“六一”已至，疫情風(fēng)險猶存，在此特殊時(shí)期，如何安全又有新意的帶“神獸”們出游又成了不少父母當前最頭疼的問(wèn)題。6月1日，攜程、去哪兒網(wǎng)、飛豬、同程旅行等OTA都發(fā)布了親子游相關(guān)統計數據。據悉，多家旅游企業(yè)都發(fā)現，現階段由于長(cháng)途旅行大多還未恢復，因此不少家長(cháng)選擇將一次長(cháng)途游拆解為多次短途游、周末游，尤其在剛剛過(guò)去的這個(gè)周末，部分OTA上超七成“有娃一族”帶孩子外出游玩“歡度六一”，還有平臺表示，兒童節前后親子酒店預訂量環(huán)比大幅增長(cháng)，帶動(dòng)周邊游度假酒店入住率率先恢復到去年同期水平。在業(yè)內看來(lái)，近年來(lái)，親子游市場(chǎng)快速升溫，但由于疫情突至，近期越來(lái)越多的父母開(kāi)始更青睞安全可控的3日內旅游行程。在這一新趨勢的帶動(dòng)下，各旅行社、熱門(mén)目的地、酒店、民宿等都開(kāi)始針對性地開(kāi)發(fā)更多專(zhuān)門(mén)面向親子家庭的產(chǎn)品?？梢?jiàn)，一場(chǎng)短途游新戰局已悄然開(kāi)打。

“神獸經(jīng)濟”效應顯現

被疫情壓抑數月的親子游需求，隨著(zhù)“六一”兒童節的到來(lái)加速釋放。

“今年‘六一’恰好與周末相連，閑不住的‘神獸’們讓國內的親子游市場(chǎng)進(jìn)入了久未的小高潮?！憋w豬相關(guān)負責人介紹，“六一”該平臺上親子酒店預定量暴漲，環(huán)比4月同期增加了1000%，而且這一新態(tài)勢還直接帶動(dòng)了周邊游度假酒店入住率率先恢復至去年同期水平，與此同時(shí)，“六一”期間，國內主題樂(lè )園動(dòng)物園的門(mén)票預訂量環(huán)比上個(gè)月增幅超160%，“神獸經(jīng)濟”效應逐步顯現。攜程發(fā)布的數據也顯示，在剛剛過(guò)去的周末，該平臺上有7成左右的家長(cháng)用戶(hù)帶娃出游過(guò)節。

具體來(lái)說(shuō)，同程旅行發(fā)布的《中國居民親子旅行消費報告2020》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）指出，子女處于小學(xué)階段的居民家庭親子旅行和親子游的需求相對較高。據統計，17.9%的國內親子旅行及親子游預訂者為30歲以下人群，主要以“90后”為主，而31至40歲的“80后”占比49.1%，41至50歲的“70后”占比17.4%。

飛豬數據還顯示，相較之下，南方游客帶娃出游熱情更高漲。以住宿業(yè)為例，“六一”飛豬親子酒店熱門(mén)客源地前8名中，南方城市占據7席。而且整體來(lái)看，親子家庭在住宿方面的花費也普遍較高，北京、上海平均客單價(jià)分別為1693元、1785元，而杭州、深圳和廣州人均也都超過(guò)了1000元。

而從旅游目的地來(lái)看，《報告》指出，親子家庭出行主要瞄準主題樂(lè )園、動(dòng)物園/海洋館、城市休閑觀(guān)光、水世界、博物館\科技館等業(yè)態(tài)，人均門(mén)票花費相對較高。而高德還進(jìn)一步統計顯示，以北京為例，在該平臺的5月出游榜中，北京野生動(dòng)物園、歡樂(lè )谷、富國海底世界、北京動(dòng)物園、北京青龍湖公園等都進(jìn)入了當月京城最熱門(mén)的十大“溜娃”地。

需求轉移倒逼供給變陣

“隨著(zhù)國內疫情防控形勢逐步向好，親子游仍然是國內旅游市場(chǎng)上最重要的版塊之一?！?中青旅遨游市場(chǎng)發(fā)展群總經(jīng)理助理馮若賓告訴北京商報記者，但從近期中青旅遨游組織出游報名的情況來(lái)看，在當前長(cháng)途旅游仍未完全放開(kāi)、相關(guān)旅游產(chǎn)品風(fēng)險系數相對較高的背景下，1-2天的短途省內游普遍成為親子家庭出行首選，其中，年輕的家庭游客大多將目的地鎖定了常住城市的郊區、周邊，以“自駕+度假村”的形式安排出游計劃。

