當前，我國經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，旅游業(yè)也同時(shí)經(jīng)受著(zhù)經(jīng)濟下行，投資、進(jìn)出口增幅回落，產(chǎn)能過(guò)剩等等。同時(shí)，以“軟硬兼備、配合度高、覆蓋面廣、拉動(dòng)力強”綜合性實(shí)力見(jiàn)長(cháng)的旅游業(yè)的逆勢增長(cháng)，正在帶給人們越來(lái)越多的“驚喜”。
說(shuō)起旅游投資，不能不說(shuō)說(shuō)當前中國旅游產(chǎn)業(yè)界的“大佬”。他們當中的每一個(gè)名字都如雷貫耳，能夠引起千千萬(wàn)萬(wàn)渴望成功者的“膜拜”。

讓我們簡(jiǎn)要看看“大佬”中的代表和傳奇：

梁建章，攜程旅行網(wǎng)董事局主席兼首席執行官——中國在線(xiàn)旅游業(yè)杰出掌門(mén)人。1999年，他與3位商業(yè)伙伴創(chuàng )建了攜程旅行網(wǎng)，2003年攜程在美國納斯達克上市。目前，攜程注冊會(huì )員2.5億。2014年，攜程凈營(yíng)業(yè)收入73億元，交易額超過(guò)1500億元，位居中國旅游集團首位。
曲乃杰，海昌控股有限公司董事長(cháng)——中國海洋主題公園杰出投資運營(yíng)商。海昌控股旗下的海洋公園已連續兩年躋身全球十大主題公園行列，并于2014年3月成為中國第一家在香港上市的主題公園旅游企業(yè)。截至目前，海昌控股有限公司累計投資旅游產(chǎn)業(yè)總額超過(guò)200億元人民幣，解決社會(huì )就業(yè)上萬(wàn)人。
陳妙林，開(kāi)元旅業(yè)集團有限公司董事長(cháng)——中國自主酒店品牌開(kāi)創(chuàng )人物。1988年，陳妙林從一家縣級招待所——開(kāi)元蕭山賓館起家。今天，開(kāi)元集團成為中國最大的民營(yíng)高星級連鎖酒店集團。2013年，全球第一個(gè)中國的酒店REIT——開(kāi)元酒店REIT在香港成功上市，成功收購德國法蘭克福金郁金香飯店，讓“開(kāi)元”品牌走上國際酒店業(yè)舞臺。
白燕川，成都天友旅游集團總經(jīng)理——中國健康休閑旅游的倡導者和推動(dòng)者。成都天友旅游集團是白燕川在23年前創(chuàng )設的，目前有下屬子公司12個(gè)，在全國投資了酒店、水上樂(lè )園、景區等3個(gè)板塊共13個(gè)旅游項目，投資總額達到110億元，是目前西部最大的民營(yíng)旅游投資集團之一。
王正華，上海春秋國際旅行社(集團)有限公司董事長(cháng)——中國“旅游+航空”第一人。王正華的“春秋”是1981年在上海中山公園一個(gè)2平方米的鐵皮亭子里開(kāi)始書(shū)寫(xiě)的。目前，“春秋”已發(fā)展成為擁有7000名員工、50家境內外旅游分公司、4個(gè)航空基地、92條國內外航線(xiàn)、51架空客320飛機、3架波音737飛機、年營(yíng)業(yè)收入140億元的大型旅游集團公司。
在經(jīng)濟下行壓力加大、投資增長(cháng)普遍乏力的情況下，旅游投資增長(cháng)強勁，成為社會(huì )投資熱點(diǎn)和最具潛力的投資領(lǐng)域。
2014年全國旅游業(yè)投資報告顯示，全國10億元以上的在建旅游項目有1749個(gè)，實(shí)際完成投資4402億元，占全國的62.4%。而且，全國60%的旅游投資來(lái)自民營(yíng)企業(yè)，160多個(gè)投資百億元以上的在建旅游大項目，投資主體都是民營(yíng)企業(yè)。
權威數據還顯示，近幾年民營(yíng)資本投資旅游業(yè)快速增長(cháng)，是整個(gè)旅游投資中的主力軍。今年一季度，全國民營(yíng)資本投資旅游業(yè)達621億元，占全國旅游直接投資58%，全國在建的162個(gè)百億元以上投資的旅游大項目，基本上都是民營(yíng)資本投入。

