國際化創(chuàng )意工作室LINE FRIENDS與上海國潮文化商業(yè)地標豫園商城達成合作，于8月1日至8月31日期間，在上海豫園攜手呈現一場(chǎng)以L(fǎng)INE FRIENDS旗下代表性IP BROWN & FRIENDS為主題的LINE FRIENDS豫園七夕情人節廟會(huì )。此次主題廟會(huì )精心準備了半年之久，融合了時(shí)下流行的IP創(chuàng )意文化和傳承已久的中國傳統文化，展現了獨特的碰撞與交融之美。本次合作不僅體現了LINE FRIENDS貫徹自身開(kāi)展本土化合作、打造多樣化線(xiàn)下體驗的創(chuàng )意創(chuàng )新品牌理念，更是與上海豫園共同為消費者帶來(lái)一場(chǎng)集“逛、吃、玩、買(mǎi)”為一體的夏日游園歡樂(lè )體驗。

LINE FRIENDS豫園七夕情人節廟會(huì )

LINE FRIENDS一直以來(lái)憑借可愛(ài)萌趣的IP形象深入人心，不僅有豐富多樣的自有產(chǎn)品，與各行業(yè)多領(lǐng)域的品牌展開(kāi)授權合作更是拓展了LINE FRIENDS的業(yè)務(wù)范圍，從而滲透進(jìn)消費者生活中的方方面面。此次和豫園商城攜手展開(kāi)全方面覆蓋“吃喝玩樂(lè )買(mǎi)”的七夕情人節廟會(huì )，亦是為廣大消費者的盛夏日常增添了一場(chǎng)充滿(mǎn)文化交融與時(shí)代碰撞的游玩盛事。 

LINE FRIENDS主題集市

自8月1日起至8月31日，LINE FRIENDS代表性IP BROWN & FRIENDS的成員們紛紛穿上具有濃濃節慶意味的豫園定制款中式服裝，集體登陸豫園。豫園內的主干街道掛滿(mǎn)了BROWN & FRIENDS IP主題彩燈，隨處都充滿(mǎn)了布朗熊、可妮兔等人物形象元素；中心廣場(chǎng)上還有LINE FRIENDS主題集市好逛又好買(mǎi)，集結九陽(yáng)、Keep、建設銀行、天岸創(chuàng )奇、芬騰、長(cháng)億、KACO、億智、艾貝等眾多授權合作品牌，帶來(lái)高顏值且實(shí)用的各式授權合作產(chǎn)品和驚喜優(yōu)惠活動(dòng)；3米高的布朗熊也出現在集市上，迎接著(zhù)每一位前來(lái)游玩的消費者。

主題餐飲也是一大亮點(diǎn)，豫園商城內的哈根達斯門(mén)店將提供BROWN & FRIENDS主題冰品；而匯聚了眾多江南傳統美食小吃的“舌尖上的江南”則將BROWN & FRIENDS的萌趣形象與綠豆糕、奶黃包等中式點(diǎn)心和巧克力餅干、蛋糕等西式小點(diǎn)相結合，從用餐環(huán)境到餐點(diǎn)飲品，呈現跨界驚喜。8月1日至8月18日，更有LINE FRIENDS豫園中秋月餅禮盒線(xiàn)上線(xiàn)下同步預售。 

LINE FRIENDS舌尖上的江南主題餐飲

在這一整個(gè)月中，8月8日BROWN DAY布朗熊生日和8月25日七夕情人節是兩個(gè)十分重要的節慶日，LINE FRIENDS在這兩天里也為廣大消費者準備了豐富多樣的活動(dòng)，和大家共同歡慶。七夕情人節廟會(huì )活動(dòng)的同時(shí)，在8月8日BROWN DAY當天，LINE FRIENDS不僅在“舌尖上的江南”舉辦品牌粉絲專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，更有IP人偶快閃現身豫園內，陪伴廣大游客一同賞花燈、逛集市，共同慶祝布朗熊的生日。在七夕情人節當天，LINE FRIENDS與豫園希望見(jiàn)證每一對戀人的甜蜜相約，隨處可見(jiàn)的布朗熊和可妮兔的CP花燈都增添了當日的浪漫氛圍，與大家一同留下歡樂(lè )美好的七夕回憶。

