異?？部赖?020年畫(huà)上句號，回顧這被疫情黑天鵝籠罩的一年，旅游和住宿行業(yè)經(jīng)歷了從歸零、自救到大體恢復的跌宕起伏。1月27日，木鳥(niǎo)民宿發(fā)布2020年度數據報告，記錄了這一年民宿平臺和住宿行業(yè)的變化，也見(jiàn)證了民宿行業(yè)的活力與韌性。

平臺發(fā)展概況：穩中有序整體恢復

據木鳥(niǎo)民宿2020年度數據報告顯示，2020年木鳥(niǎo)民宿平臺訂單同比2019年恢復至8成，疫情影響使然。但是這一年中，平臺和房東都積極自救，有房東無(wú)奈退出，有新房東加入，亦有部分房東抄底擴張。從木鳥(niǎo)民宿平臺的數據來(lái)看，民宿行業(yè)依然處在發(fā)展中階段，截止到2020年底，木鳥(niǎo)民宿房源增加至110萬(wàn)套，覆蓋海內外700多個(gè)城市。

從木鳥(niǎo)民宿2020年度數據來(lái)看，受疫情影響，前4個(gè)月木鳥(niǎo)民宿平臺訂單下滑，隨著(zhù)國內疫情得到有效防控，用戶(hù)出游意愿急需釋放，木鳥(niǎo)民宿五一訂單恢復到2019年5成。自此，民宿行業(yè)開(kāi)始回暖。從訂單走勢來(lái)看，從5月份迎來(lái)第一個(gè)小高峰，訂單逐漸增加，在7月份迎來(lái)第二個(gè)小高峰，8月份暑期迎來(lái)第三個(gè)小高峰，9月份為十一訂單蓄力，迎來(lái)第四個(gè)小高峰，且四個(gè)高峰均是呈遞增狀態(tài)。由此不難看出，木鳥(niǎo)平臺自五一作為突破口，利用暑期和十一兩個(gè)出游高峰，助力市場(chǎng)回暖。

全年旅游關(guān)鍵詞：周邊游、鄉村民宿、自駕

2020年受疫情影響，用戶(hù)出于安全考量出游范圍縮小，周邊游得以興盛。據木鳥(niǎo)民宿數據顯示，200公里以?xún)日急冉叱桑?9%），200公里以上占比超3成（31%）。此外，從用戶(hù)下單天數分布來(lái)看，68%的用戶(hù)入住天數在1-2天，23%的用戶(hù)入住天數在3-4天，入住時(shí)長(cháng)在4天以上的用戶(hù)僅占9%。綜合來(lái)看，用戶(hù)出游范圍以200公里以?xún)鹊亩掏居螢橹?，大多入住時(shí)長(cháng)在1-2天，攜家人或朋友等在城市周邊或者周邊城市出游散心，感受大自然的美好，短途短期周邊游成為2020年用戶(hù)出游的主旋律。

除了周邊游，2020年爆火的另一個(gè)關(guān)鍵詞，就是鄉村民宿。從木鳥(niǎo)民宿數據來(lái)看， 2020年平臺鄉村民宿房源增長(cháng)超300%，累計接待房客近400萬(wàn)人次。國家政策支持下鄉村旅游和鄉村民宿發(fā)展迅速，木鳥(niǎo)作為民宿預訂平臺，增加鄉村民宿的流量?jì)A斜和曝光頻次，為鄉村民宿發(fā)展提供強有力的支持，同時(shí)為鄉村民宿發(fā)展提速。

特殊的2020年，用戶(hù)的出游習慣在悄然發(fā)生變化，出行范圍以周邊游和鄉村游為主，出游的交通方式也從公共交通轉向自駕居多。木鳥(niǎo)民宿2020年度數據顯示，平臺全年車(chē)位、自駕等關(guān)鍵詞的咨詢(xún)量較2019年增長(cháng)3.8倍，自駕游憑借其在時(shí)間和行程上的自由悠閑、高性?xún)r(jià)比等優(yōu)勢，成為安全出行的首選方式。從這一高增長(cháng)的數字中，不難看出，自駕游正在成為2020年度用戶(hù)最受歡迎的出游方式。

