵指標，也加速了疫后旅游業(yè)的線(xiàn)上化發(fā)展進(jìn)程。馬蜂窩旅游率先將其應用于產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，通過(guò)北極星旅游大數據服務(wù)系統采集、處理和分析目的地、景區的旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的在線(xiàn)旅游資產(chǎn)情況，并幫助經(jīng)營(yíng)者積累和提升在線(xiàn)旅游資產(chǎn)。

線(xiàn)上豐富多彩的旅游內容也成為疫后旅游恢復的“金鑰匙”，游客們通過(guò)旅游直播、短視頻、攻略等各類(lèi)旅游內容，了解了更多國內新鮮玩法。馬蜂窩旅游在2020年第一季度發(fā)布的首份旅業(yè)直播報告中就提到，在馬蜂窩平臺上觀(guān)看直播的用戶(hù)自4月起每日平均增長(cháng)率高達101.4%，用戶(hù)再次觀(guān)看直播的平均時(shí)長(cháng)是初次觀(guān)看時(shí)長(cháng)的2.7倍。深度體驗類(lèi)的直播內容受到72.88%的用戶(hù)的青睞。

*本文來(lái)源：信息時(shí)報，作者：葉佳茵，原標題：《周邊游、鄉村游發(fā)展提速，夜間旅游成為新增長(cháng)極》。