在剛剛過(guò)去的三季度，酒店業(yè)迎來(lái)了疫情之后最大反彈季。11月8日，北京商報記者梳理了多家酒店集團發(fā)布的三季度業(yè)績(jì)發(fā)現，這些酒店均在該季度呈現出U形復蘇的趨勢。與上半年業(yè)績(jì)大幅下降相反，該季度不少酒店營(yíng)收都出現了環(huán)比上升，虧損也大幅收窄，甚至不少酒店集團還出現了單季度盈利。在業(yè)內人士看來(lái)，三季度跨省游全面重啟以及暑期旅游旺季的疊加，讓酒店業(yè)逐漸走出疫情的“陰霾”。預計四季度在“十一”假期以及商旅市場(chǎng)進(jìn)一步復蘇中實(shí)現業(yè)績(jì)穩步回暖。同時(shí)，值得注意的是，各家酒店集團的加速擴張也令市場(chǎng)競爭進(jìn)一步加劇。

業(yè)績(jì)步入反彈通道

三季度對于酒店業(yè)來(lái)說(shuō)可謂是步入了復蘇通道。截至目前，國內三大酒店集團中的首旅如家、錦江酒店均發(fā)布了三季度財報，而國際酒店集團方面，萬(wàn)豪、希爾頓等大型連鎖酒店集團也展示了三季度成績(jì)單，其中這些酒店集團營(yíng)收、凈利均較上一季度有所上升，而國際酒店集團在大中華區業(yè)務(wù)更是復蘇明顯。

具體來(lái)看，根據首旅如家最新發(fā)布的三季度財報顯示，公司該季度實(shí)現營(yíng)收16.72億元，雖然同比下降25.36%，但相比上季度11億元的營(yíng)收，環(huán)比增長(cháng)52%，在凈利潤方面，首旅如家還實(shí)現了疫情之后的首個(gè)單季盈利，達到1.4億元，相比二季度虧損1.6億元的業(yè)績(jì)有了明顯復蘇。北京商報記者還了解到，作為國內最大的酒店集團，錦江三季度營(yíng)收為29.1億元，相比上季度19億元也環(huán)比增長(cháng)了53%。此外，作為國內三大酒店集團之一的華住雖然還未發(fā)布三季度業(yè)績(jì)，不過(guò)，根據其最新披露的三季度運營(yíng)數據顯示，預計三季度凈收入同比增長(cháng)0%-2%。由此可見(jiàn)，華住酒店集團已經(jīng)恢復至去年同期水平，甚至將有增長(cháng)。

除了國內酒店集團業(yè)績(jì)大幅回暖，國際酒店集團在大中華區的業(yè)務(wù)也呈現進(jìn)一步復蘇之勢。根據全球最大酒店集團萬(wàn)豪發(fā)布的三季度財報顯示，萬(wàn)豪酒店該季度營(yíng)收為22.54億美元，而上季度營(yíng)業(yè)收入僅為14.64億美元；此外，另一家國際酒店集團希爾頓第三季度營(yíng)收也環(huán)比大幅上漲，較二季度上漲近4億美元。同時(shí)，兩家酒店集團財報還指出，其位于大中華區酒店業(yè)績(jì)復蘇明顯，其中萬(wàn)豪酒店三季度大中華區的入住率大約61%，環(huán)比上季度有35個(gè)百分點(diǎn)的改善。

華美酒店顧問(wèn)機構首席知識官趙煥焱表示，從目前各家酒店集團三季度業(yè)績(jì)來(lái)看，收入方面均有所回暖，不過(guò)與往年比，還有一定的差距，預計四季度隨著(zhù)商旅業(yè)務(wù)的逐步恢復而進(jìn)一步復蘇。

旅游旺季貢獻大

酒店集團三季度的亮眼成績(jì)單背后，是多方疊加的因素。

從酒店自身來(lái)看，在上半年的經(jīng)營(yíng)壓力下，三季度攬客“招數”頻出。具體來(lái)看，除了房間折扣降價(jià)，部分酒店還推出了不少促銷(xiāo)活動(dòng)。以京城酒店為例，“充值返現”就成為不少酒店的“熱詞”，包括北京日出東方凱賓斯基酒店在內的多家星級酒店在7、8、9月推出了不少“充值返現”活動(dòng)，其中力度較大的返現額度能達到40%左右。此外，很多酒店還在之前的5、6月進(jìn)行了預售，而這些預售產(chǎn)品真正放量則是在三季度，同時(shí)很多游客在購買(mǎi)預售產(chǎn)品之后還產(chǎn)生了諸多二次消費，由此也為酒店經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了增量。在北京第二外國語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院院長(cháng)谷慧敏看來(lái)，除了酒店的自救措施，外部環(huán)境的變化也是酒店業(yè)績(jì)回升的主要原因。

