“小蘭”農家樂(lè )的孫大姐十分懷念去年游客滿(mǎn)座的場(chǎng)景。

作為一家依賴(lài)浙江麗水著(zhù)名旅游景點(diǎn)南尖巖景區而生存的餐飲民宿，孫大姐親眼見(jiàn)證了疫情前后景區的變化?！岸宋邕@幾天游客是逐漸多了起來(lái)，但沒(méi)有以前熱鬧，以周邊城市自駕、散客為主?！彼嬖V21世紀經(jīng)濟報道記者，景區最熱鬧的時(shí)候游客車(chē)輛都已經(jīng)排到一公里山路外的門(mén)牌坊口，而如今卻不溫不火。

據文化和旅游部近日發(fā)布的統計數據，端午三天假期，全國共接待國內游客4880.9萬(wàn)人次，同比恢復50.9%；實(shí)現旅游收入122.8億元，同比恢復31.2%。盡管這組數據顯示，國內旅游行業(yè)正在逐步恢復，但此前行業(yè)一直期待的“報復性反彈”仍然難以到來(lái)。

“旅游經(jīng)濟觸底反彈和穩中向好的趨勢仍在繼續?！敝袊糜窝芯吭鹤钚路治鲋赋?，綜合考慮宏觀(guān)經(jīng)濟和市場(chǎng)因素，對2020年下半年旅游經(jīng)濟運行“相對樂(lè )觀(guān)”。

但也有分析人士告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，疫情的波動(dòng)、團隊游受限、旅游消費需求轉型等方面，將成為繼續影響旅游產(chǎn)業(yè)面臨的不確定性因素。

產(chǎn)業(yè)復蘇遭遇波動(dòng)

不可否認的是，數據顯示，國內旅游消費信心正持續恢復。

根據攜程發(fā)布的《端午旅游市場(chǎng)大數據報告》（下稱(chēng)《報告》），“端午”的旅游數據明顯優(yōu)于“清明”?！秷蟾妗凤@示，今年端午小長(cháng)假前兩日，全國累計接待國內游客3707.7萬(wàn)人次，累計實(shí)現國內旅游收入96.6億元，國內旅游收入已超越清明小長(cháng)假三天的總和。

交通出行數據也在快速增長(cháng)。在機票方面，端午旅客國內出行的搜索需求和機票預訂需求已恢復至去年同期七成。在鐵路方面，6月25日，全國鐵路發(fā)送旅客753萬(wàn)人次，創(chuàng )下春節后單日旅客發(fā)送量新高。

來(lái)自中國旅游研究院最新分析同樣指出，今年“端午”旅游消費信心恢復較“清明”有了很大改善。數據顯示，與清明假期相比，端午假期的“全國累計接待國內游客人次”和“旅游收入”數據的恢復進(jìn)度則分別提高12.3個(gè)百分點(diǎn)和11.9個(gè)百分點(diǎn)，人均每次旅游消費也有明顯增加。對此，中國旅游研究院表示，“旅游消費的信心正在恢復，產(chǎn)業(yè)振興的動(dòng)能開(kāi)始積聚，旅游經(jīng)濟觸底反彈和穩中向好的趨勢仍在繼續?！?/p>

但和“五一”相比，“端午”旅游市場(chǎng)復蘇的進(jìn)度卻環(huán)比有所放緩。其中，“全國累計接待國內游客人次”和“旅游收入”數據的恢復進(jìn)度分別回落2.7個(gè)百分點(diǎn)和5.5個(gè)百分點(diǎn)。此外，根據中國旅游研究院6月28日發(fā)布的信息，今年端午假期，國內游客出游半徑以及出游時(shí)長(cháng)與五一假期相比有不同程度的縮短。

旅游專(zhuān)家、中國未來(lái)研究會(huì )旅游分會(huì )副會(huì )長(cháng)劉思敏在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪(fǎng)時(shí)表示，假期天數的差異是造成上述兩項數據恢復進(jìn)度出現差異的客觀(guān)原因。但今年端午小長(cháng)假前，北京地區疫情的出現更在一定程度上影響了旅游信心。

“在五一假期，北京作為國內熱門(mén)城市貢獻不俗。但今年端午小長(cháng)假，無(wú)論是去北京旅游還是北京本地人出游都受到限制?！眲⑺济舯硎?，作為往年旅游重點(diǎn)客源地，北京在此次端午小長(cháng)假的“缺失”無(wú)論是在心理還是數據方面都給行業(yè)帶來(lái)了影響。