木鳥(niǎo)房客畫(huà)像：一線(xiàn)城市愛(ài)住民宿 年輕女性用戶(hù)偏愛(ài)網(wǎng)紅民宿

從木鳥(niǎo)民宿發(fā)布的2020年度數據報告來(lái)看，木鳥(niǎo)平臺女性用戶(hù)與男性用戶(hù)占比為3:2，女性用戶(hù)下單比例高于男性，在民宿層面的預訂決策和對民宿的接受度上，女性用戶(hù)占比高于男性。2020年，隨著(zhù)國產(chǎn)劇和綜藝等女性題材相關(guān)內容爆火，她經(jīng)濟發(fā)展突飛猛進(jìn)，民宿預訂用戶(hù)女性增多。

此外，從用戶(hù)的年齡分布來(lái)看，18-24歲用戶(hù)占比為53%，25-31歲用戶(hù)占比為28%，32-38歲用戶(hù)占比為15%，39歲及以上用戶(hù)僅占4%。民宿作為個(gè)性化、多元化的住宿方式，24歲以下用戶(hù)占比超5成，31歲以下用戶(hù)占比超8成，由此不難看出，民宿用戶(hù)群體集中在90后和00后。綜合以上性別數據來(lái)看，民宿用戶(hù)以年輕女性為主，高顏值、實(shí)用性成為用戶(hù)選擇民宿的主要吸引點(diǎn)。

從木鳥(niǎo)民宿2020年度民宿訂單TOP10城市的數據來(lái)看，2020年最受歡迎的熱門(mén)旅游城市前10名分別為：重慶、成都、廈門(mén)、上海、杭州、廣州、長(cháng)沙、青島、南京、西安。重慶、成都作為新晉網(wǎng)紅城市，2020年熱度不減，分別占據熱門(mén)旅游城市的前兩名。以鼓浪嶼聞名的廈門(mén)以及魔都上海，位列第三、第四名。西安憑借大唐不夜城在抖音爆火，但從全年的平均數據來(lái)看，排名第10 的西安，依然存在很大的上升空間。

木鳥(niǎo)民宿數據顯示，2020年度熱門(mén)出發(fā)城市TOP10分別為：北京、廣州、上海、成都、重慶、深圳、杭州、武漢、西安、南京。由此不難看出，北上廣作為一線(xiàn)城市，高經(jīng)濟水平的用戶(hù)出游意愿高，位列熱門(mén)出發(fā)城市的前三名。值得一提的是北京，作為往年熱門(mén)旅游城市，2020年因為受到疫情反復和當地政策的影響，首次跌出熱門(mén)旅游城市前10名，但從熱門(mén)出發(fā)城市排名來(lái)看，北京用戶(hù)出游意愿依然強烈。

總結來(lái)看，一線(xiàn)城市用戶(hù)更愛(ài)出游，而熱門(mén)旅游城市用戶(hù)更愿意去看世界各地的風(fēng)景。

四木民宿作為木鳥(niǎo)平臺的精選民宿，一直以來(lái)備受關(guān)注與好評。從數據來(lái)看，木鳥(niǎo)平臺的四木民宿房源在2020年實(shí)現倍增，四木民宿訂單數量占比超4成。作為首個(gè)確立行業(yè)標準的四木房源，軟硬件對標四星級酒店的標準。四木民宿以?xún)?yōu)質(zhì)的房源和周到的服務(wù)，用戶(hù)好評如潮，作為品質(zhì)和服務(wù)的代表，四木房源獲得平臺流量?jì)A斜，增加曝光，訂單飆升。

木鳥(niǎo)房東：一線(xiàn)城市網(wǎng)紅城市新注冊房東數量可觀(guān) 

從木鳥(niǎo)民宿數據來(lái)看，受疫情影響，2020全年平臺新注冊房東數量不及2019年。但是在上海、成都、重慶、廣州、北京等一線(xiàn)城市和新網(wǎng)紅城市里，新增注冊房東數量依然可觀(guān)。北上廣作為一線(xiàn)城市，流動(dòng)人口數量多，用戶(hù)的住宿需求亟待滿(mǎn)足，而民宿則是酒店之外的良好補充。成都和重慶作為新晉的網(wǎng)紅城市，吸引來(lái)自全國的網(wǎng)友打卡，旅游業(yè)帶動(dòng)下的民宿行業(yè)發(fā)展迅速，住宿需求缺口大，不少人成為新晉民宿房東，靠高品質(zhì)高顏值的民宿，打開(kāi)事業(yè)新大門(mén)。

2020房東房客趣味圖鑒：有人年入百萬(wàn) 有人把民宿當家

過(guò)去的2020年，民宿行業(yè)訂單受疫情影響大，但依然不影響房東的經(jīng)營(yíng)熱情和房客的預訂。