LINE FRIENDS持續帶來(lái)創(chuàng )意新體驗

近年來(lái)，LINE FRIENDS將目光置于中國本土文化，在大陸地區貫徹本土化這一品牌策略，融化本土文創(chuàng )元素，不斷貼近中國本地消費者。從2018年與中國千禧一代偶像明星王源共同創(chuàng )造的IP線(xiàn)ROY6、與小米達成深度生態(tài)鏈合作、去年在上海東方明珠塔舉辦I AM SALLY限時(shí)主題展，到本次和豫園商城達成合作，都一再體現LINE FRIENDS的本土化進(jìn)程。

就此次和豫園商城的合作，LINE FRIENDS表示：“上海豫園蘊含著(zhù)非常濃厚的中國傳統文化，吸引來(lái)自全國甚至世界各地的游客到訪(fǎng)游覽，是海派文化的代表。豫園在秉持傳統文化的同時(shí)，不斷尋求創(chuàng )新與文化的碰撞融合，這與LINE FRIENDS的本土化理念不謀而合。本次合作亦是雙方彼此選擇的結果，希望借此合作拓展彼此的品牌路線(xiàn)、拓寬各自的消費者群體，讓兩個(gè)品牌形象都能更加深入人心，從而達成雙贏(yíng)?！?/p>

除了本土化策略，LINE FRIENDS亦十分重視帶給消費者的多元體驗和新鮮感。通過(guò)不斷的線(xiàn)下門(mén)店升級改裝、快閃展覽、主題樂(lè )園等多樣的線(xiàn)下體驗形式，以及游戲、動(dòng)畫(huà)和短視頻等豐富的品牌內容，希望加深消費者對品牌的理解和情感連接。

創(chuàng )意創(chuàng )新是LINE FRIENDS所秉持的另一重要品牌理念，不久前剛發(fā)布的MINI BROWN & FRIENDS系列和SALLY & FRIENDS系列，體現了LINE FRIENDS計劃在每年推出全新IP線(xiàn)的品牌策略。與此同時(shí)，已在全球多個(gè)國家與地區上市的個(gè)性化定制平臺LINE FRIENDS CREATOR亦體現了LINE FRIENDS深入了解千禧一代和Z時(shí)代消費者，用創(chuàng )意創(chuàng )新迎合他們的喜好。

豫園商城致力將中國文化向世界傳播

此次的LINE FRIENDS豫園七夕情人節廟會(huì )是豫園商城繼故宮、敦煌和迪士尼之后，又一次與國際知名IP展開(kāi)合作，進(jìn)一步推進(jìn)豫園商城作為代表性文化地標的煥新升級。值得一提的是，本次LINE FRIENDS和豫園商城的合作將與豫園升級后的夜市項目“食玩校場(chǎng)”相結合，幫助豫園打造沉浸式國潮街區、創(chuàng )造新的主題。豫園商城相關(guān)負責人透露，豫園將持續致力于引入國際文化，同時(shí)亦不斷對外輸出中國文化，探索國潮創(chuàng )新，將中國文化元素與國際文化元素相結合，在不斷提升豫園這一文化地標的影響力同時(shí)，向世界傳播中國文化的獨特魅力。

LINE FRIENDS亦將繼續在中國大陸地區持續尋求并開(kāi)展與各領(lǐng)域優(yōu)秀品牌間的合作，結合自身優(yōu)秀的創(chuàng )意設計能力及合作品牌在特定領(lǐng)域內的出眾實(shí)力，在為消費者帶來(lái)源源不斷的歡樂(lè )與驚喜體驗的同時(shí)，展現中國的文化魅力與文創(chuàng )精神