旅游“夜”活力，消費新動(dòng)力。夜間旅游，讓旅游資源的開(kāi)發(fā)不止于空間的拓展，更能充分發(fā)揮時(shí)間的張力。以文化旅游為引領(lǐng)的夜間經(jīng)濟，成為新的經(jīng)濟發(fā)展格局中彰顯文化活力，構建消費新增長(cháng)極的突破口。

中國的夜游群體是怎樣的，夜游的發(fā)展空間在哪里，文化是如何有力滲透到夜游體驗中的？近日，馬蜂窩旅游發(fā)布了《旅游夜生活趨勢洞察》，通過(guò)平臺數據基于馬蜂窩旅游大數據和針對中國游客的夜間旅游消費調查，深入研究了夜間旅游市場(chǎng)發(fā)展的趨勢和潛力。

報告指出，年輕游客夜間旅游消費意愿更高。衛生安全、交通便利和體驗的舒適性等成為夜間旅游消費決策的主要影響因素。目前市場(chǎng)上的夜間旅游產(chǎn)品，還不能很好地滿(mǎn)足游客日益豐富的夜游需求，游客期待更多富有文化內涵的夜游體驗，夜游市場(chǎng)仍有巨大的發(fā)展空間。

馬蜂窩平臺上的夜游攻略

中高收入年輕群體最?lèi)?ài)夜游

馬蜂窩旅游大數據顯示，年輕人群的夜游參與度最高，72.78%的95后游客表示會(huì )在旅行中專(zhuān)門(mén)策劃夜晚游玩的行程。90后和00后游客專(zhuān)程體驗夜生活的人群占比也分別達到63.54%和60.12%。在馬蜂窩平臺上，“夜游胡同”、“夜游西湖”、“珠江夜游”等攻略一直深受年輕游客歡迎，關(guān)注度高居不下。

“年輕游客的夜生活往往更豐富，對于文化演出、節事慶祝等活動(dòng)的體驗意愿很強?！瘪R蜂窩旅游研究中心負責人馮饒介紹，年輕化的客群結構，正在為夜間經(jīng)濟的發(fā)展賦予新的活力。

從收入結構來(lái)看，月收入在1.5萬(wàn)元左右的年輕都市白領(lǐng)，是夜游意愿更強的群體。他們當中有96.46%的游客會(huì )將夜游放進(jìn)旅行計劃。

收入在2萬(wàn)元左右的游客，夜游超過(guò)半數會(huì )提前規劃旅途中的夜游體驗。

這些高收入群體普遍對旅行品質(zhì)和文化內涵的要求更高，他們對夜游體驗的重視，也代表了夜游市場(chǎng)有著(zhù)巨大的消費潛力和發(fā)展空間。

夜游消費者最關(guān)注安全，最喜歡美食

后疫情時(shí)代，當思考“今晚玩什么”這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候，游客考慮的第一要素就是安全性。一方面，疫情之中，游客從“不出門(mén)”到“敢出門(mén)”，安全一定是前提。另一方面，相比于白天，夜間旅游的安全因素更為復雜，更需要認真對待。此外，交通便利和舒適性，也是人們進(jìn)行夜游消費決策過(guò)程中的重要參考因素。

當然，對于“民以食為天”的中國游客來(lái)說(shuō)，沒(méi)有夜宵的夜游，是黯淡無(wú)光的。北京的簋街，上海的城隍廟，重慶的好吃街，長(cháng)沙的坡子街……幾乎每個(gè)旅游目的地都有象征著(zhù)城市味道的小吃街，這些地方不僅是游客夜游的首選，也是當地人夜生活的聚集地。

此外，游客更喜歡乘坐游船，或登上高樓大廈，感受城市夜景。而本地消費者則更喜歡在晚上前往酒吧，觀(guān)看表演，或盡情買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。

當人們需要獲取夜游相關(guān)的內容和資訊時(shí)，82.35% 的游客選擇夜游體驗時(shí)會(huì )參考朋友的推薦，身邊的朋友這種“強關(guān)系”，讓人們覺(jué)得更靠譜。同時(shí)，超過(guò)半數的游客會(huì )選擇查看馬蜂窩專(zhuān)業(yè)旅游平臺的游記和攻略，作為選擇夜游消費項目的重要參考。 

文旅場(chǎng)景深度融合，豐富度仍有發(fā)展空間

歷史文化氛圍濃厚的古街、古城，是游客最喜愛(ài)的夜游景點(diǎn)類(lèi)型。馬蜂窩旅游大數據顯示，在20個(gè)最熱門(mén)的夜游景點(diǎn)中，這類(lèi)景點(diǎn)占據半壁江山。其中，成都錦里、麗江古城分別位列榜單第一和第三位。此外，大唐芙蓉園、杭州宋城等眾多以歷史文化為主題的現代景點(diǎn)，也受到夜游人群關(guān)注。

在夜游玩法方面，江河夜游和主題樂(lè )園夜場(chǎng)是年輕游客最?lèi)?ài)的夜間玩樂(lè )。烏鎮、千戶(hù)苗寨的民俗風(fēng)光，還是重慶、上海等城市的都市夜景，均上榜馬蜂窩平臺最受歡迎的20個(gè)夜游玩法。上海迪士尼、深圳世界之窗、天津歡樂(lè )谷等知名主題樂(lè )園的夜游也是登陸該榜單。

在報告中，馬蜂窩也提示游客，冬季出游仍需關(guān)注疫情變化動(dòng)態(tài)，及時(shí)調整行程規劃，選擇低風(fēng)險地區的目的地和景區游覽。

現階段，日益豐富的夜游項目和夜游產(chǎn)品，仍不能滿(mǎn)足中國游客的夜間消費需求，報告指出，有56.08%的游客表示對目前夜間旅游項目的豐富程度一般。成長(cháng)中的夜間旅游，未來(lái)在項目豐富程度、體驗舒適度等方面還有較大的發(fā)展空間。

中國旅游研究院院長(cháng)戴斌也在公開(kāi)講話(huà)中提及，夜間經(jīng)濟不能僅僅滿(mǎn)足于重大活動(dòng)期間的大場(chǎng)面，也不能僅僅滿(mǎn)足于培育幾個(gè)網(wǎng)紅打卡地，而是需要持之以恒地營(yíng)造城鄉居民流連忘返的高品質(zhì)生活場(chǎng)景。希望未來(lái)傳統劇目、 文藝創(chuàng )作、美術(shù)展陳、學(xué)術(shù)講座都能夠成為城市的文化坐標，并在夜晚降臨時(shí)吸引市民和游客的廣泛參與。