據36氪獲悉，一站式親子空間Mini Mars已完成數千萬(wàn)級元A輪融資，為中青旅紅奇基金獨家投資。據Mini Mars創(chuàng )始人兼CEO成庭茂介紹，本輪資金將主要用于團隊擴充、新產(chǎn)品設計研發(fā)、CRM系統開(kāi)發(fā)等方面。

Mini Mars于2016年在上海創(chuàng )立，是原創(chuàng )設計類(lèi)的一站式親子空間品牌。目前在上海擁有4家直營(yíng)門(mén)店，累積營(yíng)業(yè)面積超過(guò)10000平方米，已擁有20萬(wàn)+深度會(huì )員家庭，單店年服務(wù)消費者超過(guò)40萬(wàn)人次。

親子娛樂(lè )場(chǎng)景的形式越來(lái)越多樣。近年來(lái)，熱門(mén)線(xiàn)下親子場(chǎng)景包括親子餐廳、室內動(dòng)物園、親子營(yíng)地、大型文旅場(chǎng)景等。成庭茂告訴36氪，以帶娃出行為目的的家庭消費場(chǎng)景需求逐漸擴大，消費者在親子場(chǎng)所停留的時(shí)間逐漸增加。

在這樣的趨勢下，親子場(chǎng)所不僅需要滿(mǎn)足兒童群體的玩樂(lè )需求，還需要滿(mǎn)足家長(cháng)群體的休閑放松需求。瞄準家庭復合式消費，具備一定設計感的、具有社交屬性的親子家庭綜合空間將成為傳統兒童娛樂(lè )場(chǎng)景的升級趨勢。另外，疫情發(fā)生后，周邊游對遠途旅游的替代現象也一定程度增加了市區內兒童樂(lè )園的熱度。

傳統兒童樂(lè )園提供的設施多以色彩鮮艷、單一的充氣城堡、海洋球池等組成，同質(zhì)化嚴重，空間缺乏美感。Mini Mars以圍繞場(chǎng)景空間設計建立起自己的IP內容，從硬裝到軟裝全部是由自有原創(chuàng )團隊設計完成，以設計和生活美學(xué)加優(yōu)質(zhì)場(chǎng)景化內容，讓父母和孩子在不同場(chǎng)景下享受親子時(shí)光。

在兒童娛樂(lè )場(chǎng)景，兒童是用戶(hù)，家長(cháng)則是最終進(jìn)行消費決策的客戶(hù)。Mini Mars主張的概念是“以好的設計陪伴中國家庭成長(cháng)”，平面及場(chǎng)景設計貼合品牌創(chuàng )意，強調空間的美觀(guān)實(shí)用與安全健康并重，提供親子社交第三空間。兒童玩耍的同時(shí)，家長(cháng)也可以享受到自由工作、與朋友聊天的機會(huì )，同時(shí)可以觀(guān)察到孩子的玩耍行為。

品牌旗下門(mén)店都有不同的設計主題及理念，給消費者提供多種體驗場(chǎng)景的同時(shí)，避免了同品牌門(mén)店分流的情況；另外，品牌的設計靈感來(lái)源于球體彈跳的弧形曲線(xiàn)，每家門(mén)店在品牌理念方面具有延續性及一致性。

成庭茂認為，對比大型文旅項目如迪士尼樂(lè )園等，高品質(zhì)且具有社交屬性的親子家庭綜合空間的優(yōu)勢是更高的用戶(hù)粘性，和更高的消費頻次。目前，Mini Mars的選址以社區密集型或交通便利地區為主，店型版本已升級到2.0，單店面積為2000-3000平方米左右。

除了常規服務(wù)，Mini Mars還提供個(gè)性化服務(wù)如定制生日派對、健康檢測、親子照、家庭游、社會(huì )公益等異業(yè)資源合作形式的服務(wù)輸出，并與第三方合作提供兒童劇演出、兒童商品體驗及銷(xiāo)售等服務(wù)。據了解，2019年，Mini Mars非門(mén)票收入占比約50%，各門(mén)店已實(shí)現穩定盈利。

關(guān)于品牌IP孵化方面，Mini Mars計劃推出更多互動(dòng)內容，豐富故事線(xiàn)，增強人設性格，擴大故事世界觀(guān)、條漫、表情包、短視頻等系列內容。同時(shí)，團隊將進(jìn)行商業(yè)應用素材的開(kāi)發(fā)、異業(yè)合作聯(lián)名輸出、爆款衍生品企劃、供應鏈戰略合作等嘗試，目標是打造全方位IP商業(yè)生態(tài)體系。

Mini Mars還計劃將對門(mén)店體系進(jìn)行新一輪升級，打磨服務(wù)標準，迭代會(huì )員平臺生態(tài)系統，實(shí)現社群服務(wù)增值，并將目前的模式復制到華東地區的其他一線(xiàn)及新一線(xiàn)城市。2021年，Mini Mars全國門(mén)店數量預計超過(guò)10家。

去年8月，Mini Mars與杭州大悅城簽約，將在杭州落地異地首店。成庭茂補充說(shuō)，團隊還將進(jìn)行線(xiàn)下資源整合和拓展，與更多文旅類(lèi)資源進(jìn)行合作，為擁有10歲以上兒童的家庭提供游樂(lè )場(chǎng)景。

*本文來(lái)源：36氪，作者：章婷ting，原標題：《36氪首發(fā) |「Mini Mars」完成數千萬(wàn)元A輪融資，提供原創(chuàng )設計類(lèi)一站式親子空間》。