此外，《2014中國旅游上市公司發(fā)展報告》顯示，國內旅游企業(yè)海內外上市達53家，整體市值實(shí)現10年10倍增長(cháng)。國內53家上市旅游企業(yè)樣本，市值合計5393.55億元。
互聯(lián)網(wǎng)+旅游的實(shí)踐
前不久，旅行社聯(lián)手“屠?！笔录?、湖南酒店集體“斷供”事件鬧得滿(mǎn)城風(fēng)雨。但似乎“沒(méi)有什么能夠阻擋”互聯(lián)網(wǎng)和資本的大潮。傳統的旅游服務(wù)方式、經(jīng)營(yíng)方式、管理方式、消費方式正在發(fā)生大調整、大變革。逆勢而動(dòng)，勢必被后浪“拍死”在沙灘上。
旅游投資，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”當然是首要的亮點(diǎn)和熱點(diǎn)。近年，在線(xiàn)旅游投資持續升溫，勢不可當。據不完全統計，2014年全國在線(xiàn)旅游領(lǐng)域共發(fā)生160起投融資事件，在線(xiàn)旅游融資規模達到300億元，為2013年的6倍。單筆投資額在億元以上的有13筆，總投資額近100億元。
《2014中國旅游上市公司發(fā)展報告》顯示，國內上市的旅游企業(yè)，業(yè)態(tài)分布包括景區景點(diǎn)、賓館酒店、旅行社幾大類(lèi)，其中在線(xiàn)旅行社企業(yè)占比40%。
數據顯示，2014年中國在線(xiàn)旅游市場(chǎng)交易規模達3077.9億元，同比增長(cháng)38.9%，占旅游業(yè)總收入的比重為9.2%，比去年提升1.7個(gè)百分點(diǎn)。攜程、同程、途牛、去哪兒、驢媽媽、去啊、藝龍……全國十大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中有9家進(jìn)軍旅游業(yè)。
以攜程為例

攜程從曾經(jīng)機場(chǎng)候機大廳發(fā)“會(huì )員卡”常常被拒絕，到今天“移動(dòng)化、平臺化、小團隊創(chuàng )新，打造一站式旅游服務(wù)大平臺”，這個(gè)總市值達85.1億美元的“龐然大物”，已徹底顛覆了人們對傳統旅游服務(wù)方式的諸多想象。
創(chuàng )立于1999年、2003年12月在美國納斯達克成功上市的攜程，目前已成為中國領(lǐng)先的綜合性旅行服務(wù)公司，占據中國在線(xiàn)旅游50%以上市場(chǎng)份額。

2000年，攜程并購北京現代運通訂房中心，拓展了酒店預訂業(yè)務(wù);2002年，攜程網(wǎng)并購北京海岸航空服務(wù)有限公司，拓展了機票預訂業(yè)務(wù);2008年，攜程收購中軟好泰，增強了酒店預訂系統。

2010年，攜程收購中國古鎮網(wǎng)，進(jìn)一步增強了其作為在線(xiàn)旅游商的實(shí)力;2012年，攜程投資太美旅行，表明了其進(jìn)軍高端旅游市場(chǎng)的意圖;2013年，投資易到用車(chē)和一嗨租車(chē)，進(jìn)軍租車(chē)領(lǐng)域，打造一站式服務(wù)，并且持續大力發(fā)展無(wú)線(xiàn)端，搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng);2014年攜程謀劃“平臺+OTA”的戰略，計劃將所有業(yè)務(wù)平臺化。

2014年攜程實(shí)現營(yíng)業(yè)收入約78億元人民幣，同比增長(cháng)36%。2015年一季度，攜程將旗下包括主營(yíng)酒店業(yè)大數據挖掘及增值服務(wù)的慧評網(wǎng)與國內領(lǐng)先的酒店管理系統(PMS)供應商中軟好泰在內的子公司重組合并，成立了眾薈信息技術(shù)有限公司實(shí)現酒店的數據化運營(yíng)。
去哪兒

