26日晚，蘇州“姑蘇八點(diǎn)半”夜經(jīng)濟品牌“新姑蘇繁華行”示范段正式對外運營(yíng)，蘇州打造的夜經(jīng)濟品牌展露真容。在并未提前宣傳且非節假日的情況下，開(kāi)街當晚人流量達到18萬(wàn)人次，“姑蘇八點(diǎn)半”網(wǎng)絡(luò )點(diǎn)閱量累計突破1.3億。

發(fā)展夜間經(jīng)濟，被視為蘇州這個(gè)知名旅游目的地城市提振文旅消費信心的突破口，乃至疫后提振當地文旅經(jīng)濟復蘇的重要落點(diǎn)之一。城市夜游在疫情后將率先復蘇，“姑蘇八點(diǎn)半”將為蘇州及周邊城市居民提供全新的夜間休閑消費體驗。

“姑蘇八點(diǎn)半”被定位為撬動(dòng)蘇州夜間經(jīng)濟發(fā)展的支點(diǎn)，將進(jìn)階為蘇州的城市品牌形象。這個(gè)提煉凝結了姑蘇乃至蘇州城市文化內核的項目，通過(guò)推出文化體驗新場(chǎng)景和文化消費新業(yè)態(tài)，未來(lái)將被鍛造為蘇州的城市IP。

姑蘇八點(diǎn)半 “新姑蘇繁華行”示范段項目是勵豐文化在夜間經(jīng)濟領(lǐng)域創(chuàng )新實(shí)踐的又一項目。至此，勵豐文化的夜間經(jīng)濟品牌項目也將布局全國、持續擴展。這背后是國家及地方層面的夜間經(jīng)濟政策頻出、被視為地方文旅經(jīng)濟新著(zhù)力點(diǎn)之一、走高的市場(chǎng)需求以及被認為可撬動(dòng)的萬(wàn)億級市場(chǎng)。

打造城市夜經(jīng)濟品牌

地方文旅經(jīng)濟的突破發(fā)展，正在更多尋找創(chuàng )新落點(diǎn)，夜間經(jīng)濟向2.0階段的進(jìn)階發(fā)展，成為具體表現之一。

早在去年12月，姑蘇區即提出打造“姑蘇八點(diǎn)半”城市夜經(jīng)濟品牌概念，后續上升為蘇州市城市品牌形象，以姑蘇區為先行級示范段打造一流文旅品牌IP。這意味著(zhù)夜經(jīng)濟之于一個(gè)城市的消費帶動(dòng)作用被提至更高層級。

而落地到一個(gè)具體的夜游項目，要成為夜間經(jīng)濟的核心帶動(dòng)產(chǎn)品，不僅在于光影技術(shù)與景觀(guān)的有效結合，還在于互動(dòng)體驗內容的豐富性創(chuàng )新性、完整消費鏈條的構建。

以“姑蘇八點(diǎn)半”夜經(jīng)濟品牌先行極“新姑蘇繁華行”示范段來(lái)說(shuō)，其重現了“姑蘇繁華圖”的盛世場(chǎng)景，將現代空間藝術(shù)與城市文化內核有機結合，形成了該夜游項目的文化和場(chǎng)景基底，進(jìn)而通過(guò)文商旅有效融合，推出體驗新場(chǎng)景，打造消費新業(yè)態(tài)。

綜觀(guān)城市夜游項目，一個(gè)較明顯的現象是以吃（特色餐飲）為核心，也限于這一核心，難有多元化、層次感豐富的主題性綜合體驗，消費客群明顯的或潛在的需求難以得到有效滿(mǎn)足，如何突破？

“新姑蘇繁華行”示范段，將碧鳳坊-太監弄-小公園一線(xiàn)打造成行進(jìn)式夜游主題街區，打造了三個(gè)主題空間業(yè)態(tài)，分別是“觀(guān)碧鳳”、“品蘇食”、“潮·新藝”，形成一次跨越2500年的文化體驗之旅。通過(guò)對在地文化的挖掘與提煉提取出街區場(chǎng)景中的文化內核，進(jìn)而通過(guò)豐富的文化體驗場(chǎng)景打造，形成吃住行游購娛等業(yè)態(tài)有機串聯(lián)的消費動(dòng)線(xiàn)，推動(dòng)文化旅游新興消費產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。

這其中實(shí)現了 “夜show”、“夜游”、“夜食”、“夜購”、“夜娛”、“夜宿”6大場(chǎng)景串聯(lián)融合, 線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)推廣，打造“姑蘇光影”“江南夜景”“深夜食堂”“購物狂歡”“潮流CLUB”“夜泊姑蘇”為主要內容的“6×10+N”品牌矩陣，塑造屬于姑蘇的時(shí)尚夜生活城市品牌。

