“三駕馬車(chē)”之一投資，正發(fā)揮其經(jīng)濟拉動(dòng)作用。結合疫情對外貿的影響，相關(guān)部門(mén)提出的積極財政政策，地方政府專(zhuān)項債券擴容翻倍（預計可能達4萬(wàn)億），文旅部發(fā)文支持重大文旅項目要積極“分羹”……如此種種，投資正被加鞭前行。

其中可見(jiàn)突出現象之一，盡管深受疫情困擾，全國多地仍想盡辦法進(jìn)行文旅項目招商、簽約與落地，多地發(fā)布了2020年重大文旅項目招商信息。據執惠不完全統計，2020年年初至今，各地已公布的文旅項目簽約投建概算金額約為5393.5億元。

多地出爐文旅投資計劃，線(xiàn)上線(xiàn)下忙不停歇

從文旅行業(yè)的重頭戲“五一”來(lái)看，旅游行業(yè)還處于緩慢復蘇中。文化和旅游部數據顯示，今年“五一”假期期間，全國共接待國內游客1.15億人次，實(shí)現旅游收入475.6億元，對比來(lái)看，今年“五一”假期游客人數約恢復至去年同期的六成，旅游收入約恢復至去年同期的四成。

從公布投資計劃來(lái)看，整體投資數量多，投資規模大，投資金額大。執惠整理發(fā)現，截至目前為止，海南、山東、江蘇、寧夏、廣東、湖南、甘肅等多個(gè)省市主管部門(mén)已經(jīng)公布了2020年全年文旅項目投資計劃，其中廣東文旅項目計劃投資金額高達4352億元，領(lǐng)先于其它省市，安徽計劃全年完成文旅項目投資金額2000億元。

廣東作為中國經(jīng)濟發(fā)達省份，其在文旅項目的投資方面亦走在了全國前列，其中投資額最大的項目為湛江吳川鼎龍灣國際海洋度假區，投資額達600億元，可以看到當地對改善粵西旅游面貌的決心。

廣西、貴州作為具備可供大面積開(kāi)發(fā)旅游資源的省份，紛紛進(jìn)行了大體量文旅項目的布局，廣西計劃在今年推動(dòng)建設30個(gè)投資金額超過(guò)50億元的康養旅游項目，主攻大健康產(chǎn)業(yè)。重慶在年初推介了各類(lèi)文旅項目達150個(gè)，投資金額為1000億元。

海南作為以旅游業(yè)為支撐的省份，2020年文旅項目計劃投資金額為677億元。江蘇亦公布了60個(gè)重點(diǎn)文旅項目。除此以外，寧夏作為西北地區的“塞上江南”，向來(lái)重視對旅游資源的開(kāi)發(fā)和利用，寧夏今年計劃投資文旅項目數為80個(gè)，總投資額高達380.3億元，這對于當地來(lái)說(shuō)是筆大數字。山西作為具備較豐富歷史文化資源的省份，今年新建、續建文旅項目180余個(gè)，投資金額在200億元以上，拿單個(gè)文旅項目來(lái)說(shuō)，平均投資額度相對較小。

除了部分省市，全國一些地市也公布了文旅項目投資計劃。山西呂梁預計實(shí)施45個(gè)文化旅游開(kāi)發(fā)項目，總投資150多億元，今年計劃完成投資30多億元；甘肅蘭州計劃實(shí)施重點(diǎn)文旅項目65個(gè)，計劃總投資608.83億元。

從線(xiàn)上文旅項目招商情況來(lái)看，四川、山東、陜西、湖北等多省市在疫情期間進(jìn)行了線(xiàn)上文旅項目招商活動(dòng)，并進(jìn)行了線(xiàn)上文旅項目“云簽約”儀式，取得了不錯的成績(jì)。

據悉，四川內江通過(guò)線(xiàn)上推介、媒體直播方式向外進(jìn)行重點(diǎn)項目招商活動(dòng)，四川成都以舉辦“天府文創(chuàng ) 錦繡云上”為主題的重大文創(chuàng )項目集中簽約儀式，“云簽約”總額達到了166.51億元；湖北十堰“云簽約”了包括文旅項目在內的近100個(gè)項目，共計引資534億元；重慶南川“云簽約”了包括2個(gè)文旅項目在內的近16個(gè)項目，總投資額達111.42億元。

此外，從細分領(lǐng)域來(lái)看，浙江、廣西依托自身資源稟賦，分別推出了海島公園、大健康產(chǎn)業(yè)建設計劃。浙江多部門(mén)聯(lián)合印發(fā)文件，提出到2022年要建成嵊泗、岱山、定海、普陀、花岙、蛇蟠、東磯、大陳、大鹿、洞頭等十大海島公園，預計總投資額1000億元；廣西確立了大健康旅游產(chǎn)業(yè)，爭取將其發(fā)展成為廣西支柱型產(chǎn)業(yè)。

江蘇、四川、貴州簽約額排前三，康養、特色小鎮成投資熱門(mén)

