新年伊始，酒店企業(yè)“站隊”OTA似乎成為2021年的新動(dòng)向。1月5日晚，同程藝龍忽然宣布與珀林酒店集團簽署了戰略投資協(xié)議，希望通過(guò)自身技術(shù)、會(huì )員、服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)等優(yōu)勢，推進(jìn)中高端酒店的發(fā)展。與此同時(shí)，北京商報記者還了解到，美團也將入股東呈酒店集團，試圖進(jìn)一步加碼住宿市場(chǎng)。在業(yè)內人士看來(lái)，受到2020年疫情沖擊后的酒店業(yè)，也希望更深入的擁抱互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，從而尋求線(xiàn)上流量的支持。

同程藝龍相關(guān)負責人表示，此次戰略投資珀林酒店集團，除了資本合作外，同程藝龍還將會(huì )同珀林酒店在會(huì )員體系、信息系統、產(chǎn)品研發(fā)等多個(gè)方面進(jìn)行協(xié)同和打通，幫助該酒店集團實(shí)現業(yè)績(jì)增長(cháng)，從而打造更為成熟的線(xiàn)上線(xiàn)下一體化酒店品牌，進(jìn)而加碼中高端酒店市場(chǎng)。

公開(kāi)資料顯示，同程藝龍作為當前市場(chǎng)上較大的出行平臺，目前用戶(hù)規模已經(jīng)超過(guò)2億。同時(shí)，其旗下酒店P(guān)MS服務(wù)商住哲，也已為6萬(wàn)余家酒店提供了云PMS以及微訂房等營(yíng)銷(xiāo)工具。珀林酒店相關(guān)負責人表示，依托同程藝龍品牌影響力和技術(shù)支持，有助于為酒店項目的開(kāi)發(fā)、運營(yíng)注入新的推力。

事實(shí)上，不僅僅是同程藝龍，此前在酒旅市場(chǎng)不斷發(fā)力的美團也希望在2021年伊始進(jìn)一步注資酒店領(lǐng)域。有消息指出，美團將投資東呈國際集團，并入股20%，不過(guò)該消息并沒(méi)有得到美團方面的確認。而此前，美團已完成對國內酒店云PMS企業(yè)服務(wù)商“別樣紅”的全資收購，從而達到進(jìn)一步鞏固中小酒店市場(chǎng)的目的。公開(kāi)資料顯示，東呈國際集團已開(kāi)業(yè)和籌建中的酒店數量超過(guò)3000家酒店，付費會(huì )員數超過(guò)3500萬(wàn)，且酒店分布的優(yōu)勢區域在國內的華中和華南市場(chǎng)，尤其是湖北和廣西兩個(gè)省份，因此，此舉也被業(yè)內看作是美團對酒店市場(chǎng)的又一次滲透。

華美酒店顧問(wèn)機構首席知識官、高級經(jīng)濟師趙煥焱分析指出，出現OTA入股酒店集團的現象，一部分原因是因為目前酒店企業(yè)股權價(jià)格相對較為合適，同時(shí)在經(jīng)歷了去年疫情之后，一些酒店集團需要找到金主或者流量主，來(lái)支持集團的發(fā)展。像美團平臺可以在產(chǎn)業(yè)鏈上下游一體化方面取得進(jìn)展，而東呈酒店集團在取得投資回報的同時(shí)，也能得到線(xiàn)上旅行社的支持，此舉也反映出在線(xiàn)平臺競爭的升級?！安贿^(guò)，這些競爭目前還局限在中端及以下檔次的酒店集團上，未來(lái)平臺與平臺之間、酒店與酒店之間競爭如何，也有待于進(jìn)一步觀(guān)察?！壁w煥焱表示。

*本文來(lái)源：北京商報，作者：關(guān)子辰，原標題：《入股酒店企業(yè) 同程美團加速爭搶住宿市場(chǎng)》。