旅游業(yè)是綜合帶動(dòng)性很強的現代服務(wù)業(yè)，發(fā)展旅游業(yè)是擴大內需、調整經(jīng)濟結構的必然選擇。近年來(lái)，在一系列法律、文件和協(xié)調機制推動(dòng)下，我國國民旅游得到快速發(fā)展。
當前，我國經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)入增速放緩、結構調整、驅動(dòng)升級的新常態(tài)。受世界經(jīng)濟恢復乏力的外部環(huán)境影響，我國經(jīng)濟內部效率較低、結構失衡、產(chǎn)能過(guò)剩等矛盾不斷暴露出來(lái)，經(jīng)濟下行壓力增大。

旅游業(yè)作為綜合帶動(dòng)性強的現代服務(wù)業(yè)，是擴大內需、調整經(jīng)濟結構的必然選擇。近年來(lái)，在一系列文件、法律和協(xié)調機制推動(dòng)下，我國國民旅游得到快速發(fā)展。

從當前旅游業(yè)總體運行情況來(lái)看，截至2015年第一季度，宏觀(guān)經(jīng)濟下行的影響尚未顯現，旅游產(chǎn)業(yè)仍然保持了較為良好的增長(cháng)勢頭。
旅游業(yè)未出現增速放緩的趨勢
2014年，我國旅游市場(chǎng)在政策推動(dòng)、簽證放寬、匯率利好、消費環(huán)境改善等多重因素刺激下，保持了國內、出境和入境“兩高一平”的總體態(tài)勢。國內旅游和出境旅游人次均保持了兩位數的高速增長(cháng)，入境旅游市場(chǎng)回暖，基本保持平穩運行。
2015年第一季度，在春節假日旅游效應帶動(dòng)下，國內旅游呈現快速增長(cháng)。2015年春節假日旅游因集中消費量大，成為國內消費熱點(diǎn)。根據國家旅游局統計，春節期間全國共接待游客2.61億人次，實(shí)現旅游收入1448.3億元。

出境游方面，受簽證政策、匯率等利好因素影響，出境游火爆。特別是在春節假期之間，出境旅游人數呈現了爆發(fā)式增長(cháng)，境外消費量巨大，其中購物消費占比較高，引發(fā)多方關(guān)注。
當前，宏觀(guān)經(jīng)濟從高速增長(cháng)進(jìn)入到中高速增長(cháng)的新常態(tài)，與此不同的是，旅游業(yè)除了入境市場(chǎng)出現局部下降之外，總體上尚未出現增速放緩的趨勢，而是延續了以往的高速增長(cháng)態(tài)勢。

隨著(zhù)服務(wù)業(yè)在國民經(jīng)濟中的比重不斷提升，服務(wù)業(yè)成為國民經(jīng)濟中發(fā)展最具活力的部門(mén)。作為現代服務(wù)業(yè)重要組成部分的旅游業(yè)也是國民經(jīng)濟中最具成長(cháng)性的產(chǎn)業(yè)。

2015年，旅游產(chǎn)業(yè)增加值將占到國民經(jīng)濟的4.5%，到2020年，境內旅游消費量將達到5.5萬(wàn)億元，旅游業(yè)增加值占GDP的比重超過(guò)5%。
產(chǎn)業(yè)融合加速等特征呈現
我國旅游業(yè)在保持快速增長(cháng)的同時(shí)，也出現了一些新的特征：
一是，新興業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，成長(cháng)性高，成為旅游業(yè)中的新增長(cháng)點(diǎn)。

2013年以來(lái)，依托現代信息技術(shù)、面向散客大眾市場(chǎng)的新業(yè)態(tài)如經(jīng)濟型酒店、在線(xiàn)旅游等業(yè)態(tài)迅速崛起，保持了快速發(fā)展的勢頭，取得了良好的經(jīng)濟效益，具有極高的成長(cháng)性。