去哪兒無(wú)論其“打造國內最大的垂直搜索引擎”的進(jìn)程如何，數據也十分“惹眼”：2014年實(shí)現無(wú)線(xiàn)收入7.1億元人民幣，同比增長(cháng)434.9%，占總營(yíng)收的40.3%，占P4P收入的42.5%。全年總機票量8,390萬(wàn)張，相關(guān)P4P收入為11.7億元，同比增長(cháng)112.5%。酒店間夜總數為3,210萬(wàn)間夜，酒店P(guān)4P收入為3.5億元，同比增長(cháng)79.0%。
不能不說(shuō)的是途牛，盡管其“深耕細作，打造精品旅游線(xiàn)路”戰略惹得合作伙伴“不高興”，但其業(yè)績(jì)有目共睹。目前為止，途牛旅游網(wǎng)提供8萬(wàn)余種旅游產(chǎn)品供消費者選擇，涵蓋跟團、自助、自駕、郵輪、酒店、簽證、景區門(mén)票以及公司旅游等。途牛2014年全年營(yíng)收為35億元人民幣，同比增長(cháng)81.3%。
出境游成為在線(xiàn)旅游投資新熱點(diǎn)，涉及預訂平臺、訂制旅游、限時(shí)折扣等多個(gè)新業(yè)態(tài)。旅游市場(chǎng)細分型產(chǎn)品備受關(guān)注，周邊游、夏冬令營(yíng)、親子游、訂制游等在線(xiàn)旅游新業(yè)態(tài)深受資本青睞。B2B平臺、打車(chē)軟件、在線(xiàn)度假租賃繼續受到市場(chǎng)關(guān)注。阿里巴巴、京東、大眾點(diǎn)評等主要電商和團購平臺加速滲透在線(xiàn)旅游市場(chǎng)。
隨著(zhù)“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”深度融合，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，線(xiàn)上的旅游OTA與線(xiàn)下的旅游企業(yè)融合互動(dòng)，B2B電商合作平臺、B2C產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)平臺和OTA電商合作模式不斷創(chuàng )新，智慧旅游營(yíng)銷(xiāo)、智慧旅游管理、智慧旅游服務(wù)等新興業(yè)態(tài)，以及智慧旅游企業(yè)、智慧旅游景區、智慧旅游城市等新興載體快速涌現，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上了騰飛的翅膀。
政府+市場(chǎng)的合力
對企業(yè)來(lái)說(shuō)，需要了解市場(chǎng)。對政府來(lái)說(shuō)，也必須了解市場(chǎng)。剛發(fā)布的《2014年中國旅游產(chǎn)業(yè)投資報告》和《2014年中國旅游上市公司發(fā)展報告》，向社會(huì )公布了中國旅游投資和旅游上市公司經(jīng)營(yíng)發(fā)展情況，這應該是國家旅游局真正貼近“市場(chǎng)”的一次創(chuàng )新嘗試，體現的是“用數據說(shuō)話(huà)”的基礎服務(wù)。
根據2014年全國旅游業(yè)投資報告，可以概括旅游投資的幾個(gè)主要特點(diǎn)。
——民間資本投資旅游業(yè)快速增長(cháng)，多元化投資格局加快形成。全年民營(yíng)企業(yè)投資旅游業(yè)4100億元，占全部旅游投資的56%。
——景區類(lèi)和休閑度假類(lèi)項目投資占比最大，新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)投資熱點(diǎn)不斷涌現。2014年景區新建和升級改造類(lèi)投資繼續增加，實(shí)際完成投資4211.7億元，占全部旅游投資的60%。資金流向主要集中在休閑度假、文化旅游、生態(tài)旅游等產(chǎn)品建設。
——東部地區是全國旅游投資的增長(cháng)極，中西部地區旅游投資潛力巨大。2014年，東部地區實(shí)際完成投資4056億元，占全國的比重為57.5%。中西部地區實(shí)際完成投資增幅最大，同比增長(cháng)分別為77.8%和62.9%。
——大集團大企業(yè)加速進(jìn)軍旅游業(yè)，跨行業(yè)投資態(tài)勢明顯。萬(wàn)達集團加速進(jìn)軍旅游業(yè)，在全國并購12家旅行社，近年來(lái)累計投資超過(guò)2000億元。到2014年底，山西省共有215家煤炭等資源型企業(yè)投資開(kāi)發(fā)旅游景區、星級飯店、旅游度假區等項目，總投資達320億元。
——政府引導旅游投資的力度加大，社會(huì )資本投資旅游業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境不斷改善。2014年，中央和省級財政對旅游業(yè)的專(zhuān)項投入達到96億元，比去年增長(cháng)23%。國家旅游局與國家開(kāi)發(fā)銀行等金融機構建立緊密合作機制，推動(dòng)135個(gè)全國優(yōu)選旅游項目落地。
報告還指出，從當前和今后一個(gè)時(shí)期我國旅游業(yè)發(fā)展趨勢看，以下10個(gè)方面將成為旅游投資的熱點(diǎn)領(lǐng)域和未來(lái)旅游投資的增長(cháng)點(diǎn)：
一是適應新型城鎮化發(fā)展的旅游主題小鎮和特色旅游城鎮建設;