執惠梳理的數據顯示，2020年文旅項目已簽約金額排名前三的省市分別是江蘇、四川、貴州，簽約金額分別為1075.8億元、881.01億元、672.5億元。與去年相比，西藏、內蒙古依舊顆粒無(wú)收；東北地區相繼去年后，繼續維持原來(lái)的狀態(tài)，今年還沒(méi)有爆出新簽約項目；甘肅今年簽約了投資金額為35億元的中國（蘭州）美食文旅小鎮項目，較去年來(lái)說(shuō)投資規模有所上升。四川依舊是文旅項目投資重鎮，成都、眉山、瀘州等地均有簽約項目。

綜合全國文旅項目簽約情況來(lái)看，康養、特色小鎮受到各方青睞，成為投資熱點(diǎn)類(lèi)型。從細分領(lǐng)域來(lái)看，2020年全國各地新簽約的文旅項目中，特色小鎮依舊是重點(diǎn)投資項目，涉及簽約數超過(guò)10個(gè)，以康養類(lèi)最為突出，以在地文化的挖掘為主要特色，保護與傳承當地歷史文化意味突出，此外，度假區受到關(guān)注，四川、廣東、湖北等多地均有落地。

執惠整理發(fā)現，2020年以來(lái)簽約的文旅項目，出現了較多挖掘在地文化，保護和傳承地方歷史文化的現象，有成都崇州熊貓古鎮、河南鶴壁“阿斗寨”景區、浙江紹興黃酒小鎮、中國（蘭州）美食文旅小鎮、富硒靈芝康養小鎮等項目。山西、山東兩省份推出了以黃河、齊魯文化為特色的文旅項目，其注重對當地歷史文化美食等資源進(jìn)行活化，將以現代人樂(lè )于接受的方式呈現出來(lái)，將地方優(yōu)勢、特有符號、歷史文化資源與市場(chǎng)需求進(jìn)行結合，爭取取得較高的經(jīng)濟效益。

在涉旅房企投資方面，2020年至今，僅有華僑城與融創(chuàng )兩家有項目簽約，一方面，這與2019年涉旅房企密集簽約有關(guān)，萬(wàn)達、融創(chuàng )、恒大等涉旅房企需要時(shí)間消化已有簽約項目；另一方面，這與疫情的影響不無(wú)關(guān)系，疫情的到來(lái)延緩了一些房企投資文旅項目的進(jìn)度。

華僑城“云南大會(huì )戰”再進(jìn)一棋，與昆明市政府簽署華僑城·滇池文化旅游城項目，協(xié)議金額為100億元。此外，華僑城在大連簽約落地華僑城東方巴黎“達里尼”項目，總投資金額為300億元。在湖北黃石，華僑城文化旅游科技項目簽約，投資規模為30億元。從項目類(lèi)型來(lái)看，華僑城推進(jìn)的項目以特色小鎮、城市文旅綜合體、田園綜合體、度假區為主。

2020年至今，融創(chuàng )采取穩健擴張政策，與深融文旅、紹興市政府就1.5平方公里黃酒小鎮達成戰略合作意向，并在南通簽約投資額為380億元的文旅融合類(lèi)項目。此外，在湖南岳陽(yáng)，融創(chuàng )簽約岳陽(yáng)環(huán)球健康城項目，總投資金額為50億元。

在當前經(jīng)濟環(huán)境下，一方面，大力發(fā)展旅游業(yè)已經(jīng)上升為國家基本政策，地方政府將文旅業(yè)視為拉動(dòng)地方經(jīng)濟增長(cháng)的重要方式，這從地方政府大規模招商引資上可以窺探一二；另一方面，全國各類(lèi)旅游企業(yè)加緊布局，紛紛拓展事業(yè)版圖，緊盯文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展大勢，爭取在這場(chǎng)文旅競逐賽中拿到好名次。

值得注意的是，在地方政府加快文旅項目招商引資，文旅企業(yè)快速開(kāi)疆拓土的情況下，文旅項目繁榮之下存在較大隱憂(yōu)。從市場(chǎng)觀(guān)察來(lái)看，文旅項目創(chuàng )新不夠，淺層次創(chuàng )新、模仿跟風(fēng)現象較為普遍，同質(zhì)化問(wèn)題嚴重，文旅項目的發(fā)展逐漸偏離主航道，市場(chǎng)呼喚具有品牌影響力、市場(chǎng)號召力的大項目與好項目。

未來(lái)，隨著(zhù)上述簽約文旅項目的逐步落地與開(kāi)業(yè)運營(yíng)，一系列的問(wèn)題與成績(jì)將會(huì )呈現出來(lái)，而如何保規避盡可能出現的問(wèn)題，將項目成績(jì)顯現出來(lái)，這就對各類(lèi)簽約企業(yè)提出了挑戰，只有戰略布局、考慮周全、精心打磨、縝密運營(yíng)，保持對市場(chǎng)的敬畏之心，增強對地方經(jīng)濟發(fā)展的使命感，各類(lèi)企業(yè)才能在這場(chǎng)文旅爭奪戰中贏(yíng)得大家的敬重。