在線(xiàn)旅游良好的發(fā)展空間在過(guò)去兩年吸引了大量資本涌入，競爭激烈，群雄并起，大肆擴張，搶占市場(chǎng)份額，在線(xiàn)旅游成為重塑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生力量。
二是，產(chǎn)業(yè)融合加速，鄉村旅游、自駕車(chē)旅游等帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級。

近年，產(chǎn)業(yè)融合是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng )新的主要路徑。旅游休閑產(chǎn)業(yè)同農業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、交通運輸業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的融合式發(fā)展，將會(huì )不斷延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，創(chuàng )新旅游產(chǎn)業(yè)組織方式，實(shí)現旅游產(chǎn)業(yè)升級。

鄉村旅游、休閑農業(yè)經(jīng)過(guò)十幾年的快速發(fā)展，對農業(yè)現代化、農民增收和農村全面發(fā)展貢獻頗多，還需規?；彤a(chǎn)業(yè)化提升。同時(shí)，隨著(zhù)中國進(jìn)入汽車(chē)時(shí)代和大眾旅游散客時(shí)代，在近年假日旅游和高速公路節假日免費政策的刺激下，自駕出游已經(jīng)成為我國散客出游的主體。
三是，出境游消費強勢增長(cháng)。

2014年底到2015年初，在簽證放寬、匯率利好等因素刺激下，我國出境旅游延續以往高速增長(cháng)的同時(shí)，呈現出井噴式增長(cháng)態(tài)勢。

旅游消費規模巨大，引人關(guān)注。中國出境市場(chǎng)龐大的市場(chǎng)規模、消費能力，帶動(dòng)了目的地餐飲、交通、住宿、娛樂(lè )等產(chǎn)業(yè)鏈，孕育了大量的投資機會(huì )，推動(dòng)了中國企業(yè)海外投資并購的步伐。
四是，旅游產(chǎn)業(yè)日益法治化、規范化運行，服務(wù)質(zhì)量不斷提升。

2013年以來(lái)，隨著(zhù)《旅游法》的出臺，旅游業(yè)以往存在的一些問(wèn)題得以規范，依法治旅促進(jìn)旅游業(yè)提升質(zhì)量，增加效益，走上兼顧社會(huì )、經(jīng)濟、文化、生態(tài)的可持續發(fā)展軌道。

2014年國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革與發(fā)展的若干意見(jiàn)》，核心在推動(dòng)旅游業(yè)全面深化改革，從政府管理和市場(chǎng)機制上松綁。這些將推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的運營(yíng)日益規范化和標準化發(fā)展。
發(fā)展展望：深化改革促使旅游企業(yè)脫胎換骨
2015年是“十二五”的收官之年，也是我國旅游業(yè)深化改革之年。國內宏觀(guān)經(jīng)濟下行對旅游業(yè)的影響將會(huì )在較長(cháng)時(shí)期內體現，短期尚不會(huì )對旅游業(yè)構成較大沖擊，國內旅游還將呈現高速增長(cháng)的態(tài)勢。
隨著(zhù)國家旅游局“絲綢之路旅游年”等一系列主題活動(dòng)的舉辦，以及“中國國際特色旅游目的地”品牌創(chuàng )建活動(dòng)，財政部關(guān)于境外旅客購物離境退稅政策的實(shí)施等，入境旅游預計會(huì )在2014年回溫的基礎上，實(shí)現進(jìn)一步增長(cháng)。
另外，根據2014年第四季度全國11600家星級飯店數據：營(yíng)業(yè)收入總計580.48億元，同比下降約2%。第四季度平均出租率56.05%，比上年同期下降0.58%。

新的經(jīng)營(yíng)環(huán)境迫使傳統旅游企業(yè)進(jìn)行調整、轉型發(fā)展。旅游領(lǐng)域深化改革、簡(jiǎn)政放權等改革措施的推行，會(huì )深刻影響旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，迫使企業(yè)轉變觀(guān)念，調整經(jīng)營(yíng)方式，旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益有望得到改善。