端午小長(cháng)假剛過(guò)，消費者在疫情之下的旅行讓整個(gè)文旅行業(yè)看到了希望。6月27日，文化和旅游部發(fā)布了2020年端午節假期的旅游市場(chǎng)數據：端午節三天，全國共接待國內游客4880.9萬(wàn)人次，同比恢復50.9％；實(shí)現旅游收入122.8億元，同比恢復31.2％。在安全的前提下，旅游市場(chǎng)在疫情防控的新常態(tài)中逐步回暖。

6月28日，馬蜂窩旅游發(fā)布了端午小長(cháng)假旅游消費數據。數據顯示，端午假期度假市場(chǎng)增勢明顯，“定制游”訂單量較清明小長(cháng)假上漲4300％，景區門(mén)票和酒店相比清明小長(cháng)假的訂單量分別上漲463％和240％。馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒說(shuō)道：“目前各地游客均以本地游客為主，本地游客對新玩法、深度玩法有更高的需求，不只是‘打卡’和淺嘗輒止的體驗?！ㄖ朴巍暌阎鸩匠蔀橹髁?，疫情也推動(dòng)了定制游市場(chǎng)的成熟?！?/p>

目前，全國尚未放開(kāi)跟團游和跨省游，馬蜂窩平臺上的“當地游”訂單量相比清明小長(cháng)假上漲895％。馮饒介紹，目前當地游產(chǎn)品的消費群體較以往也有了較大變化。疫情前，各大目的地城市的當地游產(chǎn)品以外地自由行游客為主，這些產(chǎn)品既能串聯(lián)本地傳統旅游景點(diǎn)，又能提供新奇玩法。而今年端午小長(cháng)假期間，當地游的消費者中本地游客為主流，覆蓋高端野餐、露營(yíng)、戶(hù)外運動(dòng)等項目的深度玩法更受這類(lèi)游客歡迎。

馬蜂窩大數據顯示，端午期間國內旅游熱度排行前十的旅游目的地分別為：上海、三亞、成都、北京、蘇州、南京、廣州、杭州、重慶和西安。其中，廣州旅游的訂單量在端午期間較上月同期上漲1678％，蘇州、杭州、重慶三座城市的訂單量較上月同期漲幅也超過(guò)1000％。

亞特蘭蒂斯、墨石公園、千島湖、莫干山和稻城亞丁，成為端午期間中國游客最關(guān)注的旅游景點(diǎn)。其中，亞特蘭蒂斯疫情期間在馬蜂窩進(jìn)行了多場(chǎng)旅游直播，墨石公園則憑借眾多短視頻走紅社交網(wǎng)絡(luò )，迅速吸引了年輕游客的關(guān)注。馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒介紹，現階段空間開(kāi)闊、以自然風(fēng)光為主的戶(hù)外景點(diǎn)更受游客歡迎，人們更傾向于在端午小長(cháng)假中選擇漂流、溫泉、自駕游和古鎮進(jìn)行深度體驗。

今年端午小長(cháng)假期間，定制游成為端午小長(cháng)假最受市場(chǎng)青睞的旅游產(chǎn)品。包車(chē)類(lèi)產(chǎn)品訂單量較清明小長(cháng)假也上漲了599％。中高端乃至奢華定制、半定制產(chǎn)品逐漸被大眾消費市場(chǎng)接受。馮饒分析，相比往年端午，中國游客積攢了更多對旅行的期待，預算也較為充足，同時(shí)更注重旅行的安全性和私密性。因此，定制游、包車(chē)、自駕類(lèi)產(chǎn)品均呈現明顯上升趨勢。

隨著(zhù)全國大部分地區疫情得到有效控制，人們出游的信心也在逐步恢復。疫情之前相對小眾的玩法也進(jìn)入了大眾視野。此前馬蜂窩旅游曾發(fā)布數據顯示，今年6月以來(lái)，露營(yíng)相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比上升122％，品質(zhì)高端、行程有趣的房車(chē)露營(yíng)產(chǎn)品正在成為人們休閑度假的主流選擇。

*本文來(lái)源：金融界，原標題：《新常態(tài)下的旅游新形態(tài) 馬蜂窩端午定制游訂單上漲4300%》。