二是與現代農業(yè)和新農村建設相結合的鄉村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā);

三是休閑度假產(chǎn)品建設，包括旅游度假區、旅游休閑區、國民旅游度假地、都市休閑區、特色商業(yè)街區、溫泉、海洋旅游度假區、高爾夫球場(chǎng)、滑雪場(chǎng)等;

四是與新型工業(yè)化相結合的大型旅游裝備制造業(yè)，如郵輪游艇、低空飛機、游樂(lè )設施、房車(chē)、木屋、滑雪和高爾夫用具等;

五是文化旅游產(chǎn)品，包括主題公園、主題酒店、旅游演藝場(chǎng)所和大型文藝演出節目;六是醫療健康旅游和養生養老旅游產(chǎn)品，包括中醫藥養生基地、中醫藥休閑度假基地和老年旅游產(chǎn)品;

七是旅游商品和旅游戶(hù)外休閑用品;

八是旅游房車(chē)、自駕車(chē)營(yíng)地建設;

九是在線(xiàn)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和智慧旅游產(chǎn)品建設;

十是研學(xué)旅游基地、科普旅游基地、旅游教育基地建設。
我們由此可以得出結論：旅游投資潛力之巨大，前景之美好，堪稱(chēng)前所未有。
2015年政府工作報告提出，要提升旅游休閑消費，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計劃，加快培育新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)，打造發(fā)展新引擎。同時(shí)，提出做好土地確權辦證工作，審慎開(kāi)展農村土地征收、集體經(jīng)營(yíng)性建設用地入市等。

這些利好政策將為各地發(fā)展鄉村旅游、智慧旅游、自駕車(chē)房車(chē)旅游和特色旅游城鎮建設提供重要機遇。同時(shí)，全國旅游業(yè)“515發(fā)展戰略”的加快實(shí)施，將直接促進(jìn)旅游廁所、停車(chē)場(chǎng)等旅游公共服務(wù)設施和休閑度假類(lèi)產(chǎn)品建設。
旅游投資如此“火爆”，市場(chǎng)“無(wú)形之手”力量如此強大。那么，政府這只“有形之手”如何作為?
結遵循市場(chǎng)規律，尊重市場(chǎng)主體，發(fā)揮企業(yè)家、投資商的首創(chuàng )精神，公平對待不同性質(zhì)、不同所有制市體主體，營(yíng)造主動(dòng)擔當、勇于作為、公平公正的市場(chǎng)環(huán)境。
根據相關(guān)預測，今年，全國旅游投資將繼續保持穩定增長(cháng)的態(tài)勢，全年旅游直接投資將達到1萬(wàn)億元，我國旅游投資將正式步入萬(wàn)億元時(shí)代。未來(lái)3年，我國旅游投資將超過(guò)3萬(wàn)億元。我們有充分理由相信，旅游產(chǎn)業(yè)將成為新常態(tài)下中國經(jīng)濟增長(cháng)的新引擎。