另一個(gè)視角也表明，今年“端午”熱門(mén)旅游城市的熱度不及“五一”。21世紀經(jīng)濟報道記者將今年端午小長(cháng)假和五一假期游客接待規模位列前三的省份進(jìn)行對比發(fā)現，以日均接待人次為參考，“端午”旅游人數規模前三的湖南、廣東和貴州，日均接待人次分別為384.23萬(wàn)人次、356.53萬(wàn)人次、324.33萬(wàn)人次；而“五一”旅游人數規模前三的江西、貴州和湖南，日均接待人次分別為579.08萬(wàn)人次、461.89萬(wàn)人次、394.58萬(wàn)人次。

本地周邊游仍然穩居“C位”

一條名為“軒轅文化街”的老街，貫穿著(zhù)麗水一座國家5A級著(zhù)名景區仙都風(fēng)景區。如今，這條老街經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展已經(jīng)被完全貼上了“民宿一條街”的標簽，為每年200多萬(wàn)游客提供下榻之所。

但21世紀經(jīng)濟報道記者實(shí)地走訪(fǎng)發(fā)現，今年端午小長(cháng)假，這條民宿街整體的入住率或不足三成。一位民宿負責人表示，往年團隊游、周邊自駕游游客很多，房間常常爆滿(mǎn)。今年雖然情況正在好轉，但不比疫情前。

仙都并非個(gè)案。團隊游的暫停、跨省游的受限，以及疫情防疫常態(tài)化下景區限流和預約制，都使得短期內景區無(wú)法恢復正常承載量。

21世紀經(jīng)濟報道記者發(fā)現，受疫情影響，國內旅游業(yè)正在發(fā)生轉變。

今年端午小長(cháng)假，本地周邊游仍然穩居“C位”。攜程向21世紀經(jīng)濟報道記者提供的數據顯示，周邊游、本省游是端午假期游客出游主力；驢媽媽發(fā)布的分析報告同樣指出，游客出行仍以自駕游為主，周邊游依舊火爆，市（?。﹥榷掏居问艿街斏饔^(guān)望的游客青睞；而馬蜂窩旅游發(fā)布的消費數據顯示，端午假期度假市場(chǎng)增勢明顯，“定制游”訂單量較清明小長(cháng)假上漲43倍。

出游方式的轉變也迫使旅企進(jìn)行產(chǎn)品轉型。例如，嶺南控股在今年一季度報告中就指出，將發(fā)揮原有的省內游業(yè)務(wù)優(yōu)勢，進(jìn)一步重塑省內游盈利模式，重構省內游直銷(xiāo)渠道，重組省內游戰略資源，加大自由行、自駕游、定制游等碎片化服務(wù)的供給，深度拓展康養、美食、體育、休閑等旅游、度假目的地的細分市場(chǎng)。

然而，一邊是西瓜，一邊是芝麻?！皼](méi)有跨省團隊游的‘參與’，國內旅游業(yè)難言報復性反彈?！眲⑺济舾嬖V21世紀經(jīng)濟報道記者，雖然目前國內擔憂(yōu)的第二波疫情尚未出現，但局部地區出現的“疫情波動(dòng)”仍會(huì )繼續影響旅游產(chǎn)業(yè)的信心。而對于游客而言，旅游的消費剛性畢竟相對不強。

事實(shí)上，文旅企業(yè)在A(yíng)股市場(chǎng)的低迷表現也能側面反映資本對行業(yè)的擔憂(yōu)。6月28日，即端午小長(cháng)假結束后的首個(gè)交易日，文旅板塊上市公司股價(jià)普遍走低。這其中，景區類(lèi)公司股價(jià)絕大多數下跌——三特索道、曲江文旅、天目湖、云南旅游、九華旅游跌逾1%，而同日，滬深指數分別上漲0.3%、0.17%。

今年一季度，因疫情影響，A股文旅企業(yè)營(yíng)收遭遇斷崖式下降。尤其以景區類(lèi)上市公司為代表——一季度，峨眉山虧損0.96億元、張家界虧損0.37億元、長(cháng)白山虧損0.29億元。

光大證券近期發(fā)布的分析報告認為，未來(lái)延遲性消費助力景區快速回暖，業(yè)績(jì)同步回升。但該機構也表示，由于長(cháng)途旅行受限，省內游特別是周邊游成為近期旅游的主線(xiàn)，而出境游將短期停滯，行業(yè)復蘇需等待全球疫情結束。

“經(jīng)此一疫，我們已經(jīng)不可能再回到過(guò)去。希望更多的旅游企業(yè)適應省內跨市旅游、周邊游、鄉村游和都市休閑游的市場(chǎng)需求，研發(fā)定制旅游、研學(xué)旅游、自駕旅游新產(chǎn)品，推進(jìn)企業(yè)的數字化轉型?！敝袊糜窝芯吭赫J為，對于當下國內旅游業(yè)而言，信心比黃金更重要。

*本文來(lái)源：21財經(jīng)，作者：曹恩惠 ，原標題：《旅游業(yè)“爬坡”：短期難言報復性反彈》。