這個(gè)品牌的塑造中，“新”是關(guān)鍵詞，“姑蘇八點(diǎn)半”項目將 “新文創(chuàng )”、“新零售”、 “新媒體”以城市文化主題命脈串聯(lián)打通，將姑蘇、蘇州濃厚歷史文化積淀與新興潮流城市活力的有效銜接呈現出獨特的城市形象魅力, 嫁接浸入式線(xiàn)上線(xiàn)下體驗營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，將網(wǎng)紅爆款與私人定制有機結合,實(shí)現流量導入與價(jià)值變現，從“人流”轉化為“現金流”，落地為實(shí)際的城市經(jīng)濟活力。

其中有一大關(guān)鍵是 “抓”住了年輕人。

數據顯示，早在2017年，90后和00后的人口數量達到3.3億，在旅游消費的各年齡段中占據優(yōu)勢。早前發(fā)布的《2019北京商業(yè)發(fā)展藍皮書(shū)》顯示，夜間消費對40歲以下被訪(fǎng)者的吸引力較強，“00后”被訪(fǎng)者的次均消費金額和月均消費頻次均為最高。夜間經(jīng)濟的消費主體是年輕人和以家庭為單位的消費者，其夜間消費行為具有社交性、互動(dòng)性和多元性的特點(diǎn)。

勵豐文化相關(guān)負責人透露，“姑蘇八點(diǎn)半”在整體環(huán)境氛圍設計突出蘇式國潮概念，突出時(shí)尚潮流感和品質(zhì)感，致力于打造成為年輕人網(wǎng)紅打卡的勝地；在品牌聚合上突出老字號+文創(chuàng )，匯聚了一批優(yōu)秀姑蘇文創(chuàng )、老字號、非遺等產(chǎn)品；在活動(dòng)策劃及潮流集市上根據不同時(shí)間推出不同主題季，并不定期邀請知名KOL、網(wǎng)紅藝人等，帶來(lái)潮流表演等豐厚多樣的分享和演藝活動(dòng)。

夜間經(jīng)濟的勵豐模式

夜間經(jīng)濟在政策層面被蘇州市予以明晰，在其4月15日發(fā)布的《關(guān)于加快蘇州夜間經(jīng)濟發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，提出蘇州發(fā)展夜間經(jīng)濟的七大任務(wù)，包括繁榮發(fā)展夜間文化、旅游、娛樂(lè )、餐飲、購物、健·美和住宿等消費。打造“姑蘇八點(diǎn)半”品牌也被重點(diǎn)提及，其被視為為撬動(dòng)蘇州夜間經(jīng)濟發(fā)展的支點(diǎn)。

“姑蘇八點(diǎn)半”項目被提至“支點(diǎn)”層級，意味著(zhù)其在蘇州夜間經(jīng)濟發(fā)展模式和規劃中，承擔著(zhù)難以替代的作用。隨著(zhù)該項目進(jìn)一步建成落地運營(yíng)，將可能呈現從一個(gè)項目到地方夜間經(jīng)濟IP，再到上述的城市文旅IP的鍛造過(guò)程。

旅游目的地城市基于延長(cháng)游客停留時(shí)間、拉長(cháng)消費鏈的訴求，以及城市更新中提升城市公共空間效能、激活老城區文化經(jīng)濟活力的考量，使得城市成為夜間經(jīng)濟落地的主流區域。而夜間經(jīng)濟也正經(jīng)歷從亮化、美化，到場(chǎng)景化、內容化（文化化）、IP化的漸進(jìn)發(fā)展過(guò)程，即從技術(shù)，到技術(shù)+藝術(shù)，再到技術(shù)+藝術(shù)+文化，由技術(shù)主導、且貫穿其中，而文化成為落點(diǎn)支撐元素之一，最終是要形成多業(yè)態(tài)融合之后核心是激活文化消費，形成產(chǎn)業(yè)集聚。

夜間經(jīng)濟愈加系統化，其中技術(shù)創(chuàng )新至關(guān)重要，而文化的提煉凝結是靈魂。一個(gè)夜游項目不單純是日間項目（日間消費）的延續，而是一個(gè)城市文化生態(tài)、消費生態(tài)等的一個(gè)聚合體。

