錯失了整個(gè)春天的旅游演藝，將在“五一小長(cháng)假”迎來(lái)復蘇？

4月28日，三湘印象（000863.SZ）相關(guān)負責人告訴時(shí)代周報記者，4月30日―5月20日，該公司旗下的《印象?劉三姐》《印象·大紅袍》《印象·武隆》》《最憶是杭州》4大旅游演藝項目將陸續迎來(lái)復演。在此之前，國內對旅游演藝項目的復演一直較為謹慎，3月僅應允了少數室外旅游演藝項目的復演。

3月31日，被稱(chēng)為“中國演藝第一股”的宋城演藝（300144.SZ）還曾緊急叫停原定于4月3日恢復開(kāi)園的《宋城千古情》《桂林千古情》《張家界千古情》等。

4月28日，宋城演藝披露一季報，報告期內營(yíng)收、凈利潤分別同比下滑83.71%、86.50%。

“公司正在經(jīng)歷一個(gè)前所未有的開(kāi)局，受疫情影響，旗下各景區于2020年1月24日起暫停運營(yíng)?！彼纬茄菟囋跇I(yè)績(jì)報告中稱(chēng)，疫情對一季度業(yè)績(jì)造成了重大影響。

此前數日，擁有大型實(shí)景演出《印象?麗江》的麗江股份（002033.SZ）發(fā)布一季報表示，公司營(yíng)收同比下滑67.77%至4140.20萬(wàn)元；歸屬凈利潤同比盈轉虧至2145.92萬(wàn)元。

4月28日，麗江股份董事會(huì )秘書(shū)楊寧回復時(shí)代周報記者，公司旗下印象演出于1月24日起停演，恢復運營(yíng)時(shí)間暫不確定，因疫情影響，有較多不確定因素，即使恢復運營(yíng)，客源市場(chǎng)恢復預計也需要一定的時(shí)間。

“旅游演藝項目從1月底開(kāi)始停演，2月進(jìn)入票房零收入的狀態(tài)，預計2020年整個(gè)市場(chǎng)或將折損票房收入的近8成?！?月29日，道略文旅產(chǎn)業(yè)研究院院長(cháng)毛修炳告訴時(shí)代周報記者，疫情暴發(fā)后，其接觸了10多家旅游演藝企業(yè)，大家都希望能盡快復演。

票房歸零

“項目還未進(jìn)入到現場(chǎng)施工階段，在完成初步設計后，正在進(jìn)行招投標等工作，因此受疫情影響較小?！?月27日，桂林旅游（000978.SZ）《境SHOW?生動(dòng)蓮花》項目的相關(guān)負責人告訴時(shí)代周報記者。

據公告信息，桂林旅游擬投入1.1億元打造《境SHOW?生動(dòng)蓮花》文旅演藝項目，建設周期14個(gè)月，計劃在2021年一季度完成竣工驗收并試演。 

對于初入旅游演藝行業(yè)的桂林旅游來(lái)說(shuō)，疫情對項目的影響并不算大。然而，放眼整個(gè)旅游演藝行業(yè)，卻仍處在“寒冬”之中。

數據顯示，2015―2018年，國內旅游演出市場(chǎng)持續走高，但增速明顯放緩。從2015年的34.9%滑落至2018年的13.5%。

毛修炳在接受時(shí)代周報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，目前中國的旅游演藝項目有300多個(gè)，整個(gè)市場(chǎng)的年票房收入超60億元?！笆且粋€(gè)相對小眾又被巨頭環(huán)伺的市場(chǎng)?！?/p>

毛修炳對時(shí)代周報記者算了一筆賬，旅游演藝項目從1月底開(kāi)始停演，2月進(jìn)入票房零收入的狀態(tài)，預計9月份才會(huì )完全恢復市場(chǎng)常態(tài)，這就意味著(zhù)全年可能損失掉近7成的票房收入，如果拖延更長(cháng)時(shí)間，票房收入損失或將達到8成。

與此相對應的是，國內旅游演藝項目資金投入大、回報周期長(cháng)、項目制作運營(yíng)需要專(zhuān)業(yè)團隊操盤(pán)。

“目前市場(chǎng)上80%左右的項目都不盈利，僅10%的項目可以實(shí)現大賺?！泵薇硎?，疫情影響下，所有企業(yè)一起停演歸零，沒(méi)有進(jìn)賬，還要養活龐大的演員團隊，預計債務(wù)數額大、成本支出多的企業(yè)將最先倒下。

4月29日，一位不愿具名的旅游行業(yè)分析師同樣對時(shí)代周報記者表示，預計全年少部分旅游演藝項目能夠實(shí)現盈虧平衡或略有盈利，絕大多數項目將面臨虧損、退出等變局。

