剝離了旅行社業(yè)務(wù)的中國國旅股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中國國旅”），仍然抱持著(zhù)對旅游市場(chǎng)的野心。日前，中國國旅投資開(kāi)發(fā)并運營(yíng)管理的三亞國際免稅城二期正式開(kāi)業(yè)。根據中國國旅旗下中免集團官網(wǎng)最新披露信息顯示，三亞免稅城聯(lián)動(dòng)一期、二期，將形成一個(gè)旅游、度假、休閑、購物目的地。據悉，二期除了免稅版塊外，還將引入米其林餐廳、書(shū)店、藝術(shù)館等設施，定期舉辦露天演出等活動(dòng)。在業(yè)內看來(lái)，此前長(cháng)期由旅行社、免稅兩大業(yè)務(wù)支撐的中國國旅，在2018年剝離了旅行社業(yè)務(wù)后，曾對外公開(kāi)表示將聚焦免稅市場(chǎng)，而本次免稅城二期的開(kāi)業(yè)，可以看出，中國國旅對于旅游業(yè)務(wù)不僅并未放棄，反而有加碼這一版塊之勢，未來(lái)如果有更多企業(yè)能夠拿到免稅牌照，中國國旅或許可以借此布局突出重圍，并加速吸引境外消費回流。

據介紹，本次開(kāi)業(yè)的三亞國際免稅城二期位于海南省三亞市海棠灣，總建筑面積約6.5萬(wàn)平方米，與一期隔河相望、相連互通。二期主要分為奇趣生活館、國際創(chuàng )意薈萃、國際繽紛嘉年華、國際美食市集四個(gè)主題功能區，除了商業(yè)品牌外，館內還有4家米其林品牌餐廳、書(shū)店、新媒體藝術(shù)展館，而法國國家自然博物館也正在洽談中。此外，二期還將定期舉辦露天演出等活動(dòng)。就在中免集團的官網(wǎng)上，該企業(yè)也用了“綜合體”而非“免稅店”的概念來(lái)定義二期項目。

其實(shí)，就在不久前，中國國旅還是擁有免稅和旅行社兩大支柱版塊的“巨無(wú)霸”旅游企業(yè)。然而，就在2018年12月底，中國國旅發(fā)布公告明確表示將聚焦免稅業(yè)務(wù)，剝離旗下國旅總社后，業(yè)界有觀(guān)點(diǎn)認為，中國國旅似乎有意開(kāi)始主攻免稅這個(gè)旅游市場(chǎng)細分領(lǐng)域，保留實(shí)力暫時(shí)不在更多的行業(yè)拓展觸角。

“不過(guò)，從本次中國國旅披露的三亞國際免稅城二期的新定位、新規劃可以看出，該企業(yè)還是沒(méi)有放棄在免稅外的其他旅游行業(yè)布子，殺了個(gè)‘回馬槍’?！北本┑诙鈬Z(yǔ)學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院高級研究員王興斌表示，近期，免稅牌照似乎有向更多企業(yè)發(fā)放的計劃，因此，未來(lái)我國免稅業(yè)由中國國旅一家獨大的局面遲早會(huì )被打破，以免稅為跳板建設綜合體，吸引更大規模的旅游客流，確實(shí)可以看作是中國國旅尋找新出路的做法。

在王興斌看來(lái)，三亞國際免稅城所在地周邊確實(shí)缺少游樂(lè )資源，而免稅城本身吸客能力已達到一定水平，還是有基礎構建旅游綜合體的，“但是，受到免稅城周邊住宿資源過(guò)剩的限制，綜合體最多也只能發(fā)展成一個(gè)旅游景點(diǎn)類(lèi)的目的地，無(wú)法將留客時(shí)間進(jìn)一步拉長(cháng)、增加過(guò)夜空間等?！蓖跖d斌直言，而且，從目前的政策、硬件等方面的條件來(lái)看，三亞國際免稅城二期的發(fā)展模式，可能暫時(shí)無(wú)法在內地其他城市復制。

另一方面，王興斌也提出，中國國旅本次以免稅為核心發(fā)展旅游休閑娛樂(lè )綜合體的做法，可以有效帶動(dòng)赴當地旅游游客量的激增、吸引消費回流的。他建議，下一步，三亞或者境內其他擁有市內免稅店的城市，可以學(xué)習其他免稅業(yè)發(fā)達的國家和地區，圍繞免稅店形成更多針對外國游客消費、就餐、游覽的旅游線(xiàn)路，實(shí)現1+1＞2的效果。

*本文來(lái)源：北京商報，作者：蔣夢(mèng)惟，原標題：《從免稅店到休閑綜合體 中國國旅重新加碼旅游業(yè)務(wù)》。