城市型夜間經(jīng)濟是一個(gè)系統工程，其商業(yè)運營(yíng)模式需要更多創(chuàng )新，勵豐文化的做法是打破傳統城市亮化的工程設計，通過(guò)空間創(chuàng )意和業(yè)態(tài)創(chuàng )新，實(shí)現多業(yè)態(tài)融合，重構產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟生態(tài)。具體而言，以多媒體聲光電、實(shí)時(shí)交互、AR/VR、全息、智慧5G、轉直播平臺等前沿科技為依托，打造“城市智慧夜游”創(chuàng )新數字流媒體平臺, 集控調度核心文化景觀(guān)節點(diǎn)，打通線(xiàn)上線(xiàn)下，線(xiàn)下沉浸式互動(dòng)體驗+線(xiàn)上數字化營(yíng)銷(xiāo)傳播，聯(lián)動(dòng)節點(diǎn)場(chǎng)景，形成模塊化、產(chǎn)品化無(wú)界運營(yíng),進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)城市夜間經(jīng)濟的優(yōu)化與提升。

落到策略層面，勵豐文化歸為三點(diǎn)：文化核+技術(shù)軸+運營(yíng)流，即夜間氛圍+文化景觀(guān)+場(chǎng)景體驗+實(shí)時(shí)交互+文化消費+線(xiàn)上線(xiàn)下?；蚱淠Ｊ揭部刹鸾鉃椋阂归g氛圍+場(chǎng)景體驗+智慧旅游+線(xiàn)上新業(yè)態(tài)+互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)。這其中，夜間氛圍是基礎、是功能，核心必須要打造優(yōu)質(zhì)的文化體驗場(chǎng)景，將與文化場(chǎng)景相融合的消費業(yè)態(tài)巧妙的植入，同時(shí)將智慧旅游與線(xiàn)上新業(yè)態(tài)結合，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)更多引流。

勵豐文化相關(guān)負責人表示，對城市型夜間經(jīng)濟，勵豐文化總結出一個(gè)方法論，即文化主題化、主題情景化，情景化落地需要空間創(chuàng )意和業(yè)態(tài)創(chuàng )新相結合，用文化的強體驗吸引人流，用剛需的文化消費去轉化現金流。

撬動(dòng)萬(wàn)億級市場(chǎng)

“姑蘇八點(diǎn)半”只是勵豐文化夜間經(jīng)濟項目代表之一，其目前布局項目超過(guò)36個(gè)，已完成超過(guò)24個(gè)，目前有12個(gè)在建項目，所涉區域覆蓋廣東、貴州、四川、海南、江蘇、寧夏、安徽、山東等14個(gè)省域，進(jìn)行全國性布局。

這些項目主要有城市型、景區型兩大類(lèi)型，景區聚焦自然山水和洞窟場(chǎng)景?；凇拜p夜游的場(chǎng)景體驗+運動(dòng)康養+研學(xué)+互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)”創(chuàng )新模式，勵豐文化已落地實(shí)踐貴州九洞天景區、黃山花山謎窟等夜經(jīng)濟項目。

而據了解，勵豐文化的夜間經(jīng)濟項目正尋求更多的區域擴展。這背后指向的是夜間經(jīng)濟這個(gè)煌煌而巨的市場(chǎng)空間，其被認為將撬動(dòng)萬(wàn)億級市場(chǎng)。

政策層面來(lái)看，夜間經(jīng)濟成為國家推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以及地方存進(jìn)文旅經(jīng)濟發(fā)展新的抓手。

2019年8月，國辦發(fā)布《進(jìn)一步激發(fā)文化旅游消費潛力的意見(jiàn)》，里面提出發(fā)展假日經(jīng)濟和夜間經(jīng)濟，同時(shí)大力發(fā)展夜間文旅，把夜間經(jīng)濟和文旅概念進(jìn)行了融合。

有公開(kāi)數據顯示，截至2019年10月，全國發(fā)布夜間經(jīng)濟、夜間旅游相關(guān)政策的規劃城市已超過(guò)40余家。而不完全統計，今年三四月國內又有10余個(gè)省市推出發(fā)展夜間經(jīng)濟的相關(guān)政策。城市夜間經(jīng)濟的勢頭有趨強之勢。

這里有幾個(gè)關(guān)鍵因素，可視為市場(chǎng)層面因素。一是國家與地方產(chǎn)業(yè)轉型升級、文旅經(jīng)濟發(fā)展趨勢等因素推動(dòng)下，文旅經(jīng)濟在國家級地方層面被提至更高發(fā)展層級（比如有地方將文旅業(yè)定位為支柱型產(chǎn)業(yè)之一），其所帶動(dòng)的不僅是文旅產(chǎn)業(yè)本身，還帶來(lái)更多的產(chǎn)業(yè)契機和撬動(dòng)點(diǎn)，比如促進(jìn)一產(chǎn)、二產(chǎn)與三產(chǎn)更多的融合互促，產(chǎn)業(yè)跨界發(fā)展。