業(yè)績(jì)分化

旅游演藝項目艱難求存背后，行業(yè)內的上市公司也有不同的際遇。

近日，打出“主題公園+文化演藝”組合拳的宋城演藝披露一季報表示，報告期內，公司實(shí)現營(yíng)收1.34億元，同比下降83.71%；歸屬凈利潤4996.03萬(wàn)元，同比下降86.50%。

“公司正在籌備復演工作，開(kāi)演時(shí)間要根據當地政府的統籌安排?！?月28日，宋城演藝證券事務(wù)代表侯麗告訴時(shí)代周報記者。也就是說(shuō)，宋城演藝目前還沒(méi)有明確的復演時(shí)間表。

除了宋城演藝，今年對于麗江股份，也是異常艱難的一年。根據麗江股份披露，一季度公司營(yíng)收同比下滑67.77%至4140.20萬(wàn)元；歸屬凈利潤同比巨降160.76%至2145.92萬(wàn)元。

《印象?麗江》由張藝謀、王潮歌、樊躍等策劃、創(chuàng )作、執導，2019年印象演出占到麗江股份營(yíng)收的24.55%。

2015―2018年期間，印象麗江業(yè)績(jì)持續下滑，直到2019年才通過(guò)調整營(yíng)銷(xiāo)策略扭轉下滑局面，營(yíng)收同比增長(cháng)85.28%。今年遭遇疫情“黑天鵝”后，其發(fā)展再次迎來(lái)變數。

在此情況下，提出“文化+地產(chǎn)”雙主業(yè)的三湘印象，與大部分旅游演藝公司的業(yè)績(jì)下滑不同，其一季度還實(shí)現了文化板塊的逆勢增長(cháng)。

據介紹，三湘印象的文化演藝板塊主要以觀(guān)印象公司為業(yè)務(wù)平臺，接近三湘印象的業(yè)內人士告訴時(shí)代周報記者，疫情對三湘印象文化板塊的影響相對可控。2020年一季度，觀(guān)印象確認制作收入1.2億元，超過(guò)2019年全年文化演藝營(yíng)收7343萬(wàn)元。

“目前的盈利模式為‘演出創(chuàng )作’+‘知識產(chǎn)權許可’+‘藝術(shù)團運營(yíng)管理’+‘股東權益分紅’模式，主要收入來(lái)源于演出藝術(shù)創(chuàng )作、演出票務(wù)分成、內容維護、運營(yíng)管理費以及股東權益分紅等?！?月28日，三湘印象相關(guān)負責人對時(shí)代周報記者表示。

五一復蘇？

自疫情暴發(fā)以來(lái)，國內對旅游演藝項目的復演一直持謹慎態(tài)度。

3月開(kāi)始，包括宋城演藝《宋城千古情》、清明上河園《大宋·東京夢(mèng)華》等在內的多個(gè)旅游演藝在發(fā)布開(kāi)演消息后很快被緊急叫停。直到“五一小長(cháng)假”臨近，《長(cháng)恨歌》《印象·劉三姐》《最憶是杭州》等大型旅游演藝項目相繼釋放出回歸信號。

道略文旅產(chǎn)業(yè)研究院數據顯示，中國旅游演藝票房收入由2014年的27.03億元增加至2018年的58.96億元。每年的“春節黃金周、五一小長(cháng)假、十一黃金周”是旅游演藝的3個(gè)旺季。

錯失了“春節黃金周”的旅游演藝，“五一小長(cháng)假”能否復蘇？

“目前來(lái)看，企業(yè)都希望能盡快復演，但政府方面也有自己的考量，要評估疫情防控的風(fēng)險?！泵薇r(shí)代周報記者說(shuō)，在可控的情況下，逐步推動(dòng)旅游演藝項目復演是必要的。

“停演期間，公司一方面苦練內功，強化員工培訓，停工不停練，進(jìn)行舞蹈基訓及服務(wù)禮儀等培訓；另一方面提升設施設備的改造，自力更生、降低支出?！睏顚幭驎r(shí)代周報記者介紹稱(chēng)，目前正在等待相關(guān)主管部門(mén)的準許開(kāi)演通知。

侯麗則告訴時(shí)代周報記者，宋城演藝正在進(jìn)行景區的升級改造和劇目的編創(chuàng )工作，并推進(jìn)新項目建設，其中西安、上海項目將在今年推出，九寨溝項目也將恢復運營(yíng)，佛山、西塘等項目的建設也在按計劃推進(jìn)。

對旅游演藝企業(yè)來(lái)說(shuō)，與春天失之交臂后，夏天更充滿(mǎn)挑戰和期許。

*本文來(lái)源：時(shí)代在線(xiàn)，作者：楊玲玲，原標題：《復蘇如履薄冰 旅游演藝艱難求生》。