“三季度屬于旅游旺季，隨著(zhù)跨省游的逐漸恢復、游客出行意愿的不斷加強，休閑度假市場(chǎng)迎來(lái)了一波較大的紅利。同時(shí)，疫情還影響了消費者的出行習慣，在出境游尚未恢復的時(shí)期，周邊游、近郊游甚至星級酒店度假成為不少游客的選擇，進(jìn)一步帶動(dòng)了酒店三季度業(yè)績(jì)的恢復?！惫然勖舴Q(chēng)。與此同時(shí)，趙煥焱還表示，三季度正處于暑期，親子出游的比例大大增加，不少酒店也推出了一些親子套餐和優(yōu)惠房型，家庭出游的比例也有所增加，成為三季度業(yè)績(jì)回暖的一大助力。

值得一提的是，上半年受疫情影響而暫時(shí)“叫?！钡臅?huì )議業(yè)務(wù)在三季度出現復蘇現象。不過(guò)，多位專(zhuān)家也直言，外部紅利的確很關(guān)鍵，但酒店也需創(chuàng )造一些與眾不同的亮點(diǎn)，關(guān)注自己在哪方面的細分市場(chǎng)有競爭力，盡可能揚長(cháng)避短來(lái)擴大自身的吸引力。同時(shí)，除了保證階段性的營(yíng)業(yè)額，樹(shù)立酒店的聲譽(yù)也一樣重要。

四季度有望加速回血

酒店業(yè)績(jì)的恢復也讓業(yè)界重拾了信心。對于接下來(lái)的四季度，趙煥焱分析指出，下一季度，酒店業(yè)還將迎來(lái)年末各公司年會(huì )，面對這些商機，符合條件、擁有會(huì )議設備的酒店會(huì )加大營(yíng)銷(xiāo)力度，有望在下一季度進(jìn)一步減少虧損。同樣在谷慧敏看來(lái)，盡管會(huì )議市場(chǎng)今年上半年也受到了疫情沖擊，需求較往年相比可能會(huì )有下降，但上半年還攢下了不少線(xiàn)下的會(huì )議需求，加上“十一”黃金周的紅利，四季度酒店的業(yè)績(jì)或將進(jìn)一步復蘇。

不過(guò)，趙煥焱還指出，目前來(lái)看，三季度雖然出現了回暖現象，但冬季也是酒店的淡季，一些虧損的酒店能否扭虧還要看酒店的促銷(xiāo)活動(dòng)以及自身的吸引力。

不僅如此，北京商報記者還注意到，在各家酒店集團業(yè)績(jì)復蘇的同時(shí)，伴隨“跑馬圈地”而帶來(lái)的競爭也在加劇。首旅如家方面表示，今年9月，RevPAR（每間可銷(xiāo)售房收入）水平已經(jīng)恢復至去年同期的90%，同時(shí)仍然堅定推動(dòng)全年800-1000家的開(kāi)店計劃。截至三季度末，首旅如家新開(kāi)店數量為298家，已簽約未開(kāi)業(yè)和正在簽約的儲備項目達1084家，比二季度末增加300家，創(chuàng )歷史新高。華住酒店集團也在其第三季度運營(yíng)數據中披露，今年三季度華住開(kāi)業(yè)520家酒店，關(guān)閉201家酒店，實(shí)現凈增酒店319家。而錦江酒店方面前三季度也凈增開(kāi)業(yè)酒店603 家。業(yè)內人士表示，目前雖然各大酒店集團營(yíng)收、凈利在逐步回暖，但是很多酒店的RevPAR和平均出租率并沒(méi)有恢復，有些只恢復了七到八成，而這些數據未來(lái)將直接影響到各家酒店未來(lái)的業(yè)績(jì)。趙煥焱認為，酒店集團通常獲取實(shí)體酒店的管理費和特許經(jīng)營(yíng)費，具體經(jīng)營(yíng)酒店的業(yè)主才是承擔經(jīng)營(yíng)成本的投資者，因此對酒店集團來(lái)說(shuō)，門(mén)店數量“多多益善”，集團會(huì )根據供求關(guān)系制定下一步的擴展戰略，如何把控酒店品質(zhì)也是需要考慮的問(wèn)題。

谷慧敏表示，整體來(lái)看，隨著(zhù)市場(chǎng)的逐漸回暖，預計四季度還將出現一個(gè)需求“小高潮”，但四季度能否恢復至去年水平還需進(jìn)一步觀(guān)望?？傊?，比起上半年來(lái)說(shuō)，各酒店的業(yè)績(jì)及運營(yíng)情況將會(huì )逐步好轉。

*本文來(lái)源：北京商報網(wǎng)，作者：關(guān)子辰、楊卉，原標題：《三季度業(yè)績(jì)進(jìn)一步回暖 酒店業(yè)迎來(lái)最強復蘇季》。