于城市來(lái)說(shuō)，地方文旅產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展，夜間經(jīng)濟正扮演更重要的角色，越來(lái)越多的城市正尋求打造地方特色的夜間經(jīng)濟模式與品牌，包括塑造文旅產(chǎn)業(yè)IP或城市形象IP，來(lái)形成一個(gè)差異化的持續消費牽引力。夜間經(jīng)濟的豐富程度，也側面反映出一座城市的現代化水平和活力指數，折射出人們對美好夜生活的強烈需要。

二是地方政府推動(dòng)的城鎮化建設與城市形象提升、文旅投資開(kāi)發(fā)與促進(jìn)城市休閑消費等，形成夜間經(jīng)濟的另一驅動(dòng)力。公開(kāi)數據顯示，2016年中國景觀(guān)亮化市場(chǎng)規模達558億元，預計十三五期間仍能保持10%以上的增速，至2020年行業(yè)規模將達954億元。

三是全域旅游的發(fā)展要求，一個(gè)市域旅游目的地全域、全時(shí)段等的旅游消費拉升需要在旅游產(chǎn)品供給、延長(cháng)停留及消費時(shí)間等有更多的承載物，夜間經(jīng)濟是直觀(guān)載體。

而由此順延到景區、主題公園等文旅項目，它們在轉型升級、提質(zhì)增效，打造核心吸引物、多元化營(yíng)收模式突破，乃至做高資產(chǎn)價(jià)值等方面，同樣對實(shí)現夜間經(jīng)濟消費有更多的訴求。

持續走高的市場(chǎng)需求是撐起這些的關(guān)鍵。

消費升級、新中產(chǎn)生活方式的興起與滲透等，促推衍生出更多的文化旅游消費需求。

商務(wù)部曾發(fā)布的城市居民消費習慣調查報告顯示，我國60%的消費發(fā)生在夜間，大型商場(chǎng)每天18時(shí)至22時(shí)的銷(xiāo)售額占比超過(guò)全天銷(xiāo)售額的50%。

此外，中國旅游研究院發(fā)布的《夜間旅游市場(chǎng)數據報告2019》顯示，夜間旅游作為滿(mǎn)足人們對美好生活的向往、拉動(dòng)旅游消費、推動(dòng)供給側結構性改革和豐富深度文化體驗的重要途徑，將為旅游經(jīng)濟的持續健康發(fā)展提供新的動(dòng)能。而夜游需求日益多元，深度文化體驗已經(jīng)成為夜游消費中的重要組成部分。

尤其隨著(zhù)城市周邊游對消費的拉動(dòng)效應，周邊游正成為更多城市的著(zhù)力發(fā)展領(lǐng)域之一，圍繞本地及城市周邊都是消費客群而打造的夜間經(jīng)濟項目，將會(huì )更多。而疫情影響下，本地游、周邊游更成為未來(lái)一段時(shí)間里的主基調，夜間經(jīng)濟項目將會(huì )是地方文旅經(jīng)濟提振復蘇的落點(diǎn)之一，對現有的城市或景區類(lèi)夜游項目消費會(huì )有更多的拉動(dòng)，也會(huì )對促生更多的類(lèi)似項目創(chuàng )造更多的機會(huì )。

總結下來(lái)，更高維度來(lái)看，夜間經(jīng)濟作為一種創(chuàng )新文旅業(yè)態(tài)，成為提升文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和效益的重要途徑，也正成為樹(shù)立文化自信、講好中國故事的要素之一，并推動(dòng)跨界合作，以及科技、社會(huì )、文化和經(jīng)濟等各領(lǐng)域的融合創(chuàng )新發(fā)展。

這對供給創(chuàng )造了持續擴增的空間，也對供給的產(chǎn)品提出了更高要求。所以我們能看到，“姑蘇八點(diǎn)半”項目的落地，勵豐文化在市場(chǎng)布局區域的進(jìn)一步拓展，以及其在技術(shù)、資源、產(chǎn)品等方面進(jìn)一步的整合，在產(chǎn)品、模式、策略及戰略等層面，探尋更多的創(chuàng )新實(shí)踐。

“姑蘇八點(diǎn)半”激活城市消費，蘇州模式、勵豐模式為夜間經(jīng)濟打造疫后文旅復蘇帶來(lái)一輪新的啟示。