飛豬相關(guān)負責人也表示，在國內旅游市場(chǎng)逐步復蘇之時(shí)，出于對暑期“縮水”、防控安全等一系列因素的考量，更多的家長(cháng)決定將異常長(cháng)途游拆解為多次周末游、短途游。而且，不少家長(cháng)為了給下半年“補償式”的旅游計劃做準備，還在“六一”前后提前“囤”了一批親子民宿、高星酒店。此外，去哪兒網(wǎng)數據顯示，該平臺上，有31%的北京家長(cháng)將親子游目的地定在了天津、河北秦皇島、河北張家口等環(huán)京城市。

馮若賓表示，鑒于今年親子游市場(chǎng)需求結構的變化，目前，不少旅行社都迅速?lài)@兒童樂(lè )園、度假區等開(kāi)發(fā)了一些短途新產(chǎn)品。而多家OTA也不約而同地提出，由于當前快速增長(cháng)的親子游需求大多釋放到了近郊、周邊游市場(chǎng)中，因此不少景區、酒店、民宿、旅行社都有針對性地面向省內和周邊親子游客推出了一些新線(xiàn)路、新服務(wù)等。比如，飛豬方面就表示，目前在該平臺上，高星級酒店中有超過(guò)九成都開(kāi)始提供托管服務(wù)，而且，一些住宿企業(yè)還為親子游客增設了探險、攀巖、沖浪等運動(dòng)型項目，以及自然實(shí)驗室、動(dòng)物培育師、果蔬栽培等實(shí)踐課程。北京商報記者查找發(fā)現，近期京郊有部分度假酒店還專(zhuān)門(mén)邀請了一些自然科學(xué)講師，并與周邊的農莊、農場(chǎng)合作，專(zhuān)門(mén)針對學(xué)齡兒童設置了一些戶(hù)外學(xué)習項目。

增值服務(wù)將成重點(diǎn)“加分項”

“在當前旅游市場(chǎng)復蘇的關(guān)鍵時(shí)期，不少旅游企業(yè)都將主要客群放在了人均消費和旅游頻次均較高的本地、周邊親子游客身上?！本拌b智庫創(chuàng )始人周鳴岐表示，其實(shí)親子游的形式在我國并不新鮮，但長(cháng)期以來(lái)，我國的親子游產(chǎn)品供給一直處于供需不匹配的狀態(tài)中，因此，這一新風(fēng)口還有很大的市場(chǎng)潛力未被充分挖掘出來(lái)。

周鳴岐分析稱(chēng)，從今年“六一”前后親子游產(chǎn)品的供給結構不難看出，除了一些特別有代表性的主題樂(lè )園、度假區外，大多數親子游客的可選擇的業(yè)態(tài)種類(lèi)十分有限，農家樂(lè )、采摘觀(guān)光、景區家庭聯(lián)票……這些產(chǎn)品普遍都不是專(zhuān)門(mén)面向帶娃出行家庭而產(chǎn)生的；另一方面，雖然目前各地定位在低齡兒童的樂(lè )園、游樂(lè )中心不斷增加，但產(chǎn)品內容卻大致類(lèi)似，涉及親子互動(dòng)的項目更是少之又少。

在馮若賓看來(lái)，隨著(zhù)我國旅游市場(chǎng)逐步恢復，親子家庭對旅游產(chǎn)品的設計性需求也會(huì )逐步增強，比如鄉村生態(tài)、海濱度假、尋味美食等更突出主題的旅游線(xiàn)路可能會(huì )成為他們選擇的重點(diǎn)。另一方面，周鳴岐還認為，下階段，旅游企業(yè)要在競爭激烈的親子游市場(chǎng)中站穩腳跟，必須將供給進(jìn)一步細化，除了托管、親子互動(dòng)項目外，強化教育和青少年社交功能的增值服務(wù)，都將成為重要的“加分項”。

*本文來(lái)源：北京商報網(wǎng)，作者：蔣夢(mèng)惟，原標題：《多次周末出行代替長(cháng)途“溜娃” 親子游需求反彈催生短途游新戰局》。